Product seeding ROI-calculator
Zie wat een seedingcampagne oplevert voordat je één doos verstuurt. Verander de postratio en kijk wat er gebeurt: die beweegt de ROI meer dan elk ander getal.
Als je alleen getagde posts telt, zie je 11 van de 15 posts.
Zo werkt de calculator
Product seeding betekent producten naar creators sturen zonder belofte van een post. Sommigen posten, anderen niet. Het rendement hangt af van hoeveel er posten, hoeveel mensen die posts zien en wat die views voor jou waard zijn. De calculator brengt die stukjes op één plek samen.
De invoer
- Verstuurde pakketten. Naar hoeveel creators je in deze campagne verstuurt.
- Kosten per pakket. Alles wat één pakket je kost: het product tegen kostprijs, verpakking, inserts en verzending. Gebruik je landed cost, niet de verkoopprijs.
- Postratio. Het aandeel creators dat over het product post. Heb je al eerder geseed, gebruik dan je eigen getal. Zo niet, probeer een paar waarden en bekijk de bandbreedte.
- Gemiddelde views per post. Gebruikelijke views op één post van de creators die je seedt. Kijk naar hun recente video’s, niet naar hun aantal volgers.
- Waarde per 1.000 views. Wat 1.000 views voor jou waard zijn. Hieronder meer over hoe je dit kiest.
- Sales via codes of links. Omzet die je via kortingscodes of affiliatelinks aan de campagne kunt koppelen. Laat het op $0 staan als je dit niet bijhoudt.
- Aandeel posts dat je tagt. Hoeveel posts je handle of merk in de caption noemen. De rest laat je product zien zonder het te zeggen.
De formules
| Uitkomst | Formule |
|---|---|
| Posts | Verstuurde pakketten × postratio |
| Totale kosten | Verstuurde pakketten × kosten per pakket |
| Kosten per post | Totale kosten ÷ posts |
| Totaal aantal views | Posts × gemiddelde views per post |
| Kosten per 1.000 views | Totale kosten ÷ totaal aantal views × 1.000 |
| Mediawaarde | Totaal aantal views ÷ 1.000 × waarde per 1.000 views |
| ROI | (Mediawaarde + sales − totale kosten) ÷ totale kosten |
| Posts die je alleen via tags zou tellen | Posts × aandeel posts dat je tagt |
Zo kies je een waarde per 1.000 views
Over deze invoer wordt het meest gediscussieerd, dus maak hem van jezelf. De eenvoudigste eerlijke keuze is je eigen CPM voor betaalde social: wat je Meta, TikTok of YouTube betaalt voor 1.000 impressies bij hetzelfde publiek. Bereikt een seedingpost dezelfde mensen als een advertentie, dan zijn de views minstens zoveel waard.
- Gebruik je eigen advertentieaccount. Haal de CPM uit je laatste paar campagnes op hetzelfde platform.
- Blijf voorzichtig. Creatorcontent presteert vaak beter dan advertenties, maar dat argument heb je niet nodig om je punt te maken. Een lager getal dat je financeteam accepteert, is beter dan een hoger getal waar ze vraagtekens bij zetten.
- Houd het gelijk tussen campagnes. Het getal zelf is minder belangrijk dan elke keer hetzelfde getal gebruiken, zodat campagnes eerlijk te vergelijken zijn.
Mediawaarde die zo is berekend, is een schatting, zoals elke earned media value. Onze gids over EMV legt de afwegingen uit, en de EMV-calculator voegt likes, reacties en shares toe als je die wilt meenemen.
Waarom de postratio de grootste hefboom is
Elk pakket kost hetzelfde, of de creator nu post of niet. Verdubbelt de postratio, dan halveren de kosten per post en verdubbelt de mediawaarde, met hetzelfde budget. De vergelijking onder de calculator toont dezelfde campagne bij een postratio van 20% en van 40%. Dat verschil is meestal groter dan alles wat je haalt met onderhandelen over verzendkosten of een goedkoper product kiezen.
De postratio stijgt als je creators kiest die je categorie al leuk vinden, het adres en de aankomst bevestigt en vriendelijk opvolgt als iemand stil wordt. Op onze pagina over product seeding lees je hoe Pozto bij elk van die stappen helpt.
Waarom tracken op tags alleen te weinig telt
De meeste tracking leest captions. Laat een creator je product zien zonder je te taggen, dan vindt zoeken op captions de post nooit. Je echte postratio lijkt lager dan hij is, en je ROI ook. De regel „posts die je alleen via tags zou tellen” laat zien hoe groot dat verschil is voor jouw cijfers.
Pozto controleert de video zelf: frames, audio en caption, tegen foto’s van je product, en toont de seconde waarop het verschijnt. Bekijk hoe het werkt op de pagina over detectie van niet-getagde producten.
Vragen
Wat is een goede ROI voor product seeding?
Er is geen universele benchmark, want de waarde per 1.000 views verschilt per merk en categorie. Vergelijk je campagnes met elkaar met dezelfde invoer, en volg de postratio en de kosten per post door de tijd.
Van welke postratio ga ik uit?
Gebruik je eigen eerdere campagnes als je die hebt. Zo niet, reken dan met een paar ratio’s, bijvoorbeeld 20%, 30% en 40%, om de bandbreedte van uitkomsten te zien voordat je een budget vastlegt.
Neem ik de verkoopprijs van het product mee in de kosten per pakket?
Nee. Gebruik wat het pakket je echt kost: product tegen kostprijs, verpakking en verzending. De verkoopprijs overschat de uitgaven.
Slaat de calculator mijn getallen op?
Nee. Alles draait in je browser en er wordt niets naar ons verstuurd.
Stop met screenshots najagen.
Pozto is in private beta. Laat je zakelijke e-mailadres achter en we zetten samen je eerste campagne op.
Of plan een demo