Instagram、TikTok 和 YouTube 上的付費合作標籤

三種標籤一覽

Instagram 的付費合作標籤

Meta 將品牌置入內容定義為：為了換取有價值的東西（例如報酬或免費贈品），而展示商業合作夥伴或受其影響的內容。它的政策要求創作者為這類內容使用付費合作標籤，並標註品牌。這個標籤適用於動態貼文、Reels、限時動態、直播和廣播頻道，而且只能在 Instagram 手機 app 中新增。

創作者怎麼開啟

1. 01

   啟用品牌置入內容工具（只需一次）

   在 Instagram app 中前往個人檔案，點選選單，再點 創作者工具和控制項（Creator tools and controls，或 商家工具和控制項 Business tools and controls）、品牌置入內容（Branded content）、設定品牌置入內容工具（Set up branded content tools），然後點 啟用（Enable）。

2. 02

   為貼文或 Reel 加上標籤

   選好影片、寫好文案後，點 下一步（Next），再點 更多選項（More options）。開啟 新增付費合作標籤（Add paid partnership label）。動態貼文的話，這個選項在 合作標籤和廣告（Partnership label & ads）底下。

3. 03

   標註品牌

   點 手動新增品牌（Add brands manually），搜尋品牌的帳號。最多可以標註兩個品牌。接著點 完成（Done）並分享。

創作者第一次標註某個品牌時，Instagram 會向品牌發送請求。在品牌核准之前，貼文會顯示標籤，但不顯示品牌名稱。如果品牌拒絕請求，標籤就會從貼文上移除。

品牌怎麼核准創作者

品牌需要 Instagram 專業帳號。要選擇誰可以標註你，請前往個人檔案，點選選單，再點 商家工具和控制項（Business tools and controls）、品牌置入內容（Branded content）。開啟 手動核准內容創作者（Manually approve content creators），再到 已核准的內容創作者（Approved content creators）底下新增每位創作者。被標註後，品牌會收到通知，並可查看貼文的洞察報告。創作者也可以允許品牌把貼文作為合作廣告投放。請見 Instagram 說明中心的使用標籤和核准創作者頁面。

TikTok 的內容揭露設定

TikTok 的政策指出，品牌內容是為了換取報酬或任何其他誘因（包括品牌贈送的產品）而推廣或評論品牌的內容。創作者必須為這類內容開啟商業內容揭露設定。如果沒開，TikTok 可能會限制或移除貼文。

1. 01

   打開揭露選項

   在發布畫面中，視需要點 更多選項（More options），再點 內容揭露和廣告（Content disclosure and ads）。

2. 02

   開啟設定

   開啟 揭露商業內容（Disclose commercial content），如果貼文是關於其他品牌，就選 品牌內容（Branded content）。（你的品牌 Your brand 是用來推廣你自己的事業。）

3. 03

   儲存並發布

   點 儲存（Save），再點 繼續（Continue），然後發布。含有品牌內容的貼文會向觀眾顯示「付費合作」。

發布後也可以開啟這個設定：在貼文的 更多選項（More options）中點 廣告設定（Ad settings）。請見 TikTok 的逐步教學。

YouTube 的「含付費宣傳內容」

YouTube 將品牌內容定義為：為了換取有價值的東西（包括免費產品）而受品牌合作夥伴影響的內容，而它的政策也涵蓋 Shorts。如果影片含有品牌內容，創作者必須告知 YouTube。在 YouTube 工作室中打開影片詳細資料，選擇 顯示更多（Show more），在 付費宣傳（Paid promotion）底下勾選影片含有品牌內容。YouTube 就會在影片開頭顯示「含付費宣傳內容」之類的揭露。YouTube 也表示，創作者仍有責任讓揭露清楚而醒目。請見 YouTube 的說明頁面。

公關品貼文該用這個標籤嗎？

依照每個平台自己的規則，答案是要。Meta 把免費贈品視為有價交換，TikTok 明確列出贈送的產品，YouTube 則明確列出免費產品。創作者發布關於你品牌免費寄送的產品的貼文時，即使你沒付錢給他們，也應該開啟標籤。

很多創作者不會開，因為他們以為這個標籤只適用於付費合作。請在公關品附卡中告訴他們：要開啟哪個標籤、標註哪個帳號，以及文案中要加上哪些字。

只靠標籤就夠了嗎？

不是每個地方都夠。每個平台都表示，創作者仍有責任遵守法律，而各國主管機關對標籤的看法也不同：

• 美國。 FTC 表示，不要假設平台的揭露工具就足夠，應該另外加上自己的揭露。詳見公關品的 FTC 規則。
• 德國。 媒體主管機關接受單獨使用平台標籤，前提是標籤使用「Werbung」、「Anzeige」或「bezahlte Werbepartnerschaft」等字樣。
• 英國。 CMA 接受清楚、容易看到的標籤。如果不夠清楚，就在開頭加上「Ad」。
• 西班牙和巴西。 業界自律規範建議使用平台工具。巴西的指南另外指出，只靠「collab」貼文或品牌 hashtag 可能不夠。
• 印度。 ASCI 將 Instagram 的「Paid Partnership」和 YouTube 的「Includes Paid Promotion」列為可接受的標籤，但表示應在創作者自己的揭露之外，再加上平台工具。

最保險的做法在大多數國家都適用：平台標籤，加上文案開頭用當地語言寫的揭露，再加上影片中在畫面上或口頭提到。各國期待的用語，請見各國網紅業配揭露規則。

Pozto 怎麼讀取這些標籤

Pozto 會留意你寄送公關品的創作者在 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 上的動態，找出展示你產品的貼文。對每則貼文，只要讀得到，它就會記錄平台的合作標籤：YouTube 的付費宣傳標記，以及 Instagram 的「付費合作」標籤。它也會讀取文案中的揭露字詞；對於它檢查的影片，還會看創作者有沒有說出或在畫面上顯示揭露。

Pozto 只說明它找到了什麼（已揭露、揭露不明確或沒有揭露），不判斷在法律上是否足夠。用免費的業配揭露檢查工具檢查單則貼文，或免費開始使用，最多 10 位創作者。