Instagram, TikTok, YouTube의 유료 파트너십 라벨
플랫폼마다 게시물이 상업적이라는 것을 시청자에게 알리는 스위치가 있습니다. Instagram은 유료 파트너십 라벨, TikTok은 콘텐츠 공개 설정, YouTube는 유료 프로모션이라고 부릅니다. 각각 무엇을 하는지, 크리에이터가 어떻게 켜는지, 브랜드가 어떻게 태그되는지, 그리고 왜 그것만으로는 부족할 수 있는지 설명합니다.
세 가지 라벨 한눈에 보기
| 플랫폼 | 크리에이터가 켜는 것 | 시청자에게 보이는 것 | 협찬 제품도? |
|---|---|---|---|
| “Add paid partnership label”(유료 파트너십 라벨 추가) 토글, 그다음 브랜드 파트너 | 크리에이터 이름 아래 “Paid partnership with [brand]”(유료 파트너십) | 예. Meta 정책은 무료 선물을 가치의 교환으로 봅니다. | |
| TikTok | “Disclose commercial content”(상업용 콘텐츠 공개), 그다음 “Branded content”(브랜디드 콘텐츠) | “Paid partnership” | 예. TikTok 정책은 브랜드가 협찬한 제품을 포함합니다. |
| YouTube | YouTube 스튜디오의 유료 프로모션 설정 | 영상 시작 부분의 “Includes paid promotion”(유료 광고 포함) | 예. YouTube 정책은 일반 영상과 Shorts 모두 무료 제품을 포함합니다. |
Instagram의 유료 파트너십 라벨
Meta는 브랜디드 콘텐츠를 결제나 무료 선물 같은 가치 있는 것을 대가로 비즈니스 파트너가 등장하거나 영향을 준 콘텐츠로 정의합니다. 정책상 크리에이터는 이런 콘텐츠에 유료 파트너십 라벨을 쓰고 브랜드를 태그해야 합니다. 라벨은 피드 게시물, 릴스, 스토리, 라이브, 방송 채널에서 쓸 수 있고, Instagram 모바일 앱에서만 추가할 수 있습니다.
크리에이터가 켜는 방법
- 01
브랜디드 콘텐츠 도구 활성화(한 번만)
Instagram 앱에서 프로필로 가서 메뉴를 누르고 Creator tools and controls(또는 Business tools and controls), Branded content, Set up branded content tools, Enable 순으로 누릅니다.
- 02
게시물이나 릴스에 라벨 추가
영상을 고르고 캡션을 쓴 뒤 Next, More options를 누릅니다. Add paid partnership label을 켭니다. 피드 게시물은 Partnership label & ads 아래에 있습니다.
- 03
브랜드 태그
Add brands manually를 누르고 브랜드 계정을 검색합니다. 브랜드는 두 개까지 태그할 수 있습니다. 그다음 Done을 누르고 공유합니다.
크리에이터가 브랜드를 처음 태그하면 Instagram이 브랜드에 요청을 보냅니다. 브랜드가 승인하기 전까지 게시물에는 브랜드 이름 없이 라벨만 표시됩니다. 브랜드가 요청을 거절하면 게시물에서 라벨이 삭제됩니다.
브랜드가 크리에이터를 승인하는 방법
브랜드에는 Instagram 프로페셔널 계정이 필요합니다. 누가 태그할 수 있는지 정하려면 프로필로 가서 메뉴를 누르고 Business tools and controls, Branded content 순으로 누릅니다. Manually approve content creators를 켜고 Approved content creators에 크리에이터를 한 명씩 추가합니다. 태그되면 브랜드는 알림을 받고 게시물 인사이트를 볼 수 있습니다. 크리에이터는 브랜드가 그 게시물을 파트너십 광고로 집행하도록 허용할 수도 있습니다. Instagram 도움말의 라벨 사용과 크리에이터 승인 페이지를 참고하세요.
TikTok의 콘텐츠 공개 설정
TikTok 정책은 브랜디드 콘텐츠를 결제나 다른 인센티브, 브랜드가 협찬한 제품을 포함한 대가를 받고 브랜드를 홍보하거나 리뷰하는 콘텐츠로 봅니다. 크리에이터는 이런 콘텐츠에 상업용 콘텐츠 공개 설정을 켜야 합니다. 켜지 않으면 TikTok이 게시물을 제한하거나 삭제할 수 있습니다.
- 01
공개 옵션 열기
게시 화면에서 필요하면 More options를 누르고, Content disclosure and ads를 누릅니다.
- 02
설정 켜기
Disclose commercial content를 켜고, 다른 브랜드에 대한 게시물이라면 Branded content를 고릅니다. (Your brand는 자기 사업을 홍보할 때 씁니다.)
- 03
저장하고 게시
Save, Continue를 누르고 게시합니다. 브랜디드 콘텐츠가 있는 게시물은 시청자에게 “Paid partnership”으로 표시됩니다.
이 설정은 게시 후에도 게시물의 More options에서 Ad settings로 들어가 켤 수 있습니다. TikTok의 단계별 가이드를 참고하세요.
