Comprobador de avisos publicitarios de influencers
Pega la publicación de un creador y el nombre de tu marca, y elige el país donde se ve. En unos segundos verás si la publicación dice con claridad que fue un regalo o publicidad según las normas de ese país, qué dice y dónde.
- Aviso claroLa etiqueta de colaboración de la plataforma, la palabra de publicidad del país al principio («#ad» en EE. UU.), o una palabra de regalo junto al nombre de la marca donde el país la acepta.
- Aviso débilUna palabra de regalo sin la marca («#gifted», «#pr»), una palabra que el país no acepta («#ad» en Alemania), o una clara escondida por debajo de donde se corta el texto.
- Sin avisoNada en el texto dice que fuera un regalo o publicidad.
Esto dice lo que muestra la publicación según las palabras del país, no si es suficiente legalmente: eso también depende de lo visible que sea la etiqueta. Consulta las normas por país
Pozto comprueba así cada publicación de un producto regalado, incluido lo que los creadores dicen y muestran en el vídeo. Empieza gratis
Qué comprueba
La mayoría de los países piden a los creadores que indiquen cuándo una marca les ha dado algo, y eso incluye los productos gratis. El comprobador busca las señales que buscan los reguladores y las plataformas, en este orden:
- La etiqueta de la propia plataforma. La de YouTube, «Incluye promoción pagada», que YouTube comparte para cualquier vídeo. Este verificador gratuito no puede ver las etiquetas de Instagram ni de TikTok, así que en esos casos decide el texto.
- Las palabras de publicidad del país. Cada país que puedes elegir tiene las suyas: «#ad» o «sponsored» en EE. UU., «Ad» en el Reino Unido, «Werbung» o «Anzeige» como primera palabra en Alemania, «Publicité» en Francia, «광고» en Corea del Sur, «広告» o «PR» en Japón. Un texto escrito sobre todo en coreano o japonés se evalúa con las normas de Corea o Japón.
- Palabras de regalo junto a tu marca. «#regalo de @tumarca» o «gracias @tumarca por el #regalo», en los países que aceptan una etiqueta de regalo para un regalo: EE. UU., Canadá e India, y también Italia, los Países Bajos y Brasil con sus propias palabras. Una palabra de regalo sola, como «#regalo», no dice de quién es.
- Dónde está. Una etiqueta por debajo del punto en que se corta el texto (unos 150 caracteres en TikTok e Instagram) pasa fácilmente desapercibida.
| Resultado | Qué significa |
|---|---|
| Aviso claro | La etiqueta de la plataforma, la palabra de publicidad del país al principio o una palabra de regalo junto al nombre de tu marca donde el país la acepta, antes de que se corte el texto. |
| Aviso débil | Una palabra de regalo sin la marca, una palabra que el país no acepta («#ad» en Alemania, «#gifted» en el Reino Unido), o una etiqueta clara escondida por debajo de donde se corta el texto. |
| Sin aviso | Nada en el texto dice que fuera un regalo o publicidad. |
Lo que no te dice
- Si es suficiente legalmente. Eso también depende de lo visible que sea la etiqueta y del tipo de acuerdo. Consulta las normas por país.
- Lo que dice el vídeo. Muchas normas piden el aviso también en el vídeo, dicho en voz alta o mostrado en pantalla. El comprobador gratis solo lee el texto.
- Textos de Instagram a partir de un enlace. Instagram solo comparte los textos con apps que ha aprobado. Para un Reel, pega el texto en lugar del enlace.
Cómo arreglar un aviso débil o inexistente
- 01
Pide, no acuses
La mayoría de los creadores lo omiten sin querer. Primero dales las gracias por la publicación y después pídeles que lo añadan.
- 02
Dales las palabras exactas
Las palabras que espera el país del creador, al principio del texto: «Gifted by @tumarca» vale en EE. UU., pero Reino Unido, Alemania y otros piden una etiqueta de publicidad como «Ad» o «Werbung». Consulta las normas por país y no dejes que lo adivinen.
- 03
Inclúyelo en tu brief la próxima vez
Indica dónde va el aviso y qué dice antes de enviar el producto. Nuestra plantilla de brief para influencers tiene una sección para ello.
Por qué las marcas deben comprobarlo, no solo los creadores
En EE. UU., la FTC dice que las marcas deben pedir a los creadores que lo indiquen y vigilar si lo hacen. Reino Unido, Alemania, Francia y otros países también hacen responsable a la marca. Revisar las publicaciones de lo que has regalado, y pedir que se corrijan cuando falta la etiqueta, es la parte que tú controlas. Lee qué pide la FTC para los productos regalados y cómo funcionan las etiquetas de colaboración pagada.
Preguntas
¿Este comprobador de avisos es gratis?
Sí. No hace falta registrarse y la publicación no se guarda: se lee a través del servicio público de inserción de la plataforma y se comprueba al momento.
¿Con qué plataformas funciona?
Los enlaces de TikTok y YouTube funcionan directamente. Para Instagram, pega el texto, porque Instagram solo comparte los textos con apps que ha aprobado. Puedes pegar cualquier texto, de cualquier plataforma.
¿Basta con «#gifted»?
Muchas veces no, por sí solo. En EE. UU. la FTC espera que se nombre a la marca, como «#regalo de @marca», y el Reino Unido y Alemania piden una etiqueta de publicidad incluso para un regalo. Elige el país en el comprobador para verlo, o consulta las normas por país.
¿Qué países conoce?
Catorce: EE. UU., el Reino Unido, Canadá, Australia, India, Alemania, Francia, España, Italia, los Países Bajos, Suecia, Brasil, Corea del Sur y Japón. Son las mismas normas con las que Pozto evalúa las publicaciones de tus creadores, configuradas en Ajustes → Normas de indicación.
¿Un resultado claro significa que la publicación es legal?
No. El comprobador dice lo que muestra la publicación. Que eso sea suficiente depende del país y de lo visible que sea la etiqueta, y no es asesoramiento legal.
¿Puedo comprobar todas las publicaciones de una campaña de envío de productos?
Pozto lo hace por ti. Sigue a los creadores a los que has enviado productos, encuentra cada publicación en la que aparece tu producto, con etiqueta o sin ella, y muestra si tiene aviso. Mira cómo funciona el seeding de productos en Pozto.
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