Објаве креатора о суплементима у Холандији: правила за тврдње
У Холандији креатор који је ваш суплемент добио бесплатно сме да каже само оно што ЕУ дозвољава и вама. Медицинске тврдње никада нису дозвољене, поново објављена порука купца рачуна се као тврдња, а холандски кодекс оглашавања и ваш бренд чини одговорним за то.
Правила укратко
- Објава о поклону је спонзорисани садржај. NVWA (холандски орган за храну) каже да је садржај награђен новцем или бесплатним производима спонзорисан и да сме да садржи само одобрене тврдње.
- Само здравствене тврдње које је одобрила ЕУ. Тврдња која повезује производ са здрављем мора бити на одобреној листи ЕУ. За пробиотике, на пример, нема одобрених тврдњи.
- Никада медицинске тврдње. Храна или суплемент не сме да тврди да било шта спречава, лечи или излечује.
- Сведочења се рачунају. „Откад га узимам, стомак ми није надут“ креатора је здравствена тврдња, као и порука купца коју бренд поново објави.
- И бренд је одговоран. Према кодексу за друштвене мреже, и бренд и креатор су сваки одговорни, а бренд мора активно да делује против кршења, чак и када креатор не ради по његовим упутствима.
Која правила важе
| Пропис | Шта каже за објаве креатора | Извор |
|---|---|---|
| Уредба ЕУ о здравственим тврдњама (ЕЗ) бр. 1924/2006, чл. 10(1) | Здравствена тврдња сме да се користи само ако је одобрена. Комисија за кодекс оглашавања то примењује на објаве на Instagram-у. | RCC 2026/00071 |
| Смернице NVWA за промоцију хране на интернету | Садржај награђен „in de vorm van geld of gratis producten“ (новцем или бесплатним производима) је спонзорисани садржај и сме да садржи само дозвољене тврдње. Медицинске тврдње никада нису дозвољене за суплементе и спортску исхрану. | NVWA |
| Code Aanprijzing Gezondheidsproducten (CAG) | Кодекс оглашавања за здравствене производе: суплементе и другу храну у фармацеутском облику (капсуле, прахови, шотови) или са главном функцијом везаном за здравље. Правила о сведочењима, мршављењу, препорукама и гаранцијама. | Reclamecode |
| Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) 2026 | За обичну храну и пића, као што су протеинске плочице или функционални напици. Обухвата друштвене мреже и инфлуенсере и дозвољава само одобрене здравствене тврдње. | Reclamecode |
| Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM), верзија од 1. јула 2026 | Бесплатан производ ствара „релевантан однос“ који мора бити обелодањен. Бренд мора да упозна креаторе са кодексима и да активно делује против кршења. | Reclamecode |
Шта креатор сме да каже о суплементу
Здравствена тврдња је све што сугерише везу између производа и здравља. Keuringsraad, тело које прегледа рекламе за здравствене производе, каже да је дозвољена свака тврдња коју је Европска комисија одобрила и упућује креаторе на своју базу тврдњи. Тврдње за биљне састојке (botanicals) су „на чекању“ на нивоу ЕУ и смеју да се користе само уз одобрену напомену, као што је „Gezondheidsclaim in afwachting van goedkeuring door de Europese Commissie“.
