ป้าย paid partnership บน Instagram, TikTok และ YouTube

สรุปป้ายทั้งสามแบบ

ป้าย paid partnership ของ Instagram

Meta นิยาม branded content ว่าเป็นเนื้อหาที่นำเสนอหรือได้รับอิทธิพลจากพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจเพื่อแลกกับสิ่งที่มีมูลค่า เช่น เงินหรือของขวัญฟรี นโยบายกำหนดให้ครีเอเตอร์ใช้ป้าย paid partnership กับเนื้อหาแบบนี้และแท็กแบรนด์ ป้ายนี้ใช้ได้กับโพสต์ในฟีด Reels, Stories, Live และช่องบรอดแคสต์ และเพิ่มได้เฉพาะในแอป Instagram บนมือถือ

ครีเอเตอร์เปิดใช้อย่างไร

1. 01

   เปิดใช้เครื่องมือ branded content (ครั้งเดียว)

   ในแอป Instagram ไปที่โปรไฟล์ แตะเมนู แล้วเลือก Creator tools and controls (หรือ Business tools and controls) จากนั้น Branded content, Set up branded content tools และ Enable

2. 02

   เพิ่มป้ายในโพสต์หรือรีล

   หลังเลือกวิดีโอและเขียนแคปชัน แตะ Next แล้ว More options เปิด Add paid partnership label สำหรับโพสต์ในฟีด จะอยู่ใต้ Partnership label & ads

3. 03

   แท็กแบรนด์

   แตะ Add brands manually แล้วค้นหาบัญชีของแบรนด์ แท็กได้สูงสุดสองแบรนด์ จากนั้นแตะ Done แล้วแชร์

ครั้งแรกที่ครีเอเตอร์แท็กแบรนด์ Instagram จะส่งคำขอไปยังแบรนด์ ระหว่างที่แบรนด์ยังไม่อนุมัติ โพสต์จะแสดงป้ายโดยไม่มีชื่อแบรนด์ ถ้าแบรนด์ปฏิเสธคำขอ ป้ายจะถูกลบออกจากโพสต์

แบรนด์อนุมัติครีเอเตอร์อย่างไร

แบรนด์ต้องมีบัญชี Instagram แบบมืออาชีพ หากต้องการเลือกว่าใครแท็กได้ ให้ไปที่โปรไฟล์ แตะเมนู แล้ว Business tools and controls, Branded content เปิด Manually approve content creators แล้วเพิ่มครีเอเตอร์แต่ละคนใน Approved content creators เมื่อถูกแท็ก แบรนด์จะได้รับแจ้งเตือนและดูข้อมูลเชิงลึกของโพสต์ได้ ครีเอเตอร์ยังอนุญาตให้แบรนด์นำโพสต์ไปทำ partnership ad ได้ด้วย ดูหน้าช่วยเหลือของ Instagram เรื่องการใช้ป้าย และการอนุมัติครีเอเตอร์

การตั้งค่าเปิดเผยเนื้อหาของ TikTok

นโยบายของ TikTok ระบุว่า branded content คือเนื้อหาที่โปรโมตหรือรีวิวแบรนด์เพื่อแลกกับเงินหรือสิ่งจูงใจอื่นใด รวมถึงสินค้าที่แบรนด์ให้ฟรี ครีเอเตอร์ต้องเปิดการตั้งค่าเปิดเผยเนื้อหาเชิงพาณิชย์ หากไม่เปิด TikTok อาจจำกัดหรือลบโพสต์

1. 01

   เปิดตัวเลือกการเปิดเผย

   ในหน้าจอโพสต์ แตะ More options ถ้าจำเป็น แล้วเลือก Content disclosure and ads

2. 02

   เปิดการตั้งค่า

   เปิด Disclose commercial content แล้วเลือก Branded content สำหรับโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์อื่น (Your brand ใช้สำหรับโปรโมตธุรกิจของตัวเอง)

3. 03

   บันทึกและโพสต์

   แตะ Save แล้ว Continue และโพสต์ โพสต์ที่มี branded content จะแสดง “Paid partnership” ให้ผู้ชมเห็น

การตั้งค่านี้เปิดหลังโพสต์แล้วก็ได้ จาก More options ของโพสต์ แล้ว Ad settings ดูคู่มือทีละขั้นตอน ของ TikTok

“Includes paid promotion” ของ YouTube

YouTube นิยาม branded content ว่าเป็นเนื้อหาที่ได้รับอิทธิพลจากแบรนด์พาร์ทเนอร์เพื่อแลกกับสิ่งที่มีมูลค่า รวมถึงสินค้าฟรี และนโยบายครอบคลุม Shorts ด้วย ถ้าวิดีโอมี branded content ครีเอเตอร์ต้องแจ้ง YouTube ใน YouTube Studio เปิดรายละเอียดวิดีโอ เลือก Show more และใต้ Paid promotion ทำเครื่องหมายว่าวิดีโอมี branded content จากนั้น YouTube จะแสดงการเปิดเผย เช่น “Includes paid promotion” ตอนเริ่มวิดีโอ YouTube ยังระบุว่าครีเอเตอร์ยังคงมีหน้าที่ทำให้การเปิดเผยชัดเจนและเห็นได้ง่าย ดูหน้าช่วยเหลือ ของ YouTube

โพสต์ของที่ได้ฟรีควรใช้ป้ายนี้ไหม?

