กฎการเปิดเผยโฆษณาของอินฟลูเอนเซอร์ในแต่ละประเทศ
ในประเทศส่วนใหญ่ สินค้าที่ได้ฟรีถือเป็นค่าตอบแทนอย่างหนึ่ง ถ้าครีเอเตอร์โพสต์ถึงของที่แบรนด์ของคุณส่งไปให้ โพสต์นั้นมักต้องบอกให้ชัดเจนและบอกตั้งแต่ต้น คำที่ต้องใช้แตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ คู่มือนี้รวบรวมไว้ พร้อมลิงก์ไปยังหน้าของหน่วยงานกำกับดูแลแต่ละแห่ง
คำตอบสั้น ๆ
- ใช่ ของที่ให้ฟรีมักนับรวมด้วย ในประเทศส่วนใหญ่ด้านล่าง สินค้าที่ส่งให้ฟรีถือเป็นผลประโยชน์ เช่นเดียวกับเงิน ถ้าครีเอเตอร์โพสต์ถึงสินค้านั้น โพสต์ต้องแสดงความเกี่ยวข้องกับแบรนด์
- บอกไว้ตั้งแต่ต้น ป้ายต้องอยู่ต้นแคปชันหรือในตัววิดีโอ ไม่ใช่หลังปุ่ม “เพิ่มเติม” ไม่ใช่ในกองแฮชแท็ก และไม่ใช่แค่ในไบโอ
- ใช้ภาษาท้องถิ่น เยอรมนีคาดหวัง “Werbung” หรือ “Anzeige” ฝรั่งเศสคาดหวัง “Publicité” หรือ “Collaboration commerciale” เกาหลีคาดหวัง “광고” หรือ “협찬” หน่วยงานกำกับดูแลหลายแห่งระบุว่า “#ad” ภาษาอังกฤษไม่เพียงพอสำหรับผู้ชมในประเทศ
- ป้ายของแพลตฟอร์มช่วยได้ แต่ไม่ได้พอเสมอไป ป้าย “Paid partnership” ของ Instagram และการตั้งค่าเปิดเผยเนื้อหาของ TikTok ได้รับการยอมรับในบางประเทศ แต่ในบางประเทศถือเป็นเพียงส่วนเสริม
- แบรนด์ต้องรับผิดชอบด้วย หน่วยงานกำกับดูแลส่วนใหญ่คาดหวังให้แบรนด์บอกครีเอเตอร์ว่าต้องเปิดเผยอย่างไร และตรวจสอบว่าพวกเขาทำจริง
ทำไมสินค้าฟรีจึงนับรวมด้วย
กฎการเปิดเผยมีไว้เพื่อให้ผู้คนประเมินคำแนะนำได้ ครีเอเตอร์ที่ได้สินค้าฟรีอาจพูดถึงสินค้าต่างไปจากคนที่ซื้อเอง หน่วยงานกำกับดูแลเรียกสิ่งนี้ว่า “ความเชื่อมโยงที่มีนัยสำคัญ” (material connection) (สหรัฐอเมริกา แคนาดา อินเดีย) “สิ่งตอบแทน” หรือ “ผลประโยชน์” (เยอรมนี ฝรั่งเศส สเปน เนเธอร์แลนด์) หรือ “ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ” (เกาหลีใต้) ไม่ว่ากรณีใด สินค้าฟรีก็อยู่ในรายการนั้น
บางแห่งแยกระหว่างของขวัญที่ไม่มีเงื่อนไขกับของที่ส่งให้เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง ในสหราชอาณาจักร หน่วยงานกำกับดูแลโฆษณา (ASA) จะดูแลโพสต์ก็ต่อเมื่อแบรนด์มีอำนาจควบคุมโพสต์นั้นด้วย แต่กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค (บังคับใช้โดย CMA) ยังคงกำหนดให้เปิดเผยของที่ได้รับ ในบราซิล โพสต์ขอบคุณสำหรับของขวัญไม่ถือเป็นโฆษณาตามคู่มือของ CONAR แต่ยังต้องระบุแบรนด์ที่ส่งมา ส่วนในญี่ปุ่นและสวีเดน ขึ้นอยู่กับสถานการณ์
กฎการเปิดเผยใน 14 ประเทศ
