Η ένδειξη πληρωμένης συνεργασίας σε Instagram, TikTok και YouTube
Κάθε πλατφόρμα έχει έναν διακόπτη που λέει στους θεατές ότι μια ανάρτηση είναι εμπορική. Το Instagram τον λέει ένδειξη πληρωμένης συνεργασίας (paid partnership label), το TikTok ρύθμιση δήλωσης περιεχομένου (content disclosure) και το YouTube πληρωμένη προώθηση (paid promotion). Δείτε τι κάνει η καθεμία, πώς την ενεργοποιούν οι δημιουργοί, πώς γίνεται tag η μάρκα και γιατί μπορεί να μην αρκεί από μόνη της.
Οι τρεις ενδείξεις με μια ματιά
| Πλατφόρμα | Τι ενεργοποιεί ο δημιουργός | Τι βλέπουν οι θεατές | Προϊόντα δώρα; |
|---|---|---|---|
| Τον διακόπτη «Add paid partnership label» και μετά τον συνεργάτη μάρκα | «Paid partnership with [brand]» κάτω από το όνομα του δημιουργού | Ναι. Η πολιτική της Meta θεωρεί τα δωρεάν δώρα ανταλλαγή αξίας. | |
| TikTok | «Disclose commercial content» και μετά «Branded content» | «Paid partnership» | Ναι. Η πολιτική του TikTok καλύπτει προϊόντα που δώρισε μια μάρκα. |
| YouTube | Τη ρύθμιση πληρωμένης προώθησης στο YouTube Studio | «Includes paid promotion» στην αρχή του βίντεο | Ναι. Η πολιτική του YouTube καλύπτει δωρεάν προϊόντα, για βίντεο και Shorts. |
Η ένδειξη πληρωμένης συνεργασίας στο Instagram
Η Meta ορίζει ως branded content το περιεχόμενο που προβάλλει έναν επιχειρηματικό συνεργάτη ή επηρεάζεται από αυτόν με αντάλλαγμα κάτι αξίας, όπως πληρωμή ή δωρεάν δώρα. Η πολιτική της απαιτεί από τους δημιουργούς να χρησιμοποιούν την ένδειξη πληρωμένης συνεργασίας και να κάνουν tag τη μάρκα. Η ένδειξη λειτουργεί σε αναρτήσεις feed, Reels, Stories, Live και broadcast channels, και μπορεί να προστεθεί μόνο από την εφαρμογή Instagram για κινητά.
Πώς την ενεργοποιούν οι δημιουργοί
- 01
Ενεργοποίηση των εργαλείων branded content (μία φορά)
Στην εφαρμογή Instagram, πηγαίνετε στο προφίλ, πατήστε το μενού και μετά Creator tools and controls (ή Business tools and controls), Branded content, Set up branded content tools και Enable.
- 02
Προσθήκη της ένδειξης στην ανάρτηση ή στο reel
Αφού επιλέξετε το βίντεο και γράψετε τη λεζάντα, πατήστε Next και μετά More options. Ενεργοποιήστε το Add paid partnership label. Για αναρτήσεις feed, βρίσκεται στο Partnership label & ads.
- 03
Tag της μάρκας
Πατήστε Add brands manually και αναζητήστε τον λογαριασμό της μάρκας. Μπορείτε να κάνετε tag έως δύο μάρκες. Μετά πατήστε Done και κοινοποιήστε.
Την πρώτη φορά που ένας δημιουργός κάνει tag μια μάρκα, το Instagram στέλνει αίτημα στη μάρκα. Μέχρι να το εγκρίνει η μάρκα, η ανάρτηση δείχνει την ένδειξη χωρίς το όνομα της μάρκας. Αν η μάρκα απορρίψει το αίτημα, η ένδειξη αφαιρείται από την ανάρτηση.
Πώς εγκρίνουν οι μάρκες τους δημιουργούς
Η μάρκα χρειάζεται επαγγελματικό λογαριασμό Instagram. Για να επιλέξει ποιοι μπορούν να της κάνουν tag, πηγαίνει στο προφίλ, πατά το μενού και μετά Business tools and controls, Branded content. Ενεργοποιεί το Manually approve content creators και προσθέτει κάθε δημιουργό στο Approved content creators. Μόλις γίνει tag, η μάρκα ειδοποιείται και βλέπει τα insights της ανάρτησης. Ο δημιουργός μπορεί επίσης να επιτρέψει στη μάρκα να προβάλει την ανάρτηση ως partnership ad. Δείτε τις σελίδες βοήθειας του Instagram για τη χρήση της ένδειξης και την έγκριση δημιουργών.
