Kreatörers inlägg om kosttillskott i Nederländerna: reglerna för påståenden
I Nederländerna får en kreatör som fått ditt kosttillskott gratis bara säga det som EU tillåter dig att säga. Medicinska påståenden är aldrig tillåtna, ett återpublicerat kundmeddelande räknas som ett påstående, och den nederländska reklamkoden gör att ditt varumärke också får stå till svars.
Reglerna i korthet
- Ett inlägg om en gåva är sponsrat innehåll. NVWA (den nederländska livsmedelsmyndigheten) säger att innehåll som belönas med pengar eller gratisprodukter är sponsrat och bara får innehålla godkända påståenden.
- Bara hälsopåståenden som EU har godkänt. Ett påstående som kopplar produkten till hälsa måste finnas på EU:s lista över godkända påståenden. Det finns till exempel inga godkända påståenden för probiotika.
- Aldrig medicinska påståenden. Ett livsmedel eller kosttillskott får inte påstås förebygga, behandla eller bota något.
- Vittnesmål räknas. En kreatörs ”sedan jag började ta det är magen inte uppblåst” är ett hälsopåstående, och det är även ett kundmeddelande som varumärket återpublicerar.
- Varumärket ansvarar också. Enligt koden för sociala medier ansvarar både varumärket och kreatören var för sig, och varumärket måste aktivt agera mot överträdelser, även när kreatören inte arbetar på dess uppdrag.
Vilka regler som gäller
| Regel | Vad den säger om kreatörers inlägg | Källa |
|---|---|---|
| EU:s påståendeförordning (EG) nr 1924/2006, art. 10.1 | Ett hälsopåstående får bara användas om det är godkänt. Reklamkodskommittén tillämpar detta på Instagraminlägg. | RCC 2026/00071 |
| NVWA:s vägledning om att marknadsföra livsmedel på nätet | Innehåll som belönas ”in de vorm van geld of gratis producten” (med pengar eller gratisprodukter) är sponsrat innehåll och får bara innehålla tillåtna påståenden. Medicinska påståenden är aldrig tillåtna för kosttillskott och sportnäring. | NVWA |
| Code Aanprijzing Gezondheidsproducten (CAG) | Reklamkoden för hälsoprodukter: kosttillskott och andra livsmedel i farmaceutisk form (kapslar, pulver, shots) eller med en hälsorelaterad huvudfunktion. Regler om vittnesmål, viktnedgång, rekommendationer och garantier. | Reclamecode |
| Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) 2026 | För vanliga livsmedel och drycker, som proteinbars eller funktionsdrycker. Den omfattar sociala medier och influencers och tillåter bara godkända hälsopåståenden. | Reclamecode |
| Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM), versionen från den 1 juli 2026 | En gratisprodukt skapar en ”relevant relation” (relevante relatie) som måste redovisas. Varumärket måste göra kreatörerna uppmärksamma på koderna och aktivt agera mot överträdelser. | Reclamecode |
Vad en kreatör får säga om ett kosttillskott
Ett hälsopåstående är allt som antyder ett samband mellan produkten och hälsa. Keuringsraad, det organ som granskar reklam för hälsoprodukter, säger att alla påståenden som Europeiska kommissionen har godkänt är tillåtna, och hänvisar kreatörer till sin databas över påståenden. Påståenden för växtingredienser (botaniska ämnen) är vilande (”on hold”) på EU-nivå och får bara användas med ett godkänt förbehåll, som ”Gezondheidsclaim in afwachting van goedkeuring door de Europese Commissie” (hälsopåstående i väntan på godkännande av Europeiska kommissionen).
