Vérificateur de divulgation pour influenceurs
Collez la publication d’un créateur et le nom de votre marque, puis choisissez le pays où elle est vue. En quelques secondes, vous verrez si la publication indique clairement un cadeau ou une publicité selon les règles de ce pays, ce qu’elle dit, et à quel endroit.
- Divulgation claireL’étiquette de partenariat de la plateforme, le mot publicitaire du pays au début (« #ad » aux États-Unis), ou un mot de cadeau à côté du nom de la marque là où le pays l’accepte.
- Divulgation faibleUn mot de cadeau sans la marque (« #gifted », « #pr »), un mot que le pays n’accepte pas (« #ad » en Allemagne), ou une divulgation claire enfouie après l’endroit où la légende est coupée.
- Aucune divulgationRien dans la légende n’indique un cadeau ou une publicité.
Ce résultat dit ce que montre la publication selon les mots du pays, pas si c’est suffisant sur le plan juridique : ça dépend aussi de la visibilité de la divulgation. Voir les règles par pays
Pozto vérifie ainsi chaque publication de produit offert, y compris ce que les créateurs disent et montrent dans la vidéo. Commencer gratuitement
Ce qu’il vérifie
La plupart des pays demandent aux créateurs de divulguer quand une marque leur a donné quelque chose, y compris des produits gratuits. Le vérificateur cherche les signes que regardent les autorités et les plateformes, dans cet ordre :
- L’étiquette de la plateforme. Le « Includes paid promotion » de YouTube, que YouTube rend public pour chaque vidéo. Ce vérificateur gratuit ne peut pas voir les étiquettes d’Instagram ni de TikTok : pour ces plateformes, c’est la légende qui compte.
- Les mots publicitaires du pays. Chaque pays que vous pouvez choisir a les siens : « #ad » ou « sponsored » aux États-Unis, « Ad » au Royaume-Uni, « Werbung » ou « Anzeige » comme premier mot en Allemagne, « Publicité » en France, « 광고 » en Corée du Sud, « 広告 » ou « PR » au Japon. Une légende écrite surtout en coréen ou en japonais est évaluée selon les règles de la Corée ou du Japon.
- Un mot de cadeau à côté de votre marque. « Gifted by @votremarque » ou « #cadeau @votremarque », dans les pays qui acceptent une mention de cadeau pour un cadeau : les États-Unis, le Canada et l’Inde, ainsi que l’Italie, les Pays-Bas et le Brésil avec leurs propres mots. Un mot de cadeau seul, comme « #gifted », ne dit pas de qui vient le cadeau.
- L’emplacement. Une divulgation placée après l’endroit où la légende est coupée (environ 150 caractères sur TikTok et Instagram) passe facilement inaperçue.
| Résultat | Ce que ça veut dire |
|---|---|
| Divulgation claire | L’étiquette de la plateforme, le mot publicitaire du pays au début, ou un mot de cadeau à côté du nom de votre marque là où le pays l’accepte, avant que la légende soit coupée. |
| Divulgation faible | Un mot de cadeau sans la marque, un mot que le pays n’accepte pas (« #ad » en Allemagne, « #gifted » au Royaume-Uni), ou une divulgation claire enfouie après l’endroit où la légende est coupée. |
| Aucune divulgation | Rien dans la légende n’indique un cadeau ou une publicité. |
Ce qu’il ne vous dit pas
- Si c’est suffisant sur le plan juridique. Ça dépend aussi de la visibilité de la divulgation et du type d’entente. Consultez les règles par pays.
- Ce que dit la vidéo. Bien des règles exigent aussi la divulgation dans la vidéo, dite à voix haute ou affichée à l’écran. Le vérificateur gratuit lit seulement la légende.
- Les légendes Instagram à partir d’un lien. Instagram partage les légendes seulement avec les applications qu’il a approuvées. Pour un Reel, collez la légende plutôt que le lien.
Comment corriger une divulgation faible ou absente
- 01
Demandez, n’accusez pas
La plupart des créateurs l’oublient par accident. Remerciez-les d’abord pour la publication, puis demandez-leur de l’ajouter.
- 02
Donnez-leur les mots exacts
Les mots qu’attend le pays du créateur, au début de la légende : « Gifted by @yourbrand » convient aux États-Unis, mais le Royaume-Uni, l’Allemagne et d’autres pays veulent une mention publicitaire comme « Ad » ou « Werbung ». Consultez les règles par pays et ne les laissez pas deviner.
- 03
Mettez-le dans votre prochain brief
Indiquez où va la divulgation et ce qu’elle dit avant l’envoi du produit. Notre modèle de brief pour influenceurs contient une section à ce sujet.
Pourquoi les marques doivent vérifier, pas seulement les créateurs
Aux États-Unis, la FTC dit que les marques devraient demander aux créateurs de divulguer et surveiller s’ils le font. Le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France et d’autres pays tiennent aussi la marque responsable. Vérifier les publications des produits que vous avez offerts, et demander une correction quand la divulgation manque, c’est la partie qui dépend de vous. Lisez ce que la FTC demande pour les produits offerts et comment fonctionnent les étiquettes de partenariat rémunéré.
Questions
Ce vérificateur de divulgation est-il gratuit?
Oui. Aucune inscription, et la publication n’est pas enregistrée : elle est lue par le service d’intégration public de la plateforme et vérifiée sur-le-champ.
Avec quelles plateformes fonctionne-t-il?
Les liens TikTok et YouTube fonctionnent directement. Pour Instagram, collez la légende, car Instagram partage les légendes seulement avec les applications qu’il a approuvées. Vous pouvez coller n’importe quelle légende, de n’importe quelle plateforme.
Est-ce que « #gifted » suffit?
Souvent pas à lui seul. Aux États-Unis, la FTC s’attend à ce que la marque soit nommée, comme « Offert par @marque », et le Royaume-Uni et l’Allemagne demandent une mention publicitaire même pour un cadeau. Choisissez le pays dans le vérificateur pour le voir, ou consultez les règles par pays.
De quels pays connaît-il les règles?
Quatorze : les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l’Australie, l’Inde, l’Allemagne, la France, l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Suède, le Brésil, la Corée du Sud et le Japon. Ce sont les mêmes règles que Pozto utilise pour évaluer les publications de vos créateurs, à choisir dans Paramètres → Règles de mention.
Un résultat « Divulgation claire » veut-il dire que la publication est conforme à la loi?
Non. Le vérificateur dit ce que montre la publication. Que ce soit suffisant dépend du pays et de la visibilité de la divulgation, et ce n’est pas un avis juridique.
Puis-je vérifier toutes les publications d’une campagne d’envoi de produits?
Pozto le fait pour vous. Il suit les créateurs à qui vous avez offert un produit, trouve chaque publication qui montre votre produit, identifiée ou non, et indique si elle est divulguée. Voyez comment fonctionne l’envoi de produits dans Pozto.
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