Позначка платного партнерства в Instagram, TikTok і YouTube
Кожна платформа має перемикач, який повідомляє глядачам, що публікація комерційна. В Instagram це позначка платного партнерства, у TikTok — налаштування розкриття комерційного контенту, на YouTube — платне просування. Розповідаємо, що робить кожна з них, як креатори її вмикають, як позначають бренди і чому самої позначки може бути недостатньо.
Три позначки коротко
| Платформа | Що вмикає креатор | Що бачать глядачі | Подаровані продукти? |
|---|---|---|---|
| Перемикач «Додати позначку платного партнерства», потім бренд-партнер | «Платне партнерство з [бренд]» під іменем креатора | Так. Правила Meta вважають безкоштовні подарунки обміном цінностями. | |
| TikTok | «Розкрити комерційний контент», потім «Брендований контент» | «Платне партнерство» | Так. Правила TikTok охоплюють продукти, подаровані брендом. |
| YouTube | Налаштування платного просування в YouTube Studio | «Містить платне просування» на початку відео | Так. Правила YouTube охоплюють безкоштовні продукти, для відео й Shorts. |
Позначка платного партнерства в Instagram
Meta визначає брендований контент як контент, у якому фігурує бізнес-партнер або на який він вплинув, в обмін на щось цінне, як-от оплату чи безкоштовні подарунки. Її правила вимагають, щоб креатори використовували для такого контенту позначку платного партнерства й позначали бренд. Позначка працює в публікаціях у стрічці, Reels, Stories, Live і каналах трансляцій, а додати її можна лише в мобільному застосунку Instagram.
Як креатори її вмикають
- 01
Увімкніть інструменти брендованого контенту (один раз)
У застосунку Instagram перейдіть у профіль, торкніться меню, потім Інструменти та налаштування для авторів (або Інструменти та налаштування для бізнесу), Брендований контент, Налаштувати інструменти брендованого контенту і Увімкнути.
- 02
Додайте позначку до публікації чи Reels
Вибравши відео й написавши підпис, торкніться Далі, потім Більше параметрів. Увімкніть Додати позначку платного партнерства. Для публікацій у стрічці це в розділі Позначка партнерства й реклама.
- 03
Позначте бренд
Торкніться Додати бренди вручну й знайдіть акаунт бренду. Можна позначити до двох брендів. Потім торкніться Готово й опублікуйте.
Коли креатор уперше позначає бренд, Instagram надсилає бренду запит. Доки бренд його не схвалить, публікація показує позначку без назви бренду. Якщо бренд відхилить запит, позначку з публікації буде прибрано.
Як бренди схвалюють креаторів
Бренду потрібен професійний акаунт Instagram. Щоб вибрати, хто може його позначати, перейдіть у профіль, торкніться меню, потім Інструменти та налаштування для бізнесу, Брендований контент. Увімкніть Схвалювати авторів контенту вручну, потім додайте кожного креатора в Схвалені автори контенту. Після позначки бренд отримує сповіщення й бачить статистику публікації. Креатор також може дозволити бренду запустити публікацію як партнерську рекламу. Дивіться довідку Instagram про використання позначки і схвалення креаторів.
Налаштування розкриття комерційного контенту в TikTok
Правила TikTok кажуть, що брендований контент — це контент, який рекламує бренд чи робить огляд на нього в обмін на оплату чи будь-яку іншу винагороду, зокрема продукт, подарований брендом. Креатори мають увімкнути для нього налаштування розкриття комерційного контенту. Якщо вони цього не зроблять, TikTok може обмежити чи видалити публікацію.
- 01
Відкрийте параметри розкриття
На екрані публікації за потреби торкніться Більше параметрів, потім Розкриття контенту й реклама.
- 02
Увімкніть налаштування
Увімкніть Розкрити комерційний контент, потім виберіть Брендований контент для публікації про інший бренд. (Ваш бренд — для просування власного бізнесу.)
- 03
Збережіть і опублікуйте
Торкніться Зберегти, потім Продовжити й опублікуйте. Публікація з брендованим контентом показує глядачам «Платне партнерство».
Налаштування можна ввімкнути й після публікації: у Більше параметрів публікації, потім Налаштування реклами. Дивіться покрокову інструкцію від TikTok.
