Vaikuttajamarkkinoinnin merkinnät Alankomaissa: säännöt lahjatuotteille

Kuka valvoo mitä

Alankomaissa vaikuttajien julkaisuihin soveltuu kolme sääntökokonaisuutta. Ne menevät osittain päällekkäin, ja tuotteita lahjoittava brändi voi joutua kaikkien kolmen piiriin.

Ilmainen tuote on relevantti suhde

RSM määrittelee ”Relevante Relatie” -käsitteen brändin (”Adverteerder”) ja tekijän (”Verspreider”) väliseksi suhteeksi, jonka tarkoitus on levittää mainontaa maksua tai muuta etuutta vastaan. Sen selitysosan mukaan tällainen suhde on joka tapauksessa olemassa, kun brändi tarjoaa tekijöille ilmaisia tuotteita, jotta he julkaisisivat niistä. Ilmaisten tuotteiden saaminen on sen etuuksien listalla maksun, lainattujen tuotteiden, kutsujen, alennuskoodien, affiliate-linkkien ja provisioiden rinnalla.

• Seuraajamäärällä ei ole väliä. RSM:n mukaan seuraajien vähimmäis- tai enimmäismäärää ei ole. Myös nanovaikuttaja tai tavallinen kuluttaja voi kuulua sen piiriin.
• Pyytämättä lähetetty lahja lasketaan silti. RSM:n 6 artiklan mukaan brändi ei voi välttää velvollisuuksiaan sillä, ettei tekijä toiminut sen ohjeiden mukaan.
• Milloin lahja on merkittävä. RSM:n mukaan lahjaa koskeva julkaisu on joka tapauksessa merkittävä, kun se kiinnittää lahjaan erityistä huomiota: puhuu siitä, näyttää sen tai mainitsee sen kuvatekstissä, tai kun se muuten selvästi mainostaa sitä.
• Kuluttajansuojalaki on samaa mieltä. ACM:n Leidraad Bescherming Online Consument (toukokuu 2024) sanoo, että ilmaisia tuotteita saavalle vaikuttajalle maksetaan muussa muodossa kuin rahana ja että julkaisu voi olla mainontaa ilman sopimustakin.

Sanat, jotka toimivat

RSM jakaa merkinnät luokkiin. Lahjasta ja maksetusta julkaisusta se antaa nämä esimerkit, aihetunnisteella tai ilman:

Videotekijöille Commissariaat voor de Media antaa samankaltaiset sanat: ”reclame”, ”advertentie”, ”betaalde promotie”, ”betaalde samenwerking”, ”betaald partnerschap” tai ”gekregen”, ja sanoo, että myös ”#ad” voi kelvata. Lapsille ja nuorille suunnatuissa videoissa ”reclame” on sen mukaan usein selkeämpi kuin ”ad”, ja maininta yleisön omalla kielellä on selkeämpi.

Mihin merkintä kuuluu

RSM:n mukaan maininnan on näyttävä yhdellä silmäyksellä, luettavalla kirjasimella ja taustasta erottuvalla värillä. Näitä sääntöjä noudattavat julkaisut ovat joka tapauksessa selkeitä:

• Julkaisut ja kuvat: merkintä on jokaisen tekstikappaleen ensimmäinen sana tai ensimmäinen lause, kuvatekstissä tai itse kuvassa.
• Videot: merkintä on videossa tekstinä tai äänenä alussa, mainostamisen aikana tai (tekstinä) näkyvissä koko ajan. Ja se on kuvauksen ensimmäinen sana tai ensimmäinen lause.
• Tarinat: jokainen erillinen tarina merkitään.
• Livelähetykset: teksti ruudulla tai puhuttu viesti, jota toistetaan säännöllisesti pitkässä lähetyksessä, jotta myöhemmin liittyvät näkevät sen.
• Useat julkaisut tai alustat: jokainen julkaisu merkitään jokaisella alustalla.
• Ei vain biossa. RSM:n mukaan maininta tilin biossa ei riitä.
• Ilman aihetunnistetta erota se muusta. Lyhenteen ilman ”#”-merkkiä on erotuttava muusta tekstistä, esimerkiksi ”AD|” tai ”AD -”.

Commissariaat voor de Media vaatii videotekijöiltä samaa: maininnan videossa ja kuvauksessa, kuvauksen alussa, jotta katsojien ei tarvitse napauttaa ”meer” lukeakseen sen. ACM lisää, että pelkkä brändin tägi ei tee selväksi, että julkaisu on mainontaa.

