EMV-beregner til influencer marketing
Anslå earned media value for creator-opslag på TikTok, Instagram og YouTube. Du sætter selv satserne, så tallet betyder noget for dit team.
EMV = visninger ÷ 1.000 × værdi pr. 1.000 visninger + engagement × værdi pr. engagement. Det er et skøn, ikke omsætning.
Det gør beregneren
Earned media value, eller EMV, sætter et beløb på opmærksomhed, du ikke har købt. Beregneren bruger en enkel, åben formel: en værdi for visninger plus en værdi for engagement. Du kan se begge dele og ændre hver sats.
| Del | Formel |
|---|---|
| Værdi fra visninger | Visninger ÷ 1.000 × værdi pr. 1.000 visninger |
| Værdi fra engagement | (Likes + kommentarer + delinger + gemte) × værdi pr. engagement |
| EMV | Værdi fra visninger + værdi fra engagement |
EMV er et skøn
Der findes ingen fælles standard for EMV. Leverandører, der rapporterer det, bruger deres egne formler, og de fleste offentliggør dem ikke, så det samme opslag kan få meget forskellige værdier i forskellige værktøjer. Betragt enhver EMV, også denne, som et skøn til at sammenligne opslag og kampagner, ikke som omsætning.
Derfor er standardværdierne her pladsholdere. Erstat dem med satser fra dine egne betalte medier, før du deler resultatet.
Sådan vælger du dine satser
- Værdi pr. 1.000 visninger. Din betalte CPM på samme platform og til samme målgruppe. Betaler du omkring $10 for at nå 1.000 personer med en TikTok-annonce, er en visning på en creators TikTok cirka det samme værd for dig.
- Værdi pr. engagement. Det, du betaler for et like, en kommentar eller en deling i en engagementkampagne. Kører du ikke sådanne kampagner, så hold den lav, eller sæt den til $0, og værdisæt kun visninger.
- Ét sæt satser til alt. Brug de samme satser til hver kampagne. Resultatet er kun nyttigt, når kampagnerne måles på samme måde.
Gemte og delinger signalerer som regel mere interesse end likes. Vil du vægte dem højere, så lav dem som en separat linje med en højere sats, og læg det selv sammen. Skriv metoden ned, så næste kvartals rapport stemmer overens.
Brug på TikTok, Instagram og YouTube
- TikTok. Visninger, likes, kommentarer, delinger og gemte er alle offentlige på opslaget.
- Instagram Reels. Visninger og likes kan være skjult af creatoren. Bed om et screenshot af statistikken, eller lad de manglende tal stå på 0.
- YouTube Shorts. Visninger, likes og kommentarer er offentlige. Delinger og gemte er ikke, så lad dem stå på 0.
For en hel kampagne lægger du først tallene sammen på tværs af opslag og indtaster så totalerne. Vil du have produktomkostninger og salg med og få en ROI, så brug ROI-beregneren til product seeding.
Tæl alle opslag først
EMV er kun så komplet som din liste over opslag. Finder du opslag ved at søge på dit tag, overser du dem, der viser dit produkt uden at tagge dig, og deres visninger kommer aldrig med i totalen. Pozto ser hver TikTok, Reel og Short, dine creators lægger op, og finder dit produkt i billedet, i lyden eller i billedteksten, tagget eller ej.
Vil du vide mere om, hvordan EMV bruges, og hvor det kommer til kort, så læs hvad er EMV.
Spørgsmål
Hvad er en god værdi pr. 1.000 visninger?
Brug din egen CPM fra betalt social på samme platform og til samme målgruppe. Der findes intet retfærdigt tal for hele branchen, fordi CPM varierer meget efter kategori, land og sæson.
Hvorfor er min EMV anderledes end i andre værktøjer?
Hver leverandør bruger sin egen formel og sine egne satser, og de fleste offentliggør dem ikke. Sammenlign kun EMV inden for én metode.
Er EMV det samme som ROI?
Nej. EMV anslår værdien af opmærksomhed. ROI kræver også dine omkostninger og helst salg. ROI-beregneren til seeding kombinerer dem.
Gemmer beregneren mine tal?
Nej. Den kører i din browser, og intet bliver sendt til os.
Stop med at jagte screenshots.
Pozto er i privat beta. Efterlad din arbejdsmail, så sætter vi din første kampagne op sammen med dig.
Eller book en demo