Skaperes innlegg om kosttilskudd i Nederland: reglene for påstander
I Nederland kan en skaper som fikk kosttilskuddet ditt gratis, bare si det EU tillater deg å si. Medisinske påstander er aldri tillatt, en kundemelding som deles videre regnes som en påstand, og den nederlandske reklamekoden gjør merkevaren din ansvarlig også.
Reglene kort fortalt
- Et innlegg om en gave er sponset innhold. NVWA (det nederlandske mattilsynet) sier at innhold som belønnes med penger eller gratis produkter, er sponset og bare kan inneholde godkjente påstander.
- Bare helsepåstander godkjent av EU. En påstand som knytter produktet til helse, må stå på EUs liste over godkjente påstander. Det finnes for eksempel ingen godkjente påstander for probiotika.
- Aldri medisinske påstander. Et næringsmiddel eller kosttilskudd kan ikke påstå at det forebygger, behandler eller kurerer noe.
- Attester teller. En skapers «siden jeg begynte å ta det, er ikke magen min oppblåst» er en helsepåstand, og det samme er en kundemelding merkevaren deler videre.
- Merkevaren er også ansvarlig. Etter koden for sosiale medier er merkevaren og skaperen hver for seg ansvarlige, og merkevaren må aktivt gripe inn mot brudd, også når skaperen ikke handler etter instruksene dens.
Hvilke regler som gjelder
| Regel | Hva den sier om skaperes innlegg | Kilde |
|---|---|---|
| EUs forordning om ernærings- og helsepåstander (EF) nr. 1924/2006, art. 10(1) | En helsepåstand kan bare brukes hvis den er godkjent. Reklamekodekomiteen anvender dette på Instagram-innlegg. | RCC 2026/00071 |
| NVWAs veiledning om markedsføring av næringsmidler på nett | Innhold som belønnes «in de vorm van geld of gratis producten» (med penger eller gratis produkter), er sponset innhold og kan bare inneholde tillatte påstander. Medisinske påstander er aldri tillatt for kosttilskudd og sportsernæring. | NVWA |
| Code Aanprijzing Gezondheidsproducten (CAG) | Reklamekoden for helseprodukter: kosttilskudd og andre næringsmidler i farmasøytisk form (kapsler, pulver, shots) eller med en helserelatert hovedfunksjon. Regler om attester, vekttap, anbefalinger og garantier. | Reclamecode |
| Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) 2026 | For vanlig mat og drikke, som proteinbarer eller funksjonelle drikker. Den dekker sosiale medier og influencere og tillater bare godkjente helsepåstander. | Reclamecode |
| Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM), versjonen fra 1. juli 2026 | Et gratis produkt skaper en «relevant relasjon» som må opplyses. Merkevaren må gjøre skaperne kjent med kodene og aktivt gripe inn mot brudd. | Reclamecode |
Hva en skaper kan si om et kosttilskudd
En helsepåstand er alt som antyder en sammenheng mellom produktet og helse. Keuringsraad, organet som gjennomgår reklame for helseprodukter, sier at alle påstander EU-kommisjonen har godkjent, er tillatt, og viser skaperne til påstandsdatabasen sin. Påstander for planteingredienser (botanicals) er «på vent» på EU-nivå og kan bare brukes med et godkjent forbehold, som «Gezondheidsclaim in afwachting van goedkeuring door de Europese Commissie».
