Hollanda’da içerik üreticilerinin takviye gıda paylaşımları: beyan kuralları
Hollanda’da takviye gıdanızı ücretsiz alan bir içerik üreticisi yalnızca AB’nin sizin söylemenize izin verdiği şeyleri söyleyebilir. Tıbbi beyanlara hiçbir zaman izin verilmez, yeniden paylaşılan bir müşteri mesajı beyan sayılır ve Hollanda reklam kodu markanızı da sorumlu tutar.
Kısaca kurallar
- Hediye paylaşımı sponsorlu içeriktir. NVWA (Hollanda gıda otoritesi), para veya ücretsiz ürünle ödüllendirilen içeriğin sponsorlu olduğunu ve yalnızca onaylı beyanlar içerebileceğini söylüyor.
- Yalnızca AB onaylı sağlık beyanları. Ürünü sağlıkla ilişkilendiren bir beyan, AB’nin onaylı listesinde yer almalıdır. Örneğin probiyotikler için onaylı beyan yoktur.
- Asla tıbbi beyan yok. Bir gıda veya takviye hiçbir şeyi önlediğini, tedavi ettiğini veya iyileştirdiğini iddia edemez.
- Tavsiyeler sayılır. Bir içerik üreticisinin “kullanmaya başladığımdan beri karnım şişmiyor” demesi bir sağlık beyanıdır; markanın yeniden paylaştığı bir müşteri mesajı da öyle.
- Marka da sorumludur. Sosyal medya koduna göre marka ve içerik üreticisi ayrı ayrı sorumludur ve marka, içerik üreticisi onun talimatıyla çalışmasa bile ihlallere karşı aktif olarak harekete geçmelidir.
Hangi kurallar geçerli
| Kural | İçerik üreticisi paylaşımları için ne diyor | Kaynak |
|---|---|---|
| AB Beslenme ve Sağlık Beyanları Tüzüğü (AT) No 1924/2006, md. 10(1) | Bir sağlık beyanı yalnızca onaylıysa kullanılabilir. Reklam Kodu Komisyonu bunu Instagram paylaşımlarına uygular. | RCC 2026/00071 |
| NVWA’nın gıdaların internette tanıtımına ilişkin rehberi | “in de vorm van geld of gratis producten” (para veya ücretsiz ürün şeklinde) ödüllendirilen içerik sponsorlu içeriktir ve yalnızca izin verilen beyanları içerebilir. Takviyeler ve sporcu gıdaları için tıbbi beyanlara hiçbir zaman izin verilmez. | NVWA |
| Code Aanprijzing Gezondheidsproducten (CAG) | Sağlık ürünleri reklam kodu: takviyeler ve farmasötik formdaki (kapsül, toz, shot) veya ana işlevi sağlıkla ilgili diğer gıdalar. Tavsiyeler, kilo verme, onaylar ve garantilerle ilgili kurallar içerir. | Reclamecode |
| Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) 2026 | Protein barlar veya fonksiyonel içecekler gibi sıradan yiyecek ve içecekler için. Sosyal medyayı ve influencer’ları kapsar ve yalnızca onaylı sağlık beyanlarına izin verir. | Reclamecode |
| Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM), 1 Temmuz 2026 tarihli sürüm | Ücretsiz bir ürün, açıklanması gereken “ilgili bir ilişki” yaratır. Marka, içerik üreticilerini kodlardan haberdar etmeli ve ihlallere karşı aktif olarak harekete geçmelidir. | Reclamecode |
İçerik üreticisi bir takviye hakkında ne söyleyebilir
Sağlık beyanı, ürün ile sağlık arasında bir bağlantı ima eden her şeydir. Sağlık ürünü reklamlarını inceleyen kuruluş Keuringsraad, Avrupa Komisyonu’nun onayladığı her beyanın serbest olduğunu söylüyor ve içerik üreticilerini beyan veri tabanına yönlendiriyor. Bitkisel bileşenlere (botanicals) ilişkin beyanlar AB düzeyinde “askıda”dır ve yalnızca “Gezondheidsclaim in afwachting van goedkeuring door de Europese Commissie” gibi onaylı bir çekinceyle kullanılabilir.
