تصنيف الشراكة المدفوعة على Instagram وTikTok وYouTube

التصنيفات الثلاثة في لمحة

تصنيف الشراكة المدفوعة في Instagram

تعرّف Meta المحتوى المموّل بأنه محتوى يُظهر شريكًا تجاريًا أو يتأثر به مقابل شيء ذي قيمة، كالدفع أو الهدايا المجانية. وتُلزم سياستها صنّاع المحتوى باستخدام تصنيف الشراكة المدفوعة له وبالإشارة إلى العلامة التجارية. يعمل التصنيف على منشورات الصفحة الرئيسية وReels والقصص والبث المباشر وقنوات البث، ولا يمكن إضافته إلا من تطبيق Instagram على الهاتف.

كيف يفعّله صنّاع المحتوى

1. 01

   تفعيل أدوات المحتوى المموّل (مرة واحدة)

   في تطبيق Instagram، انتقل إلى الملف الشخصي، واضغط على القائمة، ثم أدوات وعناصر تحكم صانع المحتوى (أو أدوات وعناصر تحكم الأعمال)، ثم المحتوى المموّل، ثم إعداد أدوات المحتوى المموّل، ثم تفعيل.

2. 02

   إضافة التصنيف إلى المنشور أو الـReel

   بعد اختيار الفيديو وكتابة النص المرافق، اضغط التالي، ثم خيارات إضافية. فعّل إضافة تصنيف الشراكة المدفوعة. وفي منشورات الصفحة الرئيسية، تجده ضمن تصنيف الشراكة والإعلانات.

3. 03

   الإشارة إلى العلامة التجارية

   اضغط إضافة العلامات التجارية يدويًا وابحث عن حساب العلامة. يمكن الإشارة إلى علامتين كحد أقصى. ثم اضغط تم وانشر.

في المرة الأولى التي يُشير فيها صانع المحتوى إلى علامة، يرسل Instagram طلبًا إلى العلامة. وحتى توافق العلامة، يظهر التصنيف على المنشور دون اسمها. وإذا رفضت العلامة الطلب، يُزال التصنيف من المنشور.

كيف توافق العلامات التجارية على صنّاع المحتوى

تحتاج العلامة إلى حساب Instagram احترافي. ولتحديد من يمكنه الإشارة إليها، انتقل إلى الملف الشخصي، واضغط على القائمة، ثم أدوات وعناصر تحكم الأعمال، ثم المحتوى المموّل. فعّل الموافقة اليدوية على صنّاع المحتوى، ثم أضف كل صانع محتوى ضمن صنّاع المحتوى المعتمدون. وبعد الإشارة إليها، تتلقى العلامة إشعارًا ويمكنها رؤية إحصاءات المنشور. ويمكن لصانع المحتوى أيضًا أن يسمح للعلامة بتشغيل المنشور كإعلان شراكة. اطّلع على صفحات مساعدة Instagram حول استخدام التصنيف والموافقة على صنّاع المحتوى.

إعداد الإفصاح عن المحتوى في TikTok

تنص سياسة TikTok على أن المحتوى المموّل هو المحتوى الذي يروّج لعلامة تجارية أو يراجعها مقابل دفع أو أي حافز آخر، بما في ذلك منتج تهديه العلامة. ويجب على صنّاع المحتوى تفعيل إعداد الإفصاح عن المحتوى التجاري له. وإن لم يفعلوا، فقد يقيّد TikTok المنشور أو يحذفه.

1. 01

   افتح خيارات الإفصاح

   في شاشة النشر، اضغط خيارات إضافية إن لزم، ثم الإفصاح عن المحتوى والإعلانات.

2. 02

   فعّل الإعداد

   فعّل الإفصاح عن المحتوى التجاري، ثم اختر محتوى العلامة التجارية للمنشور عن علامة أخرى. (أما علامتك التجارية فهو للترويج لنشاطك التجاري الخاص.)

3. 03

   احفظ وانشر

   اضغط حفظ، ثم متابعة، وانشر. ويظهر للمشاهدين على المنشور الذي يتضمن محتوى مموّلًا «شراكة مدفوعة».

يمكن أيضًا تفعيل الإعداد بعد النشر، من خيارات إضافية في المنشور، ثم إعدادات الإعلانات. اطّلع على الدليل خطوة بخطوة من TikTok.

