Opslag om kosttilskud fra creators i Nederlandene: reglerne for anprisninger
I Nederlandene må en creator, der har fået dit kosttilskud gratis, kun sige det, som EU tillader dig at sige. Medicinske anprisninger er aldrig tilladt, en delt kundebesked tæller som en anprisning, og den nederlandske reklamekode gør også dit brand ansvarligt.
Reglerne kort fortalt
- Et opslag om en gave er sponsoreret indhold. NVWA (den nederlandske fødevaremyndighed) siger, at indhold, der belønnes med penge eller gratis produkter, er sponsoreret og kun må indeholde godkendte anprisninger.
- Kun sundhedsanprisninger godkendt af EU. En anprisning, der forbinder produktet med sundhed, skal stå på EU’s liste over godkendte anprisninger. Der findes for eksempel ingen godkendte anprisninger for probiotika.
- Aldrig medicinske anprisninger. En fødevare eller et kosttilskud må ikke hævde at forebygge, behandle eller helbrede noget.
- Udtalelser tæller. En creators “siden jeg begyndte at tage det, er min mave ikke oppustet” er en sundhedsanprisning, og det er en kundebesked, som brandet deler, også.
- Brandet er også ansvarligt. Efter koden for sociale medier er brandet og creatoren hver især ansvarlige, og brandet skal aktivt gribe ind over for overtrædelser, også når creatoren ikke arbejder efter dets instrukser.
Hvilke regler gælder
| Regel | Hvad den siger om creators’ opslag | Kilde |
|---|---|---|
| EU’s anprisningsforordning (EF) nr. 1924/2006, art. 10, stk. 1 | En sundhedsanprisning må kun bruges, hvis den er godkendt. Reclame Code Commissie anvender dette på Instagram-opslag. | RCC 2026/00071 |
| NVWA’s vejledning om online promovering af fødevarer | Indhold, der belønnes “in de vorm van geld of gratis producten” (med penge eller gratis produkter), er sponsoreret indhold og må kun indeholde tilladte anprisninger. Medicinske anprisninger er aldrig tilladt for kosttilskud og sportsernæring. | NVWA |
| Code Aanprijzing Gezondheidsproducten (CAG) | Reklamekoden for sundhedsprodukter: kosttilskud og andre fødevarer i farmaceutisk form (kapsler, pulvere, shots) eller med en sundhedsrelateret hovedfunktion. Regler om udtalelser, vægttab, anbefalinger og garantier. | Reclamecode |
| Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) 2026 | For almindelige fødevarer og drikkevarer, som proteinbarer eller funktionelle drikke. Den dækker sociale medier og influencere og tillader kun godkendte sundhedsanprisninger. | Reclamecode |
| Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM), version af 1. juli 2026 | Et gratis produkt skaber en “relevant relation”, der skal oplyses. Brandet skal gøre creators opmærksomme på koderne og aktivt gribe ind over for overtrædelser. | Reclamecode |
Hvad en creator må sige om et kosttilskud
En sundhedsanprisning er alt, der antyder en forbindelse mellem produktet og sundhed. Keuringsraad, det organ, der gennemgår reklamer for sundhedsprodukter, siger, at enhver anprisning, som Europa-Kommissionen har godkendt, er tilladt, og henviser creators til sin anprisningsdatabase. Anprisninger for urteingredienser (botaniske stoffer) er sat “on hold” på EU-plan og må kun bruges med et godkendt forbehold, som “Gezondheidsclaim in afwachting van goedkeuring door de Europese Commissie”.