| ประเทศ | กฎและหน่วยงานกำกับดูแล | ต้องเปิดเผยของที่ได้ฟรีไหม? | คำที่ควรใช้ | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| สหรัฐอเมริกา | FTC Endorsement Guides (16 CFR Part 255 ปรับปรุงปี 2023) | ใช่ สินค้าฟรีถือเป็นความเชื่อมโยงที่มีนัยสำคัญ | “Ad”, “Advertisement”, “Sponsored” สำหรับของขวัญอย่างเดียว: “Gifted by [brand]” คำว่า “Gifted” โดยไม่ระบุแบรนด์ถือว่าคลุมเครือ | FTC |
| สหราชอาณาจักร | กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค (CMA) และ CAP Code (ASA) | ใช่ CMA ระบุว่าของที่ได้รับต้องติดป้าย แม้ไม่มีข้อผูกมัดให้โพสต์ | “Ad”, “Advert”, “Advertising”, “Advertisement” CMA ระบุว่า “#gifted”, “#spon”, “#sponsored”, “#collab” และ “thank you” ไม่ชัดเจน | CMA, ASA |
| เยอรมนี | Medienstaatsvertrag (สนธิสัญญาสื่อระดับรัฐ) บังคับใช้โดยหน่วยงานสื่อของรัฐต่าง ๆ (die Medienanstalten) | ใช่ หากแบรนด์เป็นผู้ส่งสินค้าและโพสต์ไม่ได้เป็นอิสระจากแบรนด์โดยสมบูรณ์ | “Werbung” หรือ “Anzeige” เป็นคำแรก หรือ “bezahlte Werbepartnerschaft” คำว่า “Ad”, “sponsored by” และ “PR sample” ไม่เพียงพอ | คู่มือของ Medienanstalten (PDF) |
| ฝรั่งเศส | Loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 ว่าด้วยอิทธิพลทางการค้า (แก้ไขเมื่อพฤศจิกายน 2024) บังคับใช้โดย DGCCRF | ใช่ รัฐบาลระบุว่า “สินค้าที่ได้รับ” เป็นสิ่งตอบแทน | “Publicité” หรือ “Collaboration commerciale” หรือข้อความที่เทียบเท่า ต้องระบุชื่อแบรนด์ | economie.gouv.fr |
| สเปน | Ley 13/2022 General de Comunicación Audiovisual และ Real Decreto 444/2024 สำหรับครีเอเตอร์รายใหญ่ที่สุด รวมถึงจรรยาบรรณของ AUTOCONTROL, aea และ IAB Spain (2025) | ใช่ เมื่อสินค้าถูกส่งมาเป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือ จรรยาบรรณระบุว่าการส่งสินค้าให้ฟรีเป็นสิ่งตอบแทน | “Publicidad”, “publi”, “en colaboración con”, “colaboración pagada”, “patrocinado por” ที่ไม่เพียงพอ: “Regalo de [marca]”, “Gracias a [marca]”, “Colab”, “sp” หรือ “Ad” ภาษาอังกฤษ | จรรยาบรรณของ AUTOCONTROL (PDF), BOE |
| อิตาลี | แนวปฏิบัติของ AGCOM (2024 ปรับปรุงโดยมติ 197/25/CONS) สำหรับครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตาม 500,000 คน หรือยอดชมเฉลี่ยต่อเดือน 1 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง และ IAP Digital Chart สำหรับทุกคน | ใช่ IAP Digital Chart กำหนดให้มีหมายเหตุในโพสต์เกี่ยวกับสินค้าที่ได้รับฟรี | แบบจ่ายเงิน: “Pubblicità/Advertising”, “Sponsorizzato da [brand]”, “Promosso da [brand]”, “In collaborazione con [brand]” ของขวัญ: “Prodotto inviato da [brand]” | AGCOM (PDF), IAP (PDF) |
