L’étiquette de partenariat rémunéré sur Instagram, TikTok et YouTube
Chaque plateforme a un interrupteur qui indique aux spectateurs qu’une publication est commerciale. Instagram l’appelle l’étiquette de partenariat rémunéré, TikTok le paramètre de divulgation de contenu, et YouTube la promotion payée. Voici ce que fait chacune, comment les créateurs l’activent, comment les marques sont identifiées et pourquoi elle peut ne pas suffire à elle seule.
Les trois étiquettes en un coup d’œil
| Plateforme | Ce que le créateur active | Ce que voient les spectateurs | Produits offerts? |
|---|---|---|---|
| L’option « Ajouter un libellé de partenariat rémunéré », puis la marque partenaire | « Partenariat rémunéré avec [marque] » sous le nom du créateur | Oui. La politique de Meta considère les cadeaux gratuits comme un échange de valeur. | |
| TikTok | « Divulguer le contenu commercial », puis « Contenu de marque » | « Partenariat rémunéré » | Oui. La politique de TikTok couvre les produits offerts par une marque. |
| YouTube | Le paramètre de promotion payée dans YouTube Studio | « Inclut une communication commerciale » au début de la vidéo | Oui. La politique de YouTube couvre les produits gratuits, pour les vidéos comme pour les Shorts. |
L’étiquette de partenariat rémunéré d’Instagram
Meta définit le contenu de marque comme un contenu qui met en avant un partenaire commercial, ou qui est influencé par lui, en échange de quelque chose de valeur, comme un paiement ou des cadeaux gratuits. Sa politique exige que les créateurs utilisent l’étiquette de partenariat rémunéré pour ce contenu et qu’ils identifient la marque. L’étiquette fonctionne sur les publications du fil, les Reels, les Stories, les vidéos en direct et les canaux de diffusion, et elle ne peut être ajoutée que dans l’application mobile Instagram.
Comment les créateurs l’activent
- 01
Activez les outils de contenu de marque (une seule fois)
Dans l’application Instagram, allez au profil, touchez le menu, puis Outils et contrôles pour créateurs (ou Outils et contrôles pour entreprises), Contenu de marque, Configurer les outils de contenu de marque et Activer.
- 02
Ajoutez l’étiquette à la publication ou au Reel
Après avoir choisi la vidéo et écrit la légende, touchez Suivant, puis Plus d’options. Activez Ajouter un libellé de partenariat rémunéré. Pour les publications du fil, l’option se trouve sous Libellé de partenariat et publicités.
- 03
Identifiez la marque
Touchez Ajouter des marques manuellement et cherchez le compte de la marque. On peut identifier jusqu’à deux marques. Touchez ensuite OK et partagez.
La première fois qu’un créateur identifie une marque, Instagram envoie une demande à la marque. Tant que la marque n’a pas approuvé, la publication affiche l’étiquette sans le nom de la marque. Si la marque refuse la demande, l’étiquette est retirée de la publication.
Comment les marques approuvent les créateurs
La marque a besoin d’un compte Instagram professionnel. Pour choisir qui peut l’identifier, allez au profil, touchez le menu, puis Outils et contrôles pour entreprises, Contenu de marque. Activez Approuver manuellement les créateurs de contenu, puis ajoutez chaque créateur sous Créateurs de contenu approuvés. Une fois identifiée, la marque est avertie et peut voir les statistiques de la publication. Le créateur peut aussi autoriser la marque à diffuser la publication comme publicité de partenariat. Voyez les pages d’aide d’Instagram sur l’utilisation de l’étiquette et l’approbation des créateurs.
Le paramètre de divulgation de contenu de TikTok
La politique de TikTok indique que le contenu de marque est un contenu qui fait la promotion d’une marque ou en fait la critique en échange d’un paiement ou de toute autre contrepartie, y compris un produit offert par la marque. Les créateurs doivent activer le paramètre de divulgation de contenu commercial pour ce contenu. S’ils ne le font pas, TikTok peut restreindre ou retirer la publication.
- 01
Ouvrez les options de divulgation
Sur l’écran de publication, touchez Plus d’options au besoin, puis Divulgation de contenu et publicités.
- 02
Activez le paramètre
Activez Divulguer le contenu commercial, puis choisissez Contenu de marque pour une publication sur une autre marque. (Votre marque sert à promouvoir votre propre entreprise.)
- 03
Enregistrez et publiez
Touchez Enregistrer, puis Continuer, et publiez. Une publication avec du contenu de marque affiche « Partenariat rémunéré » aux spectateurs.
Le paramètre peut aussi être activé après la publication, depuis Plus d’options de la publication, puis Paramètres publicitaires. Voyez le guide étape par étape de TikTok.