| Формулација | Зашто |
|---|---|
| „Vitamine C helpt het immuunsysteem“ (витамин C помаже имунском систему) | NVWA ово наводи као пример тврдње. У реду је када одговара одобреној тврдњи и када производ има довољно витамина C. |
| „Ik voel me fit“ (осећам се у форми) | CAG дозвољава сведочења у оквиру нормалног доброг здравља и наводи овај пример. |
| „helpt bij het bestrijden van ontstekingen“ (помаже у борби против упала) | Медицинска тврдња. NVWA ју је 2025. пронашла у инфлуенсерским објавама. |
| „zorgt voor toename van energie“ (повећава енергију), „positief effect op de prostaat“ (позитиван ефекат на простату) | Здравствене тврдње које нису одобрене, обе из инспекције NVWA из 2025. |
| „door dit product viel ik in korte tijd 6 kilo af“ (за кратко време сам изгубио/ла 6 кила) | CAG забрањује навођење колико или колико брзо се губи тежина. |
| „hoog in eiwitten“ (богато протеинима) на производу који не достиже праг | Погрешна нутритивна тврдња. NVWA је пронашла пет таквих. |
| „werkzaamheid gegarandeerd“ (гарантована делотворност), „blijvend resultaat“ (трајан резултат) | CAG забрањује гарантовање ефекта. |
Друга правила CAG на која креатори наилазе
- Без препорука здравствених радника или познатих личности. Члан 17 искључује препоруке лекара, фармацеута, нутрициониста и физиотерапеута, као и особа чија слава може да подстакне употребу. Бели мантили се рачунају као посредна препорука.
- Без „veilig“ (безбедно) без контекста. „Veilig indien gebruikt volgens gebruiksaanwijzing“ (безбедно ако се користи према упутству) је дозвољени облик.
- Без „natuurlijk“ (природно) као доказа безбедности или дејства, осим ако је доказано и издваја производ.
- Није намењено деци од 12 година и млађој.
Шта је NVWA пронашла у објавама креатора
Од јуна до августа 2025. NVWA је проверила 41 објаву о храни на Instagram-у од 15 инфлуенсера. 23 објаве 10 инфлуенсера садржале су забрањене тврдње: 18 неодобрених здравствених тврдњи, 5 погрешних нутритивних тврдњи и медицинске тврдње 2 инфлуенсера. Међу производима су били рибље уље и протеин у праху. Свих 15 инфлуенсера имало је сертификат Influencerregels.com.
NVWA у тој студији није предузела мере, али је рекла да би то могла у каснијим и најавила ширу инспекцију обмањујућих тврдњи инфлуенсера о храни за наредну годину. Њене смернице кажу да може да казни свакога ко користи обмањујуће или забрањене тврдње.
Две одлуке из 2026. о објавама за суплементе
- 01
Поново објављена порука купца је тврдња (RCC 2026/00071, 8. април 2026)
Оснивач је у Instagram Story-ју поново објавио поруку пратиоца о пробиотским капсулама бренда: свакодневна столица „sinds een capsule van je Gut formule“ и нема више надутости. Keuringsraad је поднео притужбу. Комисија је сматрала да су сведочење, назив производа „Gut Formula“ и промотивна употреба речи „probiotica“ здравствене тврдње и да за пробиотике тренутно нема одобрених тврдњи. Прочитајте одлуку.
- 02
Уговорна клаузула није довољна (RCC и жалбени одбор 2025/00594, 22. април 2026)
Партнер бренда Amare објавио је Story у ком тврди да суплементи Happy Juice могу да помогну имунском систему и цревној флори и да подстакну рад мозга. Жалбени одбор је бренд сматрао саодговорним: провизија од продаје је релевантан однос. Уговор који забрањује неодобрене тврдње, информативни листови, обуке и један подсетник нису били довољни, јер кодекс тражи активно, одлучно деловање. Прочитајте одлуку.
Keuringsraad извлачи поуку у својим смерницама за инфлуенсере: и креатор и бренд су одговорни, а суптилне формулације, наговештаји и лична сведочења лако се могу рачунати као тврдња.
Претходно одобрење Keuringsraad-а
Keuringsraad KAG прегледа рекламе за здравствене производе пре објављивања, укључујући објаве на сајтовима и друштвеним мрежама, обично у року од 5 радних дана. Одобрена реклама добија број који се приказује на њој, углавном важећи годину дана. Према CAG, комисија узима у обзир важећи број одобрења. Нисмо пронашли правило које претходно одобрење чини обавезним за сваку рекламу суплемената, али многи трговци и медији траже тај број. Keuringsraad прати и рекламе које никада нису поднете на преглед и може да их проследи NVWA или комисији.