ตามกฎของแต่ละแพลตฟอร์มเอง ควรใช้ Meta นับของขวัญฟรีเป็นการแลกเปลี่ยนสิ่งที่มีมูลค่า TikTok ระบุถึงสินค้าที่ได้ฟรี และ YouTube ระบุถึงสินค้าฟรี ครีเอเตอร์ที่โพสต์เกี่ยวกับสินค้าที่แบรนด์ของคุณส่งให้ฟรีจึงควรเปิดป้าย แม้คุณไม่ได้จ่ายเงินให้

ครีเอเตอร์จำนวนมากไม่ได้เปิด เพราะคิดว่าป้ายนี้มีไว้สำหรับดีลแบบจ่ายเงินเท่านั้น บอกพวกเขาในข้อความที่แนบไปกับของ: ต้องเปิดป้ายไหน แท็กบัญชีไหน และคำที่ต้องเพิ่มในแคปชัน

ใช้ป้ายอย่างเดียวพอไหม?

ไม่ใช่ทุกที่ ทุกแพลตฟอร์มระบุว่าครีเอเตอร์ยังคงมีหน้าที่ปฏิบัติตามกฎหมาย และหน่วยงานกำกับดูแลมองป้ายเหล่านี้ต่างกัน:

• สหรัฐอเมริกา FTC บอกว่าอย่าคิดว่าเครื่องมือเปิดเผยของแพลตฟอร์มดีพอ และให้เพิ่มการเปิดเผยของคุณเองด้วย อ่านเพิ่มในกฎ FTC สำหรับสินค้าที่ได้ฟรี
• เยอรมนี หน่วยงานกำกับดูแลสื่อยอมรับป้ายของแพลตฟอร์มอย่างเดียวได้ ถ้าใช้คำว่า “Werbung”, “Anzeige” หรือ “bezahlte Werbepartnerschaft”
• สหราชอาณาจักร CMA ยอมรับป้ายถ้าชัดเจนและเห็นง่าย ถ้าไม่ ให้เพิ่ม “Ad” ไว้ตอนต้น
• สเปนและบราซิล หลักปฏิบัติของอุตสาหกรรมแนะนำให้ใช้เครื่องมือของแพลตฟอร์ม คู่มือของบราซิลเสริมว่าโพสต์แบบ “collab” หรือแฮชแท็กแบรนด์อย่างเดียวอาจไม่พอ
• อินเดีย ASCI ระบุ “Paid Partnership” ของ Instagram และ “Includes Paid Promotion” ของ YouTube ไว้ในป้ายที่ยอมรับ แต่ให้ใช้เครื่องมือของแพลตฟอร์มควบคู่กับการเปิดเผยของครีเอเตอร์เอง

รูปแบบที่ปลอดภัยที่สุดใช้ได้ในเกือบทุกประเทศ: ป้ายของแพลตฟอร์ม บวกการเปิดเผยเป็นภาษาท้องถิ่นตอนต้นแคปชัน บวกการบอกบนจอหรือพูดออกมาในวิดีโอ คำที่แต่ละประเทศต้องการดูได้ที่กฎการเปิดเผยของอินฟลูเอนเซอร์แยกตามประเทศ

Pozto อ่านป้ายอย่างไร

Pozto คอยดูครีเอเตอร์ที่คุณส่งของให้บน TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts และหาโพสต์ที่โชว์สินค้าของคุณ สำหรับแต่ละโพสต์ Pozto จะบันทึกป้ายพาร์ทเนอร์ของแพลตฟอร์มเมื่ออ่านได้: แฟล็ก paid promotion ของ YouTube และป้าย “Paid partnership” ของ Instagram และยังอ่านแคปชันหาคำเปิดเผย และสำหรับวิดีโอที่ตรวจ ดูว่าครีเอเตอร์พูดหรือแสดงการเปิดเผยหรือไม่

Pozto บอกสิ่งที่พบ (ชัดเจน อ่อน หรือไม่มี) ไม่ได้บอกว่าเพียงพอตามกฎหมายหรือไม่ ตรวจโพสต์เดียวได้ด้วยตัวตรวจการเปิดเผยโฆษณา ฟรี หรือเริ่มใช้ฟรี กับครีเอเตอร์สูงสุด 10 คน