Κανόνες επισήμανσης για influencers ανά χώρα
Στις περισσότερες χώρες, ένα δωρεάν προϊόν μετράει ως πληρωμή. Αν ένας δημιουργός δημοσιεύσει κάτι που του έστειλε η μάρκα σας, η ανάρτηση συνήθως πρέπει να το λέει, καθαρά και από την αρχή. Οι ακριβείς λέξεις αλλάζουν από χώρα σε χώρα. Αυτός ο οδηγός τις παραθέτει, με σύνδεσμο προς τη σελίδα κάθε αρμόδιας αρχής.
Η σύντομη απάντηση
- Ναι, τα δώρα συνήθως μετράνε. Στις περισσότερες χώρες παρακάτω, ένα προϊόν που στάλθηκε δωρεάν είναι όφελος, όπως τα χρήματα. Αν ο δημιουργός στη συνέχεια δημοσιεύσει γι’ αυτό, η ανάρτηση πρέπει να δείχνει τη σχέση με τη μάρκα.
- Πείτε το από την αρχή. Η επισήμανση μπαίνει στην αρχή της λεζάντας ή μέσα στο ίδιο το βίντεο, όχι μετά το «περισσότερα», όχι σε μια λίστα από hashtags και όχι μόνο στο bio.
- Χρησιμοποιήστε την τοπική γλώσσα. Η Γερμανία περιμένει «Werbung» ή «Anzeige», η Γαλλία «Publicité» ή «Collaboration commerciale», η Κορέα «광고» ή «협찬». Αρκετές αρχές λένε ότι ένα αγγλικό «#ad» δεν αρκεί για τοπικό κοινό.
- Η ετικέτα της πλατφόρμας βοηθά, αλλά δεν αρκεί πάντα. Η ετικέτα «Paid partnership» του Instagram και η ρύθμιση γνωστοποίησης περιεχομένου του TikTok γίνονται δεκτές σε κάποιες χώρες και θεωρούνται απλώς συμπληρωματικές σε άλλες.
- Ευθύνεται και η μάρκα. Οι περισσότερες αρχές περιμένουν από τη μάρκα να λέει στους δημιουργούς πώς να επισημαίνουν και να ελέγχει ότι το κάνουν.
Γιατί μετράει ένα δωρεάν προϊόν
Οι κανόνες επισήμανσης υπάρχουν ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να κρίνουν μια σύσταση. Ένας δημιουργός που πήρε το προϊόν δωρεάν μπορεί να μιλά γι’ αυτό διαφορετικά από κάποιον που το αγόρασε. Οι αρχές το ονομάζουν «material connection» (ΗΠΑ, Καναδάς, Ινδία), «αντάλλαγμα» ή «όφελος» (Γερμανία, Γαλλία, Ισπανία, Ολλανδία) ή «οικονομικό συμφέρον» (Νότια Κορέα). Σε κάθε περίπτωση, ένα δωρεάν προϊόν είναι στη λίστα.
Λίγες χώρες κάνουν διάκριση ανάμεσα σε ένα δώρο χωρίς όρους και σε ένα δώρο που στάλθηκε ως μέρος συμφωνίας. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η αρχή διαφήμισης (ASA) καλύπτει την ανάρτηση μόνο αν η μάρκα είχε επίσης κάποιον έλεγχο πάνω της, αλλά το δίκαιο καταναλωτή (που εφαρμόζει η CMA) εξακολουθεί να απαιτεί να γνωστοποιείται το δώρο. Στη Βραζιλία, μια ανάρτηση ευχαριστίας για ένα δώρο δεν είναι διαφήμιση κατά τον οδηγό του CONAR, αλλά πρέπει και πάλι να αναφέρει τη μάρκα που το έστειλε. Στην Ιαπωνία και τη Σουηδία, εξαρτάται από τις περιστάσεις.