Alustojen merkinnät

RSM toteaa, että useat alustat edellyttävät omaa toimintoaan (kuten ”betaald partnerschap met”), kun tekijä tekee yhteistyötä brändin kanssa, ja se mainitsee alustan toiminnon yhtenä tapana merkitä maksettu julkaisu. Commissariaatin mukaan tekijät voivat käyttää Instagramin, TikTokin ja YouTuben tarjoamia vaihtoehtoja. Kumpikaan ei sano, että toiminto korvaisi edellä kuvatut sijoittelusäännöt, joten turvallisin brief pyytää molempia: alustan merkinnän ja merkinnän kuvatekstin alkuun. Kunkin alustan merkinnän toiminnasta kerrotaan oppaassamme kaupallisen yhteistyön merkinnästä.

Commissariaat voor de Median säännöt videotekijöille

16.6.2025 lähtien Commissariaat ei enää käytä seuraajarajaa aktiivisessa valvonnassa. Aiemmin se koski tilejä, joilla oli vähintään 500 000 seuraajaa. Nyt se valvoo videotekijöitä, jotka täyttävät nämä ehdot:

• tili YouTubessa, Instagramissa ja/tai TikTokissa;
• vähintään 24 julkaistua videota siellä viimeisten 12 kuukauden aikana;
• noista videoista ansaittua rahaa tai muuta etuutta, kuten tuotteita;
• rekisteröinti Kamer van Koophandeliin (KvK).

Niiden, joilla on yli 100 000 seuraajaa, on lisäksi rekisteröidyttävä Commissariaatiin sen päätöspuun mukaan. Pienemmät tilit, jotka täyttävät muut kriteerit, eivät rekisteröidy, mutta medialain säännöt koskevat niitäkin. Videoissa mainostavan tekijän on myös liityttävä Stichting Reclame Codeen.

Mainontaa, sponsorointia ja tuotesijoittelua koskevissa ohjeissaan Commissariaat sanoo, että jos tekijä sai tuotteen ilmaiseksi, se todennäköisesti pitää videota mainontana. Sen tarkistuslista: jos videossa näytetään tuote ja tekijä sai sen ilmaiseksi, sai maksun sen näyttämisestä tai pyrkii myymään sen, video tarvitsee maininnan videossa ja kuvauksessa.

Se myös valvoo. Vuonna 2024 se määräsi RK Content Creationille 6 075 euron sakon, koska neljän videon mainonta ei ollut tunnistettavaa, varoituksen jälkeen, johon tekijä ei reagoinut. Huhtikuussa 2026 se raportoi yli tuhannesta videosta, jotka oli suunnattu lapsille ja nuorille: noin 20 %:ssa se epäili mainontaa, ja vähän yli puolessa niistä maininta puuttui tai ei ollut riittävän selkeä. Pidempään valvonnassa olleet tekijät voivat odottaa virallista varoitusta tai sakkoa.

ACM ja kuluttajansuojalaki

ACM:n ohjeiden mukaan kuluttajille on oltava selvää, milloin vaikuttaja mainostaa, muuten heitä johdetaan harhaan, ja harhaanjohtavat menettelyt ovat kiellettyjä. Sen mukaan sekä vaikuttaja että vaikuttajaa käyttävä yritys ovat vastuussa. Sen neuvo yrityksille: tarkista, että vaikuttajat, joiden kanssa teet yhteistyötä, noudattavat sääntöjä, puutu asiaan, kun he eivät noudata, äläkä tee yhteistyötä sääntöjä noudattamattomien vaikuttajien kanssa.

Alankomaiden kuluttajansuojan valvontalain (Wet handhaving consumentenbescherming, 2.15 artikla) mukaan ACM:n sakko voi olla enintään 900 000 euroa tai, jos se on suurempi, osuus yrityksen liikevaihdosta (1 %, tai 10 % joissakin sopimattomissa menettelyissä). Nämä ovat kuluttajansuojalain yleisiä enimmäismääriä, eivät ACM:n määräämiä vaikuttajasakkoja.

Mistä brändi on vastuussa

RSM:n 6 artikla asettaa brändille huolellisuusvelvollisuuden. Brändin on:

• tehtävä tekijä tietoiseksi RSM:stä;
• vaadittava sen ohjeiden mukaan toimivia tekijöitä noudattamaan lakia, Nederlandse Reclame Codea ja RSM:ää;
• jos tekijä voi käyttää muita, huomautettava, että heidän on noudatettava samoja sääntöjä;
• pyrittävä aktiivisesti pitämään tekijä näissä säännöissä ja puututtava rikkomuksiin.

