Oznaczenie płatnego partnerstwa na Instagramie, TikToku i YouTube

Trzy oznaczenia w skrócie

Oznaczenie płatnego partnerstwa na Instagramie

Meta definiuje treści brandowane jako treści, w których występuje partner biznesowy lub na które ma on wpływ w zamian za coś wartościowego, np. zapłatę lub darmowe prezenty. Jej zasady wymagają, by twórcy używali przy nich oznaczenia płatnego partnerstwa i oznaczali markę. Oznaczenie działa w postach w feedzie, Reels, relacjach, transmisjach na żywo i kanałach nadawczych i można je dodać tylko w aplikacji mobilnej Instagrama.

Jak twórcy je włączają

1. 01

   Włącz narzędzia treści brandowanych (jednorazowo)

   W aplikacji Instagram przejdź do profilu, dotknij menu, a potem Narzędzia i ustawienia dla twórców (lub Narzędzia i ustawienia firmowe), Treści brandowane, Skonfiguruj narzędzia treści brandowanych i Włącz.

2. 02

   Dodaj oznaczenie do posta lub rolki

   Po wybraniu filmu i napisaniu opisu dotknij Dalej, a potem Więcej opcji. Włącz Dodaj oznaczenie płatnego partnerstwa. W postach w feedzie znajdziesz to w sekcji Oznaczenie partnerstwa i reklamy.

3. 03

   Oznacz markę

   Dotknij Dodaj marki ręcznie i wyszukaj konto marki. Można oznaczyć maksymalnie dwie marki. Potem dotknij Gotowe i udostępnij.

Gdy twórca po raz pierwszy oznacza markę, Instagram wysyła marce prośbę. Dopóki marka jej nie zatwierdzi, post pokazuje oznaczenie bez nazwy marki. Jeśli marka odrzuci prośbę, oznaczenie zostaje usunięte z posta.

Jak marki zatwierdzają twórców

Marka potrzebuje profesjonalnego konta na Instagramie. Aby wybrać, kto może ją oznaczać, przejdź do profilu, dotknij menu, a potem Narzędzia i ustawienia firmowe, Treści brandowane. Włącz Ręcznie zatwierdzaj twórców treści, a potem dodaj każdego twórcę w sekcji Zatwierdzeni twórcy treści. Po oznaczeniu marka dostaje powiadomienie i widzi statystyki posta. Twórca może też pozwolić marce na uruchomienie posta jako reklamy partnerskiej. Zobacz strony pomocy Instagrama o używaniu oznaczenia i zatwierdzaniu twórców.

Ustawienie ujawniania treści na TikToku

Zasady TikToka mówią, że treści brandowane to treści promujące lub recenzujące markę w zamian za zapłatę lub inną korzyść, w tym produkt podarowany przez markę. Twórcy muszą przy nich włączyć ustawienie ujawniania treści komercyjnych. Jeśli tego nie zrobią, TikTok może ograniczyć zasięg posta lub go usunąć.

1. 01

   Otwórz opcje ujawniania

   Na ekranie publikacji dotknij w razie potrzeby Więcej opcji, a potem Ujawnianie treści i reklamy.

2. 02

   Włącz ustawienie

   Włącz Ujawnij treści komercyjne, a potem wybierz Treści brandowane dla posta o innej marce. (Twoja marka służy do promowania własnej firmy.)

3. 03

   Zapisz i opublikuj

   Dotknij Zapisz, potem Kontynuuj i opublikuj. Post z treściami brandowanymi pokazuje widzom „Płatne partnerstwo”.

Ustawienie można włączyć także po publikacji, w Więcej opcji posta, a potem Ustawienia reklam. Zobacz instrukcję krok po kroku TikToka.

„Zawiera płatną promocję” na YouTube

YouTube definiuje treści brandowane jako treści, na które ma wpływ partner marki w zamian za coś wartościowego, w tym darmowe produkty, a jego zasady obejmują też Shorts. Jeśli film zawiera treści brandowane, twórca musi poinformować o tym YouTube. W YouTube Studio otwórz szczegóły filmu, wybierz Pokaż więcej i w sekcji Płatna promocja zaznacz, że film zawiera treści brandowane. YouTube pokazuje wtedy na początku filmu informację, np. „Zawiera płatną promocję”. YouTube zaznacza też, że twórca nadal odpowiada za to, by ujawnienie było jasne i dobrze widoczne. Zobacz stronę pomocy YouTube.

Czy posty z prezentów powinny mieć oznaczenie?

Według zasad każdej z platform tak. Meta traktuje darmowe prezenty jako wymianę wartości, TikTok wymienia podarowane produkty, a YouTube darmowe produkty. Twórca, który publikuje o produkcie wysłanym mu za darmo przez Twoją markę, powinien włączyć oznaczenie, nawet jeśli mu nie zapłaciłeś.

Wielu twórców tego nie robi, bo uważają, że oznaczenie dotyczy tylko płatnych współprac. Napisz im to w liściku dołączonym do prezentu: które oznaczenie włączyć, które konto oznaczyć i jakie słowa dodać do opisu.

Czy samo oznaczenie wystarczy?

Nie wszędzie. Każda platforma podkreśla, że twórca nadal odpowiada za przestrzeganie prawa, a regulatorzy różnie traktują te oznaczenia:

• Stany Zjednoczone. FTC radzi nie zakładać, że narzędzie platformy wystarczy, i dodawać także własne oznaczenie. Więcej w artykule o zasadach FTC dla produktów w prezencie.
• Niemcy. Urzędy ds. mediów uznają samo oznaczenie platformy, jeśli zawiera słowa „Werbung”, „Anzeige” lub „bezahlte Werbepartnerschaft”.
• Wielka Brytania. CMA uznaje oznaczenie, jeśli jest jasne i dobrze widoczne. Jeśli nie jest, dodaj „Ad” na początku.
• Hiszpania i Brazylia. Kodeksy branżowe zalecają korzystanie z narzędzi platform. Brazylijski poradnik dodaje, że sam post „collab” lub hashtag marki może nie wystarczyć.
• Indie. ASCI wymienia „Paid Partnership” z Instagrama i „Includes Paid Promotion” z YouTube wśród akceptowanych oznaczeń, ale zaleca używanie narzędzia platformy obok własnego oznaczenia twórcy.

Najbezpieczniejszy schemat działa w większości krajów: oznaczenie platformy, plus informacja w lokalnym języku na początku opisu, plus wzmianka na ekranie lub na głos w filmie. Słowa, których oczekuje każdy kraj, znajdziesz w artykule o zasadach oznaczania współpracy z influencerami według kraju.

Jak Pozto odczytuje oznaczenia

Pozto obserwuje obdarowanych twórców na TikToku, Instagram Reels i YouTube Shorts i znajduje posty, które pokazują Twój produkt. Przy każdym poście odnotowuje oznaczenie partnerstwa platformy, gdy da się je odczytać: flagę płatnej promocji na YouTube i oznaczenie „Płatne partnerstwo” na Instagramie. Odczytuje też opis pod kątem słów oznaczających reklamę, a w sprawdzanych filmach to, czy twórca powiedział lub pokazał oznaczenie.

Pozto mówi, co znalazło (wyraźne, słabe lub brak), a nie, czy to prawnie wystarczy. Sprawdź pojedynczy post w darmowym narzędziu do sprawdzania oznaczeń reklam albo zacznij za darmo z maksymalnie 10 twórcami.