ROI-beregner til product seeding

Sådan virker beregneren

Product seeding betyder at sende produkter til creators uden løfte om et opslag. Nogle poster, andre gør ikke. Afkastet afhænger af, hvor mange der gør, hvor mange der ser de opslag, og hvad de visninger er værd for dig. Beregneren samler de dele ét sted.

Det indtaster du

• Sendte pakker. Hvor mange creators du sender til i denne kampagne.
• Pris pr. pakke. Alt, hvad én pakke koster dig: produktet til kostpris, emballage, indlæg og forsendelse. Brug din samlede kostpris, ikke udsalgsprisen.
• Andel, der poster. Andelen af creators, der poster om produktet. Har du kørt seeding før, så brug dit eget tal. Hvis ikke, så prøv et par værdier, og se spændet.
• Gennemsnitlige visninger pr. opslag. Typiske visninger på ét opslag fra de creators, du sender til. Se på deres seneste videoer, ikke antallet af følgere.
• Værdi pr. 1.000 visninger. Hvad 1.000 visninger er værd for dig. Mere om, hvordan du vælger den, herunder.
• Salg fra koder eller links. Omsætning, du kan spore til kampagnen via rabatkoder eller affiliate-links. Lad den stå på $0, hvis du ikke følger det.
• Andel af opslag, der tagger dig. Hvor mange opslag nævner dit brugernavn eller brand i billedteksten. Resten viser dit produkt uden at sige det.

Formlerne

Sådan vælger du en værdi pr. 1.000 visninger

Det er det input, folk diskuterer, så gør det til dit eget. Det enkleste ærlige valg er din egen CPM fra betalt social: det, du betaler Meta, TikTok eller YouTube for 1.000 visninger til den samme målgruppe. Når et seeding-opslag når de samme mennesker, som en annonce ville, er dets visninger mindst det værd.

• Brug din egen annoncekonto. Hent CPM fra dine seneste kampagner på samme platform.
• Vær forsigtig. Creator-indhold klarer sig ofte bedre end annoncer, men du behøver ikke det argument for at bevise din pointe. Et lavere tal, som din økonomiafdeling accepterer, slår et højere, de stiller spørgsmål ved.
• Hold det ens på tværs af kampagner. Tallet betyder mindre end at bruge det samme tal hver gang, så kampagnerne kan sammenlignes retfærdigt.

Medieværdi beregnet på den måde er et skøn, som enhver earned media value. Vores guide til EMV forklarer fordele og ulemper, og EMV-beregneren tilføjer likes, kommentarer og delinger, hvis du vil have dem med.

Hvorfor andelen, der poster, er den største løftestang

Hver pakke koster det samme, uanset om creatoren poster eller ej. Når andelen, der poster, fordobles, halveres prisen pr. opslag, og medieværdien fordobles, med det samme budget. Sammenligningen under beregneren viser den samme kampagne med en andel på 20 % og 40 %. Den forskel er som regel større end noget, du kan opnå ved at forhandle om forsendelse eller vælge et billigere produkt.

Andelen, der poster, stiger, når du vælger creators, der allerede kan lide din kategori, bekræfter adresse og levering og følger venligt op, når nogen går i stå. Vores side om product seeding viser, hvordan Pozto hjælper med hver af dem.

Hvorfor sporing kun via tags tæller for lavt

De fleste sporingsværktøjer læser billedtekster. Viser en creator dit produkt uden at tagge dig, finder en søgning i billedteksten aldrig opslaget. Din reelle andel, der poster, ser lavere ud, end den er, og det gør din ROI også. Linjen “opslag, du ville tælle ud fra tags alene” viser, hvor stort det hul er med dine tal.

Pozto tjekker selve videoen: billeder, lyd og billedtekst, mod billeder af dit produkt, og viser det sekund, det dukker op. Se, hvordan det virker, på siden om genkendelse af produkter uden tag.