| เนเธอร์แลนด์ | Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) ของ Stichting Reclame Code และ Mediawet (กฎหมายสื่อ) สำหรับครีเอเตอร์วิดีโอรายใหญ่ | ใช่ สินค้าฟรีที่ให้เพื่อให้ครีเอเตอร์โพสต์ถึง ถือเป็น “ความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้อง” | “#ad”, “#reclame”, “#advertentie” หรือประโยคเช่น “Gekregen van @[brand]” แฮชแท็กต้องอยู่ต้นข้อความ | Reclame Code |
| สวีเดน | Marknadsföringslagen (กฎหมายว่าด้วยการตลาด) บังคับใช้โดยสำนักงานคุ้มครองผู้บริโภคสวีเดน (Konsumentverket) | ขึ้นอยู่กับกรณี สำนักงานระบุว่าโพสต์เกี่ยวกับของขวัญ PR ยังไม่มีบรรทัดฐานทางคดีที่ชัดเจนและขึ้นอยู่กับสถานการณ์ ส่วนโพสต์ที่ได้รับเงินถือเป็นการตลาดเสมอ | “Reklam” ที่เห็นชัดตั้งแต่แวบแรก | Konsumentverket |
| ออสเตรเลีย | Australian Consumer Law (ACCC) และมาตรา 2.7 ของ AANA Code of Ethics (Ad Standards) | โดยทั่วไปใช่ แนวปฏิบัติของ AANA ครอบคลุมสินค้าฟรีที่ให้เพื่อโปรโมตแบรนด์ Ad Standards พิจารณาว่าแบรนด์มีอำนาจควบคุมในระดับที่สมเหตุสมผลหรือไม่ | “#ad”, “Advert”, “Advertising”, “Branded Content”, “Paid Partnership”, “Paid Promotion” ส่วน “#sp”, “spon”, “gifted” และ “collab” อาจไม่เพียงพอ | Ad Standards, ACCC |
| แคนาดา | Competition Act (Competition Bureau) และแนวปฏิบัติการเปิดเผยของ Ad Standards (ตุลาคม 2025) | ใช่ | “#ad”, “#sponsored” สำหรับของขวัญที่ไม่ได้กำหนดให้โพสต์: “#Gifted” หรือ “#GiftedProduct” พร้อมระบุชื่อแบรนด์ ใช้ภาษาฝรั่งเศสสำหรับเนื้อหาภาษาฝรั่งเศส | Ad Standards, Competition Bureau |
| บราซิล | คู่มือของ CONAR ว่าด้วยการตลาดและการโฆษณาโดยอินฟลูเอนเซอร์ดิจิทัล (พฤษภาคม 2026 มีผลตั้งแต่ 1 มิถุนายน 2026) | ใช่ ของขวัญที่ไม่มีข้อตกลงไม่ถือเป็นโฆษณาตามคู่มือ แต่โพสต์ต้องระบุความสัมพันธ์ | แบบจ่ายเงิน: “#publi”, “#publicidade” หรือเครื่องมือของแพลตฟอร์ม ของขวัญ: “#recebido”, “Obrigada à [marca] pelo [produto]” คำว่า “#ad” ภาษาอังกฤษอาจไม่เป็นที่เข้าใจ | CONAR |
| อินเดีย | ASCI Guidelines for Influencer Advertising in Digital Media | ใช่ รวมถึงสินค้าฟรีที่ครีเอเตอร์ไม่ได้ขอ | “Advertisement”, “Ad”, “Sponsored”, “Collaboration”, “Partnership”, “Free gift” เป็นภาษาอังกฤษหรือภาษาเดียวกับโพสต์ | ASCI (PDF) |
| เกาหลีใต้ | แนวปฏิบัติของ KFTC ว่าด้วยการรับรองและการให้คำรับรองในโฆษณา (ปรับปรุง 1 ธันวาคม 2024) | ใช่ ตัวสินค้าเองถือเป็นผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ | “광고”, “협찬”, “협찬 받았음”, “무료 상품” ไว้ต้นโพสต์หรือเป็นแฮชแท็กแรก ที่ไม่เพียงพอ: “체험단”, “선물” คำว่า “AD” หรือ “Sponsor” ภาษาอังกฤษไม่นับสำหรับผู้ชมชาวเกาหลี | แนวปฏิบัติของ KFTC (law.go.kr) |