Κανόνες επισήμανσης σε 14 χώρες
| Χώρα | Κανόνες και αρχή | Πρέπει να επισημαίνεται ένα δωρεάν δώρο; | Λέξεις προς χρήση | Πηγή |
|---|---|---|---|---|
| ΗΠΑ | FTC Endorsement Guides (16 CFR Part 255, αναθεώρηση 2023) | Ναι. Ένα δωρεάν προϊόν είναι «material connection». | «Ad», «Advertisement», «Sponsored». Μόνο για δώρο: «Gifted by [brand]». Το «Gifted» χωρίς τη μάρκα είναι αμφίσημο. | FTC |
| Ηνωμένο Βασίλειο | Δίκαιο προστασίας καταναλωτή (CMA) και CAP Code (ASA) | Ναι. Η CMA λέει ότι τα δώρα πρέπει να επισημαίνονται ακόμη κι αν δεν υπάρχει υποχρέωση ανάρτησης. | «Ad», «Advert», «Advertising», «Advertisement». Η CMA αναφέρει τα «#gifted», «#spon», «#sponsored», «#collab» και «thank you» ως ασαφή. | CMA, ASA |
| Γερμανία | Κρατική Συνθήκη για τα Μέσα (Medienstaatsvertrag), που εφαρμόζουν οι αρχές μέσων των ομόσπονδων κρατιδίων (die Medienanstalten) | Ναι, αν η μάρκα έστειλε το προϊόν και η ανάρτηση δεν είναι εντελώς ανεξάρτητη από αυτήν. | «Werbung» ή «Anzeige» ως πρώτη λέξη, ή «bezahlte Werbepartnerschaft». Τα «Ad», «sponsored by» και «PR sample» δεν αρκούν. | Οδηγός των Medienanstalten (PDF) |
| Γαλλία | Νόμος αρ. 2023-451 της 9ης Ιουνίου 2023 για την εμπορική επιρροή (τροποποιήθηκε τον Νοέμβριο του 2024), που εφαρμόζει η DGCCRF | Ναι. Η κυβέρνηση αναφέρει τα «προϊόντα που λήφθηκαν» ως αντάλλαγμα. | «Publicité» ή «Collaboration commerciale», ή ισοδύναμη αναφορά. Η μάρκα πρέπει να κατονομάζεται. | economie.gouv.fr |
| Ισπανία | Γενικός Νόμος για την Οπτικοακουστική Επικοινωνία 13/2022 (Ley General de Comunicación Audiovisual) και Βασιλικό Διάταγμα 444/2024 (Real Decreto) για τους μεγαλύτερους δημιουργούς· ο κώδικας δεοντολογίας των AUTOCONTROL, aea και IAB Spain (2025) | Ναι, όταν το προϊόν στέλνεται στο πλαίσιο συνεργασίας. Ο κώδικας αναφέρει τη δωρεάν παράδοση προϊόντος ως αντάλλαγμα. | «Publicidad», «publi», «en colaboración con», «colaboración pagada», «patrocinado por». Δεν αρκούν: «Regalo de [marca]», «Gracias a [marca]», «Colab», «sp» ή «Ad» στα αγγλικά. | Κώδικας AUTOCONTROL (PDF), BOE |
| Ιταλία | Κατευθυντήριες γραμμές της AGCOM (2024, επικαιροποιημένες με την Απόφαση 197/25/CONS) για δημιουργούς με 500.000 ακολούθους ή 1 εκατομμύριο μέσες μηνιαίες προβολές σε μία πλατφόρμα· η IAP Digital Chart για όλους | Ναι. Η IAP Digital Chart ζητά σημείωση στις αναρτήσεις για προϊόντα που στάλθηκαν δωρεάν. | Επί πληρωμή: «Pubblicità/Advertising», «Sponsorizzato da [brand]», «Promosso da [brand]», «In collaborazione con [brand]». Δώρο: «Prodotto inviato da [brand]». | AGCOM (PDF), IAP (PDF) |
| Ολλανδία | Κώδικας διαφήμισης για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το influencer marketing (Reclamecode Social Media & Influencer Marketing, RSM), Stichting Reclame Code· ο νόμος για τα μέσα (Mediawet) για μεγάλους δημιουργούς βίντεο | Ναι. Τα δωρεάν προϊόντα που δίνονται ώστε ο δημιουργός να δημοσιεύσει γι’ αυτά αποτελούν «σχετική σχέση». | «#ad», «#reclame», «#advertentie», ή μια φράση όπως «Gekregen van @[brand]». Το hashtag μπαίνει στην αρχή. | Reclame Code |