Η ρύθμιση δήλωσης περιεχομένου στο TikTok
Η πολιτική του TikTok λέει ότι branded content είναι το περιεχόμενο που προωθεί ή αξιολογεί μια μάρκα με αντάλλαγμα πληρωμή ή οποιοδήποτε άλλο κίνητρο, μαζί και ένα προϊόν που δώρισε η μάρκα. Οι δημιουργοί πρέπει να ενεργοποιούν γι' αυτό τη ρύθμιση δήλωσης εμπορικού περιεχομένου. Αν δεν το κάνουν, το TikTok μπορεί να περιορίσει ή να αφαιρέσει την ανάρτηση.
- 01
Άνοιγμα των επιλογών δήλωσης
Στην οθόνη ανάρτησης, πατήστε More options αν χρειάζεται και μετά Content disclosure and ads.
- 02
Ενεργοποίηση της ρύθμισης
Ενεργοποιήστε το Disclose commercial content και μετά επιλέξτε Branded content για ανάρτηση για άλλη μάρκα. (Το Your brand είναι για την προώθηση της δικής σας επιχείρησης.)
- 03
Αποθήκευση και δημοσίευση
Πατήστε Save, μετά Continue, και δημοσιεύστε. Μια ανάρτηση με branded content δείχνει «Paid partnership» στους θεατές.
Η ρύθμιση μπορεί να ενεργοποιηθεί και μετά τη δημοσίευση, από το More options της ανάρτησης και μετά Ad settings. Δείτε τον οδηγό βήμα προς βήμα του TikTok.
Το «Includes paid promotion» του YouTube
Το YouTube ορίζει ως branded content το περιεχόμενο που επηρεάζεται από έναν συνεργάτη μάρκα με αντάλλαγμα κάτι αξίας, μαζί και δωρεάν προϊόντα, και η πολιτική του καλύπτει και τα Shorts. Αν ένα βίντεο περιέχει branded content, ο δημιουργός πρέπει να το δηλώσει στο YouTube. Στο YouTube Studio, ανοίξτε τις λεπτομέρειες του βίντεο, επιλέξτε Show more και στο Paid promotion σημειώστε ότι το βίντεο περιέχει branded content. Το YouTube τότε δείχνει μια δήλωση όπως «Includes paid promotion» στην αρχή του βίντεο. Το YouTube λέει επίσης ότι ο δημιουργός παραμένει υπεύθυνος να κάνει τη δήλωση σαφή και εμφανή. Δείτε τη σελίδα βοήθειας του YouTube.
Πρέπει οι αναρτήσεις με δώρα να έχουν την ένδειξη;
Σύμφωνα με τους κανόνες κάθε πλατφόρμας, ναι. Η Meta θεωρεί τα δωρεάν δώρα ανταλλαγή αξίας, το TikTok αναφέρει ρητά τα προϊόντα δώρα και το YouTube τα δωρεάν προϊόντα. Ένας δημιουργός που δημοσιεύει για ένα προϊόν που του έστειλε δωρεάν η μάρκα σας αναμένεται να ενεργοποιήσει την ένδειξη, ακόμη κι αν δεν τον πληρώσατε.
Πολλοί δημιουργοί δεν το κάνουν, επειδή νομίζουν ότι η ένδειξη αφορά μόνο πληρωμένες συνεργασίες. Πείτε τους το στο σημείωμα του δώρου: ποια ένδειξη να ενεργοποιήσουν, ποιον λογαριασμό να κάνουν tag και τι να προσθέσουν στη λεζάντα.
Αρκεί η ένδειξη από μόνη της;
Όχι παντού. Κάθε πλατφόρμα λέει ότι ο δημιουργός παραμένει υπεύθυνος για την τήρηση του νόμου, και οι ρυθμιστικές αρχές αντιμετωπίζουν τις ενδείξεις διαφορετικά:
- Ηνωμένες Πολιτείες. Η FTC λέει να μη θεωρείτε δεδομένο ότι το εργαλείο δήλωσης μιας πλατφόρμας αρκεί, και να προσθέτετε και τη δική σας δήλωση. Περισσότερα στους κανόνες της FTC για προϊόντα δώρα.
- Γερμανία. Οι αρχές μέσων αποδέχονται μόνη της την ένδειξη μιας πλατφόρμας αν χρησιμοποιεί τις λέξεις «Werbung», «Anzeige» ή «bezahlte Werbepartnerschaft».
- Ηνωμένο Βασίλειο. Η CMA αποδέχεται την ένδειξη αν είναι σαφής και εύκολα ορατή. Αν δεν είναι, προσθέστε «Ad» στην αρχή.
