Merkingen for betalt partnerskap på Instagram, TikTok og YouTube

De tre merkingene i korte trekk

Instagrams merking for betalt partnerskap

Meta definerer merkevareinnhold som innhold som viser eller er påvirket av en forretningspartner i bytte mot noe av verdi, som betaling eller gratis gaver. Retningslinjene krever at skaperne bruker merkingen for betalt partnerskap på slikt innhold og tagger merkevaren. Merkingen fungerer på feedinnlegg, Reels, Stories, Live og kringkastingskanaler, og den kan bare legges til i Instagram-appen på mobil.

Slik slår skaperne den på

1. 01

   Aktiver verktøyene for merkevareinnhold (én gang)

   I Instagram-appen går du til profilen, trykker på menyen og deretter Creator tools and controls (eller Business tools and controls), Branded content, Set up branded content tools og Enable.

2. 02

   Legg merkingen til innlegget eller reelen

   Etter at du har valgt videoen og skrevet bildeteksten, trykker du Next og så More options. Slå på Add paid partnership label. For feedinnlegg ligger den under Partnership label & ads.

3. 03

   Tagg merkevaren

   Trykk Add brands manually og søk etter merkevarens konto. Opptil to merker kan tagges. Trykk deretter Done og del.

Første gang en skaper tagger et merke, sender Instagram merkevaren en forespørsel. Til merkevaren godkjenner, viser innlegget merkingen uten merkets navn. Avslår merkevaren forespørselen, fjernes merkingen fra innlegget.

Slik godkjenner merkevarer skapere

Merkevaren trenger en profesjonell Instagram-konto. For å velge hvem som kan tagge den, går du til profilen, trykker på menyen og deretter Business tools and controls, Branded content. Slå på Manually approve content creators, og legg til hver skaper under Approved content creators. Når merkevaren er tagget, får den varsel og kan se innleggets statistikk. Skaperen kan også la merkevaren kjøre innlegget som partnerskapsannonse. Se Instagrams hjelpesider om å bruke merkingen og å godkjenne skapere.

TikToks innstilling for merking av innhold

TikToks retningslinjer sier at merkevareinnhold er innhold som promoterer eller anmelder et merke i bytte mot betaling eller annen motytelse, også et produkt merket har gitt i gave. Skaperne må slå på innstillingen for merking av kommersielt innhold for slikt innhold. Gjør de ikke det, kan TikTok begrense eller fjerne innlegget.

1. 01

   Åpne merkingsvalgene

   På publiseringsskjermen trykker du More options om nødvendig, og deretter Content disclosure and ads.

2. 02

   Slå på innstillingen

   Slå på Disclose commercial content, og velg Branded content for et innlegg om et annet merke. (Your brand er for å promotere din egen virksomhet.)

3. 03

   Lagre og post

   Trykk Save, så Continue, og post. Et innlegg med merkevareinnhold viser «Paid partnership» til seerne.

Innstillingen kan også slås på etter publisering, fra innleggets More options og deretter Ad settings. Se TikToks steg-for-steg-guide.

YouTubes «Inneholder betalt promotering»

YouTube definerer merkevareinnhold som innhold påvirket av en merkevarepartner i bytte mot noe av verdi, også gratis produkter, og retningslinjene dekker også Shorts. Inneholder en video merkevareinnhold, må skaperen si fra til YouTube. I YouTube Studio åpner du videoens detaljer, velger Show more og markerer under Paid promotion at videoen inneholder merkevareinnhold. YouTube viser da en merking som «Inneholder betalt promotering» i starten av videoen. YouTube sier også at skaperen fortsatt har ansvaret for at merkingen er tydelig og godt synlig. Se YouTubes hjelpeside.

Bør gaveinnlegg bruke merkingen?

Etter hver plattforms egne regler, ja. Meta regner gratis gaver som utveksling av verdi, TikTok nevner gaveprodukter, og YouTube nevner gratis produkter. En skaper som poster om et produkt merket ditt sendte gratis, forventes å slå på merkingen, selv om du ikke betalte dem.

Mange skapere gjør det ikke, fordi de tror merkingen bare gjelder betalte avtaler. Si det i gavebrevet ditt: hvilken merking de skal slå på, hvilken konto de skal tagge, og hvilke ord de skal legge til i bildeteksten.

Er merkingen nok alene?

Ikke overalt. Alle plattformene sier at skaperen fortsatt har ansvar for å følge loven, og tilsynsmyndighetene behandler merkingene ulikt:

• USA. FTC sier at du ikke skal gå ut fra at plattformens merkingsverktøy er godt nok, og at du bør legge til din egen merking i tillegg. Mer i FTC-reglene for gaveprodukter.
• Tyskland. Medietilsynene godtar en plattformmerking alene hvis den bruker ordene «Werbung», «Anzeige» eller «bezahlte Werbepartnerschaft».
• Storbritannia. CMA godtar merkingen hvis den er tydelig og lett å se. Er den ikke det, legg til «Ad» i starten.
• Spania og Brasil. Bransjenormene anbefaler å bruke plattformverktøyene. Den brasilianske veiledningen legger til at et «collab»-innlegg eller en merke-hashtag alene kanskje ikke er nok.
• India. ASCI regner Instagrams «Paid Partnership» og YouTubes «Includes Paid Promotion» blant de godkjente merkingene, men sier at plattformverktøyet skal brukes i tillegg til skaperens egen merking.

Det tryggeste mønsteret fungerer i de fleste land: plattformens merking, pluss en merking på det lokale språket i starten av bildeteksten, pluss en omtale i bildet eller muntlig i videoen. For ordene hvert land forventer, se regler for reklamemerking per land.

Slik leser Pozto merkingene

Pozto følger skaperne du har gitt gaver på TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts, og finner innleggene som viser produktet ditt. For hvert innlegg noterer den plattformens samarbeidsmerking der den kan lese den: YouTubes markering for betalt promotering og Instagrams «Paid partnership»-merking. Den leser også bildeteksten etter merkingsord, og for videoer den sjekker, om skaperen sa eller viste merkingen.

Pozto sier hva den fant (tydelig, svak eller ingen), ikke om det er juridisk nok. Sjekk ett enkelt innlegg med den gratis sjekken for reklamemerking, eller start gratis med opptil 10 skapere.