| ญี่ปุ่น | Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations (景品表示法): กฎว่าด้วยการตลาดแอบแฝง (stealth marketing) มีผลตั้งแต่ 1 ตุลาคม 2023 (Consumer Affairs Agency) | ขึ้นอยู่กับกรณี สินค้าฟรีที่มาพร้อมคำขอให้โพสต์ อาจทำให้โพสต์นั้นกลายเป็นโฆษณาของบริษัทเอง ส่วนโพสต์ที่ครีเอเตอร์ทำขึ้นเองโดยสมัครใจไม่นับ | “広告”, “宣伝”, “プロモーション”, “PR” หรือประโยคเช่น “A社から商品の提供を受けて投稿している” | Q&A ของ Consumer Affairs Agency |
สี่ตลาดมีหน้าเฉพาะ ที่อธิบายกฎของหน่วยงานกำกับแต่ละแห่งอย่างละเอียด: สหราชอาณาจักร เยอรมนี เนเธอร์แลนด์ และญี่ปุ่น
รายละเอียดที่ต่างกันในแต่ละประเทศ
เยอรมนี: ป้ายต้องเป็นคำแรก
หน่วยงานสื่อของเยอรมนีกำหนดให้ “Werbung” หรือ “Anzeige” เป็นคำแรกของแคปชัน ด้วยตัวอักษรที่ชัดเจนและอ่านง่าย คำย่อและคำต่างประเทศ เช่น “ad”, “sponsored by” หรือ “PR sample” ไม่เพียงพอ หากสินค้าที่ได้ฟรีปรากฏเพียงผ่าน ๆ ใช้หมายเหตุสั้นกว่าอย่าง “enthält Produktplatzierung” ได้ และใช้ได้เฉพาะเมื่อสินค้าจากแบรนด์เดียวมีมูลค่าเกิน 100 ยูโร หากสินค้าเป็นจุดเด่นของฉาก ถือเป็นโฆษณาและต้องติดป้ายแบบเต็ม
สหราชอาณาจักร: “#gifted” ไม่อยู่ในรายการ
คู่มือสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ของ CMA ระบุว่าโพสต์เกี่ยวกับของที่ได้รับต้องติดป้าย แม้ไม่มีข้อผูกมัดให้โพสต์ โดยจัด “#gifted” และ “#sponsored” ไว้ในกลุ่มคำที่ไม่ชัดเจน และให้ใช้ “Ad” หรือ “Advert” แทน ASA ใช้ CAP Code เมื่อแบรนด์มีอำนาจควบคุมเนื้อหาด้วย เช่น ขอให้โพสต์เชิงบวกเป็นการตอบแทน
สเปน เกาหลี และบราซิล: ภาษาอังกฤษไม่เพียงพอ
จรรยาบรรณของสเปนระบุว่าไม่ควรใช้ป้ายในภาษาอื่น เช่น “Ad” หรือ “Advertising” แนวปฏิบัติของเกาหลีระบุว่า “AD”, “PR” และ “Sponsor” ไม่นับเป็นภาษาเดียวกันสำหรับผู้ชมชาวเกาหลี คู่มือ CONAR ของบราซิลระบุว่าคำภาษาอังกฤษอาจไม่เป็นที่เข้าใจ FTC แคนาดา และอินเดียก็กำหนดให้เปิดเผยด้วยภาษาเดียวกับโพสต์เช่นกัน
ญี่ปุ่น: บริษัทคือผู้ถูกกำกับดูแล
กฎว่าด้วยการตลาดแอบแฝงของญี่ปุ่นกำกับดูแลบริษัทที่เป็นผู้กำหนดเนื้อหาของโฆษณา ไม่ใช่ครีเอเตอร์ โพสต์จะนับเป็นโฆษณาของบริษัทเมื่อบริษัทมีส่วนเกี่ยวข้องกับเนื้อหา เช่น ให้สินค้าและขอให้โพสต์ Consumer Affairs Agency แนะนำให้คงป้ายอย่าง “広告” ไว้บนหน้าจอตลอดทั้งวิดีโอ เพราะผู้ชมที่เริ่มดูทีหลังอาจพลาดป้ายที่แสดงเฉพาะตอนต้น
อิตาลี: แจ้งครีเอเตอร์ตอนส่งของ
ตาม IAP Digital Chart แบรนด์ที่ส่งสินค้าให้ฟรีต้องแจ้งครีเอเตอร์อย่างชัดเจนในตอนที่ส่งสินค้าว่า โพสต์เกี่ยวกับสินค้านั้นต้องมีหมายเหตุ เช่น “prodotto inviato da [brand]” สำหรับวิดีโอ หมายเหตุต้องอยู่ตอนต้น จะเขียนหรือพูดก็ได้