| Formulering | Hvorfor |
|---|---|
| “Vitamine C helpt het immuunsysteem” (C-vitamin hjælper immunsystemet) | NVWA giver dette som eksempel på en anprisning. Den er i orden, når den svarer til en godkendt anprisning, og produktet indeholder nok C-vitamin. |
| “Ik voel me fit” (jeg føler mig frisk) | CAG tillader udtalelser inden for rammerne af normalt godt helbred og giver dette eksempel. |
| “helpt bij het bestrijden van ontstekingen” (hjælper med at bekæmpe betændelse) | En medicinsk anprisning. NVWA fandt den i influenceropslag i 2025. |
| “zorgt voor toename van energie” (giver mere energi), “positief effect op de prostaat” (positiv effekt på prostata) | Sundhedsanprisninger, der ikke er godkendt, begge fra NVWA’s kontrol i 2025. |
| “door dit product viel ik in korte tijd 6 kilo af” (jeg tabte 6 kilo på kort tid) | CAG forbyder at angive, hvor meget eller hvor hurtigt man taber sig. |
| “hoog in eiwitten” (højt proteinindhold) på et produkt, der ikke opfylder grænseværdien | En forkert ernæringsanprisning. NVWA fandt fem af dem. |
| “werkzaamheid gegarandeerd” (virkning garanteret), “blijvend resultaat” (varigt resultat) | CAG forbyder at garantere en virkning. |
Andre CAG-regler, som creators støder på
- Ingen anbefalinger fra sundhedspersoner eller kendte personer. Artikel 17 udelukker anbefalinger fra læger, apotekere, diætister og fysioterapeuter og fra personer, hvis berømmelse kan få folk til at bruge produktet. Hvide kitler tæller som en indirekte anbefaling.
- Intet “veilig” (sikkert) uden sammenhæng. “Veilig indien gebruikt volgens gebruiksaanwijzing” (sikkert ved brug efter anvisningen) er den tilladte form.
- Intet “natuurlijk” (naturligt) som bevis for sikkerhed eller virkning, medmindre det er dokumenteret og adskiller produktet fra andre.
- Ikke rettet mod børn på 12 år og derunder.
Hvad NVWA fandt i creators’ opslag
Fra juni til august 2025 kontrollerede NVWA 41 Instagram-opslag om fødevarer fra 15 influencere. 23 opslag fra 10 influencere indeholdt forbudte anprisninger: 18 ikke-godkendte sundhedsanprisninger, 5 forkerte ernæringsanprisninger og medicinske anprisninger fra 2 influencere. Produkterne omfattede fiskeolie og proteinpulver. Alle 15 influencere havde et certifikat fra Influencerregels.com.
NVWA greb ikke ind i den undersøgelse, men sagde, at det kan ske i senere undersøgelser, og annoncerede en bredere kontrol af vildledende fødevareanprisninger fra influencere for det følgende år. Ifølge vejledningen kan NVWA give bøder til alle, der bruger vildledende eller forbudte anprisninger.
To afgørelser fra 2026 om opslag om kosttilskud
- 01
En delt kundebesked er en anprisning (RCC 2026/00071, 8. april 2026)
En grundlægger delte en følgers besked i en Instagram Story om brandets probiotiske kapsler: daglig afføring “sinds een capsule van je Gut formule” og ikke længere oppustethed. Keuringsraad klagede. Nævnet fastslog, at udtalelsen, produktnavnet “Gut Formula” og den promoverende brug af “probiotica” var sundhedsanprisninger, og at der i øjeblikket ikke findes godkendte anprisninger for probiotika. Læs afgørelsen.
- 02
En kontraktklausul er ikke nok (RCC og ankenævnet 2025/00594, 22. april 2026)
En brandpartner hos Amare postede en Story om, at virksomhedens Happy Juice-kosttilskud kunne hjælpe immunsystemet og tarmfloraen og stimulere hjernefunktionen. Ankenævnet holdt brandet medansvarligt: provision på salg er en relevant relation. En kontrakt, der forbød ikke-godkendte anprisninger, faktaark, træning og én påmindelse var ikke nok, fordi koden kræver aktiv og effektiv handling. Læs afgørelsen.
Keuringsraad drager konklusionen i sin vejledning om influencere: creatoren og brandet er begge ansvarlige, og subtile formuleringer, underforståede antydninger og personlige udtalelser kan let tælle som en anprisning.
Forhåndsgodkendelse hos Keuringsraad
Keuringsraad KAG gennemgår reklamer for sundhedsprodukter, før de bringes, herunder opslag på websites og sociale medier, som regel inden for 5 arbejdsdage. En godkendt reklame får et nummer, der skal vises på den, og som generelt gælder i et år. Efter CAG tager nævnet et gyldigt godkendelsesnummer i betragtning. Vi har ikke fundet nogen regel, der gør forhåndsgodkendelse obligatorisk for alle reklamer for kosttilskud, men mange forhandlere og medier beder om nummeret. Keuringsraad overvåger også reklamer, der aldrig er indsendt, og kan sende dem videre til NVWA eller nævnet.
