Tekijöiden ravintolisäjulkaisut Alankomaissa: väitesäännöt
Alankomaissa tekijä, joka sai ravintolisäsi ilmaiseksi, saa sanoa vain sen, minkä EU sallii sinun sanoa. Lääkinnälliset väitteet eivät ole koskaan sallittuja, uudelleen jaettu asiakasviesti lasketaan väitteeksi, ja Alankomaiden mainontakoodi asettaa vastuuseen myös brändisi.
Säännöt lyhyesti
- Lahjajulkaisu on sponsoroitua sisältöä. NVWA (Alankomaiden elintarvikeviranomainen) sanoo, että rahalla tai ilmaisilla tuotteilla palkittu sisältö on sponsoroitua ja saa sisältää vain hyväksyttyjä väitteitä.
- Vain EU:n hyväksymät terveysväitteet. Väitteen, joka yhdistää tuotteen terveyteen, on oltava EU:n hyväksyttyjen luettelossa. Esimerkiksi probiooteille ei ole hyväksyttyjä väitteitä.
- Ei koskaan lääkinnällisiä väitteitä. Elintarvike tai ravintolisä ei saa väittää ehkäisevänsä, hoitavansa tai parantavansa mitään.
- Suosittelut lasketaan. Tekijän ”siitä asti kun otan sitä, vatsani ei ole turvoksissa” on terveysväite, samoin brändin uudelleen jakama asiakasviesti.
- Myös brändi on vastuussa. Somekoodin mukaan brändi ja tekijä ovat kumpikin vastuussa, ja brändin on aktiivisesti puututtava rikkomuksiin, myös silloin, kun tekijä ei toimi sen ohjeiden mukaan.
Mitkä säännöt koskevat
| Sääntö | Mitä siinä sanotaan tekijöiden julkaisuista | Lähde |
|---|---|---|
| EU:n ravitsemus- ja terveysväiteasetus (EY) N:o 1924/2006, 10 artiklan 1 kohta | Terveysväitettä saa käyttää vain, jos se on hyväksytty. Mainontakoodilautakunta soveltaa tätä Instagram-julkaisuihin. | RCC 2026/00071 |
| NVWA:n ohje elintarvikkeiden markkinoinnista verkossa | Sisältö, josta palkitaan ”in de vorm van geld of gratis producten” (rahalla tai ilmaisilla tuotteilla), on sponsoroitua sisältöä ja saa sisältää vain sallittuja väitteitä. Lääkinnälliset väitteet eivät ole koskaan sallittuja ravintolisille ja urheiluravinnolle. | NVWA |
| Code Aanprijzing Gezondheidsproducten (CAG) | Terveystuotteiden mainontakoodi: ravintolisät ja muut elintarvikkeet lääkemäisessä muodossa (kapselit, jauheet, shotit) tai joiden päätehtävä liittyy terveyteen. Säännöt suositteluista, laihdutuksesta, suosituksista ja takuista. | Reclamecode |
| Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) 2026 | Tavallisille ruoille ja juomille, kuten proteiinipatukoille tai funktionaalisille juomille. Se kattaa sosiaalisen median ja vaikuttajat ja sallii vain hyväksytyt terveysväitteet. | Reclamecode |
| Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM), 1.7.2026 alkaen voimassa oleva versio | Ilmainen tuote luo ”relevantin suhteen”, joka on kerrottava. Brändin on tehtävä koodit tekijöille tutuiksi ja puututtava aktiivisesti rikkomuksiin. | Reclamecode |
Mitä tekijä saa sanoa ravintolisästä
Terveysväite on mikä tahansa, mikä vihjaa yhteyttä tuotteen ja terveyden välillä. Keuringsraad, terveystuotteiden mainoksia tarkastava elin, sanoo, että jokainen Euroopan komission hyväksymä väite on sallittu, ja ohjaa tekijät väitetietokantaansa. Kasviperäisten ainesosien (botanicals) väitteet ovat EU-tasolla ”odotustilassa”, ja niitä saa käyttää vain hyväksytyn varauman kanssa, kuten ”Gezondheidsclaim in afwachting van goedkeuring door de Europese Commissie” (terveysväite odottaa Euroopan komission hyväksyntää).
