Етикетът за платено партньорство в Instagram, TikTok и YouTube

Трите етикета накратко

Етикетът за платено партньорство в Instagram

Meta определя брандираното съдържание като съдържание, което представя бизнес партньор или е повлияно от него срещу нещо ценно, като плащане или безплатни подаръци. Политиката ѝ изисква от креаторите да използват етикета за платено партньорство за такова съдържание и да отбелязват марката. Етикетът работи за публикации във фийда, Reels, Stories, Live и канали за излъчване и може да се добави само в мобилното приложение на Instagram.

Как креаторите го включват

1. 01

   Активирайте инструментите за брандирано съдържание (веднъж)

   В приложението Instagram отидете в профила, докоснете менюто, после Инструменти и контроли за създатели (или Бизнес инструменти и контроли), Брандирано съдържание, Настройване на инструментите за брандирано съдържание и Активиране.

2. 02

   Добавете етикета към публикацията или рийла

   След като изберете видеото и напишете описанието, докоснете Напред, после Още опции. Включете Добавяне на етикет за платено партньорство. За публикации във фийда той е под Етикет за партньорство и реклами.

3. 03

   Отбележете марката

   Докоснете Ръчно добавяне на марки и потърсете акаунта на марката. Могат да се отбележат до две марки. После докоснете Готово и споделете.

Първия път, когато креатор отбележи марка, Instagram изпраща заявка до марката. Докато марката не я одобри, публикацията показва етикета без името на марката. Ако марката откаже заявката, етикетът се премахва от публикацията.

Как марките одобряват креатори

Марката се нуждае от професионален акаунт в Instagram. За да изберете кой може да я отбелязва, отидете в профила, докоснете менюто, после Бизнес инструменти и контроли, Брандирано съдържание. Включете Ръчно одобряване на създатели на съдържание и после добавете всеки креатор в Одобрени създатели на съдържание. След отбелязването марката получава известие и може да вижда статистиката на публикацията. Креаторът може също да позволи на марката да пусне публикацията като партньорска реклама. Вижте помощните страници на Instagram за използването на етикета и одобряването на креатори.

Настройката за разкриване на съдържание в TikTok

Политиката на TikTok казва, че брандирано съдържание е съдържание, което рекламира или ревюира марка срещу плащане или друг стимул, включително продукт, подарен от марката. Креаторите трябва да включат настройката за разкриване на търговско съдържание за него. Ако не го направят, TikTok може да ограничи или премахне публикацията.

1. 01

   Отворете опциите за разкриване

   На екрана за публикуване докоснете Още опции, ако е нужно, после Разкриване на съдържание и реклами.

2. 02

   Включете настройката

   Включете Разкриване на търговско съдържание, после изберете Брандирано съдържание за публикация за друга марка. (Вашата марка е за рекламиране на собствения ви бизнес.)

3. 03

   Запазете и публикувайте

   Докоснете Запазване, после Продължаване и публикувайте. Публикация с брандирано съдържание показва „Платено партньорство“ на зрителите.

Настройката може да се включи и след публикуването, от Още опции на публикацията, после Настройки за реклами. Вижте ръководството стъпка по стъпка на TikTok.

„Включва платена промоция“ в YouTube

YouTube определя брандираното съдържание като съдържание, повлияно от партньор марка срещу нещо ценно, включително безплатни продукти, а политиката му обхваща и Shorts. Ако видеото съдържа брандирано съдържание, креаторът трябва да уведоми YouTube. В YouTube Studio отворете подробностите за видеото, изберете Показване на още и под Платена промоция отбележете, че видеото включва брандирано съдържание. Тогава YouTube показва обозначение като „Включва платена промоция“ в началото на видеото. YouTube казва също, че креаторът остава отговорен обозначението да е ясно и видимо. Вижте помощната страница на YouTube.

Трябва ли постовете с подарък да използват етикета?

По собствените правила на всяка платформа, да. Meta приема безплатните подаръци за размяна на стойност, TikTok изрично посочва подарените продукти, а YouTube безплатните продукти. От креатор, който публикува за продукт, изпратен безплатно от марката ви, се очаква да включи етикета, дори ако не сте му платили.

Много креатори не го правят, защото смятат, че етикетът е само за платени сделки. Кажете им в бележката към подаръка: кой етикет да включат, кой акаунт да отбележат и какви думи да добавят в описанието.

Достатъчен ли е етикетът сам по себе си?

Не навсякъде. Всяка платформа казва, че креаторът остава отговорен за спазването на закона, а регулаторите третират етикетите по различен начин:

• САЩ. FTC съветва да не приемате, че инструментът за обозначаване на платформата е достатъчно добър, и да добавите и собствено обозначение. Повече в правилата на FTC за подарени продукти.
• Германия. Медийните органи приемат етикет на платформата сам по себе си, ако използва думите „Werbung“, „Anzeige“ или „bezahlte Werbepartnerschaft“.
• Обединеното кралство. CMA приема етикета, ако е ясен и лесно се вижда. Ако не е, добавете „Ad“ в началото.
• Испания и Бразилия. Браншовите кодекси препоръчват използването на инструментите на платформите. Бразилското ръководство добавя, че публикация „collab“ или хаштаг на марката сами по себе си може да не са достатъчни.
• Индия. ASCI изброява „Paid Partnership“ на Instagram и „Includes Paid Promotion“ на YouTube сред приетите етикети, но казва инструментът на платформата да се използва в допълнение към собственото обозначение на креатора.

Най-сигурният подход работи в повечето държави: етикетът на платформата, плюс обозначение на местния език в началото на описанието, плюс споменаване на екрана или на глас във видеото. За думите, които очаква всяка държава, вижте правилата за обозначаване на инфлуенсъри по държави.

Как Pozto чете етикетите

Pozto следи креаторите, на които сте подарили продукт, в TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts и намира публикациите, които показват продукта ви. За всяка публикация отбелязва етикета за партньорство на платформата, където може да го прочете: флага за платена промоция в YouTube и етикета „Платено партньорство“ в Instagram. Чете и описанието за думи за обозначаване, а при видеата, които проверява, дали креаторът е казал или показал обозначението.

Pozto казва какво е открил (ясно, слабо или липсващо), а не дали това е достатъчно от правна гледна точка. Проверете отделна публикация с безплатния инструмент за проверка на обозначаването или започнете безплатно с до 10 креатори.