NÁSTROJ ZDARMA

Kontrola označení reklamy u influencerů

Vložte příspěvek tvůrce a název své značky a vyberte zemi, kde je příspěvek vidět. Během pár sekund uvidíte, zda příspěvek podle pravidel té země jasně uvádí, že jde o dárek nebo reklamu, co přesně říká a kde.

Zkontrolovat příspěvek
Co výsledek znamená
  • Jasně označenoOznačení partnerství na platformě, reklamní slovo dané země na začátku („#ad“ v USA), nebo slovo o dárku vedle názvu značky tam, kde ho země uznává.
  • Slabě označenoSlovo o dárku bez značky („#gifted“, „#pr“), slovo, které země neuznává („#ad“ v Německu), nebo jasné označení schované za místem, kde se popisek zkrátí.
  • NeoznačenoNic v popisku neříká, že jde o dárek nebo reklamu.

Výsledek říká, co příspěvek ukazuje podle slov dané země, ne zda to stačí z právního hlediska: to záleží i na tom, jak výrazné označení je. Pravidla podle zemí

Pozto takto kontroluje každý příspěvek s dárkem, včetně toho, co tvůrci říkají a ukazují ve videu. Začít zdarma

Co kontroluje

Většina zemí po tvůrcích chce, aby uvedli, když jim značka něco dala, a to včetně produktů zdarma. Kontrola hledá znaky, které hledají regulátoři a platformy, v tomto pořadí:

  • Vlastní označení platformy. Na YouTube „Includes paid promotion“, které YouTube sdílí u každého videa. Tato bezplatná kontrola nevidí označení Instagramu ani TikToku, takže u nich rozhoduje popisek.
  • Reklamní slova dané země. Každá země, kterou můžete vybrat, má vlastní: „#ad“ nebo „sponsored“ v USA, „Ad“ ve Spojeném království, „Werbung“ nebo „Anzeige“ jako první slovo v Německu, „Publicité“ ve Francii, „광고“ v Jižní Koreji, „広告“ nebo „PR“ v Japonsku. Popisek napsaný převážně korejsky nebo japonsky se hodnotí podle pravidel Koreje nebo Japonska.
  • Slova o dárku vedle vaší značky. „Gifted by @yourbrand“ nebo „thanks @yourbrand for sending this“, a to v zemích, které u dárku uznávají označení dárku: v USA, Kanadě a Indii a s vlastními slovy také v Itálii, Nizozemsku a Brazílii. Samotné slovo o dárku, třeba „#gifted“, neříká, od koho dárek je.
  • Kde je. Označení až za místem, kde se popisek zkrátí (asi 150 znaků na TikToku a Instagramu), se snadno přehlédne.
VýsledekCo znamená
Jasně označenoOznačení platformy, reklamní slovo dané země na začátku nebo slovo o dárku vedle názvu vaší značky tam, kde ho země uznává, a to před zkrácením popisku.
Slabě označenoSlovo o dárku bez značky, slovo, které země neuznává („#ad“ v Německu, „#gifted“ ve Spojeném království), nebo jasné označení schované až za místem, kde se popisek zkrátí.
NeoznačenoNic v popisku neříká, že jde o dárek nebo reklamu.

Co vám neřekne

  • Zda to stačí z právního hlediska. To záleží i na tom, jak výrazné označení je, a na tom, o jakou spolupráci šlo. Podívejte se na pravidla podle zemí.
  • Co se říká ve videu. Mnoho pravidel vyžaduje označení i ve videu, vyslovené nahlas nebo zobrazené na obrazovce. Bezplatná kontrola čte jen popisek.
  • Popisky z Instagramu přes odkaz. Instagram sdílí popisky jen se schválenými aplikacemi. U Reelu vložte místo odkazu popisek.
Pozto tuto kontrolu provádí u každého příspěvku s dárkem, který najde, a ve videu navíc hledá označení vyslovené nahlas nebo zobrazené na obrazovce. Začněte zdarma až s 10 tvůrci.

Jak napravit slabé nebo chybějící označení

  1. 01

    Požádejte, neobviňujte

    Většina tvůrců ho vynechá nedopatřením. Nejdřív jim za příspěvek poděkujte a pak je požádejte, ať ho doplní.

  2. 02

    Dejte jim přesná slova

    Slova, která očekává země tvůrce, na začátku popisku: „Gifted by @yourbrand“ v USA stačí, ale Spojené království, Německo a další chtějí reklamní označení jako „Ad“ nebo „Werbung“. Podívejte se na pravidla podle zemí a nenechávejte je hádat.

  3. 03

    Příště to uveďte v briefu

    Ještě před odesláním produktu napište, kam označení patří a co v něm stojí. Naše šablona briefu pro influencery na to má samostatnou sekci.

Proč by měly kontrolovat značky, nejen tvůrci

V USA FTC říká, že značky mají tvůrcům říct, ať reklamu označují, a hlídat, zda to dělají. Velká Británie, Německo, Francie a další činí odpovědnou i značku. Kontrola příspěvků s vašimi dárky a žádost o nápravu, když označení chybí, je ta část, kterou máte v rukou. Přečtěte si, co FTC požaduje u darovaných produktů a jak fungují označení placeného partnerství.

Otázky

Je tato kontrola označení zdarma?

Ano. Není potřeba registrace a příspěvek se neukládá: načte se přes veřejnou službu pro vkládání obsahu dané platformy a hned se zkontroluje.

S jakými platformami funguje?

Odkazy z TikToku a YouTube fungují přímo. U Instagramu vložte popisek, protože Instagram sdílí popisky jen se schválenými aplikacemi. Vložit můžete jakýkoli popisek z jakékoli platformy.

Stačí „#gifted“?

Samo o sobě často ne. V USA FTC očekává, že bude uvedena značka, například „Gifted by @brand“, a Spojené království a Německo chtějí reklamní označení i u dárku. Vyberte v kontrole zemi a uvidíte, nebo si přečtěte pravidla podle zemí.

Pravidla kterých zemí zná?

Čtrnácti: USA, Spojeného království, Kanady, Austrálie, Indie, Německa, Francie, Španělska, Itálie, Nizozemska, Švédska, Brazílie, Jižní Koreje a Japonska. Jsou to stejná pravidla, podle kterých Pozto hodnotí příspěvky vašich tvůrců, nastavená v Nastavení → Pravidla označování.

Znamená jasný výsledek, že je příspěvek v souladu se zákonem?

Ne. Kontrola říká, co příspěvek ukazuje. Zda to stačí, záleží na zemi a na tom, jak výrazné označení je, a nejde o právní radu.

Můžu zkontrolovat každý příspěvek z giftingové kampaně?

Pozto to udělá za vás. Sleduje tvůrce, kterým jste poslali dárek, najde každý příspěvek, ve kterém je vidět váš produkt, ať už s označením značky, nebo bez něj, a ukáže, zda je označený. Podívejte se, jak funguje product seeding v Pozto.

Přestaňte se honit za screenshoty.

Začněte zdarma až s 10 tvůrci, bez platební karty.

Začít zdarmaNebo pokračujte přes Google