| İfade | Neden |
|---|---|
| “Vitamine C helpt het immuunsysteem” (C vitamini bağışıklık sistemine yardımcı olur) | NVWA bunu bir beyan örneği olarak verir. Onaylı bir beyanla örtüşüyorsa ve üründe yeterli C vitamini varsa sorun yoktur. |
| “Ik voel me fit” (kendimi zinde hissediyorum) | CAG, normal iyi sağlık sınırları içindeki tavsiyelere izin verir ve bu örneği verir. |
| “helpt bij het bestrijden van ontstekingen” (iltihaplarla mücadeleye yardımcı olur) | Tıbbi bir beyan. NVWA bunu 2025’te influencer paylaşımlarında buldu. |
| “zorgt voor toename van energie” (enerjiyi artırır), “positief effect op de prostaat” (prostat üzerinde olumlu etki) | Onaylı olmayan sağlık beyanları; ikisi de NVWA’nın 2025 denetiminden. |
| “door dit product viel ik in korte tijd 6 kilo af” (bu ürün sayesinde kısa sürede 6 kilo verdim) | CAG, ne kadar veya ne kadar hızlı kilo verildiğini belirtmeyi yasaklar. |
| Eşiği karşılamayan bir üründe “hoog in eiwitten” (protein bakımından zengin) | Yanlış bir beslenme beyanı. NVWA bunlardan beş tane buldu. |
| “werkzaamheid gegarandeerd” (etkinlik garantili), “blijvend resultaat” (kalıcı sonuç) | CAG bir etkiyi garanti etmeyi yasaklar. |
İçerik üreticilerinin karşılaştığı diğer CAG kuralları
- Sağlık profesyonellerinden veya tanınmış kişilerden onay yok. 17. madde doktorların, eczacıların, diyetisyenlerin ve fizyoterapistlerin ve ünü kullanımı artırabilecek kişilerin tavsiyelerini yasaklar. Beyaz önlükler dolaylı bir onay sayılır.
- Bağlam olmadan “veilig” (güvenli) yok. İzin verilen biçim “Veilig indien gebruikt volgens gebruiksaanwijzing” (kullanım talimatına göre kullanıldığında güvenli) şeklindedir.
- Güvenlik veya etkinin kanıtı olarak “natuurlijk” (doğal) yok; kanıtlanmış olması ve ürünü diğerlerinden ayırması dışında.
- 12 yaş ve altındaki çocuklara yönelik değil.
NVWA içerik üreticisi paylaşımlarında ne buldu
NVWA, Haziran–Ağustos 2025 arasında 15 influencer’ın gıdayla ilgili 41 Instagram paylaşımını inceledi. 10 influencer’ın 23 paylaşımı yasak beyanlar içeriyordu: 18 onaysız sağlık beyanı, 5 yanlış beslenme beyanı ve 2 influencer’dan tıbbi beyanlar. Ürünler arasında balık yağı ve protein tozu vardı. 15 influencer’ın hepsinin Influencerregels.com sertifikası vardı.
NVWA bu çalışmada işlem yapmadı, ancak sonraki çalışmalarda yapabileceğini söyledi ve ertesi yıl için influencer’ların yanıltıcı gıda beyanlarına yönelik daha kapsamlı bir denetim duyurdu. Rehberine göre yanıltıcı veya yasak beyan kullanan herkese para cezası verebilir.
Takviye paylaşımlarına ilişkin 2026’dan iki karar
- 01
Yeniden paylaşılan müşteri mesajı bir beyandır (RCC 2026/00071, 8 Nisan 2026)
Bir kurucu, markanın probiyotik kapsülleri hakkında bir takipçisinin mesajını Instagram Hikâyesi’nde yeniden paylaştı: “sinds een capsule van je Gut formule” her gün düzenli bağırsak hareketi ve artık şişkinlik yok. Keuringsraad şikâyette bulundu. Komisyon, tavsiyenin, “Gut Formula” ürün adının ve “probiotica” kelimesinin tanıtım amaçlı kullanımının sağlık beyanı olduğuna ve şu anda probiyotikler için onaylı beyan bulunmadığına hükmetti. Kararı okuyun.