| Σουηδία | Νόμος για τις πρακτικές μάρκετινγκ (Marknadsföringslagen), που εφαρμόζει η Σουηδική Υπηρεσία Καταναλωτών (Konsumentverket) | Εξαρτάται. Η υπηρεσία λέει ότι οι αναρτήσεις για δώρα PR δεν έχουν κριθεί στη νομολογία και εξαρτώνται από τις περιστάσεις. Οι αναρτήσεις επί πληρωμή είναι πάντα μάρκετινγκ. | «Reklam», σαφές με την πρώτη ματιά. | Konsumentverket |
| Αυστραλία | Australian Consumer Law (ACCC) και ενότητα 2.7 του AANA Code of Ethics (Ad Standards) | Συνήθως. Η πρακτική σημείωση της AANA καλύπτει δωρεάν προϊόντα που δίνονται για την προώθηση μιας μάρκας. Η Ad Standards εξετάζει αν η μάρκα είχε εύλογο βαθμό ελέγχου. | «#ad», «Advert», «Advertising», «Branded Content», «Paid Partnership», «Paid Promotion». Τα «#sp», «spon», «gifted» και «collab» μπορεί να μην αρκούν. | Ad Standards, ACCC |
| Καναδάς | Competition Act (Competition Bureau) και οι κατευθυντήριες γραμμές επισήμανσης της Ad Standards (Οκτώβριος 2025) | Ναι. | «#ad», «#sponsored». Για δώρο χωρίς υποχρεωτική ανάρτηση: «#Gifted» ή «#GiftedProduct», με κατονομασία της μάρκας. Χρησιμοποιήστε γαλλικά για γαλλόφωνο περιεχόμενο. | Ad Standards, Competition Bureau |
| Βραζιλία | Οδηγός του CONAR για το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση από ψηφιακούς influencers (Μάιος 2026, σε εφαρμογή από 1 Ιουνίου 2026) | Ναι. Ένα δώρο χωρίς συμφωνία δεν είναι διαφήμιση κατά τον οδηγό, αλλά η ανάρτηση πρέπει να αναφέρει τη σχέση. | Επί πληρωμή: «#publi», «#publicidade» ή το εργαλείο της πλατφόρμας. Δώρο: «#recebido», «Obrigada à [marca] pelo [produto]». Το αγγλικό «#ad» μπορεί να μη γίνει κατανοητό. | CONAR |
| Ινδία | ASCI Guidelines for Influencer Advertising in Digital Media | Ναι, ακόμη και για δωρεάν προϊόντα που ο δημιουργός δεν ζήτησε. | «Advertisement», «Ad», «Sponsored», «Collaboration», «Partnership», «Free gift», στα αγγλικά ή στη γλώσσα της ανάρτησης. | ASCI (PDF) |
| Νότια Κορέα | Κατευθυντήριες γραμμές της KFTC για τις συστάσεις και τις μαρτυρίες στη διαφήμιση (αναθεώρηση 1 Δεκεμβρίου 2024) | Ναι. Το ίδιο το προϊόν είναι οικονομικό όφελος. | «광고», «협찬», «협찬 받았음», «무료 상품», στην αρχή της ανάρτησης ή ως πρώτο hashtag. Δεν αρκούν: «체험단», «선물». Τα αγγλικά «AD» ή «Sponsor» δεν μετράνε για κορεατικό κοινό. | Κατευθυντήρια γραμμή KFTC (law.go.kr) |
| Ιαπωνία | Νόμος κατά των αδικαιολόγητων δώρων και των παραπλανητικών παρουσιάσεων (Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations): ο κανόνας για το κρυφό μάρκετινγκ, σε ισχύ από 1 Οκτωβρίου 2023 (Consumer Affairs Agency) | Εξαρτάται. Ένα δωρεάν προϊόν με αίτημα για ανάρτηση μπορεί να κάνει την ανάρτηση διαφήμιση της ίδιας της εταιρείας. Μια ανάρτηση που κάνει ο δημιουργός με τη δική του ελεύθερη βούληση δεν είναι. | «広告», «宣伝», «プロモーション», «PR», ή μια φράση όπως «A社から商品の提供を受けて投稿している». | Ερωτήσεις και απαντήσεις της Consumer Affairs Agency |
Τέσσερις αγορές έχουν δική τους σελίδα, με τους κανόνες κάθε ρυθμιστικής αρχής πιο αναλυτικά: Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, Ολλανδία και Ιαπωνία.