| Sanamuoto | Miksi |
|---|---|
| ”Vitamine C helpt het immuunsysteem” (C-vitamiini auttaa immuunijärjestelmää) | NVWA antaa tämän esimerkkinä väitteestä. Se on kunnossa, kun se vastaa hyväksyttyä väitettä ja tuotteessa on tarpeeksi C-vitamiinia. |
| ”Ik voel me fit” (tunnen itseni hyväkuntoiseksi) | CAG sallii suosittelut normaalin hyvän terveyden rajoissa ja antaa tämän esimerkiksi. |
| ”helpt bij het bestrijden van ontstekingen” (auttaa torjumaan tulehduksia) | Lääkinnällinen väite. NVWA löysi sen vaikuttajien julkaisuista vuonna 2025. |
| ”zorgt voor toename van energie” (lisää energiaa), ”positief effect op de prostaat” (myönteinen vaikutus eturauhaseen) | Terveysväitteitä, joita ei ole hyväksytty, molemmat NVWA:n vuoden 2025 tarkastuksesta. |
| ”door dit product viel ik in korte tijd 6 kilo af” (laihduin lyhyessä ajassa 6 kiloa) | CAG kieltää kertomasta, kuinka paljon tai kuinka nopeasti painoa putoaa. |
| ”hoog in eiwitten” (runsasproteiininen) tuotteessa, joka ei täytä raja-arvoa | Virheellinen ravitsemusväite. NVWA löysi viisi tällaista. |
| ”werkzaamheid gegarandeerd” (teho taattu), ”blijvend resultaat” (pysyvä tulos) | CAG kieltää vaikutuksen takaamisen. |
Muita CAG:n sääntöjä, joihin tekijät törmäävät
- Ei terveydenhuollon ammattilaisten tai tunnettujen henkilöiden suosituksia. Artikla 17 sulkee pois lääkäreiden, farmaseuttien, ravitsemusterapeuttien ja fysioterapeuttien suositukset sekä sellaisten henkilöiden suositukset, joiden tunnettuus voisi lisätä käyttöä. Valkoiset takit lasketaan epäsuoraksi suositukseksi.
- Ei ”veilig” (turvallinen) ilman asiayhteyttä. ”Veilig indien gebruikt volgens gebruiksaanwijzing” (turvallinen ohjeen mukaan käytettynä) on sallittu muoto.
- Ei ”natuurlijk” (luonnollinen) todisteena turvallisuudesta tai tehosta, ellei se ole osoitettu ja erota tuotetta muista.
- Ei 12-vuotiaille tai sitä nuoremmille lapsille suunnattua.
Mitä NVWA löysi tekijöiden julkaisuista
Kesä–elokuussa 2025 NVWA tarkasti 41 elintarvikkeita käsittelevää Instagram-julkaisua 15 vaikuttajalta. 23 julkaisua 10 vaikuttajalta sisälsi kiellettyjä väitteitä: 18 hyväksymätöntä terveysväitettä, 5 virheellistä ravitsemusväitettä ja lääkinnällisiä väitteitä kahdelta vaikuttajalta. Tuotteiden joukossa oli kalaöljyä ja proteiinijauhetta. Kaikilla 15 vaikuttajalla oli Influencerregels.comin todistus.
NVWA ei ryhtynyt toimiin tuossa tutkimuksessa, mutta sanoi voivansa tehdä niin myöhemmissä, ja ilmoitti laajemmasta tarkastuksesta vaikuttajien harhaanjohtavista elintarvikeväitteistä seuraavalle vuodelle. Sen ohjeiden mukaan se voi määrätä sakon kenelle tahansa, joka käyttää harhaanjohtavia tai kiellettyjä väitteitä.
