Ознака плаћеног партнерства на Instagram-у, TikTok-у и YouTube-у
Свака платформа има прекидач који гледаоцима говори да је објава комерцијална. Instagram то зове ознаком плаћеног партнерства, TikTok подешавањем за означавање садржаја, а YouTube плаћеном промоцијом. Ево шта свака ради, како је креатори укључују, како се брендови означавају и зашто сама можда није довољна.
Три ознаке на први поглед
| Платформа | Шта креатор укључује | Шта гледаоци виде | Поклоњени производи? |
|---|---|---|---|
| Прекидач „Add paid partnership label“, а затим партнерски бренд | „Paid partnership with [brand]“ испод имена креатора | Да. Meta правила поклоне сматрају разменом вредности. | |
| TikTok | „Disclose commercial content“, а затим „Branded content“ | „Paid partnership“ | Да. TikTok правила обухватају производе које је поклонио бренд. |
| YouTube | Подешавање плаћене промоције у YouTube Studio-у | „Includes paid promotion“ на почетку видеа | Да. YouTube правила обухватају бесплатне производе, за видее и Shorts. |
Instagram ознака плаћеног партнерства
Meta брендирани садржај дефинише као садржај који приказује пословног партнера или је под његовим утицајем, у замену за нешто вредно, као што су новац или бесплатни поклони. Њена правила захтевају да креатори за такав садржај користе ознаку плаћеног партнерства и означе бренд. Ознака ради на објавама у фиду, Reels-има, Stories, Live преносима и broadcast каналима, а може да се дода само у Instagram мобилној апликацији.
Како је креатори укључују
- 01
Укључите алате за брендирани садржај (једном)
У Instagram апликацији идите на профил, додирните мени, затим Creator tools and controls (или Business tools and controls), Branded content, Set up branded content tools и Enable.
- 02
Додајте ознаку објави или reel-у
Пошто изаберете видео и напишете опис, додирните Next, па More options. Укључите Add paid partnership label. За објаве у фиду налази се под Partnership label & ads.
- 03
Означите бренд
Додирните Add brands manually и потражите налог бренда. Могу се означити до два бренда. Затим додирните Done и објавите.
Када креатор први пут означи бренд, Instagram бренду шаље захтев. Док бренд не одобри, објава приказује ознаку без назива бренда. Ако бренд одбије захтев, ознака се уклања са објаве.
Како брендови одобравају креаторе
Бренду је потребан професионални Instagram налог. Да бисте изабрали ко може да вас означи, идите на профил, додирните мени, затим Business tools and controls, Branded content. Укључите Manually approve content creators, а затим додајте сваког креатора под Approved content creators. Када је означен, бренд добија обавештење и може да види статистику објаве. Креатор може да дозволи бренду и да објаву покрене као партнерски оглас. Погледајте Instagram странице помоћи о коришћењу ознаке и одобравању креатора.
TikTok подешавање за означавање садржаја
TikTok правила кажу да је брендирани садржај онај који промовише или оцењује бренд у замену за новац или било који други подстицај, укључујући производ који је бренд поклонио. Креатори за њега морају да укључе подешавање за означавање комерцијалног садржаја. Ако то не учине, TikTok може да ограничи или уклони објаву.
- 01
Отворите опције означавања
На екрану за објаву додирните More options ако је потребно, а затим Content disclosure and ads.
- 02
Укључите подешавање
Укључите Disclose commercial content, а затим изаберите Branded content за објаву о другом бренду. (Your brand је за промоцију сопственог посла.)
- 03
Сачувајте и објавите
Додирните Save, затим Continue, и објавите. Објава са брендираним садржајем гледаоцима приказује „Paid partnership“.
Подешавање може да се укључи и после објављивања, из More options на објави, а затим Ad settings. Погледајте TikTok упутство корак по корак.
YouTube „Includes paid promotion“
YouTube брендирани садржај дефинише као садржај под утицајем партнерског бренда у замену за нешто вредно, укључујући бесплатне производе, а његова правила обухватају и Shorts. Ако видео садржи брендирани садржај, креатор мора то да пријави YouTube-у. У YouTube Studio-у отворите детаље видеа, изаберите Show more и под Paid promotion означите да видео садржи брендирани садржај. YouTube тада на почетку видеа приказује ознаку као што је „Includes paid promotion“. YouTube такође наводи да је креатор и даље одговоран да означавање буде јасно и упадљиво. Погледајте YouTube страницу помоћи.
