Калькулятор EMV для інфлюенсерів
Оцініть earned media value постів креаторів у TikTok, Instagram і YouTube. Ставки задаєте ви, тож цифра щось означатиме для вашої команди.
EMV = перегляди ÷ 1000 × вартість 1000 переглядів + взаємодії × вартість взаємодії. Це оцінка, а не дохід.
Що робить цей калькулятор
Earned media value, або EMV, виражає в доларах увагу, яку ви не купували. Цей калькулятор використовує просту відкриту формулу: вартість переглядів плюс вартість взаємодій. Ви бачите обидві частини й можете змінити кожну ставку.
| Частина | Формула |
|---|---|
| Вартість переглядів | Перегляди ÷ 1000 × вартість 1000 переглядів |
| Вартість взаємодій | (Вподобання + коментарі + поширення + збереження) × вартість взаємодії |
| EMV | Вартість переглядів + вартість взаємодій |
EMV — це оцінка
Єдиного стандарту EMV немає. Сервіси, які його показують, використовують власні формули, і більшість їх не публікують, тож той самий пост може отримати дуже різну вартість у різних інструментах. Сприймайте будь-який EMV, зокрема цей, як оцінку для порівняння постів і кампаній, а не як дохід.
Саме тому значення за замовчуванням тут умовні. Замініть їх ставками з вашої власної платної реклами, перш ніж ділитися результатом.
Як обрати ставки
- Вартість 1000 переглядів. Ваш платний CPM на тій самій платформі й для тієї самої аудиторії. Якщо ви платите близько $10, щоб охопити 1000 людей рекламою в TikTok, перегляд TikTok-відео креатора вартий для вас приблизно стільки ж.
- Вартість взаємодії. Скільки ви платите за вподобання, коментар чи поширення в кампанії на залученість. Якщо таких не запускаєте, тримайте ставку низькою або поставте $0 і рахуйте лише перегляди.
- Один набір ставок для всього. Використовуйте ті самі ставки для кожної кампанії. Результат корисний лише тоді, коли кампанії вимірюються однаково.
Збереження й поширення зазвичай свідчать про більший інтерес, ніж вподобання. Якщо хочете надати їм більшої ваги, рахуйте їх окремим рядком із вищою ставкою й додайте самі. Запишіть метод, щоб звіт за наступний квартал збігався.
Як використовувати для TikTok, Instagram і YouTube
- TikTok. Перегляди, вподобання, коментарі, поширення й збереження видно в пості публічно.
- Instagram Reels. Креатор може приховати перегляди й вподобання. Попросіть скриншот статистики або залиште відсутні цифри на 0.
- YouTube Shorts. Перегляди, вподобання й коментарі публічні. Поширення й збереження — ні, тож залиште їх на 0.
Для цілої кампанії спершу підсумуйте цифри всіх постів, а потім введіть загальні значення. Щоб врахувати вартість продукту й продажі та отримати ROI, скористайтеся калькулятором ROI посіву продукту.
Спершу порахуйте всі пости
EMV повний лише настільки, наскільки повний ваш список постів. Якщо ви шукаєте пости за своєю позначкою, то пропускаєте ті, де продукт показано без позначки, і їхні перегляди не потрапляють у підсумок. Pozto переглядає кожне відео ваших креаторів у TikTok, Reels і Shorts і знаходить ваш продукт у кадрі, в аудіо чи в підписі, з позначкою чи без.
Більше про те, як використовують EMV і де він не справляється, читайте в статті що таке EMV.
Питання
Яка вартість 1000 переглядів вважається хорошою?
Використовуйте власний CPM платної реклами в соцмережах для тієї самої платформи й аудиторії. Справедливої загальногалузевої цифри немає, бо CPM сильно залежить від категорії, країни й сезону.
Чому мій EMV відрізняється від інших інструментів?
Кожен сервіс використовує власну формулу й ставки, і більшість їх не публікують. Порівнюйте EMV лише в межах одного методу.
EMV — це те саме, що ROI?
Ні. EMV оцінює вартість уваги. Для ROI потрібні ще ваші витрати й, в ідеалі, продажі. Їх поєднує калькулятор ROI посіву.
Чи зберігає калькулятор мої цифри?
Ні. Він працює у вашому браузері, і нам нічого не надсилається.
Досить збирати скриншоти.
Pozto у закритій беті. Залиште робочий email, і ми разом запустимо вашу першу кампанію.
Або замовте демо