Провера означавања објава инфлуенсера
Налепите објаву креатора и назив свог бренда, па изаберите земљу у којој се објава гледа. За неколико секунди видећете да ли објава по правилима те земље јасно каже да је реч о поклону или реклами, шта тачно пише и где.
- Јасно означеноОзнака партнерства на платформи, реч за рекламу те земље на почетку („#ad“ у САД) или реч за поклон уз назив бренда тамо где је земља прихвата.
- Слабо означеноРеч за поклон без бренда („#gifted“, „#pr“), реч коју земља не прихвата („#ad“ у Немачкој) или јасна ознака закопана испод места где се опис скраћује.
- Није означеноНишта у опису не каже да је реч о поклону или реклами.
Ово говори шта објава показује према речима које та земља тражи, а не да ли је то довољно по закону: то зависи и од тога колико је ознака уочљива. Погледајте правила по земљама
Pozto овако проверава сваку објаву поклона, укључујући и оно што креатори кажу и покажу у видеу. Почните бесплатно
Шта проверава
Већина земаља тражи од креатора да наведу када им је бренд нешто дао, што укључује и бесплатне производе. Алат тражи знакове које траже регулатори и платформе, овим редом:
- Ознака саме платформе. YouTube-ова ознака „Includes paid promotion“, коју YouTube дели за сваки видео. Ова бесплатна провера не може да види ознаке на Instagram-у и TikTok-у, па за њих одлучује опис.
- Речи за рекламу у тој земљи. Свака земља коју можете да изаберете има своје: „#ad“ или „sponsored“ у САД, „Ad“ у Уједињеном Краљевству, „Werbung“ или „Anzeige“ као прва реч у Немачкој, „Publicité“ у Француској, „광고“ у Јужној Кореји, „広告“ или „PR“ у Јапану. Опис написан углавном на корејском или јапанском оцењује се по правилима Кореје или Јапана.
- Речи за поклон уз ваш бренд. „Gifted by @yourbrand“ или „thanks @yourbrand for sending this“, у земљама које за поклон прихватају ознаку поклона: у САД, Канади и Индији, као и у Италији, Холандији и Бразилу, са њиховим речима. Реч за поклон сама за себе, као „#gifted“, не говори од кога је поклон.
- Где се налази. Ознаку испод места где се опис скраћује (око 150 карактера на TikTok-у и Instagram-у) лако је превидети.
| Резултат | Шта значи |
|---|---|
| Јасно означено | Ознака платформе, реч за рекламу те земље на почетку или реч за поклон уз назив вашег бренда тамо где је земља прихвата, пре места где се опис скраћује. |
| Слабо означено | Реч за поклон без бренда, реч коју земља не прихвата („#ad“ у Немачкој, „#gifted“ у Уједињеном Краљевству) или јасна ознака закопана испод места где се опис скраћује. |
| Није означено | Ништа у опису не каже да је реч о поклону или реклами. |
Шта вам не говори
- Да ли је то довољно по закону. То зависи и од тога колико је ознака уочљива и какав је био договор. Погледајте правила по земљама.
- Шта се каже у видеу. Многа правила траже ознаку и у самом видеу, изговорену или приказану на екрану. Бесплатни алат чита само опис.
- Instagram описе преко линка. Instagram дели описе само са апликацијама које је одобрио. За Reel налепите опис уместо линка.
Како исправити слабу или изостављену ознаку
- 01
Питајте, немојте оптуживати
Већина креатора ознаку изостави случајно. Прво им захвалите на објави, а онда их замолите да је додају.
- 02
Дајте им тачне речи
Речи које очекује држава креатора, на почетку описа: „Gifted by @yourbrand“ је у реду у САД, али Уједињено Краљевство, Немачка и друге државе траже ознаку рекламе као што је „Ad“ или „Werbung“. Погледајте правила по државама и не остављајте им да погађају.
- 03
Следећи пут то ставите у бриф
Пре него што пошаљете производ, наведите где иде ознака и шта пише. Наш шаблон брифа за инфлуенсере има одељак за то.
Зашто би брендови требало да проверавају, а не само креатори
У САД FTC каже да брендови треба да кажу креаторима да означе објаве и да прате да ли то раде. Велика Британија, Немачка, Француска и друге земље такође сматрају бренд одговорним. Провера објава за које сте послали поклоне и тражење исправке када ознака недостаје део су који ви контролишете. Прочитајте шта FTC тражи за поклоњене производе и како функционишу ознаке плаћеног партнерства.
Питања
Да ли је ова провера означавања бесплатна?
Да. Нема регистрације и објава се не чува: чита се преко јавног сервиса за уградњу платформе и проверава на лицу места.
Са којим платформама ради?
TikTok и YouTube линкови раде директно. За Instagram налепите опис, јер Instagram дели описе само са апликацијама које је одобрио. Можете налепити било који опис, са било које платформе.
Да ли је „#gifted“ довољно?
Само за себе често није. У САД FTC очекује да бренд буде наведен, на пример „Gifted by @brand“, а Уједињено Краљевство и Немачка траже ознаку рекламе чак и за поклон. Изаберите земљу у алату да проверите или прочитајте правила по земљама.
Правила којих земаља алат познаје?
Правила четрнаест земаља: САД, Уједињеног Краљевства, Канаде, Аустралије, Индије, Немачке, Француске, Шпаније, Италије, Холандије, Шведске, Бразила, Јужне Кореје и Јапана. То су иста правила по којима Pozto оцењује објаве ваших креатора, а подешавају се у „Подешавања → Правила обележавања“.
Да ли јасан резултат значи да је објава у складу са законом?
Не. Алат говори шта објава показује. Да ли је то довољно зависи од земље и од тога колико је ознака уочљива, и ово није правни савет.
Могу ли да проверим сваку објаву из кампање поклона?
Pozto то ради уместо вас. Прати креаторе којима сте послали поклоне, проналази сваку објаву која приказује ваш производ, са ознаком или без ње, и показује да ли је означена. Погледајте како сидинг производа функционише у Pozto-у.
Престаните да јурите снимке екрана.
Почните бесплатно са до 10 креатора, без картице.
Почните бесплатноИли наставите преко Google-а
