Posts von Creatorn über Nahrungsergänzungsmittel in den Niederlanden: die Regeln für Angaben
In den Niederlanden darf ein Creator, der Ihr Nahrungsergänzungsmittel kostenlos bekommen hat, nur sagen, was die EU auch Ihnen erlaubt. Medizinische Angaben sind nie erlaubt, eine weiterverbreitete Kundennachricht gilt als Angabe, und der niederländische Werbekodex nimmt auch Ihre Marke in die Verantwortung.
Die Regeln in Kürze
- Ein Post über ein Geschenk ist gesponserter Inhalt. Die NVWA (die niederländische Lebensmittelbehörde) sagt, dass Inhalte, die mit Geld oder kostenlosen Produkten vergütet werden, gesponsert sind und nur zugelassene Angaben enthalten dürfen.
- Nur von der EU zugelassene Health Claims. Eine Angabe, die das Produkt mit der Gesundheit in Verbindung bringt, muss auf der Liste der EU stehen. Für Probiotika gibt es zum Beispiel keine zugelassenen Angaben.
- Nie medizinische Angaben. Ein Lebensmittel oder Nahrungsergänzungsmittel darf nicht behaupten, etwas zu verhüten, zu behandeln oder zu heilen.
- Erfahrungsberichte zählen. „Seit ich es nehme, ist mein Bauch nicht mehr aufgebläht“ ist bei einem Creator eine gesundheitsbezogene Angabe, und ebenso eine Kundennachricht, die die Marke teilt.
- Auch die Marke ist verantwortlich. Nach dem Kodex für Social Media sind Marke und Creator jeweils selbst verantwortlich, und die Marke muss aktiv gegen Verstöße vorgehen, auch wenn der Creator nicht in ihrem Auftrag handelt.
Die Rechtsgrundlagen
| Vorschrift | Was sie für Creator-Posts bedeutet | Quelle |
|---|---|---|
| EU-Health-Claims-Verordnung (EG) Nr. 1924/2006, Art. 10 Abs. 1 | Eine gesundheitsbezogene Angabe darf nur verwendet werden, wenn sie zugelassen ist. Die Reclame Code Commissie wendet das auf Instagram-Posts an. | RCC 2026/00071 |
| Leitlinien der NVWA zur Online-Werbung für Lebensmittel | Inhalte, die „in de vorm van geld of gratis producten“ (mit Geld oder kostenlosen Produkten) vergütet werden, sind gesponserte Inhalte und dürfen nur erlaubte Angaben enthalten. Medizinische Angaben sind für Nahrungsergänzungsmittel und Sportnahrung nie erlaubt. | NVWA |
| Code Aanprijzing Gezondheidsproducten (CAG) | Der Werbekodex für Gesundheitsprodukte: Nahrungsergänzungsmittel und andere Lebensmittel in Arzneiform (Kapseln, Pulver, Shots) oder mit einer gesundheitsbezogenen Hauptfunktion. Regeln zu Erfahrungsberichten, Gewichtsabnahme, Empfehlungen und Garantien. | Reclamecode |
| Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) 2026 | Für gewöhnliche Lebensmittel und Getränke, etwa Proteinriegel oder funktionelle Drinks. Er erfasst soziale Medien und Influencer und erlaubt nur zugelassene gesundheitsbezogene Angaben. | Reclamecode |
| Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM), Fassung vom 1. Juli 2026 | Ein kostenloses Produkt begründet eine „relevante Beziehung“, die offengelegt werden muss. Die Marke muss Creator auf die Kodizes hinweisen und aktiv gegen Verstöße vorgehen. | Reclamecode |
Was ein Creator über ein Nahrungsergänzungsmittel sagen darf
Eine gesundheitsbezogene Angabe ist alles, was einen Zusammenhang zwischen Produkt und Gesundheit nahelegt. Die Keuringsraad, die Stelle, die Werbung für Gesundheitsprodukte prüft, sagt, dass jede von der Europäischen Kommission zugelassene Angabe erlaubt ist, und verweist Creator auf ihre Claims-Datenbank. Angaben zu pflanzlichen Stoffen (Botanicals) sind auf EU-Ebene „on hold“ und dürfen nur mit einem anerkannten Hinweis verwendet werden, etwa „Gezondheidsclaim in afwachting van goedkeuring door de Europese Commissie“ (gesundheitsbezogene Angabe, deren Zulassung durch die Europäische Kommission noch aussteht).