Означавање долази уз то
И дозвољеној тврдњи је потребна ознака. Према RSM, бесплатан производ послат да би креатор објавио нешто о њему ствара релевантан однос, без минималног броја пратилаца. Поклон може да се означи са „gekregen van @brand“, а плаћена објава са „Advertentie“, „Reclame“ или „ad“ уз назив бренда, као прва реч сваког блока текста. Све детаље наћи ћете у нашем водичу за означавање инфлуенсерских објава у Холандији.
Шта ваш бренд треба да уради
- 01
Пошаљите дозвољене тврдње уз производ
Дајте сваком креатору тачне одобрене формулације за ваш производ, на холандском, и реците шта не сме да каже: без медицинских дејстава, без количина изгубљених килограма, без гаранција. NVWA и креаторима поручује да од добављача траже извештај о тврдњама.
- 02
Упутите их писмено на кодексе
RSM тражи од брендова да креаторе упознају са кодексом. Без уговора, бренд мора изричито да упути креаторе којима поклања производ на кодекс када их позива да поделе своје мишљење.
- 03
Проверите шта је речено, а не само да ли су објавили
Тврдње се крију у гласу преко снимка и у сведочењима колико и у описима. Погледајте сваку објаву у којој се појављује ваш производ, означени или не.
- 04
Реагујте брзо и водите евиденцију
Затражите исправку или уклањање када објава пређе границу и забележите шта сте тражили и када. Одлука у предмету Amare показује да клаузула у уговору и један подсетник нису довољни.
- 05
Не објављујте поново тврдње купаца
Сведочење које поделите постаје ваша тврдња, као што показује одлука о Gut Formula.
Како Pozto помаже
Pozto прати креаторе којима сте поклонили производе на TikTok-у, Instagram Reels-у и YouTube Shorts-у и проналази објаве у којима се види ваш производ, били ви означени или не. За сваку објаву видите опис, а на Starter плану и вишим и сваки пут када се ваш бренд или производ изговори наглас, са речима креатора и секундом. Ту се појављују тврдње као што је „mijn buik is niet meer opgezet“.
Pozto не процењује тврдње. Вашем тиму даје једну листу свих објава за преглед, уместо да тражите објаве за које нисте знали. Оцењује и означавање: у Подешавањима, у одељку „Правила обележавања“, подесите „Оцењуј објаве по правилима земље“ на Холандију, и Pozto проверава холандске ознаке у сваком опису. Почните бесплатно са до 10 креатора или погледајте Pozto за брендове суплемената.
Питања
Сме ли инфлуенсер у Холандији да износи здравствене тврдње о поклоњеном суплементу?
Само тврдње које је одобрила ЕУ, у складу са одобреном формулацијом. NVWA каже да је садржај награђен бесплатним производима спонзорисани садржај и да сме да садржи само дозвољене тврдње. Медицинске тврдње никада нису дозвољене.
Да ли је лично сведочење здравствена тврдња?
Може бити. У предмету RCC 2026/00071 поново објављена порука купца о свакодневној столици и мањој надутости оцењена је као здравствена тврдња. CAG дозвољава сведочења само у оквиру нормалног доброг здравља, као што је „Ik voel me fit“.
Да ли је бренд одговоран за оно што креатор каже?
Да. Према RSM, и бренд и креатор су сваки одговорни, а бренд мора активно да делује против кршења. У предмету Amare жалбени одбор је бренд сматрао саодговорним за Story партнера.
Да ли је објавама о суплементима потребно одобрење Keuringsraad-а?
Нисмо пронашли правило које га чини обавезним за сваку рекламу суплемената. Keuringsraad на захтев прегледа објаве на друштвеним мрежама, а комисија узима у обзир број одобрења. Многи трговци и медији траже тај број.
Постоје ли одобрене здравствене тврдње за пробиотике?
Не. У априлу 2026. Комисија за кодекс оглашавања навела је да тренутно нема одобрених здравствених тврдњи за пробиотике, па промоција „probiotica“ за здравље црева није дозвољена.
Престаните да јурите снимке екрана.
Почните бесплатно са до 10 креатора, без картице.
Почните бесплатноИли наставите преко Google-а
