Mærkatet for betalt partnerskab på Instagram, TikTok og YouTube

De tre mærkater i overblik

Instagrams mærkat for betalt partnerskab

Meta definerer brandet indhold som indhold, der viser eller er påvirket af en forretningspartner til gengæld for noget af værdi, f.eks. betaling eller gratis gaver. Politikken kræver, at creators bruger mærkatet for betalt partnerskab til det og tagger brandet. Mærkatet virker på feed-opslag, Reels, Stories, Live og broadcast-kanaler, og det kan kun tilføjes i Instagrams mobilapp.

Sådan slår creators det til

1. 01

   Aktivér værktøjer til brandet indhold (én gang)

   Gå til profilen i Instagram-appen, tryk på menuen og derefter Værktøjer og indstillinger for creators (eller Værktøjer og indstillinger for virksomheder), Brandet indhold, Konfigurer værktøjer til brandet indhold og Aktivér.

2. 02

   Tilføj mærkatet til opslaget eller reelen

   Når du har valgt videoen og skrevet billedteksten, trykker du på Næste og derefter Flere muligheder. Slå Tilføj mærkat for betalt partnerskab til. For feed-opslag ligger det under Partnerskabsmærkat og annoncer.

3. 03

   Tag brandet

   Tryk på Tilføj brands manuelt, og søg efter brandets konto. Der kan tagges op til to brands. Tryk så på Udført, og del.

Første gang en creator tagger et brand, sender Instagram brandet en anmodning. Indtil brandet godkender, viser opslaget mærkatet uden brandets navn. Afviser brandet anmodningen, fjernes mærkatet fra opslaget.

Sådan godkender brands creators

Brandet skal have en professionel Instagram-konto. For at vælge, hvem der må tagge det, går du til profilen, trykker på menuen og derefter Værktøjer og indstillinger for virksomheder, Brandet indhold. Slå Godkend indholdsskabere manuelt til, og tilføj derefter hver creator under Godkendte indholdsskabere. Når brandet er tagget, får det besked og kan se opslagets statistik. Creatoren kan også give brandet lov til at køre opslaget som en partnerskabsannonce. Se Instagrams hjælpesider om brug af mærkatet og godkendelse af creators.

TikToks indstilling for oplysning om indhold

TikToks politik siger, at brandet indhold er indhold, der promoverer eller anmelder et brand til gengæld for betaling eller ethvert andet incitament, herunder et produkt, som brandet har givet som gave. Creators skal slå indstillingen for oplysning om kommercielt indhold til for det. Gør de ikke det, kan TikTok begrænse eller fjerne opslaget.

1. 01

   Åbn mulighederne for oplysning

   Tryk på Flere muligheder på opslagsskærmen, hvis det er nødvendigt, og derefter Oplysning om indhold og annoncer.

2. 02

   Slå indstillingen til

   Slå Oplys om kommercielt indhold til, og vælg derefter Brandet indhold for et opslag om et andet brand. (Dit brand er til at promovere din egen virksomhed.)

3. 03

   Gem og post

   Tryk på Gem og derefter Fortsæt, og post. Et opslag med brandet indhold viser “Betalt partnerskab” for seerne.

Indstillingen kan også slås til efter opslaget er postet, via opslagets Flere muligheder og derefter Annonceindstillinger. Se TikToks trin-for-trin-guide.

YouTubes “Indeholder betalt promovering”

YouTube definerer brandet indhold som indhold, der er påvirket af en brandpartner til gengæld for noget af værdi, herunder gratis produkter, og politikken dækker også Shorts. Hvis en video indeholder brandet indhold, skal creatoren fortælle YouTube det. I YouTube Studio åbner du videoens detaljer, vælger Vis mere og markerer under Betalt promovering, at videoen indeholder brandet indhold. YouTube viser derefter en oplysning som “Indeholder betalt promovering” i starten af videoen. YouTube siger også, at creatoren stadig har ansvaret for at gøre oplysningen tydelig og synlig. Se YouTubes hjælpeside.

Skal gave-opslag bruge mærkatet?

Efter hver platforms egne regler, ja. Meta regner gratis gaver som en udveksling af værdi, TikTok nævner produkter givet som gave, og YouTube nævner gratis produkter. En creator, der poster om et produkt, dit brand har sendt gratis, forventes at slå mærkatet til, også selvom du ikke har betalt dem.

Mange creators gør det ikke, fordi de tror, at mærkatet kun er til betalte aftaler. Fortæl dem det i din gavehilsen: hvilket mærkat de skal slå til, hvilken konto de skal tagge, og hvilke ord de skal tilføje i billedteksten.

Er mærkatet nok i sig selv?

Ikke overalt. Alle platformene siger, at creatoren stadig har ansvaret for at følge loven, og myndighederne behandler mærkaterne forskelligt:

• USA. FTC siger, at man ikke skal gå ud fra, at en platforms værktøj til oplysning er godt nok, og at man også skal tilføje sin egen oplysning. Læs mere i FTC’s regler for gaveprodukter.
• Tyskland. Mediemyndighederne accepterer et platformsmærkat alene, hvis det bruger ordene “Werbung”, “Anzeige” eller “bezahlte Werbepartnerschaft”.
• Storbritannien. CMA accepterer mærkatet, hvis det er tydeligt og let at se. Er det ikke det, så tilføj “Ad” i starten.
• Spanien og Brasilien. Branchekodekserne anbefaler at bruge platformenes værktøjer. Brasiliens guide tilføjer, at et “collab”-opslag eller et brand-hashtag alene måske ikke er nok.
• Indien. ASCI nævner Instagrams “Paid Partnership” og YouTubes “Includes Paid Promotion” blandt de godkendte mærkater, men siger, at platformens værktøj skal bruges ud over creatorens egen oplysning.

Det sikreste mønster virker i de fleste lande: platformens mærkat, plus en oplysning på det lokale sprog i starten af billedteksten, plus en omtale i billedet eller højt i videoen. For de ord, hvert land forventer, se regler for markering af influencer-reklame efter land.

Sådan læser Pozto mærkaterne

Pozto holder øje med de creators, du har sendt gaver til, på TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts og finder de opslag, der viser dit produkt. For hvert opslag noterer den platformens partnerskabsmærkat, hvor den kan læse det: YouTubes markering for betalt promovering og Instagrams mærkat “Betalt partnerskab”. Den læser også billedteksten for ord, der markerer reklame, og for de videoer, den tjekker, om creatoren sagde eller viste markeringen.

Pozto fortæller, hvad den fandt (tydelig, svag eller ingen), ikke om det er nok juridisk. Tjek et enkelt opslag med den gratis markeringstjekker, eller start gratis med op til 10 creators.