| Formulering | Varför |
|---|---|
| ”Vitamine C helpt het immuunsysteem” (C-vitamin hjälper immunsystemet) | NVWA ger detta som exempel på ett påstående. Det är okej när det stämmer med ett godkänt påstående och produkten innehåller tillräckligt med C-vitamin. |
| ”Ik voel me fit” (jag känner mig pigg) | CAG tillåter vittnesmål inom ramen för normal god hälsa och ger detta som exempel. |
| ”helpt bij het bestrijden van ontstekingen” (hjälper till att bekämpa inflammationer) | Ett medicinskt påstående. NVWA hittade det i influencerinlägg 2025. |
| ”zorgt voor toename van energie” (ger mer energi), ”positief effect op de prostaat” (positiv effekt på prostatan) | Hälsopåståenden som inte är godkända, båda från NVWA:s inspektion 2025. |
| ”door dit product viel ik in korte tijd 6 kilo af” (jag gick ner 6 kilo på kort tid) | CAG förbjuder att ange hur mycket eller hur snabbt man går ner i vikt. |
| ”hoog in eiwitten” (hög proteinhalt) på en produkt som inte når gränsvärdet | Ett felaktigt näringspåstående. NVWA hittade fem sådana. |
| ”werkzaamheid gegarandeerd” (garanterad verkan), ”blijvend resultaat” (bestående resultat) | CAG förbjuder att garantera en effekt. |
Andra CAG-regler som kreatörer stöter på
- Inga rekommendationer från vårdpersonal eller kända personer. Artikel 17 utesluter rekommendationer från läkare, apotekare, dietister och fysioterapeuter, och från personer vars kändisskap kan få andra att använda produkten. Vita rockar räknas som en indirekt rekommendation.
- Inget ”veilig” (säker) utan sammanhang. ”Veilig indien gebruikt volgens gebruiksaanwijzing” (säker vid användning enligt bruksanvisningen) är den tillåtna formen.
- Inget ”natuurlijk” (naturlig) som bevis för säkerhet eller effekt, om det inte är belagt och skiljer produkten från andra.
- Inte riktat till barn som är 12 år eller yngre.
Vad NVWA hittade i kreatörers inlägg
Från juni till augusti 2025 granskade NVWA 41 Instagraminlägg om livsmedel från 15 influencers. 23 inlägg från 10 influencers innehöll förbjudna påståenden: 18 icke godkända hälsopåståenden, 5 felaktiga näringspåståenden och medicinska påståenden från 2 influencers. Bland produkterna fanns fiskolja och proteinpulver. Alla 15 influencers hade ett certifikat från Influencerregels.com.
NVWA vidtog inga åtgärder i den studien, men sa att den kan göra det i kommande studier, och aviserade en bredare inspektion av vilseledande livsmedelspåståenden från influencers för det följande året. Enligt sin vägledning kan myndigheten bötfälla alla som använder vilseledande eller förbjudna påståenden.
Två avgöranden från 2026 om inlägg om kosttillskott
- 01
Ett återpublicerat kundmeddelande är ett påstående (RCC 2026/00071, 8 april 2026)
En grundare återpublicerade en följares meddelande i en Instagram Story om varumärkets probiotiska kapslar: dagliga tarmtömningar ”sinds een capsule van je Gut formule” (sedan en kapsel av din Gut-formel) och ingen uppblåsthet längre. Keuringsraad anmälde. Kommittén ansåg att vittnesmålet, produktnamnet ”Gut Formula” och den marknadsförande användningen av ”probiotica” var hälsopåståenden, och att det för närvarande inte finns några godkända påståenden för probiotika. Läs avgörandet.
- 02
En avtalsklausul räcker inte (RCC och överprövningsnämnden 2025/00594, 22 april 2026)
En varumärkespartner till Amare publicerade en Story där det stod att dess kosttillskott Happy Juice kunde hjälpa immunsystemet och tarmfloran och stimulera hjärnans funktion. Överprövningsnämnden höll varumärket medansvarigt: provision på försäljning är en relevant relation. Ett avtal som förbjöd icke godkända påståenden, faktablad, utbildningar och en påminnelse räckte inte, eftersom koden kräver aktiva och kraftfulla åtgärder. Läs avgörandet.
Keuringsraad drar slutsatsen i sin vägledning om influencers: både kreatören och varumärket ansvarar, och subtila formuleringar, underförstådda antydningar och personliga vittnesmål kan lätt räknas som påståenden.
Förhandsgranskning av Keuringsraad
Keuringsraad KAG granskar reklam för hälsoprodukter innan den publiceras, även inlägg på webbplatser och i sociala medier, oftast inom 5 arbetsdagar. En godkänd annons får ett nummer att visa i annonsen, som i regel gäller i ett år. Enligt CAG tar kommittén hänsyn till ett giltigt godkännandenummer. Vi hittade ingen regel som gör förhandsgranskning obligatorisk för all reklam för kosttillskott, men många återförsäljare och medier begär numret. Keuringsraad bevakar också reklam som aldrig skickats in för granskning, och kan föra den vidare till NVWA eller kommittén.