Λεπτομέρειες που αλλάζουν ανά χώρα
Γερμανία: η επισήμανση είναι η πρώτη λέξη
Οι γερμανικές αρχές μέσων ζητούν «Werbung» ή «Anzeige» ως πρώτη λέξη της λεζάντας, με καθαρή και ευανάγνωστη γραμματοσειρά. Συντομογραφίες και ξένες λέξεις όπως «ad», «sponsored by» ή «PR sample» δεν αρκούν. Αν ένα προϊόν που στάλθηκε δωρεάν εμφανίζεται μόνο παρεμπιπτόντως, αρκεί μια συντομότερη σημείωση όπως «enthält Produktplatzierung», και μόνο όταν τα προϊόντα μιας μάρκας αξίζουν πάνω από 100 ευρώ. Αν το προϊόν βρίσκεται στο επίκεντρο της σκηνής, πρόκειται για διαφήμιση και χρειάζεται πλήρη επισήμανση.
Ηνωμένο Βασίλειο: το «#gifted» δεν είναι στη λίστα
Ο οδηγός της CMA για influencers λέει ότι οι αναρτήσεις για δώρα πρέπει να επισημαίνονται, ακόμη κι όταν δεν υπάρχει υποχρέωση ανάρτησης. Αναφέρει τα «#gifted» και «#sponsored» στους ασαφείς όρους και ζητά αντί γι’ αυτά «Ad» ή «Advert». Η ASA εφαρμόζει τον CAP Code όταν η μάρκα είχε επίσης έλεγχο στο περιεχόμενο, για παράδειγμα ζητώντας μια θετική ανάρτηση σε αντάλλαγμα.
Ισπανία, Κορέα και Βραζιλία: τα αγγλικά δεν αρκούν
Ο ισπανικός κώδικας δεοντολογίας λέει ότι δεν πρέπει να χρησιμοποιείται επισήμανση σε άλλη γλώσσα, όπως «Ad» ή «Advertising». Οι κορεατικές κατευθυντήριες γραμμές λένε ότι τα «AD», «PR» και «Sponsor» δεν θεωρούνται η ίδια γλώσσα για κορεατικό κοινό. Ο βραζιλιάνικος οδηγός του CONAR λέει ότι οι αγγλικοί όροι μπορεί να μη γίνουν κατανοητοί. Η FTC, ο Καναδάς και η Ινδία ζητούν επίσης την επισήμανση στη γλώσσα της ανάρτησης.
Ιαπωνία: ρυθμίζεται η εταιρεία
Ο ιαπωνικός κανόνας για το κρυφό μάρκετινγκ ρυθμίζει την εταιρεία που αποφάσισε το περιεχόμενο της διαφήμισης, όχι τον δημιουργό. Μια ανάρτηση θεωρείται διαφήμιση της εταιρείας όταν η εταιρεία συμμετείχε στο περιεχόμενό της, για παράδειγμα δίνοντας το προϊόν και ζητώντας ανάρτηση. Η Consumer Affairs Agency συνιστά να μένει μια επισήμανση όπως «広告» στην οθόνη σε όλο το βίντεο, επειδή οι θεατές που ξεκινούν να βλέπουν αργότερα μπορεί να χάσουν μια επισήμανση που εμφανίζεται μόνο στην αρχή.
Ιταλία: ενημερώστε τον δημιουργό όταν στέλνετε
Σύμφωνα με την IAP Digital Chart, μια μάρκα που στέλνει ένα προϊόν δωρεάν πρέπει να ενημερώνει τον δημιουργό, καθαρά και τη στιγμή της αποστολής, ότι οι αναρτήσεις του γι’ αυτό χρειάζονται μια σημείωση όπως «prodotto inviato da [brand]». Στα βίντεο, η σημείωση μπαίνει στην αρχή, γραπτή ή προφορική.