YouTube의 “Includes paid promotion”(유료 광고 포함)
YouTube는 브랜디드 콘텐츠를 무료 제품을 포함해 가치 있는 것을 대가로 브랜드 파트너가 영향을 준 콘텐츠로 정의하며, 정책은 Shorts에도 적용됩니다. 영상에 브랜디드 콘텐츠가 있으면 크리에이터는 YouTube에 알려야 합니다. YouTube 스튜디오에서 영상 세부정보를 열고 Show more(더보기)를 고른 뒤, Paid promotion(유료 프로모션) 아래에서 영상에 브랜디드 콘텐츠가 포함되어 있다고 표시합니다. 그러면 YouTube가 영상 시작 부분에 “Includes paid promotion”(유료 광고 포함) 같은 공개 문구를 보여 줍니다. YouTube는 공개를 분명하고 눈에 띄게 할 책임이 여전히 크리에이터에게 있다고도 말합니다. YouTube 도움말 페이지를 참고하세요.
협찬 게시물에도 라벨을 써야 할까?
각 플랫폼의 규칙으로는 그렇습니다. Meta는 무료 선물을 가치의 교환으로 보고, TikTok은 협찬 제품을, YouTube는 무료 제품을 명시합니다. 브랜드가 무료로 보낸 제품에 대해 게시하는 크리에이터는, 돈을 받지 않았더라도 라벨을 켜야 합니다.
라벨이 유료 계약에만 해당한다고 생각해서 켜지 않는 크리에이터가 많습니다. 협찬 안내문에 알려 주세요. 어떤 라벨을 켜고, 어떤 계정을 태그하고, 캡션에 어떤 문구를 넣을지.
라벨만으로 충분할까?
모든 곳에서 그렇지는 않습니다. 모든 플랫폼이 법을 지킬 책임은 여전히 크리에이터에게 있다고 말하며, 규제 기관은 라벨을 다르게 취급합니다.
- 미국. FTC는 플랫폼의 공개 도구가 충분하다고 가정하지 말고 직접 표시도 추가하라고 말합니다. 자세한 내용은 협찬 제품에 대한 FTC 규정을 보세요.
- 독일. 미디어청은 플랫폼 라벨에 “Werbung”, “Anzeige” 또는 “bezahlte Werbepartnerschaft”라는 단어가 쓰여 있으면 그것만으로 인정합니다.
- 영국. CMA는 라벨이 분명하고 잘 보이면 인정합니다. 그렇지 않다면 맨 앞에 “Ad”를 추가하세요.
- 스페인과 브라질. 업계 강령은 플랫폼 도구 사용을 권장합니다. 브라질 가이드는 “collab” 게시물이나 브랜드 해시태그만으로는 부족할 수 있다고 덧붙입니다.
- 인도. ASCI는 Instagram의 “Paid Partnership”과 YouTube의 “Includes Paid Promotion”을 인정되는 라벨로 꼽지만, 크리에이터 자신의 표시와 함께 플랫폼 도구를 쓰라고 말합니다.
대부분의 나라에서 통하는 가장 안전한 방식은 이렇습니다. 플랫폼 라벨, 캡션 맨 앞에 현지 언어로 쓴 표시, 그리고 영상 안에서 화면이나 말로 한 번 더. 나라별로 요구하는 문구는 국가별 인플루언서 광고 표시 규정을 보세요.
Pozto가 라벨을 읽는 방법
Pozto는 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts에서 협찬한 크리에이터를 지켜보고 제품이 나오는 게시물을 찾습니다. 각 게시물에서 읽을 수 있는 경우 플랫폼의 파트너십 라벨을 기록합니다. YouTube의 유료 프로모션 표시와 Instagram의 “Paid partnership” 라벨입니다. 캡션에서 광고 표시 문구도 읽고, 확인한 영상에서는 크리에이터가 말이나 화면으로 표시했는지도 확인합니다.
Pozto는 찾은 결과(분명함, 약함, 없음)를 알려 줄 뿐, 법적으로 충분한지는 판단하지 않습니다. 게시물 하나는 무료 광고 표시 검사기로 확인하거나, 크리에이터 최대 10명까지 무료로 시작하세요.
자주 묻는 질문
Instagram의 “Paid partnership”(유료 파트너십)은 무슨 뜻인가요?
크리에이터가 그 게시물을 위해 라벨에 이름이 나온 브랜드로부터 돈이나 무료 제품 같은 가치 있는 것을 받았다는 뜻입니다. Meta 정책은 이런 콘텐츠에 라벨을 요구합니다.
협찬 제품에도 크리에이터가 유료 파트너십 라벨을 써야 하나요?
네, 플랫폼 자체 규칙으로는 그렇습니다. Meta, TikTok, YouTube 모두 무료 제품을 공개 라벨이 필요한 가치 있는 것으로 봅니다.
크리에이터의 유료 파트너십 라벨에 왜 우리 브랜드 이름이 안 나오나요?
Instagram에서는 브랜드가 크리에이터의 요청을 승인한 뒤에야 브랜드 이름이 나옵니다. 그 전까지는 이름 없이 라벨만 표시됩니다. 브랜드가 요청을 거절하면 라벨이 삭제됩니다.
TikTok 공개 설정은 게시 후에도 추가할 수 있나요?
네. 게시물을 열고 More options, Ad settings 순으로 누른 뒤 Disclose commercial content를 켜세요.
유료 파트너십 라벨만으로 법을 지킬 수 있나요?
모든 나라에서 그렇지는 않습니다. 독일은 “Werbung”, “Anzeige” 또는 “bezahlte Werbepartnerschaft”라고 쓰인 플랫폼 라벨을, 영국은 분명한 라벨을 인정하지만, 미국 FTC와 인도 ASCI는 직접 표시도 추가하라고 말합니다. 플랫폼들도 법적 책임은 크리에이터에게 있다고 말합니다.