| Formulierung | Warum |
|---|---|
| „Vitamine C helpt het immuunsysteem“ (Vitamin C hilft dem Immunsystem) | Die NVWA nennt das als Beispiel für eine Angabe. Sie ist in Ordnung, wenn sie einer zugelassenen Angabe entspricht und das Produkt genug Vitamin C enthält. |
| „Ik voel me fit“ (Ich fühle mich fit) | Der CAG erlaubt Erfahrungsberichte im Rahmen normaler guter Gesundheit und nennt dieses Beispiel. |
| „helpt bij het bestrijden van ontstekingen“ (hilft bei der Bekämpfung von Entzündungen) | Eine medizinische Angabe. Die NVWA fand sie 2025 in Influencer-Posts. |
| „zorgt voor toename van energie“ (sorgt für mehr Energie), „positief effect op de prostaat“ (positive Wirkung auf die Prostata) | Nicht zugelassene gesundheitsbezogene Angaben, beide aus der Kontrolle der NVWA von 2025. |
| „door dit product viel ik in korte tijd 6 kilo af“ (durch dieses Produkt habe ich in kurzer Zeit 6 Kilo abgenommen) | Der CAG verbietet Angaben dazu, wie viel oder wie schnell man abnimmt. |
| „hoog in eiwitten“ (reich an Protein) bei einem Produkt, das den Schwellenwert nicht erreicht | Eine falsche nährwertbezogene Angabe. Die NVWA fand fünf davon. |
| „werkzaamheid gegarandeerd“ (Wirksamkeit garantiert), „blijvend resultaat“ (dauerhaftes Ergebnis) | Der CAG verbietet, eine Wirkung zu garantieren. |
Weitere CAG-Regeln, auf die Creator stoßen
- Keine Empfehlung durch Gesundheitsberufe oder bekannte Personen. Artikel 17 schließt Empfehlungen durch Ärzte, Apotheker, Ernährungsberater und Physiotherapeuten aus, ebenso durch Personen, deren Bekanntheit zum Gebrauch anregen könnte. Ein weißer Kittel zählt als mittelbare Empfehlung.
- Kein „veilig“ (sicher) ohne Zusammenhang. „Veilig indien gebruikt volgens gebruiksaanwijzing“ (sicher bei Anwendung gemäß Gebrauchsanweisung) ist die erlaubte Form.
- Kein „natuurlijk“ (natürlich) als Beleg für Sicherheit oder Wirkung, es sei denn, es ist belegt und hebt das Produkt von anderen ab.
- Nicht an Kinder bis einschließlich 12 Jahre gerichtet.
Was die NVWA in Creator-Posts fand
Von Juni bis August 2025 prüfte die NVWA 41 Instagram-Posts über Lebensmittel von 15 Influencern. 23 Posts von 10 Influencern enthielten verbotene Angaben: 18 nicht zugelassene gesundheitsbezogene Angaben, 5 falsche nährwertbezogene Angaben und medizinische Angaben von 2 Influencern. Unter den Produkten waren Fischöl und Proteinpulver. Alle 15 Influencer hatten ein Zertifikat von Influencerregels.com.
Bei dieser Untersuchung schritt die NVWA nicht ein, kündigte aber an, dass sie es bei späteren tun könnte, und kündigte für das Folgejahr eine breitere Kontrolle irreführender Lebensmittelangaben durch Influencer an. Laut ihren Leitlinien kann sie gegen jeden, der irreführende oder verbotene Angaben verwendet, ein Bußgeld verhängen.