« Inclut une communication commerciale » sur YouTube
YouTube définit le contenu de marque comme un contenu influencé par un partenaire commercial en échange de quelque chose de valeur, y compris des produits gratuits, et sa politique couvre aussi les Shorts. Si une vidéo contient du contenu de marque, le créateur doit le signaler à YouTube. Dans YouTube Studio, ouvrez les détails de la vidéo, sélectionnez Afficher plus et, sous Promotion payée, indiquez que la vidéo contient du contenu de marque. YouTube affiche alors une mention comme « Inclut une communication commerciale » au début de la vidéo. YouTube précise aussi que le créateur reste responsable de rendre la divulgation claire et bien visible. Voyez la page d’aide de YouTube.
Les publications cadeaux doivent-elles utiliser l’étiquette?
Selon les règles de chaque plateforme, oui. Meta considère les cadeaux gratuits comme un échange de valeur, TikTok nomme les produits offerts, et YouTube nomme les produits gratuits. Un créateur qui publie sur un produit que votre marque lui a envoyé gratuitement est censé activer l’étiquette, même si vous ne l’avez pas payé.
Beaucoup ne le font pas, parce qu’ils pensent que l’étiquette ne vise que les ententes rémunérées. Dites-le-leur dans votre note d’envoi : quelle étiquette activer, quel compte identifier et quels mots ajouter à la légende.
L’étiquette suffit-elle à elle seule?
Pas partout. Chaque plateforme dit que le créateur reste responsable de respecter la loi, et les autorités traitent les étiquettes différemment :
- États-Unis. La FTC dit de ne pas tenir pour acquis que l’outil de divulgation d’une plateforme suffit, et d’ajouter aussi votre propre divulgation. Pour en savoir plus : les règles de la FTC pour les produits offerts.
- Allemagne. Les autorités des médias acceptent une étiquette de plateforme à elle seule si elle utilise les mots « Werbung », « Anzeige » ou « bezahlte Werbepartnerschaft ».
- Royaume-Uni. La CMA accepte l’étiquette si elle est claire et facile à voir. Sinon, ajoutez « Ad » au début.
- Espagne et Brésil. Les codes de l’industrie recommandent d’utiliser les outils des plateformes. Le guide brésilien ajoute qu’une publication « collab » ou un mot-clic de marque seul peut ne pas suffire.
- Inde. L’ASCI inclut le « Paid Partnership » d’Instagram et le « Includes Paid Promotion » de YouTube parmi les étiquettes acceptées, mais demande d’utiliser l’outil de la plateforme en plus de la divulgation du créateur.
La pratique la plus sûre fonctionne dans la plupart des pays : l’étiquette de la plateforme, plus une divulgation dans la langue locale au début de la légende, plus une mention à l’écran ou à voix haute dans la vidéo. Pour les mots qu’attend chaque pays, voyez les règles de divulgation des influenceurs par pays.
Comment Pozto lit les étiquettes
Pozto surveille les créateurs à qui vous avez offert un produit sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts et trouve les publications qui montrent votre produit. Pour chaque publication, il note l’étiquette de partenariat de la plateforme quand il peut la lire : l’indicateur de promotion payée de YouTube et l’étiquette « Partenariat rémunéré » d’Instagram. Il lit aussi la légende pour y trouver des mots de divulgation et, pour les vidéos qu’il analyse, vérifie si le créateur a dit ou montré la divulgation.
Pozto dit ce qu’il a trouvé (claire, faible ou absente), pas si c’est suffisant sur le plan juridique. Vérifiez une publication avec le vérificateur de divulgation gratuit, ou commencez gratuitement avec jusqu’à 10 créateurs.
Questions
Que veut dire « Partenariat rémunéré » sur Instagram?
Ça veut dire que le créateur a reçu quelque chose de valeur de la marque nommée dans l’étiquette, comme de l’argent ou un produit gratuit, pour la publication. La politique de Meta exige l’étiquette pour ce genre de contenu.
Un créateur doit-il utiliser l’étiquette de partenariat rémunéré pour un produit offert?
Oui, selon les règles des plateformes elles-mêmes. Meta, TikTok et YouTube considèrent tous un produit gratuit comme quelque chose de valeur qui exige leur étiquette de divulgation.
Pourquoi le nom de ma marque n’apparaît-il pas sur l’étiquette de partenariat rémunéré du créateur?
Sur Instagram, le nom de la marque n’apparaît qu’une fois que la marque a approuvé la demande du créateur. D’ici là, la publication affiche l’étiquette sans le nom. Si la marque refuse la demande, l’étiquette est retirée.
Peut-on ajouter la divulgation TikTok après la publication?
Oui. Ouvrez la publication, touchez Plus d’options, puis Paramètres publicitaires, et activez Divulguer le contenu commercial.
L’étiquette de partenariat rémunéré suffit-elle à respecter la loi?
Pas dans tous les pays. L’Allemagne accepte une étiquette de plateforme qui dit « Werbung », « Anzeige » ou « bezahlte Werbepartnerschaft », et le Royaume-Uni une étiquette claire, mais la FTC aux États-Unis et l’ASCI en Inde disent d’ajouter aussi votre propre divulgation. Les plateformes elles-mêmes disent que le créateur reste responsable du respect de la loi.
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