ป้ายควรอยู่ตรงไหน
หน่วยงานกำกับดูแลเกือบทุกแห่งข้างต้นพูดเรื่องตำแหน่งเหมือนกัน คือการเปิดเผยต้องเห็นได้ตั้งแต่แวบแรก โดยผู้ชมไม่ต้องทำอะไรเพิ่ม
- ไว้ต้นแคปชัน Instagram และ TikTok ตัดแคปชันหลังบรรทัดแรกหรือบรรทัดที่สอง ป้ายที่อยู่หลังจุดตัด หลังปุ่ม “เพิ่มเติม” มักถูกมองข้าม (FTC, ASCI, สเปน, บราซิล, เกาหลี)
- ไม่อยู่ในกองแฮชแท็ก “#ad” ที่เป็นแฮชแท็กที่สิบสองไม่ถือว่าชัดเจน (CMA, FTC, แคนาดา, เนเธอร์แลนด์, เกาหลี)
- อยู่ในวิดีโอ ไม่ใช่แค่ใต้วิดีโอ สำหรับ TikTok, Reels และ Shorts FTC ระบุว่าการเปิดเผยควรอยู่ในตัววิดีโอ ไม่ใช่แค่ในคำอธิบาย พูดออกมา แสดงบนจอ หรือทั้งสองอย่าง ขึ้นอยู่กับวิธีนำเสนอสินค้า
- ในทุกโพสต์ หมายเหตุในไบโอ หรือข้อความว่าทั้งบัญชีมีโฆษณา ไม่เพียงพอ (FTC, ASCI, เยอรมนี)
- สำหรับวิดีโอยาวและไลฟ์สด ให้บอกซ้ำ คนที่เข้ามาดูทีหลังก็ควรได้เห็นด้วย (FTC, ASCI, เกาหลี, เนเธอร์แลนด์)
ป้ายของแพลตฟอร์ม: ช่วยได้ แต่ไม่ได้พอเสมอไป
แต่ละแพลตฟอร์มมีเครื่องมือเปิดเผยของตัวเอง ได้แก่ ป้าย “Paid partnership” ของ Instagram การตั้งค่าเปิดเผยเนื้อหาของ TikTok (แสดงเป็น “Paid partnership”) และการตั้งค่าโปรโมชันแบบชำระเงินของ YouTube (แสดงเป็น “Includes paid promotion”) นโยบายของแต่ละแพลตฟอร์มขอให้ครีเอเตอร์ใช้เครื่องมือเหล่านี้กับสินค้าที่ได้ฟรีด้วย และทั้งสามแพลตฟอร์มระบุว่าครีเอเตอร์ยังคงต้องรับผิดชอบในการปฏิบัติตามกฎหมาย
หน่วยงานกำกับดูแลมองป้ายเหล่านี้ต่างกัน หน่วยงานสื่อของเยอรมนียอมรับป้ายของแพลตฟอร์มอย่างเดียวได้ หากป้ายนั้นเขียนว่า “Werbung”, “Anzeige” หรือ “bezahlte Werbepartnerschaft” จรรยาบรรณของสเปนและคู่มือ CONAR ของบราซิลแนะนำให้ใช้เครื่องมือของแพลตฟอร์ม CMA ยอมรับหากป้ายชัดเจนและมองเห็นง่าย FTC และ ASCI ระบุว่าอย่าพึ่งเครื่องมือของแพลตฟอร์มอย่างเดียว และให้เพิ่มการเปิดเผยของคุณเองด้วย วิธีการทำงานของแต่ละป้ายอธิบายไว้ในคู่มือของเราเรื่องป้ายพาร์ตเนอร์ชิปแบบชำระเงิน
สิ่งที่แบรนด์ต้องรับผิดชอบ
แบรนด์ไม่สามารถโยนเรื่องทั้งหมดนี้ให้ครีเอเตอร์ได้ หน่วยงานกำกับดูแลในประเทศส่วนใหญ่เหล่านี้ถือว่าแบรนด์ต้องรับผิดชอบด้วย และบางแห่งให้แบรนด์เป็นผู้รับผิดชอบหลัก:
- สหรัฐอเมริกา FTC ระบุว่าผู้โฆษณาต้องมีโปรแกรมที่สมเหตุสมผลในการอบรมและติดตามผู้ที่โปรโมตสินค้าของตน และต้องรับผิดชอบต่อสิ่งที่ผู้อื่นทำในนามของตน
- สหราชอาณาจักร CMA ระบุว่าแบรนด์มีหน้าที่ดูแลให้เนื้อหาที่โปรโมตแบรนด์ติดป้าย ให้คำแนะนำที่ชัดเจนไปพร้อมกับของที่ส่ง และตรวจสอบเนื้อหาด้วยตัวเอง
