A fizetett partnerség címke az Instagramon, a TikTokon és a YouTube-on

A három címke egy pillantással

Az Instagram fizetett partnerség címkéje

A Meta márkás tartalomnak azt a tartalmat tekinti, amely egy üzleti partnert mutat be, vagy amelyre egy üzleti partner hatással volt, valamilyen értékért cserébe, például fizetségért vagy ingyenes ajándékért. A szabályzata előírja, hogy a kreátorok ilyenkor használják a fizetett partnerség címkét, és jelöljék meg a márkát. A címke működik feedposztokon, Reelseken, sztorikban, élő adásokban és közvetítési csatornákon, és csak az Instagram mobilappjában lehet hozzáadni.

Hogyan kapcsolják be a kreátorok

1. 01

   A márkás tartalom eszközeinek engedélyezése (egyszer)

   Az Instagram appban menj a profilra, koppints a menüre, majd az Alkotói eszközök és vezérlők (vagy Üzleti eszközök és vezérlők), Márkás tartalom, Márkás tartalom eszközeinek beállítása, végül az Engedélyezés lehetőségre.

2. 02

   A címke hozzáadása a poszthoz vagy reelhez

   A videó kiválasztása és a leírás megírása után koppints a Tovább, majd a További beállítások lehetőségre. Kapcsold be a Fizetett partnerség címke hozzáadása opciót. Feedposztoknál a Partnerségi címke és hirdetések alatt található.

3. 03

   A márka megjelölése

   Koppints a Márkák kézi hozzáadása lehetőségre, és keresd meg a márka fiókját. Legfeljebb két márka jelölhető meg. Utána koppints a Kész gombra, és oszd meg.

Amikor egy kreátor először jelöl meg egy márkát, az Instagram kérést küld a márkának. Amíg a márka jóvá nem hagyja, a poszton a címke a márka neve nélkül látszik. Ha a márka elutasítja a kérést, a címke lekerül a posztról.

Hogyan hagyják jóvá a márkák a kreátorokat

A márkának professzionális Instagram-fiókra van szüksége. Hogy eldöntse, ki jelölheti meg, menjen a profilra, koppintson a menüre, majd az Üzleti eszközök és vezérlők, Márkás tartalom lehetőségre. Kapcsolja be a Tartalomkészítők manuális jóváhagyása opciót, majd adja hozzá az egyes kreátorokat a Jóváhagyott tartalomkészítők alatt. A megjelölés után a márka értesítést kap, és látja a poszt statisztikáit. A kreátor azt is engedélyezheti, hogy a márka partnerhirdetésként futtassa a posztot. Lásd az Instagram súgóoldalait a címke használatáról és a kreátorok jóváhagyásáról.

A TikTok tartalomjelölési beállítása

A TikTok szabályzata szerint márkás tartalom az, amely fizetségért vagy bármilyen más ösztönzőért cserébe reklámoz vagy értékel egy márkát, beleértve a márka által ajándékozott terméket is. A kreátoroknak ilyenkor be kell kapcsolniuk a kereskedelmi tartalom jelölésének beállítását. Ha ezt nem teszik meg, a TikTok korlátozhatja vagy eltávolíthatja a posztot.

1. 01

   A jelölési lehetőségek megnyitása

   A posztolási képernyőn szükség esetén koppints a További beállítások, majd a Tartalom jelölése és hirdetések lehetőségre.

2. 02

   A beállítás bekapcsolása

   Kapcsold be a Kereskedelmi tartalom jelölése opciót, majd egy másik márkáról szóló posztnál válaszd a Márkás tartalom lehetőséget. (A Saját márka a saját vállalkozásod népszerűsítésére való.)

3. 03

   Mentés és posztolás

   Koppints a Mentés, majd a Folytatás gombra, és posztolj. A márkás tartalmú poszton a nézők a „Paid partnership” (fizetett partnerség) feliratot látják.

A beállítás posztolás után is bekapcsolható, a poszt További beállítások, majd Hirdetési beállítások menüjéből. Lásd a TikTok lépésről lépésre útmutatóját.

