Tjek af influencers reklamemarkering
Indsæt en creators opslag og dit brandnavn, og vælg landet, hvor opslaget bliver set. På få sekunder ser du, om opslaget tydeligt siger, at det var en gave eller en reklame efter det lands regler, hvad det siger, og hvor.
- Tydeligt markeretPlatformens partnerskabsmærkning, landets reklameord i starten (“#ad” i USA) eller et gaveord ved siden af brandets navn, hvor landet godtager det.
- Svagt markeretEt gaveord uden brandet (“#gifted”, “#pr”), et ord, landet ikke godtager (“#ad” i Tyskland), eller et tydeligt ord gemt under det sted, hvor billedteksten bliver afkortet.
- Ikke markeretIntet i billedteksten siger, at det var en gave eller en reklame.
Det her siger, hvad opslaget viser ud fra landets ord, ikke om det er nok juridisk set: det afhænger også af, hvor tydelig mærkningen er. Se reglerne land for land
Pozto tjekker alle gaveopslag på denne måde, også det, creators siger og viser i videoen. Start gratis
Det tjekker værktøjet
I de fleste lande skal creators oplyse, når et brand har givet dem noget, og det gælder også gratis produkter. Værktøjet leder efter de tegn, som myndigheder og platforme leder efter, i denne rækkefølge:
- Platformens egen mærkning. YouTubes “Indeholder betalt promovering”, som YouTube deler for alle videoer. Dette gratis værktøj kan ikke se Instagrams eller TikToks mærkninger, så her er det billedteksten, der afgør det.
- Landets reklameord. Hvert land, du kan vælge, har sine egne: “#ad” eller “sponsored” i USA, “Ad” i Storbritannien, “Werbung” eller “Anzeige” som første ord i Tyskland, “Publicité” i Frankrig, “광고” i Sydkorea, “広告” eller “PR” i Japan. En billedtekst skrevet mest på koreansk eller japansk bliver vurderet efter Koreas eller Japans regler.
- Gaveord ved siden af dit brand. “Gifted by @ditbrand” eller “thanks @ditbrand for sending this”, i de lande, der godtager en gavemærkning for en gave: USA, Canada og Indien samt Italien, Holland og Brasilien med deres egne ord. Et gaveord alene, som “#gifted”, siger ikke, hvem det er fra.
- Hvor det står. En mærkning under det sted, hvor billedteksten bliver afkortet (omkring 150 tegn på TikTok og Instagram), er let at overse.
| Resultat | Hvad det betyder |
|---|---|
| Tydeligt markeret | Platformens mærkning, landets reklameord i starten eller et gaveord ved siden af dit brands navn, hvor landet godtager det, før billedteksten bliver afkortet. |
| Svagt markeret | Et gaveord uden brandet, et ord, landet ikke godtager (“#ad” i Tyskland, “#gifted” i Storbritannien), eller en tydelig mærkning gemt under det sted, hvor billedteksten bliver afkortet. |
| Ikke markeret | Intet i billedteksten siger, at det var en gave eller en reklame. |
Det fortæller værktøjet ikke
- Om det er nok juridisk set. Det afhænger også af, hvor tydelig mærkningen er, og af hvilken slags aftale det var. Se reglerne land for land.
- Hvad der bliver sagt i videoen. Mange regler kræver markeringen i selve videoen også, sagt højt eller vist på skærmen. Det gratis tjek læser kun billedteksten.
- Instagram-billedtekster fra et link. Instagram deler kun billedtekster med apps, de har godkendt. Indsæt billedteksten i stedet for linket, når det er en Reel.
Sådan retter du en svag eller manglende markering
- 01
Spørg, i stedet for at anklage
De fleste creators glemmer det ved et uheld. Tak dem for opslaget først, og bed dem derefter om at tilføje det.
- 02
Giv dem de præcise ord
De ord, skaberens land forventer, i starten af billedteksten: “Gifted by @ditbrand” er fint i USA, men Storbritannien, Tyskland og andre kræver en reklamemærkning som “Ad” eller “Werbung”. Se reglerne pr. land, og lad dem ikke gætte.
- 03
Skriv det i dit brief næste gang
Angiv, hvor markeringen skal stå, og hvad den skal sige, før produktet bliver sendt. Vores skabelon til influencer-brief har et afsnit til det.
Hvorfor brands skal tjekke, ikke kun creators
I USA siger FTC, at brands skal bede creators om at markere og holde øje med, om de gør det. Storbritannien, Tyskland, Frankrig og andre holder også brandet ansvarligt. At tjekke de opslag, du har givet gaver til, og bede om en rettelse, når mærkningen mangler, er den del, du selv har styr på. Læs hvad FTC kræver for gaveprodukter, og hvordan mærkninger for betalt partnerskab fungerer.
Spørgsmål
Er dette tjek af reklamemarkering gratis?
Ja. Der er ingen tilmelding, og opslaget bliver ikke gemt: det læses via platformens offentlige embed-tjeneste og tjekkes med det samme.
Hvilke platforme virker det med?
Links fra TikTok og YouTube virker direkte. For Instagram skal du indsætte billedteksten, fordi Instagram kun deler billedtekster med apps, de har godkendt. Du kan indsætte enhver billedtekst fra enhver platform.
Er “#gifted” nok?
Ofte ikke alene. I USA forventer FTC, at brandet bliver nævnt, som “Gifted by @brand”, og Storbritannien og Tyskland kræver en reklamemærkning, selv for en gave. Vælg landet i værktøjet for at se det, eller læs reglerne land for land.
Hvilke landes regler kender det?
Fjorten: USA, Storbritannien, Canada, Australien, Indien, Tyskland, Frankrig, Spanien, Italien, Holland, Sverige, Brasilien, Sydkorea og Japan. Det er de samme regler, som Pozto vurderer dine creators’ opslag efter, indstillet under Indstillinger → Regler for markering.
Betyder et tydeligt resultat, at opslaget er lovligt?
Nej. Værktøjet siger, hvad opslaget viser. Om det er nok, afhænger af landet og af, hvor tydelig mærkningen er, og det er ikke juridisk rådgivning.
Kan jeg tjekke alle opslag fra en gifting-kampagne?
Det gør Pozto for dig. Det følger de creators, du har givet gaver til, finder hvert opslag, der viser dit produkt, tagget eller ej, og viser, om det er markeret. Se, hvordan product seeding fungerer i Pozto.
Stop med at jagte screenshots.
Start gratis med op til 10 creators, uden betalingskort.
Start gratisEller fortsæt med Google