Selitysosa lisää, että ilman sopimusta brändin on ohjattava tekijät nimenomaisesti koodin pariin, kun se kutsuu heitä antamaan mielipiteensä sen tuotteista. Sääntöjen kirjaaminen sopimukseen ei yksinään riitä: brändin on aktiivisesti tiedotettava tekijälle ja tarvittaessa oikaistava häntä sekä toimittava päättäväisesti, kun rikkomus jatkuu. Brändi ja tekijä ovat kumpikin vastuussa merkinnästä, ja Reclame Code Commissie voi päättää, kumman syyksi rikkomus luetaan.

Tarkistuslista lahjatuotteille

1. 01

   Laita säännöt pakettiin

   Viittaa tuotteen mukana menevässä viestissä tai sähköpostissa RSM:ään ja anna tarkat sanat: ”Gekregen van @jouwmerk” kuvatekstin ensimmäiseksi lauseeksi ja videoon.

2. 02

   Käytä maksetun yhteistyön merkintöjä, kun kyse on muustakin kuin lahjasta

   Jos tekijälle maksetaan, hän saa provisiota tai julkaisee pyynnöstäsi, pyydä ”#reclame” tai ”#advertentie” alkuun sekä alustan merkintä.

3. 03

   Pyydä merkintää myös videoon

   TikTokissa, Reelsissä ja Shortsissa merkintä kuuluu videon alkuun tai mainostamisen ajaksi, tekstinä tai äänenä, ja kuvauksen alkuun.

4. 04

   Tarkista, mitä he julkaisevat

   Etsi tuotettasi koskevat julkaisut jokaiselta tekijältä, jolle lähetit lahjan, myös niiltä, jotka eivät tägää sinua, ja tarkista, että merkintä on olemassa ja tulee ensin.

5. 05

   Reagoi ja kirjaa asiat

   Kun merkintä puuttuu, pyydä korjausta ja kirjaa, milloin pyysit. Jos tekijä jättää sen jatkuvasti pois, toimi.

Voit tarkistaa yhden julkaisun nyt. Liitä linkki tai kuvateksti, ja se arvioidaan Alankomaiden sanojen mukaan:

Miten Pozto auttaa

Pozto seuraa tekijöitä, joille lähetit lahjan, TikTokissa, Instagram Reelsissä ja YouTube Shortsissa ja löytää julkaisut, joissa tuotteesi näkyy, tägättiin sinut tai ei. Jokaisesta julkaisusta se lukee kuvatekstin merkintäsanojen varalta ja toteaa, tulevatko ne ennen kuvatekstin katkeamiskohtaa. Se huomioi YouTuben maksetun mainonnan merkinnän ja Instagramin ”Paid partnership” -merkinnän silloin, kun se pystyy lukemaan ne, ja tarkistamistaan videoista sen, sanoiko tai näyttikö tekijä merkinnän.

Valitse Asetuksissa kohdassa ”Yhteistyömerkinnän säännöt” asetukselle ”Arvioi julkaisut tämän maan sääntöjen mukaan” arvoksi Alankomaat. Pozto laskee sen jälkeen selkeiksi merkinnät ”#ad”, ”#reclame”, ”#advertentie”, ”Advertorial”, ”Betaald partnerschap”, ”Betaalde promotie” ja ”Betaalde samenwerking” tai kuvatekstin, joka alkaa sanalla ”Ad”, ”Reclame” tai ”Advertentie”, ja lahjan kohdalla selkeäksi ”Gekregen van”, kun kuvateksti nimeää brändisi. Muut sanamuodot, kuten ”#sponsored”, ”#gifted” tai ”cadeau”, näkyvät heikkoina, samoin ”Gekregen van” tekijältä, jolle myös maksoit, tai selkeä sana katkeamiskohdan jälkeen. Videossa Pozto laskee nuo mainossanat, kun tekijä sanoo tai näyttää ne; pelkkä puhuttu tai ruudulla näkyvä lahjamaininta näkyy heikkona.

Se arvioi jokaisen julkaisun: selkeä, heikko tai ei merkintää. Se ei ratkaise, täyttääkö julkaisu RSM:n tai medialain vaatimukset, mutta se näyttää, mitkä julkaisut kannattaa katsoa ja keneltä tekijöiltä pyytää korjausta. Aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä. Muut maat löydät oppaasta vaikuttajamarkkinoinnin merkintäsäännöt maittain.