Перевірка маркування реклами в інфлюенсерів
Вставте пост креатора, назву свого бренду й виберіть країну, де його бачать. За кілька секунд ви побачите, чи чітко в пості сказано за правилами цієї країни, що це подарунок або реклама, що саме сказано і де.
- Чітко позначеноПозначка партнерства від платформи, рекламне слово країни на початку («#ad» у США) чи слово про подарунок поруч із назвою бренду там, де країна його приймає.
- Слабко позначеноСлово про подарунок без бренду («#gifted», «#pr»), слово, якого країна не приймає («#ad» у Німеччині), або чітке слово, заховане нижче місця, де підпис обрізається.
- Не позначеноУ підписі ніщо не каже, що це подарунок або реклама.
Це показує, що є в пості з огляду на слова, прийняті в країні, а не чи цього достатньо з погляду закону: це залежить ще й від того, наскільки помітна позначка. Правила за країнами
Pozto так перевіряє кожен пост із подарунком, зокрема те, що креатори кажуть і показують у відео. Почати безкоштовно
Що перевіряє
Більшість країн вимагають від креаторів повідомляти, коли бренд щось їм дав, і це стосується також безкоштовних продуктів. Інструмент шукає ознаки, на які дивляться регулятори й платформи, у такому порядку:
- Власна позначка платформи. Позначка YouTube «Includes paid promotion», яку YouTube передає для будь-якого відео. Ця безкоштовна перевірка не бачить позначок Instagram і TikTok, тож для них усе вирішує підпис.
- Рекламні слова країни. У кожної країни, яку можна вибрати, вони свої: «#ad» або «sponsored» у США, «Ad» у Великій Британії, «Werbung» або «Anzeige» першим словом у Німеччині, «Publicité» у Франції, «광고» у Південній Кореї, «広告» або «PR» в Японії. Підпис, написаний переважно корейською чи японською, оцінюється за правилами Кореї чи Японії.
- Слова про подарунок поруч із вашим брендом. «Gifted by @yourbrand» або «thanks @yourbrand for sending this» — у країнах, де для подарунка достатньо позначки про подарунок: у США, Канаді та Індії, а також в Італії, Нідерландах і Бразилії зі своїми словами. Слово про подарунок саме по собі, як-от «#gifted», не каже, від кого він.
- Де вона розташована. Позначку нижче місця, де підпис обрізається (близько 150 символів у TikTok та Instagram), легко пропустити.
| Результат | Що це означає |
|---|---|
| Чітко позначено | Позначка платформи, рекламне слово країни на початку або слово про подарунок поруч із назвою вашого бренду там, де країна його приймає, — до місця, де підпис обрізається. |
| Слабко позначено | Слово про подарунок без бренду, слово, якого країна не приймає («#ad» у Німеччині, «#gifted» у Великій Британії), або чітка позначка, захована нижче місця, де підпис обрізається. |
| Не позначено | У підписі ніщо не каже, що це подарунок або реклама. |
Чого він не скаже
- Чи цього достатньо з погляду закону. Це залежить ще й від того, наскільки помітна позначка і про що була домовленість. Дивіться правила за країнами.
- Що сказано у відео. Багато правил вимагають позначати рекламу й у самому відео — вголос або на екрані. Безкоштовний інструмент читає лише підпис.
- Підписи Instagram за посиланням. Instagram передає підписи лише схваленим ним застосункам. Для Reel вставте підпис замість посилання.
Як виправити слабке або відсутнє маркування
- 01
Попросіть, а не звинувачуйте
Більшість креаторів пропускають це випадково. Спершу подякуйте за пост, а потім попросіть додати маркування.
- 02
Дайте їм точні слова
Слова, яких чекають у країні креатора, на початку підпису: «Gifted by @yourbrand» підходить у США, але Велика Британія, Німеччина та інші країни вимагають рекламної позначки, як-от «Ad» чи «Werbung». Перегляньте правила за країнами і не змушуйте креаторів здогадуватися.
- 03
Наступного разу впишіть це в бриф
Ще до відправки продукту вкажіть, де має бути маркування і що в ньому написати. У нашому шаблоні брифу для інфлюенсерів є для цього розділ.
Чому перевіряти мають бренди, а не лише креатори
У США FTC вказує, що бренди мають просити креаторів маркувати рекламу й стежити, чи вони це роблять. Велика Британія, Німеччина, Франція та інші країни теж покладають відповідальність на бренд. Перевіряти пости з вашими подарунками й просити виправити, коли позначки немає, — це те, що залежить від вас. Прочитайте, чого FTC вимагає щодо подарованих продуктів і як працюють позначки платного партнерства.
Питання
Ця перевірка маркування безкоштовна?
Так. Реєстрація не потрібна, і пост не зберігається: його зчитують через публічний сервіс вбудовування платформи й одразу перевіряють.
З якими платформами вона працює?
Посилання на TikTok і YouTube працюють напряму. Для Instagram вставте підпис, бо Instagram передає підписи лише схваленим ним застосункам. Вставити можна будь-який підпис із будь-якої платформи.
Чи достатньо «#gifted»?
Саме по собі часто ні. У США FTC очікує, що бренд буде названо, наприклад «Gifted by @brand», а Велика Британія й Німеччина вимагають рекламну позначку навіть для подарунка. Виберіть країну в інструменті, щоб перевірити, або прочитайте правила за країнами.
Правила яких країн знає інструмент?
Чотирнадцяти: США, Великої Британії, Канади, Австралії, Індії, Німеччини, Франції, Іспанії, Італії, Нідерландів, Швеції, Бразилії, Південної Кореї та Японії. За тими самими правилами Pozto оцінює пости ваших креаторів; їх задають у розділі «Налаштування → Правила маркування».
Чи означає чіткий результат, що пост законний?
Ні. Інструмент показує, що є в пості. Чи цього достатньо, залежить від країни й того, наскільки помітна позначка, і це не юридична порада.
Чи можна перевірити кожен пост із кампанії з подарунками?
Pozto робить це за вас. Він стежить за креаторами, яким ви надіслали подарунки, знаходить кожен пост із вашим продуктом, з позначкою чи без, і показує, чи є в ньому маркування. Подивіться, як посів продукту працює в Pozto.
Досить збирати скриншоти.
Почніть безкоштовно — до 10 креаторів, без картки.
Почати безкоштовноАбо продовжте з Google