Zwei Entscheidungen von 2026 zu Supplement-Posts
- 01
Eine geteilte Kundennachricht ist eine Angabe (RCC 2026/00071, 8. April 2026)
Eine Gründerin teilte in einer Instagram-Story die Nachricht einer Followerin über die probiotischen Kapseln der Marke: täglicher Stuhlgang „sinds een capsule van je Gut formule“ (seit einer Kapsel deiner Gut Formula) und kein Blähbauch mehr. Die Keuringsraad legte Beschwerde ein. Die Commissie entschied, dass der Erfahrungsbericht, der Produktname „Gut Formula“ und die werbliche Verwendung von „probiotica“ gesundheitsbezogene Angaben waren und dass es derzeit keine zugelassenen Angaben für Probiotika gibt. Zur Entscheidung.
- 02
Eine Vertragsklausel reicht nicht (RCC und Berufungsausschuss 2025/00594, 22. April 2026)
Ein Markenpartner von Amare postete eine Story, wonach die Happy-Juice-Nahrungsergänzungsmittel dem Immunsystem und der Darmflora helfen und die Gehirnfunktion anregen könnten. Der Berufungsausschuss sah die Marke als mitverantwortlich an: Eine Umsatzprovision ist eine relevante Beziehung. Ein Vertrag, der nicht zugelassene Angaben verbietet, Factsheets, Schulungen und eine einzige Erinnerung reichten nicht, weil der Kodex aktives, entschlossenes Handeln verlangt. Zur Entscheidung.
Die Keuringsraad zieht die Lehre daraus in ihren Hinweisen zum Influencer-Marketing: Creator und Marke sind beide verantwortlich, und subtile Formulierungen, unterschwellige Andeutungen und persönliche Erfahrungsberichte können leicht als Angabe gelten.
Vorabprüfung durch die Keuringsraad
Die Keuringsraad KAG prüft Werbung für Gesundheitsprodukte, bevor sie erscheint, auch Posts auf Websites und in sozialen Medien, in der Regel innerhalb von 5 Werktagen. Genehmigte Werbung erhält eine Nummer, die darauf anzugeben ist und meist ein Jahr gilt. Nach dem CAG berücksichtigt die Commissie eine gültige Genehmigungsnummer. Eine Regel, die die Vorabprüfung für jede Supplement-Werbung vorschreibt, haben wir nicht gefunden, aber viele Händler und Medien verlangen die Nummer. Die Keuringsraad beobachtet auch Werbung, die nie eingereicht wurde, und kann sie an die NVWA oder die Commissie weitergeben.
Die Werbekennzeichnung kommt hinzu
Auch eine erlaubte Angabe braucht eine Kennzeichnung. Nach dem RSM begründet ein kostenloses Produkt, das verschickt wird, damit der Creator darüber postet, eine relevante Beziehung, ohne Mindestzahl an Followern. Ein Geschenk kann mit „gekregen van @brand“ gekennzeichnet werden, ein bezahlter Post mit „Advertentie“, „Reclame“ oder „ad“ und dem Namen der Marke, als erstes Wort jedes Textblocks. Alle Einzelheiten finden Sie in unserem Leitfaden zur Influencer-Kennzeichnung in den Niederlanden.
Was Ihre Marke tun sollte
- 01
Die erlaubten Angaben mit dem Produkt schicken
Geben Sie jedem Creator die genauen zugelassenen Formulierungen für Ihr Produkt mit, auf Niederländisch, und sagen Sie, was nicht gesagt werden darf: keine medizinischen Wirkungen, keine Abnehmzahlen, keine Garantien. Die NVWA rät Creatorn außerdem, beim Anbieter einen Claims-Bericht anzufordern.
- 02
Schriftlich auf die Kodizes hinweisen
Der RSM verlangt von Marken, Creator auf den Kodex aufmerksam zu machen. Ohne Vertrag muss die Marke beschenkte Creator ausdrücklich darauf hinweisen, wenn sie sie einlädt, ihre Meinung zu teilen.