Πού μπαίνει η επισήμανση
Σχεδόν όλες οι αρχές παραπάνω λένε το ίδιο για τη θέση: η επισήμανση πρέπει να φαίνεται με την πρώτη ματιά, χωρίς ο θεατής να χρειάζεται να κάνει κάτι.
- Στην αρχή της λεζάντας. Το Instagram και το TikTok κόβουν τις λεζάντες μετά από μία ή δύο γραμμές. Μια επισήμανση μετά το κόψιμο, πίσω από το «περισσότερα», ξεφεύγει εύκολα (FTC, ASCI, Ισπανία, Βραζιλία, Κορέα).
- Όχι σε λίστα από hashtags. Το «#ad» ως δωδέκατο hashtag δεν θεωρείται σαφές (CMA, FTC, Καναδάς, Ολλανδία, Κορέα).
- Μέσα στο βίντεο, όχι μόνο κάτω από αυτό. Για TikTok, Reels και Shorts, η FTC λέει ότι η επισήμανση πρέπει να βρίσκεται στο ίδιο το βίντεο, όχι μόνο στην περιγραφή. Πείτε το, δείξτε το στην οθόνη ή και τα δύο, ανάλογα με το πώς παρουσιάζεται το προϊόν.
- Σε κάθε ανάρτηση. Μια σημείωση στο bio ή μια φράση ότι όλος ο λογαριασμός περιέχει διαφημίσεις δεν αρκεί (FTC, ASCI, Γερμανία).
- Σε μεγάλα βίντεο και ζωντανές μεταδόσεις, επαναλάβετέ την. Όσοι μπαίνουν αργότερα πρέπει επίσης να τη βλέπουν (FTC, ASCI, Κορέα, Ολλανδία).
Ετικέτες πλατφορμών: χρήσιμες, όχι πάντα αρκετές
Κάθε πλατφόρμα έχει το δικό της εργαλείο επισήμανσης: την ετικέτα «Paid partnership» του Instagram, τη ρύθμιση γνωστοποίησης περιεχομένου του TikTok (εμφανίζεται ως «Paid partnership») και τη ρύθμιση πληρωμένης προώθησης του YouTube (εμφανίζεται ως «Περιλαμβάνει πληρωμένη προώθηση»). Η πολιτική κάθε πλατφόρμας ζητά από τους δημιουργούς να τα χρησιμοποιούν και για προϊόντα που πήραν δώρο, και και οι τρεις λένε ότι ο δημιουργός παραμένει υπεύθυνος για την τήρηση του νόμου.
Οι αρχές αντιμετωπίζουν αυτές τις ετικέτες διαφορετικά. Οι γερμανικές αρχές μέσων δέχονται μια ετικέτα πλατφόρμας από μόνη της αν γράφει «Werbung», «Anzeige» ή «bezahlte Werbepartnerschaft». Ο ισπανικός κώδικας και ο βραζιλιάνικος οδηγός του CONAR συνιστούν τη χρήση των εργαλείων των πλατφορμών. Η CMA τα δέχεται αν η ετικέτα είναι σαφής και εύκολα ορατή. Η FTC και η ASCI λένε να μη βασίζεστε μόνο στο εργαλείο της πλατφόρμας και να προσθέτετε δική σας επισήμανση. Το πώς λειτουργεί κάθε ετικέτα εξηγείται στον οδηγό μας για την ετικέτα πληρωμένης συνεργασίας.
Για τι ευθύνονται οι μάρκες
Μια μάρκα δεν μπορεί να τα αφήσει όλα αυτά στον δημιουργό. Οι αρχές στις περισσότερες από αυτές τις χώρες θεωρούν υπεύθυνη και τη μάρκα, και κάποιες της αναθέτουν την κύρια ευθύνη:
- ΗΠΑ. Η FTC λέει ότι οι διαφημιζόμενοι χρειάζονται εύλογα προγράμματα για να εκπαιδεύουν και να παρακολουθούν όσους προωθούν τα προϊόντα τους, και ότι ευθύνονται για όσα κάνουν άλλοι για λογαριασμό τους.