Reklammärkningen kommer ovanpå
Ett påstående som är tillåtet behöver ändå märkas. Enligt RSM skapar en gratisprodukt som skickas för att kreatören ska göra inlägg om den en relevant relation, utan någon gräns för antal följare. En gåva kan märkas ”gekregen van @brand” (fått av @varumärke), ett betalt inlägg ”Advertentie”, ”Reclame” eller ”ad” med varumärket utskrivet, som första ord i varje textblock. Alla detaljer finns i vår guide om reklammärkning för influencers i Nederländerna.
Vad ditt varumärke bör göra
- 01
Skicka med de tillåtna påståendena
Ge varje kreatör exakt de godkända formuleringarna för din produkt, på nederländska, och säg vad som inte får sägas: inga medicinska effekter, inga siffror om viktnedgång, inga garantier. NVWA uppmanar också kreatörer att be leverantören om en rapport över påståendena.
- 02
Hänvisa dem skriftligen till koderna
RSM ber varumärken att göra kreatörerna medvetna om koden. Utan avtal måste varumärket uttryckligen hänvisa kreatörer som fått gåvor till den när det bjuder in dem att dela sin åsikt.
- 03
Kontrollera vad som sades, inte bara om de gjorde inlägg
Påståenden gömmer sig lika mycket i speakerröster och vittnesmål som i bildtexter. Titta på varje inlägg där din produkt syns, taggad eller inte.
- 04
Agera snabbt och dokumentera
Be om en rättelse eller borttagning när ett inlägg går över gränsen, och anteckna vad du bad om och när. Avgörandet om Amare visar att en klausul i ett avtal och en påminnelse inte räcker.
- 05
Återpublicera inte kunders påståenden
Ett vittnesmål som du delar blir ditt eget påstående, som avgörandet om Gut Formula visar.
Så hjälper Pozto
Pozto bevakar kreatörerna du skickat gåvor till på TikTok, Instagram Reels och YouTube Shorts och hittar inläggen som visar din produkt, taggad eller inte. För varje inlägg ser du bildtexten, och från Starter och uppåt varje gång ditt varumärke eller din produkt nämns högt, med kreatörens ord och sekunden. Det är där påståenden som ”mijn buik is niet meer opgezet” (min mage är inte uppblåst längre) dyker upp.
Pozto bedömer inte påståenden. Den ger ditt team en lista med alla inlägg att granska, i stället för att ni ska leta efter inlägg ni inte kände till. Den bedömer också reklammärkningen: under Inställningar, ”Regler för märkning”, ställer du in ”Bedöm inlägg enligt reglerna för” på Nederländerna, och Pozto kontrollerar varje bildtext efter de nederländska märkningarna. Kom igång gratis med upp till 10 kreatörer, eller se Pozto för kosttillskottsvarumärken.
Frågor
Får en influencer göra hälsopåståenden om ett kosttillskott hen fått i Nederländerna?
Bara påståenden som EU har godkänt, i linje med den godkända formuleringen. NVWA säger att innehåll som belönas med gratisprodukter är sponsrat innehåll och bara får innehålla tillåtna påståenden. Medicinska påståenden är aldrig tillåtna.
Är ett personligt vittnesmål ett hälsopåstående?
Det kan det vara. I RCC 2026/00071 ansågs ett återpublicerat kundmeddelande om dagliga tarmtömningar och mindre uppblåsthet vara ett hälsopåstående. CAG tillåter vittnesmål bara inom ramen för normal god hälsa, som ”Ik voel me fit” (jag känner mig pigg).
Ansvarar varumärket för vad en kreatör säger?
Ja. Enligt RSM ansvarar både varumärket och kreatören var för sig, och varumärket måste aktivt agera mot överträdelser. I fallet Amare höll överprövningsnämnden varumärket medansvarigt för en partners Story.
Behöver inlägg om kosttillskott godkännas av Keuringsraad?
Vi hittade ingen regel som gör det obligatoriskt för all reklam för kosttillskott. Keuringsraad granskar inlägg i sociala medier på begäran, och kommittén tar hänsyn till ett godkännandenummer. Många återförsäljare och medier begär ett.
Finns det godkända hälsopåståenden för probiotika?
Nej. I april 2026 konstaterade reklamkodskommittén att det för närvarande inte finns några godkända hälsopåståenden för probiotika, så att marknadsföra ”probiotica” för tarmhälsan är inte tillåtet.
Sluta jaga skärmdumpar.
Kom igång gratis med upp till 10 kreatörer, inget kort behövs.
Kom igång gratisEller fortsätt med Google
