达人广告标注检查工具
粘贴达人的帖子和你的品牌名称，并选择帖子面向的国家。几秒钟内，你就能看到按该国规定，这条帖子有没有清楚说明是赠品或广告、写了什么、写在哪里。
检查哪些内容
大多数国家要求达人在收到品牌给的东西时说明这一点，免费产品也包括在内。检查工具会按以下顺序，查找监管机构和平台关注的信号：
- 平台自带的标签。 YouTube 的“Includes paid promotion”标签，YouTube 会对任何视频公开这一标签。这款免费检查工具看不到 Instagram 和 TikTok 的标签，所以这两个平台以文案为准。
- 该国的广告词。 每个可选的国家都有自己的说法：美国是“#ad”或“sponsored”，英国是“Ad”，德国要把“Werbung”或“Anzeige”作为第一个词，法国是“Publicité”，韩国是“광고”，日本是“広告”或“PR”。主要用韩语或日语写的文案，按韩国或日本的规定判断。
- 紧挨品牌名的赠品词。 “Gifted by @yourbrand”或“thanks @yourbrand for sending this”，适用于赠品可以用赠品标注说明的国家：美国、加拿大和印度，以及使用本国说法的意大利、荷兰和巴西。单独的赠品词，比如“#gifted”，并没有说明东西是谁送的。
- 位置。 标注如果在文案被折叠的位置之后（TikTok 和 Instagram 上约 150 个字符），很容易被忽略。
| 结果 | 含义 |
|---|---|
| 已清楚标注 | 在文案被折叠之前，有平台标签、开头的该国广告词，或在接受赠品词的国家，紧挨你品牌名的赠品词。 |
| 标注不清楚 | 有赠品词但没有品牌名、该国不认可的词（德国的“#ad”、英国的“#gifted”），或者清楚的标注藏在文案被折叠的位置之后。 |
| 未标注 | 文案中没有任何内容说明这是赠品或广告。 |
它不能告诉你什么
- 在法律上是否足够。 这还取决于标注是否足够醒目，以及合作的具体内容。请查看各国规定。
- 视频里说了什么。 许多规定要求在视频里也要标注，口头说出或在画面上显示。免费检查工具只读取文案。
- 通过链接读取 Instagram 文案。 Instagram 只把文案提供给它批准的应用。对于 Reel，请粘贴文案而不是链接。
标注不清楚或缺失时怎么处理
- 01
提醒，而不是指责
大多数达人是无意中漏掉的。先感谢对方发帖，再请对方补上标注。
- 02
直接给出要写的内容
在文案开头写上达人所在国家要求的用语：在美国，“Gifted by @yourbrand”就可以，但英国、德国等国要求使用“Ad”或“Werbung”这类广告标注。请查看各国规则，不要让达人自己去猜。
- 03
下次写进 brief
在寄出产品之前，说明标注放在哪里、写什么。我们的达人 brief 模板里有专门的一节。
为什么品牌也要检查，而不只是达人
在美国，FTC 表示品牌应当告知达人进行标注，并留意他们是否做到。英国、德国、法国等国家也会追究品牌的责任。检查你寄样后产生的帖子，并在缺少标注时请达人修改，是你能掌控的部分。阅读 FTC 对赠送产品有哪些要求，以及付费合作标签如何运作。
常见问题
这个广告标注检查工具免费吗？
免费。无需注册，帖子也不会被保存：它通过平台公开的嵌入服务读取，并当场检查。
支持哪些平台？
TikTok 和 YouTube 链接可以直接使用。Instagram 请粘贴文案，因为 Instagram 只把文案提供给它批准的应用。任何平台的任何文案都可以粘贴。
只写“#gifted”够吗？
单独使用往往不够。在美国，FTC 希望写明品牌名称，比如“Gifted by @brand”；英国和德国即使是赠品也要求标注广告。可以在工具中选择国家查看，或阅读各国规定。
它了解哪些国家的规定？
14 个：美国、英国、加拿大、澳大利亚、印度、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典、巴西、韩国和日本。Pozto 判断你的达人帖子时用的也是这些规定，可在“设置 → 合作声明规定”中设置。
结果显示已清楚标注，是否意味着帖子合法？
不是。检查工具只说明帖子呈现了什么。是否足够取决于所在国家以及标注是否醒目，这也不构成法律意见。
能检查一次寄样活动里的所有帖子吗？
Pozto 可以替你完成。它会关注你寄过样的达人，找到每一条展示你产品的帖子，无论有没有标记你，并显示是否已标注。了解 Pozto 中的寄样如何运作。
