Υπολογιστής EMV για influencers

Τι κάνει αυτός ο υπολογιστής

Το earned media value, ή EMV, βάζει ένα ποσό σε δολάρια στην προσοχή που δεν αγοράσατε. Ο υπολογιστής χρησιμοποιεί έναν απλό, ανοιχτό τύπο: μια αξία για τις προβολές συν μια αξία για τις αλληλεπιδράσεις. Βλέπετε και τα δύο μέρη και αλλάζετε κάθε τιμή.

Το EMV είναι εκτίμηση

Δεν υπάρχει ένα ενιαίο πρότυπο για το EMV. Οι πάροχοι που το αναφέρουν χρησιμοποιούν δικούς τους τύπους και οι περισσότεροι δεν τους δημοσιεύουν, οπότε η ίδια ανάρτηση μπορεί να πάρει πολύ διαφορετικές αξίες σε διαφορετικά εργαλεία. Αντιμετωπίστε κάθε EMV, και αυτό εδώ, ως εκτίμηση για σύγκριση αναρτήσεων και καμπανιών, όχι ως έσοδα.

Γι’ αυτό οι προεπιλεγμένες τιμές εδώ είναι ενδεικτικές. Αντικαταστήστε τις με τιμές από τα δικά σας πληρωμένα μέσα πριν μοιραστείτε το αποτέλεσμα.

Πώς να διαλέξετε τις τιμές σας

• Αξία ανά 1.000 προβολές. Το CPM που πληρώνετε στην ίδια πλατφόρμα και στο ίδιο κοινό. Αν πληρώνετε περίπου $10 για να φτάσετε σε 1.000 ανθρώπους με μια διαφήμιση στο TikTok, μια προβολή στο TikTok ενός δημιουργού αξίζει για εσάς περίπου το ίδιο.
• Αξία ανά αλληλεπίδραση. Ό,τι πληρώνετε για ένα like, σχόλιο ή κοινοποίηση σε καμπάνια αλληλεπίδρασης. Αν δεν τρέχετε τέτοιες, κρατήστε τη χαμηλά ή βάλτε $0 και αποτιμήστε μόνο τις προβολές.
• Ένα σετ τιμών για όλα. Χρησιμοποιήστε τις ίδιες τιμές σε κάθε καμπάνια. Το αποτέλεσμα είναι χρήσιμο μόνο όταν οι καμπάνιες μετριούνται με τον ίδιο τρόπο.

Οι αποθηκεύσεις και οι κοινοποιήσεις συνήθως δείχνουν μεγαλύτερη πρόθεση από τα likes. Αν θέλετε να τους δώσετε μεγαλύτερο βάρος, υπολογίστε τες σε ξεχωριστή γραμμή με υψηλότερη τιμή και προσθέστε τες μόνοι σας. Κρατήστε τη μέθοδο γραμμένη ώστε η αναφορά του επόμενου τριμήνου να ταιριάζει.

Χρήση για TikTok, Instagram και YouTube

• TikTok. Προβολές, likes, σχόλια, κοινοποιήσεις και αποθηκεύσεις είναι όλα δημόσια στην ανάρτηση.
• Instagram Reels. Ο δημιουργός μπορεί να έχει κρύψει προβολές και likes. Ζητήστε screenshot από τα insights ή αφήστε τους αριθμούς που λείπουν στο 0.
• YouTube Shorts. Προβολές, likes και σχόλια είναι δημόσια. Κοινοποιήσεις και αποθηκεύσεις όχι, οπότε αφήστε τες στο 0.

Για μια ολόκληρη καμπάνια, αθροίστε πρώτα τους αριθμούς όλων των αναρτήσεων και μετά βάλτε τα σύνολα. Για να συμπεριλάβετε κόστος προϊόντων και πωλήσεις και να βγάλετε ROI, χρησιμοποιήστε τον υπολογιστή ROI για product seeding.

Πρώτα μετρήστε κάθε ανάρτηση

Το EMV είναι τόσο πλήρες όσο η λίστα των αναρτήσεών σας. Αν βρίσκετε αναρτήσεις ψάχνοντας το tag σας, χάνετε όσες δείχνουν το προϊόν σας χωρίς tag και οι προβολές τους δεν φτάνουν ποτέ στο σύνολο. Το Pozto παρακολουθεί κάθε TikTok, Reel και Short των δημιουργών σας και βρίσκει το προϊόν σας στην οθόνη, στον ήχο ή στη λεζάντα, με tag ή χωρίς.

Για περισσότερα σχετικά με το πώς χρησιμοποιείται το EMV και πού υστερεί, διαβάστε τι είναι το EMV.