Le label de partenariat rémunéré sur Instagram, TikTok et YouTube
Chaque plateforme propose un interrupteur qui indique au public qu’une publication est commerciale. Instagram l’appelle label de partenariat rémunéré, TikTok paramètre de divulgation de contenu, et YouTube promotion payante. Voici ce que fait chacun, comment les créateurs l’activent, comment les marques sont taguées, et pourquoi il ne suffit pas toujours à lui seul.
Les trois labels en un coup d’œil
| Plateforme | Ce que le créateur active | Ce que voit le public | Produits offerts ? |
|---|---|---|---|
| L’option « Add paid partnership label », puis la marque partenaire | « Paid partnership with [brand] » sous le nom du créateur | Oui. La politique de Meta considère les cadeaux comme un échange de valeur. | |
| TikTok | « Disclose commercial content », puis « Branded content » | « Paid partnership » | Oui. La politique de TikTok couvre les produits offerts par une marque. |
| YouTube | Le paramètre de promotion payante dans YouTube Studio | « Includes paid promotion » au début de la vidéo | Oui. La politique de YouTube couvre les produits gratuits, pour les vidéos comme pour les Shorts. |
Le label de partenariat rémunéré d’Instagram
Meta définit le contenu de marque comme un contenu qui met en avant un partenaire commercial, ou est influencé par lui, en échange de quelque chose de valeur, comme un paiement ou des cadeaux. Sa politique impose aux créateurs d’utiliser pour ce contenu le label de partenariat rémunéré et de taguer la marque. Le label fonctionne sur les publications du fil, les Reels, les Stories, les Lives et les canaux de diffusion, et ne peut être ajouté que depuis l’appli mobile Instagram.
Comment les créateurs l’activent
- 01
Activer les outils de contenu de marque (une seule fois)
Dans l’appli Instagram, allez sur le profil, touchez le menu, puis Creator tools and controls (ou Business tools and controls), Branded content, Set up branded content tools et Enable.
- 02
Ajouter le label à la publication ou au reel
Après avoir choisi la vidéo et écrit la légende, touchez Next, puis More options. Activez Add paid partnership label. Pour les publications du fil, l’option se trouve sous Partnership label & ads.
- 03
Taguer la marque
Touchez Add brands manually et recherchez le compte de la marque. Vous pouvez taguer jusqu’à deux marques. Touchez ensuite Done et partagez.
La première fois qu’un créateur tague une marque, Instagram envoie une demande à la marque. Tant que la marque n’a pas approuvé, la publication affiche le label sans le nom de la marque. Si la marque refuse la demande, le label est retiré de la publication.
Comment les marques approuvent les créateurs
La marque a besoin d’un compte Instagram professionnel. Pour choisir qui peut la taguer, allez sur le profil, touchez le menu, puis Business tools and controls, Branded content. Activez Manually approve content creators, puis ajoutez chaque créateur sous Approved content creators. Une fois taguée, la marque est notifiée et peut voir les statistiques de la publication. Le créateur peut aussi autoriser la marque à diffuser la publication comme publicité en partenariat. Consultez les pages d’aide d’Instagram sur l’utilisation du label et l’approbation des créateurs.
Le paramètre de divulgation de contenu de TikTok
Selon la politique de TikTok, le contenu de marque est un contenu qui fait la promotion d’une marque ou en donne un avis en échange d’un paiement ou de toute autre incitation, y compris un produit offert par la marque. Les créateurs doivent alors activer le paramètre de divulgation de contenu commercial. À défaut, TikTok peut restreindre ou supprimer la publication.
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Ouvrir les options de divulgation
Sur l’écran de publication, touchez More options si nécessaire, puis Content disclosure and ads.
- 02
Activer le paramètre
Activez Disclose commercial content, puis choisissez Branded content pour une publication sur une autre marque. (Your brand sert à promouvoir votre propre activité.)
- 03
Enregistrer et publier
Touchez Save, puis Continue, et publiez. Une publication avec du contenu de marque affiche « Paid partnership » au public.
Le paramètre peut aussi être activé après la publication, depuis More options sur la publication, puis Ad settings. Consultez le guide pas à pas de TikTok.
Le « Includes paid promotion » de YouTube
YouTube définit le contenu de marque comme un contenu influencé par un partenaire de marque en échange de quelque chose de valeur, y compris des produits gratuits, et sa politique couvre aussi les Shorts. Si une vidéo contient du contenu de marque, le créateur doit le signaler à YouTube. Dans YouTube Studio, ouvrez les détails de la vidéo, sélectionnez Show more et, sous Paid promotion, indiquez que la vidéo contient du contenu de marque. YouTube affiche alors une mention comme « Includes paid promotion » au début de la vidéo. YouTube précise aussi que le créateur reste responsable d’une mention claire et bien visible. Consultez la page d’aide de YouTube.
