Instagram、TikTok 和 YouTube 上的付费合作标签

三个标签一览

Instagram 的付费合作标签

Meta 将品牌内容定义为：为换取报酬或免费赠品等有价值的东西，而展示商业合作伙伴或受其影响的内容。其政策要求达人为这类内容使用付费合作标签并标记品牌。该标签适用于动态帖子、Reels、快拍、直播和广播频道，并且只能在 Instagram 手机应用中添加。

达人如何开启

1. 01

   开启品牌内容工具（只需一次）

   在 Instagram 应用中进入主页，点击菜单，然后依次点击 Creator tools and controls（创作者工具和控制，或 Business tools and controls 商家工具和控制）、Branded content（品牌内容）、Set up branded content tools（设置品牌内容工具）和 Enable（启用）。

2. 02

   给帖子或 Reel 添加标签

   选好视频、写好文案后，点击 Next（下一步），再点击 More options（更多选项）。打开 Add paid partnership label（添加付费合作标签）。动态帖子的这一选项在 Partnership label & ads（合作标签和广告）下。

3. 03

   标记品牌

   点击 Add brands manually（手动添加品牌），搜索品牌的账号。最多可标记两个品牌。然后点击 Done（完成）并分享。

达人第一次标记某个品牌时，Instagram 会向品牌发送请求。在品牌批准之前，帖子会显示标签但不显示品牌名。如果品牌拒绝请求，标签会从帖子中移除。

品牌如何批准达人

品牌需要一个 Instagram 专业账号。要选择谁可以标记你，进入主页，点击菜单，然后依次点击 Business tools and controls（商家工具和控制）、Branded content（品牌内容）。打开 Manually approve content creators（手动批准内容创作者），再在 Approved content creators（已批准的内容创作者）下添加每位达人。被标记后，品牌会收到通知，并能查看帖子的数据。达人还可以允许品牌把帖子作为合作广告投放。请参阅 Instagram 帮助中心关于使用标签和批准创作者的页面。

TikTok 的内容声明设置

TikTok 的政策规定，品牌内容是为换取报酬或任何其他激励（包括品牌赠送的产品）而推广或测评某个品牌的内容。达人必须为这类内容开启商业内容声明设置。如果不开启，TikTok 可能会限制或删除该帖子。

1. 01

   打开声明选项

   在发布页面，如有需要先点击 More options（更多选项），再点击 Content disclosure and ads（内容声明和广告）。

2. 02

   开启设置

   打开 Disclose commercial content（声明商业内容），关于其他品牌的帖子选择 Branded content（品牌内容）。（Your brand（你的品牌）用于推广你自己的生意。）

3. 03

   保存并发布

   点击 Save（保存），再点击 Continue（继续），然后发布。带有品牌内容的帖子会向观众显示“Paid partnership”（付费合作）。

该设置也可以在发布后开启：在帖子的 More options（更多选项）中进入 Ad settings（广告设置）。请参阅 TikTok 的分步指南。

YouTube 的“Includes paid promotion”（包含付费宣传）

YouTube 将品牌内容定义为：为换取有价值的东西（包括免费产品）而受品牌合作伙伴影响的内容，其政策同样适用于 Shorts。如果视频包含品牌内容，达人必须告知 YouTube。在 YouTube Studio 中打开视频详情，选择 Show more（显示更多），在 Paid promotion（付费宣传）下勾选视频包含品牌内容。YouTube 随后会在视频开头显示“Includes paid promotion”（包含付费宣传）之类的声明。YouTube 还指出，达人仍有责任让声明清晰、醒目。请参阅 YouTube 的帮助页面。

寄样帖子应该使用这个标签吗？

按各平台自己的规则，应该。Meta 把免费赠品视为价值交换，TikTok 明确提到赠送的产品，YouTube 明确提到免费产品。达人发布关于你品牌免费寄送的产品的帖子时，应当开启标签，即使你没有付钱给他们。

很多达人不会开启，因为他们以为这个标签只适用于付费合作。在你的寄样卡片里告诉他们：开启哪个标签、标记哪个账号，以及在文案里加上哪些字。

单靠标签就够了吗？

并非在所有地方都够。每个平台都表示，达人仍有责任遵守法律，而各地监管机构对这些标签的态度也不同：

• 美国。 FTC 表示，不要以为平台的声明工具就足够了，还要加上你自己的声明。详见 FTC 关于赠送产品的规定。
• 德国。 媒体监管机构接受单独使用平台标签，前提是标签使用了“Werbung”“Anzeige”或“bezahlte Werbepartnerschaft”等字样。
• 英国。 CMA 接受清晰、易于看到的标签。如果不够清晰，就在开头加上“Ad”。
• 西班牙和巴西。 行业准则建议使用平台工具。巴西的指南还指出，仅有“collab”帖子或品牌话题标签可能还不够。
• 印度。 ASCI 把 Instagram 的“Paid Partnership”和 YouTube 的“Includes Paid Promotion”列为可接受的标签，但要求在达人自己的声明之外再使用平台工具。

在大多数国家都适用的最稳妥做法是：平台标签，加上文案开头用当地语言写的声明，再加上视频中的画面文字或口播提及。各国要求使用的字样，请参阅各国达人广告声明规则。

Pozto 如何读取这些标签

Pozto 持续查看你在 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 上寄样的达人，找到展示你产品的帖子。对每条帖子，只要能读取到，它都会记录平台的合作标签：YouTube 的付费宣传标记，以及 Instagram 的“Paid partnership”标签。它还会读取文案中的声明用语，对于它检查的视频，还会核查达人是否在口播或画面中做了声明。

Pozto 只说明它发现了什么（清晰、较弱或无），而不判断在法律上是否足够。用免费的广告声明检查工具检查单条帖子，或免费开始使用，最多追踪 10 位达人。