Kaksi vuoden 2026 ratkaisua ravintolisäjulkaisuista
- 01
Uudelleen jaettu asiakasviesti on väite (RCC 2026/00071, 8.4.2026)
Perustaja jakoi Instagram-tarinassa seuraajan viestin brändin probioottikapseleista: päivittäinen suolen toiminta ”sinds een capsule van je Gut formule” (siitä asti, kun aloin ottaa Gut formulan kapselin) eikä enää turvotusta. Keuringsraad teki valituksen. Lautakunta katsoi, että suosittelu, tuotenimi ”Gut Formula” ja sanan ”probiotica” markkinoiva käyttö olivat terveysväitteitä ja ettei probiooteille ole tällä hetkellä hyväksyttyjä väitteitä. Lue ratkaisu.
- 02
Sopimuslauseke ei riitä (RCC ja valituslautakunta 2025/00594, 22.4.2026)
Amaren brändikumppani julkaisi tarinan, jonka mukaan sen Happy Juice -ravintolisät voisivat auttaa immuunijärjestelmää ja suolistoflooraa ja stimuloida aivojen toimintaa. Valituslautakunta piti brändiä osavastuullisena: myyntipalkkio on relevantti suhde. Sopimus, joka kielsi hyväksymättömät väitteet, tietolehdet, koulutukset ja yksi muistutus eivät riittäneet, koska koodi edellyttää aktiivista ja määrätietoista toimintaa. Lue ratkaisu.
Keuringsraad tekee tästä johtopäätöksen vaikuttajaohjeessaan: tekijä ja brändi ovat molemmat vastuussa, ja hienovarainen sanamuoto, rivien välissä olevat vihjaukset ja henkilökohtaiset suosittelut voivat helposti laskea väitteeksi.
Keuringsraadin ennakkohyväksyntä
Keuringsraad KAG tarkastaa terveystuotteiden mainoksia ennen niiden julkaisua, myös verkkosivujen ja sosiaalisen median julkaisuja, yleensä 5 arkipäivän kuluessa. Hyväksytty mainos saa numeron, joka näytetään siinä ja joka on yleensä voimassa vuoden. CAG:n mukaan lautakunta ottaa voimassa olevan hyväksyntänumeron huomioon. Emme löytäneet sääntöä, joka tekisi ennakkohyväksynnän pakolliseksi jokaiselle ravintolisämainokselle, mutta monet jälleenmyyjät ja mediat pyytävät numeroa. Keuringsraad seuraa myös mainoksia, joita ei koskaan lähetetty tarkastettavaksi, ja voi viedä ne NVWA:lle tai lautakunnalle.
Merkintä tulee tämän lisäksi
Sallittu väitekin tarvitsee merkinnän. RSM:n mukaan ilmainen tuote, joka lähetetään, jotta tekijä julkaisee siitä, luo relevantin suhteen ilman seuraajamäärän alarajaa. Lahjan voi merkitä ”gekregen van @brand” ja maksetun julkaisun ”Advertentie”, ”Reclame” tai ”ad” brändi nimeten, jokaisen tekstiosuuden ensimmäisenä sanana. Kaikki yksityiskohdat ovat oppaassamme Alankomaiden merkintäsäännöistä.
Mitä brändisi kannattaa tehdä
- 01
Lähetä sallitut väitteet tuotteen mukana
Anna jokaiselle tekijälle tuotteesi tarkat hyväksytyt sanamuodot hollanniksi ja kerro, mitä ei saa sanoa: ei lääkinnällisiä vaikutuksia, ei laihdutusmääriä, ei takuita. NVWA neuvoo myös tekijöitä pyytämään toimittajalta väiteraportin.
- 02
Ohjaa heidät koodeihin kirjallisesti
RSM edellyttää, että brändit tekevät koodin tekijöille tutuksi. Ilman sopimusta brändin on ohjattava lahjan saaneet tekijät nimenomaisesti koodiin, kun se kutsuu heitä kertomaan mielipiteensä.