Les publications de produits offerts doivent-elles utiliser le label ?
Selon les règles de chaque plateforme, oui. Meta considère les cadeaux comme un échange de valeur, TikTok cite les produits offerts, et YouTube les produits gratuits. Un créateur qui publie sur un produit que votre marque lui a envoyé gratuitement est censé activer le label, même si vous ne l’avez pas payé.
Beaucoup ne le font pas, car ils pensent que le label est réservé aux partenariats payés. Précisez-le dans votre message d’envoi : quel label activer, quel compte taguer et quels mots ajouter à la légende.
Le label suffit-il à lui seul ?
Pas partout. Chaque plateforme rappelle que le créateur reste responsable du respect de la loi, et les autorités traitent les labels différemment :
- États-Unis. La FTC conseille de ne pas supposer que l’outil de divulgation d’une plateforme suffit, et d’ajouter aussi sa propre mention. Pour en savoir plus : les règles de la FTC pour les produits offerts.
- Allemagne. Les autorités des médias acceptent un label de plateforme seul s’il utilise les mots « Werbung », « Anzeige » ou « bezahlte Werbepartnerschaft ».
- Royaume-Uni. La CMA accepte le label s’il est clair et bien visible. Sinon, ajoutez « Ad » au début.
- Espagne et Brésil. Les codes du secteur recommandent d’utiliser les outils des plateformes. Le guide brésilien ajoute qu’une publication « collab » ou un simple hashtag de marque peut ne pas suffire.
- Inde. L’ASCI cite le « Paid Partnership » d’Instagram et le « Includes Paid Promotion » de YouTube parmi les labels acceptés, mais demande d’utiliser l’outil de la plateforme en plus de la mention du créateur.
La combinaison la plus sûre fonctionne dans la plupart des pays : le label de la plateforme, plus une mention dans la langue locale au début de la légende, plus une mention à l’écran ou à l’oral dans la vidéo. Pour les mots attendus dans chaque pays, consultez les règles de transparence des influenceurs par pays.
Comment Pozto lit les labels
Pozto suit les créateurs à qui vous avez offert un produit sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, et trouve les publications qui montrent votre produit. Pour chaque publication, il relève le label de partenariat de la plateforme quand il peut le lire : l’indicateur de promotion payante de YouTube et le label « Paid partnership » d’Instagram. Il lit aussi la légende à la recherche de mots de transparence et, pour les vidéos qu’il vérifie, regarde si le créateur a dit ou affiché la mention.
Pozto indique ce qu’il a trouvé (claire, faible ou aucune), pas si c’est suffisant au regard de la loi. Vérifiez une publication avec le vérificateur de mention gratuit, ou commencez gratuitement avec jusqu’à 10 créateurs.
Questions
Que signifie « Paid partnership » sur Instagram ?
Cela signifie que le créateur a reçu quelque chose de valeur de la marque nommée dans le label, comme de l’argent ou un produit offert, pour la publication. La politique de Meta impose le label pour ce type de contenu.
Un créateur doit-il utiliser le label de partenariat rémunéré pour un produit offert ?
Oui, selon les règles des plateformes elles-mêmes. Meta, TikTok et YouTube considèrent tous un produit offert comme quelque chose de valeur qui nécessite leur label de divulgation.
Pourquoi le nom de ma marque n’apparaît-il pas sur le label de partenariat rémunéré du créateur ?
Sur Instagram, le nom de la marque n’apparaît qu’après que la marque a approuvé la demande du créateur. D’ici là, la publication affiche le label sans le nom. Si la marque refuse la demande, le label est retiré.
Peut-on ajouter la divulgation TikTok après la publication ?
Oui. Ouvrez la publication, touchez More options, puis Ad settings, et activez Disclose commercial content.
Le label de partenariat rémunéré suffit-il pour respecter la loi ?
Pas dans tous les pays. L’Allemagne accepte un label de plateforme qui indique « Werbung », « Anzeige » ou « bezahlte Werbepartnerschaft », et le Royaume-Uni un label clair, mais la FTC aux États-Unis et l’ASCI en Inde demandent d’ajouter aussi sa propre mention. Les plateformes elles-mêmes rappellent que le créateur reste responsable du respect de la loi.
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