«Містить платне просування» на YouTube
YouTube визначає брендований контент як контент, на який вплинув бренд-партнер в обмін на щось цінне, зокрема безкоштовні продукти, і його правила охоплюють і Shorts. Якщо відео містить брендований контент, креатор має повідомити про це YouTube. У YouTube Studio відкрийте відомості про відео, виберіть Показати більше й у розділі Платне просування позначте, що відео містить брендований контент. Тоді YouTube показує на початку відео повідомлення на кшталт «Містить платне просування». YouTube також наголошує, що креатор усе одно відповідає за те, щоб маркування було чітким і помітним. Дивіться довідку YouTube.
Чи потрібна позначка для подарунків?
За правилами кожної платформи — так. Meta вважає безкоштовні подарунки обміном цінностями, TikTok прямо згадує подаровані продукти, а YouTube — безкоштовні продукти. Від креатора, який публікує про продукт, надісланий вашим брендом безкоштовно, очікують увімкнення позначки, навіть якщо ви йому не платили.
Багато креаторів цього не роблять, бо вважають, що позначка лише для платних співпраць. Напишіть їм у супровідному листі до подарунка: яку позначку ввімкнути, який акаунт позначити і які слова додати в підпис.
Чи достатньо самої позначки?
Не всюди. Кожна платформа каже, що креатор усе одно відповідає за дотримання закону, а регулятори ставляться до позначок по-різному:
- США. FTC радить не вважати, що інструменту розкриття платформи достатньо, і додавати також власне маркування. Детальніше — у правилах FTC для подарованих продуктів.
- Німеччина. Медійні регулятори приймають саму позначку платформи, якщо вона містить слова «Werbung», «Anzeige» чи «bezahlte Werbepartnerschaft».
- Велика Британія. CMA приймає позначку, якщо вона чітка й добре помітна. Якщо ні, додайте «Ad» на початку.
- Іспанія та Бразилія. Галузеві кодекси рекомендують користуватися інструментами платформ. Бразильський посібник додає, що самої публікації «collab» чи хештегу бренду може бути недостатньо.
- Індія. ASCI називає «Paid Partnership» в Instagram і «Includes Paid Promotion» на YouTube серед прийнятних позначок, але радить використовувати інструмент платформи на додачу до власного маркування креатора.
Найнадійніша схема працює в більшості країн: позначка платформи, плюс маркування місцевою мовою на початку підпису, плюс згадка в кадрі чи вголос у відео. Які слова очікує кожна країна, дивіться в правилах маркування реклами в інфлюенсерів за країнами.
Як Pozto читає позначки
Pozto стежить за креаторами, яким ви подарували продукт, у TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts і знаходить публікації з вашим продуктом. Для кожної публікації він фіксує позначку партнерства платформи, де може її прочитати: прапорець платного просування YouTube і позначку «Платне партнерство» в Instagram. Він також читає підпис у пошуках слів маркування, а у відео, які перевіряє, — чи креатор сказав або показав маркування.
Pozto каже, що знайшов (чітке, слабке чи відсутнє маркування), а не чи цього достатньо юридично. Перевірте окрему публікацію безкоштовним інструментом перевірки маркування або почніть безкоштовно з до 10 креаторів.
Питання
Що означає «Платне партнерство» в Instagram?
Це означає, що креатор отримав за публікацію щось цінне від бренду, названого в позначці, як-от гроші чи безкоштовний продукт. Правила Meta вимагають позначку для такого контенту.
Чи має креатор використовувати позначку платного партнерства для подарованого продукту?
Так, за правилами самих платформ. Meta, TikTok і YouTube вважають безкоштовний продукт чимось цінним, що потребує їхньої позначки розкриття.
Чому на позначці платного партнерства креатора не видно назви мого бренду?
В Instagram назва бренду з’являється лише після того, як бренд схвалить запит креатора. До того публікація показує позначку без назви. Якщо бренд відхилить запит, позначку буде прибрано.
Чи можна додати розкриття в TikTok після публікації?
Так. Відкрийте публікацію, торкніться «Більше параметрів», потім «Налаштування реклами» й увімкніть «Розкрити комерційний контент».
Чи достатньо позначки платного партнерства, щоб дотриматися закону?
Не в кожній країні. Німеччина приймає позначку платформи зі словами «Werbung», «Anzeige» чи «bezahlte Werbepartnerschaft», а Велика Британія — чітку позначку, але FTC у США та ASCI в Індії радять додавати й власне маркування. Самі платформи кажуть, що креатор залишається відповідальним за дотримання закону.
Досить збирати скриншоти.
Почніть безкоштовно — до 10 креаторів, без картки.
Почати безкоштовноАбо продовжте з Google
