Influencer-EMV-Rechner
Schätzen Sie den Earned Media Value von Creator-Posts auf TikTok, Instagram und YouTube. Sie legen die Sätze fest, damit die Zahl für Ihr Team etwas bedeutet.
EMV = Views ÷ 1.000 × Wert pro 1.000 Views + Engagements × Wert pro Engagement. Das ist eine Schätzung, kein Umsatz.
Was dieser Rechner macht
Der Earned Media Value (EMV) gibt Aufmerksamkeit, die Sie nicht gekauft haben, einen Dollarwert. Dieser Rechner nutzt eine einfache, offene Formel: einen Wert für Views plus einen Wert für Engagements. Sie sehen beide Teile und können jeden Satz ändern.
| Teil | Formel |
|---|---|
| Wert aus Views | Views ÷ 1.000 × Wert pro 1.000 Views |
| Wert aus Engagement | (Likes + Kommentare + Shares + Saves) × Wert pro Engagement |
| EMV | Wert aus Views + Wert aus Engagement |
Der EMV ist eine Schätzung
Einen einheitlichen Standard für den EMV gibt es nicht. Anbieter, die ihn ausweisen, nutzen eigene Formeln, und die meisten veröffentlichen sie nicht. Derselbe Post kann in verschiedenen Tools also sehr unterschiedliche Werte bekommen. Behandeln Sie jeden EMV, auch diesen, als Schätzung zum Vergleich von Posts und Kampagnen, nicht als Umsatz.
Deshalb sind die Standardwerte hier Platzhalter. Ersetzen Sie sie durch Sätze aus Ihren eigenen bezahlten Medien, bevor Sie das Ergebnis teilen.
Ihre Sätze wählen
- Wert pro 1.000 Views. Ihr bezahlter CPM auf derselben Plattform und bei derselben Zielgruppe. Zahlen Sie etwa $10, um mit einer TikTok-Anzeige 1.000 Menschen zu erreichen, ist ein View auf dem TikTok eines Creators für Sie ungefähr gleich viel wert.
- Wert pro Engagement. Was Sie in einer Engagement-Kampagne für ein Like, einen Kommentar oder einen Share zahlen. Wenn Sie solche Kampagnen nicht schalten, halten Sie den Wert niedrig oder setzen Sie ihn auf $0 und bewerten Sie nur Views.
- Ein Satz-Set für alles. Verwenden Sie für jede Kampagne dieselben Sätze. Das Ergebnis ist nur nützlich, wenn Kampagnen gleich gemessen werden.
Saves und Shares zeigen meist mehr Interesse als Likes. Wenn Sie sie höher gewichten wollen, führen Sie sie als eigene Zeile mit höherem Satz und addieren Sie selbst. Halten Sie die Methode schriftlich fest, damit der Report im nächsten Quartal dazu passt.
Für TikTok, Instagram und YouTube nutzen
- TikTok. Views, Likes, Kommentare, Shares und Saves sind am Post öffentlich sichtbar.
- Instagram Reels. Views und Likes können vom Creator ausgeblendet sein. Bitten Sie um einen Screenshot der Insights oder lassen Sie fehlende Zahlen auf 0.
- YouTube Shorts. Views, Likes und Kommentare sind öffentlich. Shares und Saves nicht, lassen Sie sie also auf 0.
Für eine ganze Kampagne addieren Sie zuerst die Zahlen aller Posts und geben dann die Summen ein. Um Produktkosten und Umsätze einzubeziehen und einen ROI zu erhalten, nutzen Sie den Product-Seeding-ROI-Rechner.
Erst jeden Post zählen
Der EMV ist nur so vollständig wie Ihre Liste der Posts. Finden Sie Posts über die Suche nach Ihrem Tag, übersehen Sie die, die Ihr Produkt ohne Tag zeigen, und deren Views fehlen in der Summe. Pozto sieht sich jedes TikTok, jeden Reel und jeden Short Ihrer Creator an und findet Ihr Produkt im Bild, im Ton oder in der Caption, getaggt oder nicht.
Mehr dazu, wie der EMV eingesetzt wird und wo er an Grenzen stößt, lesen Sie unter Was ist EMV?.
Fragen
Was ist ein guter Wert pro 1.000 Views?
Nutzen Sie Ihren eigenen Paid-Social-CPM für dieselbe Plattform und Zielgruppe. Eine faire branchenweite Zahl gibt es nicht, weil CPMs je nach Kategorie, Land und Saison stark schwanken.
Warum weicht mein EMV von anderen Tools ab?
Jeder Anbieter nutzt eigene Formeln und Sätze, und die meisten veröffentlichen sie nicht. Vergleichen Sie EMVs nur innerhalb einer Methode.
Ist EMV dasselbe wie ROI?
Nein. Der EMV schätzt den Wert von Aufmerksamkeit. Für den ROI brauchen Sie zusätzlich Ihre Kosten und idealerweise Umsätze. Der Seeding-ROI-Rechner kombiniert beides.
Speichert der Rechner meine Zahlen?
Nein. Er läuft in Ihrem Browser, und nichts wird an uns gesendet.
Schluss mit der Jagd nach Screenshots.
Pozto ist in der privaten Beta. Hinterlassen Sie Ihre geschäftliche E-Mail-Adresse und wir richten Ihre erste Kampagne gemeinsam mit Ihnen ein.
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