Maksetun kumppanuuden merkintä Instagramissa, TikTokissa ja YouTubessa
Jokaisella alustalla on kytkin, joka kertoo katsojille, että julkaisu on kaupallinen. Instagram kutsuu sitä maksetun kumppanuuden merkinnäksi (paid partnership label), TikTok kaupallisen sisällön merkinnän asetukseksi ja YouTube maksetuksi mainonnaksi. Tässä on, mitä kukin tekee, miten tekijät ottavat sen käyttöön, miten brändit merkitään ja miksi se ei välttämättä yksin riitä.
Kolme merkintää yhdellä silmäyksellä
| Alusta | Mitä tekijä ottaa käyttöön | Mitä katsojat näkevät | Lahjaksi saadut tuotteet? |
|---|---|---|---|
| Kytkin ”Add paid partnership label” ja sitten brändikumppani | ”Paid partnership with [brändi]” tekijän nimen alla | Kyllä. Metan käytännössä ilmaiset lahjat lasketaan arvon vaihdoksi. | |
| TikTok | ”Disclose commercial content” ja sitten ”Branded content” | ”Paid partnership” | Kyllä. TikTokin käytäntö kattaa brändin lahjoittamat tuotteet. |
| YouTube | Maksetun mainonnan asetus YouTube Studiossa | ”Includes paid promotion” videon alussa | Kyllä. YouTuben käytäntö kattaa ilmaiset tuotteet, videoissa ja Shortseissa. |
Instagramin maksetun kumppanuuden merkintä
Meta määrittelee brändätyn sisällön sisällöksi, jossa liikekumppani on esillä tai joka on sen vaikutuksen alaista vastineeksi jostakin arvokkaasta, kuten maksusta tai ilmaisista lahjoista. Sen käytäntö edellyttää, että tekijät käyttävät siinä maksetun kumppanuuden merkintää ja merkitsevät brändin. Merkintä toimii feed-julkaisuissa, Reelseissä, tarinoissa, Livessä ja yleislähetyskanavilla, ja sen voi lisätä vain Instagramin mobiilisovelluksessa.
Miten tekijät ottavat sen käyttöön
- 01
Ota brändätyn sisällön työkalut käyttöön (kerran)
Mene Instagram-sovelluksessa profiiliin, napauta valikkoa ja sitten Creator tools and controls (tai Business tools and controls), Branded content, Set up branded content tools ja Enable.
- 02
Lisää merkintä julkaisuun tai reeliin
Kun olet valinnut videon ja kirjoittanut kuvatekstin, napauta Next ja sitten More options. Ota käyttöön Add paid partnership label. Feed-julkaisuissa se löytyy kohdasta Partnership label & ads.
- 03
Merkitse brändi
Napauta Add brands manually ja hae brändin tili. Enintään kaksi brändiä voidaan merkitä. Napauta sitten Done ja jaa.
Kun tekijä merkitsee brändin ensimmäistä kertaa, Instagram lähettää brändille pyynnön. Ennen kuin brändi hyväksyy sen, julkaisussa näkyy merkintä ilman brändin nimeä. Jos brändi hylkää pyynnön, merkintä poistetaan julkaisusta.
Miten brändit hyväksyvät tekijät
Brändi tarvitsee ammattimaisen Instagram-tilin. Valitaksesi, kuka voi merkitä sen, mene profiiliin, napauta valikkoa ja sitten Business tools and controls, Branded content. Ota käyttöön Manually approve content creators ja lisää jokainen tekijä kohtaan Approved content creators. Kun brändi on merkitty, se saa ilmoituksen ja näkee julkaisun tilastot. Tekijä voi myös sallia brändin käyttää julkaisua kumppanimainoksena. Katso Instagramin ohjesivut merkinnän käyttämisestä ja tekijöiden hyväksymisestä.
TikTokin kaupallisen sisällön merkintä
TikTokin käytännön mukaan brändätty sisältö on sisältöä, joka mainostaa tai arvioi brändiä vastineeksi maksusta tai mistä tahansa muusta kannustimesta, mukaan lukien brändin lahjoittama tuote. Tekijöiden on otettava sitä varten käyttöön kaupallisen sisällön merkinnän asetus. Jos he eivät tee niin, TikTok voi rajoittaa julkaisua tai poistaa sen.
- 01
Avaa merkintävaihtoehdot
Napauta julkaisunäkymässä tarvittaessa More options ja sitten Content disclosure and ads.
- 02
Ota asetus käyttöön
Ota käyttöön Disclose commercial content ja valitse sitten Branded content, kun julkaisu koskee toista brändiä. (Your brand on oman yrityksen mainostamiseen.)
- 03
Tallenna ja julkaise
Napauta Save, sitten Continue, ja julkaise. Brändättyä sisältöä sisältävässä julkaisussa katsojat näkevät ”Paid partnership”.
Asetuksen voi ottaa käyttöön myös julkaisun jälkeen julkaisun kohdasta More options ja sitten Ad settings. Katso TikTokin vaiheittainen opas.
YouTuben ”Includes paid promotion”
YouTube määrittelee brändätyn sisällön sisällöksi, johon brändikumppani vaikuttaa vastineeksi jostakin arvokkaasta, mukaan lukien ilmaiset tuotteet, ja sen käytäntö kattaa myös Shortsit. Jos video sisältää brändättyä sisältöä, tekijän on kerrottava siitä YouTubelle. Avaa YouTube Studiossa videon tiedot, valitse Show more ja merkitse kohdassa Paid promotion, että video sisältää brändättyä sisältöä. YouTube näyttää sitten videon alussa merkinnän, kuten ”Includes paid promotion”. YouTube toteaa myös, että tekijä on edelleen vastuussa siitä, että merkintä on selkeä ja näkyvä. Katso YouTuben ohjesivu.