- สวีเดน Konsumentverket ระบุว่าบริษัทเป็นผู้รับผิดชอบหลัก และไม่สามารถโอนความรับผิดชอบนี้ให้อินฟลูเอนเซอร์หรือเอเจนซีผ่านสัญญาได้
- ญี่ปุ่น กฎว่าด้วยการตลาดแอบแฝงใช้กับบริษัท ไม่ใช่ครีเอเตอร์
- เนเธอร์แลนด์ อินเดีย แคนาดา จรรยาบรรณกำหนดให้แบรนด์รับผิดชอบในการแจ้งครีเอเตอร์ และดำเนินการเมื่อขาดการเปิดเผย ควบคู่ไปกับครีเอเตอร์
เช็กลิสต์สำหรับแบรนด์
- 01
กำหนดว่าประเทศใดเกี่ยวข้อง
ดูว่าครีเอเตอร์อาศัยอยู่ที่ไหน และผู้ชมของพวกเขาอยู่ที่ไหน กฎของสหรัฐฯ มีผลบังคับหากคาดการณ์ได้อย่างสมเหตุสมผลว่าโพสต์จะเข้าถึงผู้บริโภคในสหรัฐฯ แม้ครีเอเตอร์จะอาศัยอยู่ต่างประเทศ
- 02
เขียนคำที่ต้องใช้ไว้ในโน้ตที่แนบไปกับของ
อย่าปล่อยให้ครีเอเตอร์ต้องเดา ให้ป้ายที่ต้องใช้ในภาษาของพวกเขาและตำแหน่งที่ต้องวาง เช่น “Werbung” ในเยอรมนี หรือ “Publicité” ในฝรั่งเศส ไว้ต้นแคปชัน
- 03
ขอให้ใช้ป้ายของแพลตฟอร์มด้วย
ขอให้ครีเอเตอร์เปิดป้ายพาร์ตเนอร์ชิปแบบชำระเงินของ Instagram การตั้งค่าเปิดเผยเนื้อหาของ TikTok หรือช่องโปรโมชันแบบชำระเงินของ YouTube เพิ่มเติมจากคำของพวกเขาเอง
- 04
ขอให้บอกในวิดีโอ
สำหรับวิดีโอสั้น ขอให้เปิดเผยบนจอหรือพูดออกมาช่วงต้นวิดีโอ ไม่ใช่แค่ในแคปชัน
- 05
ตรวจทุกโพสต์ที่คุณส่งของให้
ดูโพสต์ที่มีสินค้าของคุณ รวมถึงโพสต์ที่ไม่ได้แท็กคุณ และตรวจว่ามีการเปิดเผยและมองเห็นได้ก่อนปุ่ม “เพิ่มเติม”
- 06
ขอให้แก้ไข และเก็บบันทึกไว้
หากไม่มีป้ายหรือป้ายถูกซ่อนไว้ ให้ขอให้ครีเอเตอร์แก้ไข จดไว้ว่าคุณขออะไรและเมื่อไร บันทึกนั้นเป็นส่วนหนึ่งของการติดตามตรวจสอบที่หน่วยงานกำกับดูแลคาดหวัง
หากต้องการตรวจโพสต์เดียวตอนนี้ วางลิงก์หรือแคปชันลงในตัวตรวจการเปิดเผยโฆษณาฟรีของเรา สำหรับรายละเอียดกฎของสหรัฐฯ อ่านสิ่งที่ FTC กำหนดสำหรับสินค้าที่ได้ฟรี
Pozto ช่วยได้อย่างไร
Pozto คอยดูครีเอเตอร์ที่คุณส่งของให้บน TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts และหาโพสต์ที่มีสินค้าของคุณ ไม่ว่าจะแท็กหรือไม่ ในแต่ละโพสต์ Pozto อ่านแคปชันเพื่อหาคำเปิดเผยในหลายภาษา และบันทึกว่าคำเหล่านั้นอยู่ก่อนจุดที่แคปชันถูกตัดหรือไม่ นอกจากนี้ยังบันทึกป้ายพาร์ตเนอร์ชิปของแพลตฟอร์มเมื่ออ่านได้ เช่น สถานะโปรโมชันแบบชำระเงินของ YouTube และป้าย “Paid partnership” ของ Instagram และสำหรับวิดีโอที่ตรวจ ยังดูว่าครีเอเตอร์พูดหรือแสดงการเปิดเผยหรือไม่
Pozto บอกคุณว่าพบอะไร: การเปิดเผยที่ชัดเจน ที่อ่อน หรือไม่มีเลย แต่ไม่ได้บอกว่าเพียงพอตามกฎหมายหรือไม่ เพราะขึ้นอยู่กับประเทศและรายละเอียด เริ่มใช้ฟรี กับครีเอเตอร์ได้สูงสุด 10 คน
คำถาม
อินฟลูเอนเซอร์ต้องเปิดเผยสินค้าที่ได้รับฟรีไหม?