- Ισπανία και Βραζιλία. Οι κώδικες του κλάδου συνιστούν τη χρήση των εργαλείων των πλατφορμών. Ο οδηγός της Βραζιλίας προσθέτει ότι μια ανάρτηση «collab» ή ένα hashtag της μάρκας μόνα τους μπορεί να μην αρκούν.
- Ινδία. Η ASCI περιλαμβάνει το «Paid Partnership» του Instagram και το «Includes Paid Promotion» του YouTube στις αποδεκτές ενδείξεις, αλλά λέει να χρησιμοποιείται το εργαλείο της πλατφόρμας επιπλέον της δήλωσης του ίδιου του δημιουργού.
Ο πιο ασφαλής συνδυασμός λειτουργεί στις περισσότερες χώρες: η ένδειξη της πλατφόρμας, συν μια δήλωση στην τοπική γλώσσα στην αρχή της λεζάντας, συν μια αναφορά στην οθόνη ή φωναχτά μέσα στο βίντεο. Για τις λέξεις που περιμένει κάθε χώρα, δείτε τους κανόνες δήλωσης influencers ανά χώρα.
Πώς διαβάζει το Pozto τις ενδείξεις
Το Pozto παρακολουθεί τους δημιουργούς στους οποίους στείλατε δώρα σε TikTok, Instagram Reels και YouTube Shorts και βρίσκει τις αναρτήσεις που δείχνουν το προϊόν σας. Σε κάθε ανάρτηση σημειώνει την ένδειξη συνεργασίας της πλατφόρμας όπου μπορεί να τη διαβάσει: τη σήμανση πληρωμένης προώθησης του YouTube και την ένδειξη «Paid partnership» του Instagram. Διαβάζει επίσης τη λεζάντα για λέξεις δήλωσης και, στα βίντεο που ελέγχει, αν ο δημιουργός είπε ή έδειξε τη δήλωση.
Το Pozto λέει τι βρήκε (σαφής, ασθενής ή καμία δήλωση), όχι αν αρκεί νομικά. Ελέγξτε μια μεμονωμένη ανάρτηση με τον δωρεάν έλεγχο δήλωσης ή ξεκινήστε δωρεάν με έως 10 δημιουργούς.
Ερωτήσεις
Τι σημαίνει «Paid partnership» στο Instagram;
Σημαίνει ότι ο δημιουργός πήρε κάτι αξίας από τη μάρκα που αναφέρεται στην ένδειξη, όπως χρήματα ή δωρεάν προϊόν, για την ανάρτηση. Η πολιτική της Meta απαιτεί την ένδειξη για τέτοιο περιεχόμενο.
Πρέπει ένας δημιουργός να χρησιμοποιεί την ένδειξη πληρωμένης συνεργασίας για προϊόν δώρο;
Ναι, σύμφωνα με τους κανόνες των ίδιων των πλατφορμών. Η Meta, το TikTok και το YouTube θεωρούν όλες ένα δωρεάν προϊόν κάτι αξίας που χρειάζεται την ένδειξη δήλωσής τους.
Γιατί δεν εμφανίζεται το όνομα της μάρκας μου στην ένδειξη πληρωμένης συνεργασίας του δημιουργού;
Στο Instagram, το όνομα της μάρκας εμφανίζεται μόνο αφού η μάρκα εγκρίνει το αίτημα του δημιουργού. Μέχρι τότε, η ανάρτηση δείχνει την ένδειξη χωρίς το όνομα. Αν η μάρκα απορρίψει το αίτημα, η ένδειξη αφαιρείται.
Μπορεί η δήλωση στο TikTok να προστεθεί μετά τη δημοσίευση;
Ναι. Ανοίξτε την ανάρτηση, πατήστε More options, μετά Ad settings, και ενεργοποιήστε το Disclose commercial content.
Αρκεί η ένδειξη πληρωμένης συνεργασίας για να τηρηθεί ο νόμος;
Όχι σε κάθε χώρα. Η Γερμανία αποδέχεται ένδειξη πλατφόρμας που γράφει «Werbung», «Anzeige» ή «bezahlte Werbepartnerschaft», και το Ηνωμένο Βασίλειο μια ένδειξη που είναι σαφής, αλλά η FTC στις ΗΠΑ και η ASCI στην Ινδία λένε να προσθέτετε και τη δική σας δήλωση. Οι ίδιες οι πλατφόρμες λένε ότι ο δημιουργός παραμένει υπεύθυνος απέναντι στον νόμο.
Σταματήστε να κυνηγάτε screenshots.
Ξεκινήστε δωρεάν με έως 10 δημιουργούς, χωρίς κάρτα.
Ξεκινήστε δωρεάνΉ συνεχίστε με Google
