Метка платного партнёрства в Instagram, TikTok и YouTube
На каждой платформе есть переключатель, который сообщает зрителям, что пост коммерческий. В Instagram это метка платного партнёрства, в TikTok — настройка раскрытия коммерческого контента, в YouTube — платное продвижение. Разбираем, что делает каждая, как креаторы её включают, как отмечаются бренды и почему одной метки может быть недостаточно.
Три метки в двух словах
| Платформа | Что включает креатор | Что видят зрители | Подарки? |
|---|---|---|---|
| Переключатель «Добавить метку платного партнёрства», затем бренд-партнёр | «Платное партнёрство с [бренд]» под именем креатора | Да. Политика Meta считает бесплатные подарки обменом ценностями. | |
| TikTok | «Раскрыть коммерческий контент», затем «Брендированный контент» | «Платное партнёрство» | Да. Политика TikTok распространяется на продукты, подаренные брендом. |
| YouTube | Настройка платного продвижения в Творческой студии YouTube | «Есть платное продвижение» в начале видео | Да. Политика YouTube распространяется на бесплатные продукты — и для видео, и для Shorts. |
Метка платного партнёрства в Instagram
Meta определяет брендированный контент как контент, в котором фигурирует бизнес-партнёр или на который он повлиял, в обмен на что-то ценное — например, оплату или бесплатные подарки. Её политика требует, чтобы креаторы ставили на такой контент метку платного партнёрства и отмечали бренд. Метка работает в постах в ленте, Reels, Stories, прямых эфирах и каналах-трансляциях, а добавить её можно только в мобильном приложении Instagram.
Как креаторы её включают
- 01
Включите инструменты брендированного контента (один раз)
В приложении Instagram откройте профиль, нажмите меню, затем Инструменты и настройки для авторов (или Инструменты и настройки для бизнеса), Брендированный контент, Настроить инструменты брендированного контента и Включить.
- 02
Добавьте метку к посту или Reels
Выбрав видео и написав подпись, нажмите Далее, затем Другие параметры. Включите Добавить метку платного партнёрства. Для постов в ленте она находится в разделе Метка партнёрства и реклама.
- 03
Отметьте бренд
Нажмите Добавить бренды вручную и найдите аккаунт бренда. Можно отметить до двух брендов. Затем нажмите Готово и опубликуйте.
Когда креатор впервые отмечает бренд, Instagram отправляет бренду запрос. Пока бренд его не одобрит, на посте стоит метка без названия бренда. Если бренд отклонит запрос, метка с поста снимается.
Как бренды одобряют креаторов
Бренду нужен профессиональный аккаунт Instagram. Чтобы выбрать, кто может его отмечать, откройте профиль, нажмите меню, затем Инструменты и настройки для бизнеса, Брендированный контент. Включите Одобрять авторов вручную и добавьте каждого креатора в список Одобренные авторы. После отметки бренд получает уведомление и видит статистику поста. Креатор также может разрешить бренду запускать пост как партнёрскую рекламу. Подробнее — в справке Instagram о том, как использовать метку, и о том, как одобрять креаторов.
Настройка раскрытия коммерческого контента в TikTok
По политике TikTok брендированный контент — это контент, который продвигает бренд или делает его обзор в обмен на оплату или любую другую выгоду, включая продукт, подаренный брендом. Креаторы обязаны включать для него настройку раскрытия коммерческого контента. Если они этого не сделают, TikTok может ограничить или удалить пост.
- 01
Откройте параметры раскрытия
На экране публикации при необходимости нажмите Другие параметры, затем Раскрытие контента и реклама.
- 02
Включите настройку
Включите Раскрыть коммерческий контент, затем выберите Брендированный контент для поста о другом бренде. (Ваш бренд — для продвижения собственного бизнеса.)
- 03
Сохраните и опубликуйте
Нажмите Сохранить, затем Продолжить и опубликуйте. Пост с брендированным контентом показывает зрителям «Платное партнёрство».
Настройку можно включить и после публикации: в Других параметрах поста выберите Настройки рекламы. Смотрите пошаговую инструкцию TikTok.
