Verificador de divulgação para influencers
Cole a publicação de um criador, o nome da sua marca e o país onde é vista. Em poucos segundos, verá se a publicação diz claramente que foi uma oferta ou publicidade segundo as regras desse país, o que diz e onde.
- Divulgado claramenteA etiqueta de parceria da plataforma, a palavra de publicidade do país logo no início («#ad» nos EUA), ou uma palavra de oferta junto ao nome da marca onde o país a aceita.
- Divulgado de forma fracaUma palavra de oferta sem a marca («#gifted», «#pr»), uma palavra que o país não aceita («#ad» na Alemanha), ou uma clara escondida abaixo do ponto em que a legenda é cortada.
- Não divulgadoNada na legenda diz que foi uma oferta ou publicidade.
Isto diz o que a publicação mostra segundo as palavras do país, não se é suficiente do ponto de vista legal: isso também depende do destaque da etiqueta. Consulte as regras por país
O Pozto verifica assim cada publicação de oferta, incluindo o que os criadores dizem e mostram no vídeo. Comece grátis
O que verifica
A maioria dos países pede aos criadores que digam quando uma marca lhes deu alguma coisa, e isso inclui produtos gratuitos. O verificador procura os sinais que os reguladores e as plataformas procuram, por esta ordem:
- A etiqueta da própria plataforma. O «Inclui promoção paga» do YouTube, que o YouTube partilha para qualquer vídeo. Este verificador gratuito não consegue ver as etiquetas do Instagram nem do TikTok, por isso, nesses casos, é a legenda que decide.
- As palavras de publicidade do país. Cada país que pode escolher tem as suas: «#ad» ou «sponsored» nos EUA, «Ad» no Reino Unido, «Werbung» ou «Anzeige» como primeira palavra na Alemanha, «Publicité» em França, «광고» na Coreia do Sul, «広告» ou «PR» no Japão. Uma legenda escrita sobretudo em coreano ou japonês é avaliada pelas regras da Coreia ou do Japão.
- Palavras de oferta junto à sua marca. «Gifted by @asuamarca» ou «thanks @asuamarca for sending this», nos países que aceitam uma etiqueta de oferta para uma oferta: EUA, Canadá e Índia, e Itália, Países Baixos e Brasil com as suas próprias palavras. Uma palavra de oferta sozinha, como «#gifted», não diz de quem veio.
- Onde está. Uma etiqueta abaixo do ponto em que a legenda é cortada (cerca de 150 caracteres no TikTok e no Instagram) passa facilmente despercebida.
| Resultado | O que significa |
|---|---|
| Divulgado claramente | A etiqueta da plataforma, a palavra de publicidade do país logo no início, ou uma palavra de oferta junto ao nome da sua marca onde o país a aceita, antes do ponto em que a legenda é cortada. |
| Divulgado de forma fraca | Uma palavra de oferta sem a marca, uma palavra que o país não aceita («#ad» na Alemanha, «#gifted» no Reino Unido), ou uma etiqueta clara escondida abaixo do ponto em que a legenda é cortada. |
| Não divulgado | Nada na legenda diz que foi uma oferta ou publicidade. |
O que não lhe diz
- Se é suficiente do ponto de vista legal. Isso também depende do destaque da etiqueta e do tipo de acordo. Consulte as regras por país.
- O que o vídeo diz. Muitas regras pedem a divulgação também no vídeo, dita em voz alta ou mostrada no ecrã. O verificador gratuito só lê a legenda.
- Legendas do Instagram a partir de uma ligação. O Instagram só partilha legendas com apps que aprovou. Para um Reel, cole a legenda em vez da ligação.
Como corrigir uma divulgação fraca ou em falta
- 01
Pergunte, não acuse
A maioria dos criadores esquece-se sem querer. Agradeça primeiro a publicação e depois peça-lhes que a acrescentem.
- 02
Dê-lhes as palavras exatas
As palavras que o país do criador exige, no início da legenda: «Gifted by @asuamarca» é aceitável nos EUA, mas o Reino Unido, a Alemanha e outros exigem uma etiqueta de publicidade como «Ad» ou «Werbung». Consulte as regras por país e não os deixe a adivinhar.
- 03
Inclua-o no briefing da próxima vez
Diga onde fica a divulgação e o que diz antes de enviar o produto. O nosso modelo de briefing para influencers tem uma secção para isso.
Porque é que as marcas devem verificar, e não só os criadores
Nos EUA, a FTC diz que as marcas devem pedir aos criadores que façam a divulgação e acompanhar se o fazem. O Reino Unido, a Alemanha, a França e outros países também responsabilizam a marca. Verificar as publicações das ofertas que enviou, e pedir uma correção quando falta a etiqueta, é a parte que controla. Leia o que a FTC pede para produtos oferecidos e como funcionam as etiquetas de parceria paga.
Perguntas
Este verificador de divulgação é gratuito?
Sim. Não é preciso registo, e a publicação não fica guardada: é lida através do serviço público de incorporação da plataforma e verificada no momento.
Com que plataformas funciona?
As ligações do TikTok e do YouTube funcionam diretamente. Para o Instagram, cole a legenda, porque o Instagram só partilha legendas com apps que aprovou. Pode colar qualquer legenda, de qualquer plataforma.
«#gifted» é suficiente?
Muitas vezes, sozinho, não. Nos EUA, a FTC espera que a marca seja nomeada, como em «Gifted by @marca», e o Reino Unido e a Alemanha exigem uma etiqueta de publicidade mesmo para uma oferta. Escolha o país no verificador para ver, ou leia as regras por país.
De que países conhece as regras?
Catorze: EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Índia, Alemanha, França, Espanha, Itália, Países Baixos, Suécia, Brasil, Coreia do Sul e Japão. São as mesmas regras com que o Pozto avalia as publicações dos seus criadores, definidas em Definições → Regras de divulgação.
Um resultado claro significa que a publicação cumpre a lei?
Não. O verificador diz o que a publicação mostra. Se isso é suficiente depende do país e do destaque da etiqueta, e não constitui aconselhamento jurídico.
Posso verificar todas as publicações de uma campanha de ofertas?
O Pozto faz isso por si. Acompanha os criadores a quem enviou ofertas, encontra cada publicação que mostra o seu produto, com identificação ou não, e mostra se foi divulgada. Veja como funciona o product seeding no Pozto.
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