Pitäisikö lahjajulkaisuissa käyttää merkintää?
Kunkin alustan omien sääntöjen mukaan kyllä. Meta laskee ilmaiset lahjat arvon vaihdoksi, TikTok mainitsee lahjoitetut tuotteet ja YouTube ilmaiset tuotteet. Tekijän, joka julkaisee tuotteesta, jonka brändisi lähetti ilmaiseksi, odotetaan ottavan merkinnän käyttöön, vaikka et maksanut hänelle.
Moni tekijä ei tee niin, koska luulee merkinnän koskevan vain maksettuja yhteistöitä. Kerro se lahjan mukana olevassa viestissä: mikä merkintä otetaan käyttöön, mikä tili merkitään ja mitkä sanat lisätään kuvatekstiin.
Riittääkö merkintä yksinään?
Ei kaikkialla. Jokainen alusta sanoo, että tekijä on edelleen vastuussa lain noudattamisesta, ja viranomaiset suhtautuvat merkintöihin eri tavoin:
- Yhdysvallat. FTC kehottaa olemaan olettamatta, että alustan merkintätyökalu riittää, ja lisäämään myös oman merkinnän. Lisää aiheesta FTC:n säännöissä lahjaksi saaduille tuotteille.
- Saksa. Mediaviranomaiset hyväksyvät pelkän alustan merkinnän, jos siinä käytetään sanoja ”Werbung”, ”Anzeige” tai ”bezahlte Werbepartnerschaft”.
- Iso-Britannia. CMA hyväksyy merkinnän, jos se on selkeä ja helposti nähtävissä. Jos ei ole, lisää ”Ad” alkuun.
- Espanja ja Brasilia. Alan säännöstöt suosittelevat alustojen työkalujen käyttöä. Brasilian ohje lisää, että pelkkä ”collab”-julkaisu tai brändin hashtag ei välttämättä riitä.
- Intia. ASCI listaa Instagramin ”Paid Partnership” ja YouTuben ”Includes Paid Promotion” hyväksyttyjen merkintöjen joukkoon, mutta kehottaa käyttämään alustan työkalua tekijän oman merkinnän lisäksi.
Turvallisin tapa toimii useimmissa maissa: alustan merkintä, sen lisäksi paikallisella kielellä kirjoitettu merkintä kuvatekstin alussa, ja vielä maininta ruudulla tai ääneen videossa. Kunkin maan odottamat sanat löydät oppaasta vaikuttajamarkkinoinnin mainosmerkintäsäännöt maittain.
Miten Pozto lukee merkinnät
Pozto seuraa tekijöitä, joille lähetit lahjan, TikTokissa, Instagram Reelsissä ja YouTube Shortsissa ja löytää julkaisut, joissa tuotteesi näkyy. Jokaisesta julkaisusta se kirjaa alustan kumppanuusmerkinnän silloin, kun se pystyy lukemaan sen: YouTuben maksetun mainonnan merkinnän ja Instagramin ”Paid partnership” -merkinnän. Se lukee myös kuvatekstistä mainosmerkintää ilmaisevat sanat ja tarkistamistaan videoista sen, sanoiko tai näyttikö tekijä merkinnän.
Pozto kertoo, mitä se löysi (selkeä, heikko tai puuttuu), ei sitä, riittääkö se juridisesti. Tarkista yksittäinen julkaisu ilmaisella mainosmerkinnän tarkistimella tai aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä.
Kysymykset
Mitä ”Paid partnership” tarkoittaa Instagramissa?
Se tarkoittaa, että tekijä sai merkinnässä mainitulta brändiltä jotain arvokasta, kuten rahaa tai ilmaisen tuotteen, julkaisua varten. Metan käytäntö edellyttää merkintää tällaisessa sisällössä.
Pitäisikö tekijän käyttää maksetun kumppanuuden merkintää lahjaksi saadusta tuotteesta?
Kyllä, alustojen omien sääntöjen mukaan. Meta, TikTok ja YouTube kaikki pitävät ilmaista tuotetta arvokkaana vastikkeena, joka vaatii niiden merkinnän.
Miksi brändini nimi ei näy tekijän maksetun kumppanuuden merkinnässä?
Instagramissa brändin nimi näkyy vasta, kun brändi on hyväksynyt tekijän pyynnön. Siihen asti julkaisussa näkyy merkintä ilman nimeä. Jos brändi hylkää pyynnön, merkintä poistetaan.
Voiko TikTokin merkinnän lisätä julkaisun jälkeen?
Kyllä. Avaa julkaisu, napauta More options ja sitten Ad settings, ja ota käyttöön Disclose commercial content.
Riittääkö maksetun kumppanuuden merkintä täyttämään lain vaatimukset?
Ei kaikissa maissa. Saksa hyväksyy alustan merkinnän, jossa lukee ”Werbung”, ”Anzeige” tai ”bezahlte Werbepartnerschaft”, ja Iso-Britannia selkeän merkinnän, mutta FTC Yhdysvalloissa ja ASCI Intiassa kehottavat lisäämään myös oman merkinnän. Alustat itse sanovat, että tekijä on edelleen vastuussa lain noudattamisesta.
Lopeta kuvakaappausten jahtaaminen.
Aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä, ilman maksukorttia.
Aloita ilmaiseksiTai jatka Googlella