| Formulering | Hvorfor |
|---|---|
| «Vitamine C helpt het immuunsysteem» (vitamin C hjelper immunsystemet) | NVWA gir dette som eksempel på en påstand. Den er i orden når den samsvarer med en godkjent påstand og produktet har nok vitamin C. |
| «Ik voel me fit» (jeg føler meg i form) | CAG tillater attester innenfor normal god helse og gir dette eksempelet. |
| «helpt bij het bestrijden van ontstekingen» (hjelper mot betennelser) | En medisinsk påstand. NVWA fant den i influencerinnlegg i 2025. |
| «zorgt voor toename van energie» (gir mer energi), «positief effect op de prostaat» (positiv effekt på prostata) | Helsepåstander som ikke er godkjent, begge fra NVWAs tilsyn i 2025. |
| «door dit product viel ik in korte tijd 6 kilo af» (jeg gikk ned 6 kilo på kort tid) | CAG forbyr å oppgi hvor mye eller hvor raskt man går ned i vekt. |
| «hoog in eiwitten» (høyt proteininnhold) på et produkt som ikke når terskelen | En feil ernæringspåstand. NVWA fant fem slike. |
| «werkzaamheid gegarandeerd» (garantert virkning), «blijvend resultaat» (varig resultat) | CAG forbyr å garantere en virkning. |
Andre CAG-regler skapere støter på
- Ingen anbefalinger fra helsepersonell eller kjente personer. Artikkel 17 utelukker anbefalinger fra leger, farmasøyter, ernæringsfysiologer og fysioterapeuter, og fra personer hvis berømmelse kan øke bruken. Hvite frakker regnes som en indirekte anbefaling.
- Ikke «veilig» (trygg) uten sammenheng. «Veilig indien gebruikt volgens gebruiksaanwijzing» (trygg ved bruk etter anvisning) er den tillatte formen.
- Ikke «natuurlijk» (naturlig) som bevis på sikkerhet eller virkning, med mindre det er dokumentert og skiller produktet fra andre.
- Ikke rettet mot barn på 12 år og yngre.
Hva NVWA fant i skaperes innlegg
Fra juni til august 2025 sjekket NVWA 41 Instagram-innlegg om mat fra 15 influencere. 23 innlegg fra 10 influencere inneholdt forbudte påstander: 18 ikke-godkjente helsepåstander, 5 feil ernæringspåstander og medisinske påstander fra 2 influencere. Produktene omfattet fiskeolje og proteinpulver. Alle de 15 influencerne hadde et sertifikat fra Influencerregels.com.
NVWA grep ikke inn i den undersøkelsen, men sa at det kan gjøre det i senere undersøkelser, og varslet et bredere tilsyn med villedende matpåstander fra influencere året etter. Ifølge veiledningen kan NVWA ilegge bot til alle som bruker villedende eller forbudte påstander.
To avgjørelser fra 2026 om innlegg om kosttilskudd
- 01
En kundemelding som deles videre, er en påstand (RCC 2026/00071, 8. april 2026)
En gründer delte en følgers melding i en Instagram-story om merkevarens probiotiske kapsler: daglig avføring «sinds een capsule van je Gut formule», og ikke mer oppblåsthet. Keuringsraad klaget. Komiteen mente at attesten, produktnavnet «Gut Formula» og den markedsførende bruken av «probiotica» var helsepåstander, og at det for tiden ikke finnes godkjente påstander for probiotika. Les avgjørelsen.
- 02
En kontraktsklausul er ikke nok (RCC og ankenemnda 2025/00594, 22. april 2026)
En merkevarepartner av Amare la ut en story om at Happy Juice-tilskuddene kunne hjelpe immunsystemet og tarmfloraen og stimulere hjernefunksjonen. Ankenemnda holdt merkevaren medansvarlig: provisjon på salg er en relevant relasjon. En kontrakt som forbød ikke-godkjente påstander, faktaark, opplæring og én påminnelse var ikke nok, fordi koden krever aktiv og besluttsom handling. Les avgjørelsen.
Keuringsraad trekker lærdommen i veiledningen for influencere: skaperen og merkevaren er begge ansvarlige, og subtile formuleringer, underforståtte antydninger og personlige attester kan lett regnes som en påstand.
Forhåndsgodkjenning fra Keuringsraad
Keuringsraad KAG gjennomgår reklame for helseprodukter før den publiseres, også innlegg på nettsteder og i sosiale medier, vanligvis innen 5 virkedager. En godkjent annonse får et nummer som skal vises på den, vanligvis gyldig i ett år. Etter CAG tar komiteen hensyn til et gyldig godkjenningsnummer. Vi fant ingen regel som gjør forhåndsgodkjenning obligatorisk for all reklame for kosttilskudd, men mange forhandlere og medier ber om nummeret. Keuringsraad overvåker også reklame som aldri ble sendt inn, og kan sende den videre til NVWA eller komiteen.