«Есть платное продвижение» в YouTube
YouTube определяет брендированный контент как контент, на который повлиял бренд-партнёр в обмен на что-то ценное, включая бесплатные продукты, и его политика распространяется и на Shorts. Если в видео есть брендированный контент, креатор обязан сообщить об этом YouTube. В Творческой студии YouTube откройте сведения о видео, выберите Развернуть и в разделе Платное продвижение отметьте, что в видео есть брендированный контент. Тогда YouTube покажет в начале видео пометку вроде «Есть платное продвижение». YouTube также указывает, что креатор по-прежнему отвечает за то, чтобы пометка была ясной и заметной. Смотрите страницу справки YouTube.
Нужна ли метка постам о подарках?
По правилам самих платформ — да. Meta считает бесплатные подарки обменом ценностями, TikTok прямо называет подаренные продукты, а YouTube — бесплатные продукты. От креатора, который публикует пост о продукте, бесплатно присланном вашим брендом, ожидается, что он включит метку, даже если вы ему не платили.
Многие этого не делают, считая, что метка нужна только для платных сотрудничеств. Напишите об этом в записке к подарку: какую метку включить, какой аккаунт отметить и какие слова добавить в подпись.
Достаточно ли одной метки?
Не везде. Каждая платформа указывает, что креатор по-прежнему отвечает за соблюдение закона, а регуляторы относятся к меткам по-разному:
- США. FTC советует не рассчитывать, что инструмента раскрытия платформы достаточно, и добавлять собственную пометку. Подробнее — в правилах FTC для подаренных продуктов.
- Германия. Медиарегуляторы принимают одну метку платформы, если в ней есть слова «Werbung», «Anzeige» или «bezahlte Werbepartnerschaft».
- Великобритания. CMA принимает метку, если она ясная и хорошо заметная. Если нет, добавьте «Ad» в начале.
- Испания и Бразилия. Отраслевые кодексы рекомендуют пользоваться инструментами платформ. В бразильском руководстве добавлено, что одного поста в формате «collab» или хештега бренда может быть недостаточно.
- Индия. ASCI относит «Paid Partnership» в Instagram и «Includes Paid Promotion» в YouTube к допустимым меткам, но советует использовать инструмент платформы вместе с собственной пометкой креатора.
Самая надёжная схема работает в большинстве стран: метка платформы, плюс пометка на местном языке в начале подписи, плюс упоминание на экране или вслух в видео. Какие слова ожидают в каждой стране, смотрите в правилах рекламной маркировки у инфлюенсеров по странам.
Как Pozto читает метки
Pozto следит за креаторами, которым вы подарили продукт, в TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts и находит посты с вашим продуктом. Для каждого поста он фиксирует метку партнёрства платформы, если может её прочитать: флажок платного продвижения в YouTube и метку «Платное партнёрство» в Instagram. Он также ищет в подписи слова рекламной пометки, а в проверяемых видео — произнёс ли креатор пометку вслух или показал её.
Pozto сообщает, что нашёл (чёткая, слабая или отсутствует), а не то, достаточно ли этого юридически. Проверьте отдельный пост в бесплатном проверщике рекламной пометки или начните бесплатно — до 10 креаторов.
Вопросы
Что означает «Платное партнёрство» в Instagram?
Это значит, что креатор получил от бренда, указанного в метке, что-то ценное за пост — например, деньги или бесплатный продукт. Политика Meta требует такую метку для подобного контента.
Нужно ли креатору ставить метку платного партнёрства на подаренный продукт?
Да, по правилам самих платформ. Meta, TikTok и YouTube считают бесплатный продукт чем-то ценным, что требует их метки раскрытия.
Почему в метке платного партнёрства у креатора нет названия моего бренда?
В Instagram название бренда появляется только после того, как бренд одобрит запрос креатора. До этого на посте стоит метка без названия. Если бренд отклонит запрос, метка снимается.
Можно ли добавить раскрытие в TikTok после публикации?
Да. Откройте пост, нажмите «Другие параметры», затем «Настройки рекламы» и включите «Раскрыть коммерческий контент».
Достаточно ли метки платного партнёрства, чтобы соблюсти закон?
Не в каждой стране. Германия принимает метку платформы со словами «Werbung», «Anzeige» или «bezahlte Werbepartnerschaft», Великобритания — ясную метку, но FTC в США и ASCI в Индии советуют добавлять ещё и собственную пометку. Сами платформы указывают, что за соблюдение закона по-прежнему отвечает креатор.
Хватит собирать скриншоты.
Начните бесплатно — до 10 креаторов, без карты.
Начать бесплатноИли продолжите с Google