Markering kommer oveni
En tilladt anprisning skal stadig markeres. Efter RSM skaber et gratis produkt, der sendes for at creatoren poster om det, en relevant relation, uden noget minimum for antal følgere. En gave kan markeres med “gekregen van @brand”, et betalt opslag med “Advertentie”, “Reclame” eller “ad” med brandet nævnt, som det første ord i hver tekstblok. Alle detaljer står i vores guide til reklamemarkering i Nederlandene.
Hvad dit brand bør gøre
- 01
Send de tilladte anprisninger med produktet
Giv hver creator de præcise godkendte formuleringer for dit produkt, på nederlandsk, og skriv, hvad de ikke må sige: ingen medicinske virkninger, ingen vægttabstal, ingen garantier. NVWA råder også creators til at bede leverandøren om en rapport over anprisninger.
- 02
Henvis dem skriftligt til koderne
RSM beder brands om at gøre creators opmærksomme på koden. Uden en kontrakt skal brandet udtrykkeligt henvise creators, der får gaver, til koden, når det inviterer dem til at dele deres mening.
- 03
Tjek, hvad der blev sagt, ikke kun om de postede
Anprisninger gemmer sig lige så meget i voice-overs og udtalelser som i opslagsteksten. Se på hvert opslag, dit produkt optræder i, med eller uden tag.
- 04
Reagér hurtigt, og før notater
Bed om en rettelse eller fjernelse, når et opslag går over grænsen, og notér, hvad du bad om og hvornår. Amare-afgørelsen viser, at en klausul i en kontrakt og én påmindelse ikke er nok.
- 05
Del ikke kunders anprisninger
En udtalelse, du deler, bliver din egen anprisning, som Gut Formula-afgørelsen viser.
Sådan hjælper Pozto
Pozto holder øje med de creators, du har sendt gaver til, på TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts og finder de opslag, der viser dit produkt, med eller uden tag. For hvert opslag ser du teksten, og fra Starter og op hver gang dit brand eller produkt bliver sagt højt, med creatorens ord og sekundet. Det er dér, anprisninger som “mijn buik is niet meer opgezet” (min mave er ikke længere oppustet) dukker op.
Pozto vurderer ikke anprisninger. Den giver dit team én liste over alle opslag, der skal gennemgås, i stedet for at I skal lede efter opslag, I ikke kendte til. Den vurderer også markering: i Indstillinger, under “Regler for markering”, sæt “Vurdér opslag efter reglerne i” til Nederlandene, så tjekker Pozto hver tekst for de nederlandske markeringer. Start gratis med op til 10 creators, eller se Pozto til kosttilskudsbrands.
Spørgsmål
Må en influencer komme med sundhedsanprisninger om et kosttilskud, de har fået, i Nederlandene?
Kun anprisninger, som EU har godkendt, i overensstemmelse med den godkendte formulering. NVWA siger, at indhold, der belønnes med gratis produkter, er sponsoreret indhold og kun må indeholde tilladte anprisninger. Medicinske anprisninger er aldrig tilladt.
Er en personlig udtalelse en sundhedsanprisning?
Det kan den være. I RCC 2026/00071 blev en delt kundebesked om daglig afføring og mindre oppustethed anset for at være en sundhedsanprisning. CAG tillader kun udtalelser inden for normalt godt helbred, som “Ik voel me fit”.
Er brandet ansvarligt for, hvad en creator siger?
Ja. Efter RSM er brandet og creatoren hver især ansvarlige, og brandet skal aktivt gribe ind over for overtrædelser. I Amare-sagen holdt ankenævnet brandet medansvarligt for en partners Story.
Skal opslag om kosttilskud godkendes af Keuringsraad?
Vi har ikke fundet nogen regel, der gør det obligatorisk for alle reklamer for kosttilskud. Keuringsraad gennemgår opslag på sociale medier efter anmodning, og nævnet tager et godkendelsesnummer i betragtning. Mange forhandlere og medier beder om et.
Findes der godkendte sundhedsanprisninger for probiotika?
Nej. I april 2026 bemærkede Reclame Code Commissie, at der i øjeblikket ikke findes godkendte sundhedsanprisninger for probiotika, så det er ikke tilladt at promovere “probiotica” for tarmsundhed.
Stop med at jagte screenshots.
Start gratis med op til 10 creators, uden betalingskort.
Start gratisEller fortsæt med Google