- 03
Prüfen, was gesagt wurde, nicht nur, ob gepostet wurde
Angaben verstecken sich in Voice-overs und Erfahrungsberichten genauso wie in Captions. Sehen Sie sich jeden Post an, in dem Ihr Produkt vorkommt, ob markiert oder nicht.
- 04
Schnell handeln und dokumentieren
Bitten Sie um Korrektur oder Löschung, wenn ein Post die Grenze überschreitet, und halten Sie fest, worum Sie wann gebeten haben. Die Amare-Entscheidung zeigt, dass eine Vertragsklausel und eine einzige Erinnerung nicht genügen.
- 05
Keine Kundenaussagen teilen
Ein Erfahrungsbericht, den Sie teilen, wird zu Ihrer eigenen Angabe, wie die Gut-Formula-Entscheidung zeigt.
Wie Pozto hilft
Pozto beobachtet die Creator, denen Sie Produkte geschickt haben, auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts und findet die Posts, in denen Ihr Produkt zu sehen ist, ob markiert oder nicht. Zu jedem Post sehen Sie die Caption und ab Starter jede Stelle, an der Ihre Marke oder Ihr Produkt ausgesprochen wird, mit den Worten des Creators und der Sekunde. Genau dort tauchen Aussagen wie „mijn buik is niet meer opgezet“ auf.
Pozto bewertet keine Health Claims. Es gibt Ihrem Team eine einzige Liste aller Posts zur Prüfung, statt dass Sie nach Posts suchen, von denen Sie nichts wussten. Außerdem bewertet es die Kennzeichnung: Stellen Sie in den Einstellungen unter „Kennzeichnungsregeln“ die Option „Posts bewerten nach den Regeln für“ auf die Niederlande, dann prüft Pozto jede Caption auf die niederländischen Kennzeichnungen. Kostenlos starten mit bis zu 10 Creatorn, oder sehen Sie sich Pozto für Supplement-Marken an.
Fragen
Darf ein Influencer in den Niederlanden gesundheitsbezogene Angaben über ein geschenktes Nahrungsergänzungsmittel machen?
Nur von der EU zugelassene Angaben, im Einklang mit dem zugelassenen Wortlaut. Laut NVWA sind Inhalte, die mit kostenlosen Produkten vergütet werden, gesponserte Inhalte und dürfen nur erlaubte Angaben enthalten. Medizinische Angaben sind nie erlaubt.
Ist ein persönlicher Erfahrungsbericht eine gesundheitsbezogene Angabe?
Das kann er sein. In RCC 2026/00071 galt eine geteilte Kundennachricht über täglichen Stuhlgang und weniger Blähungen als gesundheitsbezogene Angabe. Der CAG erlaubt Erfahrungsberichte nur im Rahmen normaler guter Gesundheit, etwa „Ik voel me fit“.
Ist die Marke für das verantwortlich, was ein Creator sagt?
Ja. Nach dem RSM sind Marke und Creator jeweils selbst verantwortlich, und die Marke muss aktiv gegen Verstöße vorgehen. Im Fall Amare sah der Berufungsausschuss die Marke als mitverantwortlich für die Story eines Partners an.
Brauchen Supplement-Posts eine Genehmigung der Keuringsraad?
Eine Regel, die sie für jede Supplement-Werbung vorschreibt, haben wir nicht gefunden. Die Keuringsraad prüft Social-Media-Posts auf Anfrage, und die Commissie berücksichtigt eine Genehmigungsnummer. Viele Händler und Medien verlangen eine.
Gibt es zugelassene Health Claims für Probiotika?
Nein. Im April 2026 stellte die Reclame Code Commissie fest, dass es derzeit keine zugelassenen gesundheitsbezogenen Angaben für Probiotika gibt, sodass Werbung mit „probiotica“ für die Darmgesundheit nicht erlaubt ist.
Schluss mit der Jagd nach Screenshots.
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