วิธีเริ่ม (และบริหาร) โปรแกรมแบรนด์แอมบาสเดอร์

โปรแกรมแบรนด์แอมบาสเดอร์คืออะไร

โปรแกรมแบรนด์แอมบาสเดอร์ คือข้อตกลงต่อเนื่องกับกลุ่มครีเอเตอร์หรือลูกค้า: พวกเขาโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณตามตารางที่สม่ำเสมอ และคุณให้บางอย่างตอบแทน อยู่ระหว่างสองสิ่งที่แบรนด์ทำกันอยู่แล้ว:

1. เลือกแอมบาสเดอร์ที่โพสต์ถึงคุณอยู่แล้ว

แอมบาสเดอร์ที่ดีที่สุดคือคนที่แสดงให้เห็นแล้วว่าชอบสินค้า ก่อนจะรับสมัครคนแปลกหน้า ให้ดูว่าใครโพสต์หลังได้ของโดยไม่ต้องขอ ใครโพสต์มากกว่าหนึ่งครั้ง และวิดีโอของใครที่โชว์สินค้าจริงๆ ไม่ใช่แค่เอ่ยถึงผ่านๆ ถ้าคุณทำซีดดิ้งสินค้า ผลการซีดดิ้ง ของคุณคือรายชื่อคัดเลือก

ดูตัวเลขด้วย: ยอดวิวโดยทั่วไป ไม่ใช่วิดีโอไวรัลแค่คลิปเดียว และผู้ชมมีส่วนร่วมไหม เช็กอินฟลูเอนเซอร์ ฟรีแสดงยอดวิวโดยทั่วไป เอนเกจเมนต์ และความถี่ที่พวกเขาโพสต์คอนเทนต์ที่มีสปอนเซอร์อยู่แล้ว

2. ตัดสินใจว่าจะเสนออะไร

• สินค้า: สินค้าใหม่ก่อนใคร และเติมของที่พวกเขาใช้
• โค้ดส่วนลด สำหรับผู้ติดตาม พร้อมค่าคอมมิชชันจากยอดขายที่โค้ดนำมา
• ค่าจ้างรายเดือน (retainer) สำหรับจำนวนโพสต์ที่กำหนด
• สิทธิ์เข้าถึง: อีเวนต์ ได้เห็นก่อนใคร และมีส่วนร่วมในสินค้าใหม่

ไม่ว่าจะเลือกอะไร เขียนไว้ให้ชัดพร้อมสิ่งที่คุณคาดหวังกลับมา เครื่องคำนวณค่าตัวอินฟลูเอนเซอร์ ของเราให้จุดเริ่มต้นว่าโพสต์จากพวกเขามีมูลค่าเท่าไร

3. ขอจำนวนโพสต์ต่อเดือน

“โพสต์ถึงเราเมื่อสะดวก” ไม่ใช่โปรแกรม ตกลงจำนวนโพสต์ในแต่ละเดือนปฏิทิน (หนึ่งหรือสองโพสต์เป็นเรื่องปกติสำหรับไมโครครีเอเตอร์) แพลตฟอร์มไหนนับบ้าง และต้องโชว์สินค้า ไม่ใช่แค่เอ่ยชื่อ จำนวนต่อเดือนตรวจสอบง่ายทั้งสองฝ่าย: วันสุดท้ายของเดือน ทำได้หรือไม่ได้

แจ้งล่วงหน้าหนึ่งสัปดาห์ก่อนสิ้นเดือน และคุยกับคนที่พลาดเดือนก่อนจะคุยเรื่องยุติดีล ชีวิตมีเรื่องไม่คาดคิด แต่พลาดสองเดือนติดคือรูปแบบ

4. เปิดเผยโฆษณาให้ถูกต้อง

แอมบาสเดอร์ได้รับค่าตอบแทน ไม่ว่าจะเป็นเงิน คอมมิชชัน หรือสิทธิพิเศษ โพสต์ของพวกเขาจึงเป็นโฆษณา ในสหรัฐฯ Endorsement Guides FAQ ของ FTC ระบุว่าครีเอเตอร์ที่ได้ค่าจ้างด้วยจะบอกแค่ว่าได้สินค้าฟรีไม่ได้ “Gifted by @brand” เหมาะกับสินค้าฟรีเท่านั้น แอมบาสเดอร์ควรใช้ “Ad” หรือ “Sponsored” หรือใช้ป้าย paid partnership ของแพลตฟอร์ม หลีกเลี่ยง “#ambassador” อย่างเดียว เพราะไม่ได้บอกผู้ชมว่าโพสต์นั้นได้รับค่าจ้าง

ใส่เรื่องการเปิดเผยไว้ในบรีฟ ตรวจโพสต์แรกๆ อย่างละเอียด และดูคู่มือแนวทางอินฟลูเอนเซอร์ของ FTC และกฎการเปิดเผยในประเทศอื่น ของเรา

5. ติดตามโพสต์โดยไม่ต้องตามขอลิงก์

วิธีที่ใช้กันทั่วไปคือสเปรดชีตกับข้อความรายเดือนว่า “ส่งลิงก์มาให้หน่อย” ซึ่งพังเร็ว: ลิงก์มาช้า โพสต์ที่ไม่แท็กคุณถูกพลาดไป และไม่มีใครเช็กการเปิดเผยในโพสต์ที่ 47

Pozto สร้างมาเพื่อคอยดู TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts สาธารณะของครีเอเตอร์ และหาโพสต์เกี่ยวกับสินค้าของคุณ ไม่ว่าจะแท็กหรือไม่ สำหรับแอมบาสเดอร์ คุณตั้งครีเอเตอร์เป็น ทุกเดือน พร้อมจำนวนโพสต์ที่ตกลงกัน แล้วแถวของพวกเขาจะแสดงสถานะ:

• เดือนนี้ · 1 จาก 2 ระหว่างเดือน
• ถึงกำหนดใน 5 วัน · 1 จาก 2 ใน 7 วันสุดท้ายของเดือน ถ้ายังไม่ครบ
• เดือนนี้: ครบแล้ว · 2 จาก 2 เมื่อโพสต์ขึ้นครบ
• พลาดเดือนที่แล้ว · 1 จาก 2 เมื่อเดือนจบโดยโพสต์ไม่ครบ จะแสดงเป็น เลยกำหนด

เดือนเป็นไปตามเขตเวลาของทีมคุณ และเดือนที่คุณเปิดใช้จะไม่ถูกนับว่าพลาด การเปิดเผยของแต่ละโพสต์ได้เกรดเทียบกับดีล: ในดีลแบรนด์แอมบาสเดอร์ แอฟฟิลิเอต หรือดีลแบบจ่ายเงิน “gifted by @brand” ถือว่าอ่อน มีแค่คำว่าโฆษณาหรือป้ายของแพลตฟอร์มที่ถือว่าชัดเจน Pozto ไม่ส่งการเตือนสำหรับเดือนที่พลาด คุณต้องเขียนถึงแอมบาสเดอร์เอง อ่านเพิ่มในโปรแกรมจัดการแบรนด์แอมบาสเดอร์

6. ทบทวนทุกไตรมาส

• ใครโพสต์ทุกเดือน และโพสต์ของใครโชว์สินค้าได้ชัด
• ยอดวิวและเอนเกจเมนต์ ของแอมบาสเดอร์แต่ละคน เทียบกับต้นทุน
• ยอดขายจากโค้ดของพวกเขา ถ้าคุณใช้โค้ด
• ใครควรต่อสัญญา ใครควรย้ายไปดีลที่เบากว่า และใครในรายชื่อส่งของฟรีที่ควรชวนเข้ามาต่อ