- 03
Tarkista, mitä sanottiin, älä vain sitä, julkaistiinko
Väitteet piiloutuvat selostuksiin ja suositteluihin yhtä lailla kuin kuvateksteihin. Katso jokainen julkaisu, jossa tuotteesi näkyy, tägättiin sinut tai ei.
- 04
Toimi nopeasti ja pidä kirjaa
Pyydä korjausta tai poistoa, kun julkaisu menee rajan yli, ja kirjaa, mitä pyysit ja milloin. Amare-ratkaisu osoittaa, ettei sopimuslauseke ja yksi muistutus riitä.
- 05
Älä jaa asiakkaiden väitteitä uudelleen
Jakamastasi suosittelusta tulee oma väitteesi, kuten Gut Formula -ratkaisu osoittaa.
Miten Pozto auttaa
Pozto seuraa tekijöitä, joille lähetit lahjan, TikTokissa, Instagram Reelsissä ja YouTube Shortsissa ja löytää julkaisut, joissa tuotteesi näkyy, tägättiin sinut tai ei. Jokaisesta julkaisusta näet kuvatekstin ja Starterista alkaen jokaisen kerran, kun brändisi tai tuotteesi mainitaan ääneen, tekijän sanoineen ja sekunteineen. Juuri sieltä löytyvät väitteet kuten ”mijn buik is niet meer opgezet” (vatsani ei ole enää turvoksissa).
Pozto ei arvioi väitteitä. Se antaa tiimillesi yhden listan kaikista tarkistettavista julkaisuista, joten sinun ei tarvitse etsiä julkaisuja, joista et tiennyt. Se arvioi myös merkinnät: valitse Asetuksissa kohdassa ”Yhteistyömerkinnän säännöt” asetukselle ”Arvioi julkaisut tämän maan sääntöjen mukaan” arvoksi Alankomaat, niin Pozto tarkistaa jokaisen kuvatekstin hollanninkielisten merkintöjen varalta. Aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä tai katso Pozto ravintolisäbrändeille.
Kysymykset
Saako vaikuttaja esittää terveysväitteitä lahjaksi saadusta ravintolisästä Alankomaissa?
Vain EU:n hyväksymiä väitteitä, hyväksytyn sanamuodon mukaisesti. NVWA:n mukaan ilmaisilla tuotteilla palkittu sisältö on sponsoroitua sisältöä ja saa sisältää vain sallittuja väitteitä. Lääkinnälliset väitteet eivät ole koskaan sallittuja.
Onko henkilökohtainen suosittelu terveysväite?
Voi olla. Ratkaisussa RCC 2026/00071 uudelleen jaettua asiakasviestiä päivittäisestä suolen toiminnasta ja vähäisemmästä turvotuksesta pidettiin terveysväitteenä. CAG sallii suosittelut vain normaalin hyvän terveyden rajoissa, kuten ”Ik voel me fit”.
Onko brändi vastuussa siitä, mitä tekijä sanoo?
Kyllä. RSM:n mukaan brändi ja tekijä ovat kumpikin vastuussa, ja brändin on puututtava rikkomuksiin aktiivisesti. Amare-tapauksessa valituslautakunta piti brändiä osavastuullisena kumppanin tarinasta.
Tarvitsevatko ravintolisäjulkaisut Keuringsraadin hyväksynnän?
Emme löytäneet sääntöä, joka tekisi siitä pakollisen jokaiselle ravintolisämainokselle. Keuringsraad tarkastaa somejulkaisuja pyynnöstä, ja lautakunta ottaa hyväksyntänumeron huomioon. Monet jälleenmyyjät ja mediat pyytävät sellaista.
Onko probiooteille hyväksyttyjä terveysväitteitä?
Ei. Huhtikuussa 2026 mainontakoodilautakunta totesi, ettei probiooteille ole tällä hetkellä hyväksyttyjä terveysväitteitä, joten ”probiotica”-sanan käyttö suoliston terveyden markkinoinnissa ei ole sallittua.
Lopeta kuvakaappausten jahtaaminen.
Aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä, ilman maksukorttia.
Aloita ilmaiseksiTai jatka Googlella