A YouTube „Includes paid promotion” jelzése

A YouTube márkás tartalomnak azt tekinti, amelyre egy márkapartner hatással volt valamilyen értékért cserébe, beleértve az ingyenes termékeket is, és a szabályzata a Shortsokra is vonatkozik. Ha egy videó márkás tartalmat tartalmaz, a kreátornak jeleznie kell ezt a YouTube-nak. A YouTube Studióban nyisd meg a videó részleteit, válaszd a Továbbiak megjelenítése lehetőséget, és a Fizetett promóció alatt jelöld be, hogy a videó márkás tartalmat tartalmaz. A YouTube ezután a videó elején megjelenít egy jelzést, például „Includes paid promotion” (fizetett promóciót tartalmaz). A YouTube azt is kimondja, hogy továbbra is a kreátor felel azért, hogy a jelölés egyértelmű és jól látható legyen. Lásd a YouTube súgóoldalát.

Használják az ajándékozott posztok a címkét?

Az egyes platformok saját szabályai szerint igen. A Meta az ingyenes ajándékot értékcserének tekinti, a TikTok kifejezetten említi az ajándékozott termékeket, a YouTube pedig az ingyenes termékeket. Attól a kreátortól, aki a márkád által ingyen küldött termékről posztol, elvárják, hogy bekapcsolja a címkét, akkor is, ha nem fizettél neki.

Sok kreátor mégsem teszi, mert azt hiszi, a címke csak a fizetett együttműködésekre vonatkozik. Írd bele az ajándék mellé küldött üzenetbe: melyik címkét kapcsolja be, melyik fiókot jelölje meg, és milyen szavakat írjon a leírásba.

Önmagában elég a címke?

Nem mindenhol. Minden platform kimondja, hogy a törvények betartásáért továbbra is a kreátor felel, a hatóságok pedig eltérően kezelik a címkéket:

• Egyesült Államok. Az FTC szerint ne feltételezd, hogy a platform jelölési eszköze elég, és tegyél mellé saját jelölést is. Bővebben: az FTC szabályai az ajándéktermékekre.
• Németország. A médiahatóságok önmagában is elfogadják a platform címkéjét, ha az a „Werbung”, „Anzeige” vagy „bezahlte Werbepartnerschaft” szavakat használja.
• Egyesült Királyság. A CMA elfogadja a címkét, ha egyértelmű és jól látható. Ha nem az, tegyél „Ad” szót az elejére.
• Spanyolország és Brazília. Az iparági kódexek a platformeszközök használatát javasolják. A brazil útmutató hozzáteszi, hogy egy „collab” poszt vagy egy márkás hashtag önmagában nem biztos, hogy elég.
• India. Az ASCI az elfogadott címkék között sorolja fel az Instagram „Paid Partnership” és a YouTube „Includes Paid Promotion” jelzését, de azt mondja, hogy a platformeszközt a kreátor saját jelölése mellett kell használni.

A legbiztonságosabb minta a legtöbb országban működik: a platform címkéje, plusz egy helyi nyelvű jelölés a leírás elején, plusz egy említés a képernyőn vagy szóban a videóban. Hogy az egyes országok milyen szavakat várnak el, lásd: influencer-reklámjelölési szabályok országonként.

Hogyan olvassa a Pozto a címkéket

A Pozto figyeli a megajándékozott kreátoraidat TikTokon, Instagram Reelsben és YouTube Shortsban, és megtalálja a posztokat, amelyek a termékedet mutatják. Minden posztnál feljegyzi a platform partnerségi címkéjét, ahol be tudja olvasni: a YouTube fizetett promóció jelzését és az Instagram „Paid partnership” címkéjét. A leírásban is keresi a jelölésre utaló szavakat, az általa ellenőrzött videóknál pedig azt is, hogy a kreátor kimondta vagy megmutatta-e a jelölést.

A Pozto azt mondja meg, mit talált (egyértelmű, gyenge vagy nincs), azt nem, hogy jogilag elegendő-e. Egy-egy posztot ellenőrizhetsz az ingyenes reklámjelölés-ellenőrzővel, vagy kezdj ingyen legfeljebb 10 kreátorral.