ในประเทศส่วนใหญ่ ต้อง สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศส แคนาดา อินเดีย เกาหลีใต้ และประเทศอื่น ๆ ถือว่าสินค้าฟรีเป็นผลประโยชน์ที่ต้องเปิดเผยเมื่อครีเอเตอร์โพสต์ถึง ในบางประเทศ เช่น ญี่ปุ่นและสวีเดน ขึ้นอยู่กับสถานการณ์
“#gifted” เพียงพอไหม?
ขึ้นอยู่กับประเทศ ในสหรัฐฯ “Gifted by [brand]” ใช้ได้สำหรับของขวัญที่ไม่มีเงื่อนไขอื่น แต่คำว่า “gifted” อย่างเดียวคลุมเครือ CMA ของสหราชอาณาจักรจัด “#gifted” ว่าไม่ชัดเจนและให้ใช้ “Ad” จรรยาบรรณของสเปนระบุว่า “Regalo de [marca]” ไม่เพียงพอ และเกาหลีระบุว่า “선물” (ของขวัญ) ไม่ชัดเจน
ป้าย “Paid partnership” ของ Instagram อย่างเดียวพอไหม?
ไม่ใช่ทุกที่ เยอรมนียอมรับป้ายของแพลตฟอร์มหากใช้คำว่า “Werbung”, “Anzeige” หรือ “bezahlte Werbepartnerschaft” และสหราชอาณาจักรยอมรับหากป้ายชัดเจน FTC และ ASCI ของอินเดียระบุว่าให้เพิ่มการเปิดเผยของคุณเองด้วย นโยบายของ Meta เองระบุว่าป้ายนี้ไม่ได้ทดแทนหน้าที่ตามกฎหมาย
แบรนด์ต้องรับผิดชอบไหม หากครีเอเตอร์ไม่เปิดเผย?
บ่อยครั้ง ใช่ FTC, CMA ของสหราชอาณาจักร, Konsumentverket ของสวีเดน และ Consumer Affairs Agency ของญี่ปุ่น ล้วนถือว่าแบรนด์ต้องรับผิดชอบ แบรนด์ถูกคาดหวังให้บอกครีเอเตอร์ว่าต้องเปิดเผยอย่างไร และตรวจสอบโพสต์ของพวกเขา
ใน TikTok หรือ Reel ควรเปิดเผยไว้ตรงไหน?
ไว้ต้นแคปชันก่อนจุดที่ถูกตัด และในตัววิดีโอ: บนจอ พูดออกมา หรือทั้งสองอย่าง การเปิดเผยที่อยู่แค่หลังปุ่ม “เพิ่มเติม” หรือในกองแฮชแท็ก มักถูกมองข้าม
นี่เป็นคำแนะนำทางกฎหมายไหม?
ไม่ใช่ นี่คือสรุปแนวทางทางการ ตรวจสอบเมื่อ 2026-10-17 พร้อมลิงก์ไปยังแต่ละแหล่งที่มา สำหรับแคมเปญเฉพาะ ควรปรึกษาทนายความในประเทศที่เกี่ยวข้อง
เลิกไล่ขอภาพแคปหน้าจอได้แล้ว
เริ่มใช้ฟรีกับครีเอเตอร์สูงสุด 10 คน ไม่ต้องใช้บัตร
เริ่มใช้ฟรีหรือดำเนินการต่อด้วย Google