خيار «يتضمن ترويجًا مدفوعًا» في YouTube

يعرّف YouTube المحتوى المموّل بأنه محتوى يتأثر بشريك تجاري مقابل شيء ذي قيمة، بما في ذلك المنتجات المجانية، وتشمل سياسته Shorts أيضًا. وإذا تضمّن الفيديو محتوى مموّلًا، فعلى صانع المحتوى إبلاغ YouTube. في YouTube Studio، افتح تفاصيل الفيديو، واختر عرض المزيد، وضمن الترويج المدفوع حدّد أن الفيديو يتضمن محتوى مموّلًا. عندها يعرض YouTube إفصاحًا مثل «يتضمن ترويجًا مدفوعًا» في بداية الفيديو. ويؤكد YouTube أيضًا أن صانع المحتوى يظل مسؤولًا عن جعل الإفصاح واضحًا وبارزًا. اطّلع على صفحة المساعدة من YouTube.

هل يجب أن تستخدم المنشورات المُهداة التصنيف؟

وفق قواعد كل منصة، نعم. تَعُدّ Meta الهدايا المجانية تبادلًا لشيء ذي قيمة، ويذكر TikTok المنتجات المُهداة صراحةً، ويذكر YouTube المنتجات المجانية. فصانع المحتوى الذي ينشر عن منتج أرسلته علامتك مجانًا يُتوقع منه تفعيل التصنيف، حتى لو لم تدفع له.

كثير من صنّاع المحتوى لا يفعلون ذلك، لأنهم يظنون أن التصنيف مخصص للصفقات المدفوعة فقط. أخبرهم في رسالة الإهداء: أي تصنيف يفعّلون، وأي حساب يُشيرون إليه، والكلمات التي يضيفونها إلى النص المرافق.

هل يكفي التصنيف وحده؟

ليس في كل مكان. تؤكد كل منصة أن صانع المحتوى يظل مسؤولًا عن الالتزام بالقانون، وتتعامل الجهات التنظيمية مع التصنيفات بطرق مختلفة:

• الولايات المتحدة. تنصح FTC بعدم افتراض أن أداة الإفصاح في المنصة كافية، وبإضافة إفصاحك الخاص أيضًا. المزيد في قواعد FTC للمنتجات المُهداة.
• ألمانيا. تقبل هيئات الإعلام تصنيف المنصة وحده إذا استخدم كلمات «Werbung» أو «Anzeige» أو «bezahlte Werbepartnerschaft».
• المملكة المتحدة. تقبل CMA التصنيف إذا كان واضحًا وسهل الرؤية. وإن لم يكن كذلك، فأضف «Ad» في البداية.
• إسبانيا والبرازيل. توصي مدونات القطاع باستخدام أدوات المنصة. ويضيف دليل البرازيل أن منشور «collab» أو وسم العلامة وحده قد لا يكفي.
• الهند. تُدرج ASCI تصنيف «Paid Partnership» في Instagram و«Includes Paid Promotion» في YouTube ضمن التصنيفات المقبولة، لكنها تنص على استخدام أداة المنصة بالإضافة إلى إفصاح صانع المحتوى الخاص.

النمط الأكثر أمانًا يصلح في معظم البلدان: تصنيف المنصة، مع إفصاح باللغة المحلية في بداية النص المرافق، مع ذكره على الشاشة أو صوتيًا في الفيديو. وللاطلاع على الكلمات التي يتوقعها كل بلد، راجع قواعد الإفصاح للمؤثرين حسب البلد.

كيف يقرأ Pozto التصنيفات

يتابع Pozto صنّاع المحتوى الذين أهديتهم على TikTok وInstagram Reels وYouTube Shorts، ويعثر على المنشورات التي تُظهر منتجك. ولكل منشور، يسجّل تصنيف الشراكة الخاص بالمنصة حيث يستطيع قراءته: علامة الترويج المدفوع في YouTube، وتصنيف «شراكة مدفوعة» في Instagram. ويقرأ أيضًا النص المرافق بحثًا عن كلمات الإفصاح، وفي الفيديوهات التي يفحصها، يتحقق مما إذا كان صانع المحتوى قد نطق الإفصاح أو أظهره.

يذكر Pozto ما وجده (واضح أو ضعيف أو غائب)، لا ما إذا كان كافيًا قانونيًا. افحص منشورًا واحدًا باستخدام أداة فحص الإفصاح المجانية، أو ابدأ مجانًا مع ما يصل إلى 10 من صنّاع المحتوى.