Merking kommer i tillegg
En påstand som er tillatt, må likevel merkes. Etter RSM skaper et gratis produkt som sendes for at skaperen skal poste om det, en relevant relasjon, uten noen grense for antall følgere. En gave kan merkes «gekregen van @brand», et betalt innlegg «Advertentie», «Reclame» eller «ad» med merkevaren nevnt, som første ord i hver tekstblokk. Alle detaljer står i guiden vår om reklamemerking i Nederland.
Hva merkevaren din bør gjøre
- 01
Send de tillatte påstandene med produktet
Gi hver skaper den nøyaktige godkjente ordlyden for produktet ditt, på nederlandsk, og si hva de ikke skal si: ingen medisinske virkninger, ingen vekttapstall, ingen garantier. NVWA ber også skapere om å be leverandøren om en påstandsrapport.
- 02
Vis dem skriftlig til kodene
RSM ber merkevarer gjøre skaperne kjent med koden. Uten kontrakt må merkevaren uttrykkelig vise skapere som får gaver, til koden når den inviterer dem til å dele sin mening.
- 03
Sjekk hva som ble sagt, ikke bare om de postet
Påstander gjemmer seg like mye i voice-over og attester som i bildetekster. Se på hvert innlegg produktet ditt vises i, tagget eller ikke.
- 04
Handle raskt og dokumenter
Be om en rettelse eller sletting når et innlegg går over streken, og noter hva du ba om og når. Amare-avgjørelsen viser at en klausul i en kontrakt og én påminnelse ikke er nok.
- 05
Ikke del kunders påstander videre
En attest du deler, blir din egen påstand, som Gut Formula-avgjørelsen viser.
Slik hjelper Pozto
Pozto følger skaperne du har sendt gaver til på TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts, og finner innleggene som viser produktet ditt, tagget eller ikke. For hvert innlegg ser du bildeteksten, og fra Starter og oppover hver gang merkevaren eller produktet ditt nevnes høyt, med skaperens ord og sekundet. Det er der påstander som «mijn buik is niet meer opgezet» dukker opp.
Pozto vurderer ikke påstander. Den gir teamet ditt én liste over alle innlegg som skal gjennomgås, i stedet for å lete etter innlegg du ikke visste om. Den vurderer også merking: I Innstillinger, under «Regler for merking», setter du «Vurder innlegg etter reglene i» til Nederland, og Pozto sjekker hver bildetekst for de nederlandske merkingene. Start gratis med opptil 10 skapere, eller se Pozto for kosttilskuddsmerker.
Spørsmål
Kan en influencer komme med helsepåstander om et gratis kosttilskudd i Nederland?
Bare påstander som er godkjent av EU, i tråd med den godkjente ordlyden. NVWA sier at innhold som belønnes med gratis produkter, er sponset innhold og bare kan inneholde tillatte påstander. Medisinske påstander er aldri tillatt.
Er en personlig attest en helsepåstand?
Det kan den være. I RCC 2026/00071 ble en videredelt kundemelding om daglig avføring og mindre oppblåsthet ansett som en helsepåstand. CAG tillater attester bare innenfor normal god helse, som «Ik voel me fit».
Er merkevaren ansvarlig for hva en skaper sier?
Ja. Etter RSM er merkevaren og skaperen hver for seg ansvarlige, og merkevaren må aktivt gripe inn mot brudd. I Amare-saken holdt ankenemnda merkevaren medansvarlig for en partners story.
Må innlegg om kosttilskudd godkjennes av Keuringsraad?
Vi fant ingen regel som gjør det obligatorisk for all reklame for kosttilskudd. Keuringsraad gjennomgår innlegg i sosiale medier på forespørsel, og komiteen tar hensyn til et godkjenningsnummer. Mange forhandlere og medier ber om et.
Finnes det godkjente helsepåstander for probiotika?
Nei. I april 2026 påpekte Reklamekodekomiteen at det for tiden ikke finnes godkjente helsepåstander for probiotika, så å markedsføre «probiotica» for tarmhelse er ikke tillatt.
Slutt å jage skjermbilder.
Start gratis med opptil 10 skapere, uten kort.
Start gratisEller fortsett med Google