- Ηνωμένο Βασίλειο. Η CMA λέει στις μάρκες ότι έχουν ευθύνη να διασφαλίζουν ότι το περιεχόμενο που τις προωθεί είναι επισημασμένο, να δίνουν σαφείς οδηγίες με τα δώρα και να ελέγχουν οι ίδιες το περιεχόμενο.
- Σουηδία. Η Konsumentverket λέει ότι την κύρια ευθύνη την έχει η εταιρεία και ότι αυτή δεν μπορεί να μεταβιβαστεί με σύμβαση σε influencers ή πρακτορεία.
- Ιαπωνία. Ο κανόνας για το κρυφό μάρκετινγκ εφαρμόζεται στην εταιρεία, όχι στον δημιουργό.
- Ολλανδία, Ινδία, Καναδάς. Οι κώδικες καθιστούν τη μάρκα υπεύθυνη, μαζί με τον δημιουργό, για την ενημέρωση των δημιουργών και για την ανάληψη δράσης όταν λείπει μια επισήμανση.
Λίστα ελέγχου για μάρκες
- 01
Αποφασίστε ποιες χώρες ισχύουν
Δείτε πού ζει ο δημιουργός και πού βρίσκεται το κοινό του. Οι κανόνες των ΗΠΑ ισχύουν αν είναι ευλόγως προβλέψιμο ότι μια ανάρτηση θα φτάσει σε καταναλωτές στις ΗΠΑ, ακόμη κι όταν ο δημιουργός ζει στο εξωτερικό.
- 02
Γράψτε τις ακριβείς λέξεις στο σημείωμα του δώρου
Μην αφήνετε τον δημιουργό να μαντέψει. Δώστε του την επισήμανση στη γλώσσα του και πού να τη βάλει, για παράδειγμα «Werbung» στη Γερμανία ή «Publicité» στη Γαλλία, στην αρχή της λεζάντας.
- 03
Ζητήστε και την ετικέτα της πλατφόρμας
Ζητήστε από τους δημιουργούς να ενεργοποιούν την ετικέτα πληρωμένης συνεργασίας του Instagram, τη ρύθμιση γνωστοποίησης περιεχομένου του TikTok ή το πλαίσιο πληρωμένης προώθησης του YouTube, επιπλέον των δικών τους λέξεων.
- 04
Ζητήστε την μέσα στο βίντεο
Για σύντομα βίντεο, ζητήστε την επισήμανση στην οθόνη ή ειπωμένη δυνατά κοντά στην αρχή, όχι μόνο στη λεζάντα.
- 05
Ελέγξτε κάθε ανάρτηση για τα δώρα σας
Δείτε τις αναρτήσεις που δείχνουν το προϊόν σας, και αυτές που δεν σας κάνουν tag, και ελέγξτε ότι η επισήμανση υπάρχει και φαίνεται πριν από το «περισσότερα».
- 06
Ζητήστε διόρθωση και κρατήστε αρχείο
Αν η επισήμανση λείπει ή είναι κρυμμένη, ζητήστε από τον δημιουργό να τη διορθώσει. Σημειώστε τι ζητήσατε και πότε. Αυτό το αρχείο είναι μέρος της παρακολούθησης που περιμένουν οι αρχές.
Για να ελέγξετε μια ανάρτηση τώρα, επικολλήστε τον σύνδεσμο ή τη λεζάντα της στον δωρεάν έλεγχο επισήμανσης. Για τους κανόνες των ΗΠΑ πιο αναλυτικά, διαβάστε τι ζητά η FTC για τα προϊόντα που δίνονται δώρο.