Да ли поклоњене објаве треба да користе ознаку?
Према правилима сваке платформе, да. Meta поклоне сматра разменом вредности, TikTok изричито наводи поклоњене производе, а YouTube бесплатне производе. Од креатора који објави нешто о производу који му је ваш бренд бесплатно послао очекује се да укључи ознаку, чак и ако му нисте платили.
Многи креатори то не ураде, јер мисле да је ознака само за плаћене сарадње. Реците им то у поруци уз поклон: коју ознаку да укључе, који налог да означе и које речи да додају у опис.
Да ли је ознака сама по себи довољна?
Не свуда. Свака платформа каже да је креатор и даље одговоран за поштовање закона, а регулатори различито третирају ове ознаке:
- Сједињене Државе. FTC каже да не треба претпостављати да је алат за означавање платформе довољно добар и да треба додати и сопствено означавање. Више у FTC правилима за поклоњене производе.
- Немачка. Медијске власти прихватају саму ознаку платформе ако користи речи „Werbung“, „Anzeige“ или „bezahlte Werbepartnerschaft“.
- Велика Британија. CMA прихвата ознаку ако је јасна и лако уочљива. Ако није, додајте „Ad“ на почетак.
- Шпанија и Бразил. Кодекси индустрије препоручују коришћење алата платформе. Бразилски водич додаје да „collab“ објава или само хештег бренда можда нису довољни.
- Индија. ASCI наводи Instagram-ов „Paid Partnership“ и YouTube-ов „Includes Paid Promotion“ међу прихваћеним ознакама, али каже да алат платформе треба користити уз сопствено означавање креатора.
Најсигурнији образац функционише у већини држава: ознака платформе, плус означавање на локалном језику на почетку описа, плус помен на екрану или наглас у видеу. За речи које свака држава очекује, погледајте правила означавања за инфлуенсере по државама.
Како Pozto чита ознаке
Pozto прати креаторе којима сте послали поклоне на TikTok-у, Instagram Reels и YouTube Shorts и проналази објаве које приказују ваш производ. За сваку објаву бележи партнерску ознаку платформе тамо где може да је прочита: YouTube ознаку плаћене промоције и Instagram ознаку „Paid partnership“. Чита и опис тражећи речи за означавање, а за видее које проверава и то да ли је креатор изговорио или приказао ознаку.
Pozto каже шта је пронашао (јасно, слабо или никакво), а не да ли је то правно довољно. Проверите једну објаву бесплатном провером означавања или почните бесплатно са до 10 креатора.
Питања
Шта значи „Paid partnership“ на Instagram-у?
Значи да је креатор за објаву добио нешто вредно од бренда наведеног у ознаци, на пример новац или бесплатан производ. Meta правила захтевају ознаку за такав садржај.
Да ли креатор треба да користи ознаку плаћеног партнерства за поклоњени производ?
Да, према правилима самих платформи. Meta, TikTok и YouTube бесплатан производ сматрају нечим вредним што захтева њихову ознаку.
Зашто се назив мог бренда не приказује на креаторовој ознаци плаћеног партнерства?
На Instagram-у се назив бренда појављује тек када бренд одобри захтев креатора. До тада објава приказује ознаку без назива. Ако бренд одбије захтев, ознака се уклања.
Може ли TikTok ознака да се дода после објављивања?
Да. Отворите објаву, додирните More options, затим Ad settings и укључите Disclose commercial content.
Да ли је ознака плаћеног партнерства довољна за поштовање закона?
Не у свакој држави. Немачка прихвата ознаку платформе која каже „Werbung“, „Anzeige“ или „bezahlte Werbepartnerschaft“, а Велика Британија ону која је јасна, али FTC у САД и ASCI у Индији кажу да треба додати и сопствено означавање. Саме платформе кажу да креатор остаје одговоран за поштовање закона.
Престаните да јурите снимке екрана.
Почните бесплатно са до 10 креатора, без картице.
Почните бесплатноИли наставите преко Google-а