Πώς βοηθά το Pozto
Το Pozto παρακολουθεί τους δημιουργούς στους οποίους στείλατε δώρα στο TikTok, στα Instagram Reels και στα YouTube Shorts και βρίσκει τις αναρτήσεις που δείχνουν το προϊόν σας, με ή χωρίς tag. Σε καθεμία, διαβάζει τη λεζάντα για λέξεις επισήμανσης σε πολλές γλώσσες και σημειώνει αν εμφανίζονται πριν κοπεί η λεζάντα. Σημειώνει επίσης την ετικέτα συνεργασίας της πλατφόρμας όπου μπορεί να τη διαβάσει, όπως την ένδειξη πληρωμένης προώθησης του YouTube και την ετικέτα «Paid partnership» του Instagram, και, στα βίντεο που ελέγχει, αν ο δημιουργός είπε ή έδειξε την επισήμανση.
Το Pozto σας λέει τι βρήκε: σαφή επισήμανση, αδύναμη ή καμία. Δεν σας λέει αν αυτό αρκεί νομικά, γιατί εξαρτάται από τη χώρα και τις λεπτομέρειες. Ξεκινήστε δωρεάν με έως 10 δημιουργούς.
Ερωτήσεις
Πρέπει οι influencers να επισημαίνουν τα προϊόντα που πήραν δώρο;
Στις περισσότερες χώρες, ναι. Οι ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία, η Γαλλία, ο Καναδάς, η Ινδία, η Νότια Κορέα και άλλες χώρες αντιμετωπίζουν ένα δωρεάν προϊόν ως όφελος που πρέπει να επισημαίνεται όταν ο δημιουργός δημοσιεύει γι’ αυτό. Σε λίγες χώρες, όπως η Ιαπωνία και η Σουηδία, εξαρτάται από τις περιστάσεις.
Αρκεί το «#gifted»;
Εξαρτάται από τη χώρα. Στις ΗΠΑ, το «Gifted by [brand]» μπορεί να αρκεί για ένα δώρο χωρίς άλλους όρους, αλλά το σκέτο «gifted» είναι αμφίσημο. Η βρετανική CMA αναφέρει το «#gifted» ως ασαφές και ζητά «Ad». Ο ισπανικός κώδικας λέει ότι το «Regalo de [marca]» δεν αρκεί, και η Κορέα λέει ότι το «선물» (δώρο) δεν είναι σαφές.
Αρκεί από μόνη της η ετικέτα «Paid partnership» του Instagram;
Όχι παντού. Η Γερμανία δέχεται μια ετικέτα πλατφόρμας αν χρησιμοποιεί τις λέξεις «Werbung», «Anzeige» ή «bezahlte Werbepartnerschaft», και το Ηνωμένο Βασίλειο αν είναι σαφής. Η FTC και η ινδική ASCI λένε να προσθέτετε και δική σας επισήμανση. Η ίδια η πολιτική της Meta λέει ότι η ετικέτα δεν αντικαθιστά τις νομικές υποχρεώσεις.
Ευθύνεται η μάρκα αν ο δημιουργός δεν κάνει επισήμανση;
Συχνά, ναι. Η FTC, η βρετανική CMA, η σουηδική Konsumentverket και η ιαπωνική Consumer Affairs Agency θεωρούν όλες υπεύθυνη τη μάρκα. Από τις μάρκες αναμένεται να λένε στους δημιουργούς πώς να επισημαίνουν και να ελέγχουν τις αναρτήσεις τους.
Πού μπαίνει η επισήμανση σε ένα TikTok ή ένα Reel;
Στην αρχή της λεζάντας, πριν κοπεί, και μέσα στο ίδιο το βίντεο: στην οθόνη, ειπωμένη δυνατά ή και τα δύο. Μια επισήμανση μόνο πίσω από το «περισσότερα» ή σε μια λίστα από hashtags ξεφεύγει εύκολα.
Είναι αυτό νομική συμβουλή;
Όχι. Είναι μια σύνοψη των επίσημων οδηγιών, ελεγμένη στις 17/10/2026, με συνδέσμους προς κάθε πηγή. Για μια συγκεκριμένη καμπάνια, ρωτήστε έναν δικηγόρο στη σχετική χώρα.
Σταματήστε να κυνηγάτε screenshots.
Ξεκινήστε δωρεάν με έως 10 δημιουργούς, χωρίς κάρτα.
Ξεκινήστε δωρεάνΉ συνεχίστε με Google