- 02
Sözleşme maddesi yetmez (RCC ve itiraz kurulu 2025/00594, 22 Nisan 2026)
Amare’nin bir marka ortağı, Happy Juice takviyelerinin bağışıklık sistemine ve bağırsak florasına yardımcı olabileceğini ve beyin fonksiyonunu uyarabileceğini söyleyen bir Hikâye paylaştı. İtiraz kurulu markayı ortak sorumlu tuttu: satışlardan komisyon ilgili bir ilişkidir. Onaysız beyanları yasaklayan bir sözleşme, bilgi föyleri, eğitimler ve tek bir hatırlatma yeterli değildi, çünkü kod aktif ve kararlı eylem istiyor. Kararı okuyun.
Keuringsraad dersi influencer rehberinde çıkarıyor: içerik üreticisi ve marka birlikte sorumludur ve ince ifadeler, örtük imalar ve kişisel tavsiyeler kolayca beyan sayılabilir.
Keuringsraad ön onayı
Keuringsraad KAG, sağlık ürünü reklamlarını yayınlanmadan önce, web siteleri ve sosyal medyadaki paylaşımlar dahil, genellikle 5 iş günü içinde inceler. Onaylanan reklam, üzerinde gösterilecek ve genellikle bir yıl geçerli bir numara alır. CAG’ye göre komisyon geçerli bir onay numarasını dikkate alır. Her takviye reklamı için ön onayı zorunlu kılan bir kural bulamadık, ama birçok perakendeci ve medya kuruluşu bu numarayı istiyor. Keuringsraad hiç başvurulmamış reklamları da izler ve bunları NVWA’ya veya komisyona iletebilir.
Reklam beyanı da ayrıca gerekir
Serbest bir beyan da etiket ister. RSM’ye göre içerik üreticisinin paylaşım yapması için gönderilen ücretsiz ürün, takipçi alt sınırı olmaksızın ilgili bir ilişki yaratır. Hediye “gekregen van @brand” ile, ücretli paylaşım ise marka adıyla birlikte “Advertentie”, “Reclame” veya “ad” ile, her metin bloğunun ilk sözcüğü olarak etiketlenebilir. Tüm ayrıntılar Hollanda’da influencer reklam beyanı rehberimizde.
Markanız ne yapmalı
- 01
Serbest beyanları ürünle birlikte gönderin
Her içerik üreticisine ürününüz için onaylı ifadenin tam metnini Felemenkçe verin ve söylenmemesi gerekenleri belirtin: tıbbi etki yok, kilo verme miktarı yok, garanti yok. NVWA ayrıca içerik üreticilerine tedarikçiden bir beyan raporu istemelerini söylüyor.
- 02
Onları yazılı olarak kodlara yönlendirin
RSM, markalardan içerik üreticilerini koddan haberdar etmelerini ister. Sözleşme yoksa marka, hediye gönderdiği içerik üreticilerini görüşlerini paylaşmaya davet ederken açıkça koda yönlendirmelidir.
- 03
Yalnızca paylaşım yapılıp yapılmadığını değil, ne söylendiğini kontrol edin
Beyanlar açıklamalarda olduğu kadar seslendirmelerde ve tavsiyelerde de saklanır. Etiketli olsun ya da olmasın, ürününüzün göründüğü her paylaşıma bakın.
- 04
Hızlı davranın ve kayıt tutun
Bir paylaşım sınırı aştığında düzeltme veya kaldırma isteyin ve neyi ne zaman istediğinizi not edin. Amare kararı, sözleşmedeki bir madde ile tek bir hatırlatmanın yeterli olmadığını gösteriyor.
- 05
Müşteri beyanlarını yeniden paylaşmayın
Gut Formula kararının gösterdiği gibi, paylaştığınız bir tavsiye sizin kendi beyanınız olur.
Pozto nasıl yardımcı olur
Pozto, hediye gönderdiğiniz içerik üreticilerini TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts’ta izler ve etiketli olsun ya da olmasın ürününüzü gösteren paylaşımları bulur. Her paylaşımda açıklamayı ve Starter ve üzerinde, markanızın veya ürününüzün sesli olarak her anıldığı anı, içerik üreticisinin sözleri ve saniyesiyle görürsünüz. “mijn buik is niet meer opgezet” gibi beyanlar tam da orada ortaya çıkar.
Pozto beyanları değerlendirmez. Haberiniz olmayan paylaşımları aramak yerine ekibinize incelenecek tüm paylaşımların tek bir listesini verir. Reklam beyanını da değerlendirir: Ayarlar’da, “Beyan kuralları” bölümünde “Paylaşımları şu ülkenin kurallarına göre değerlendir” seçeneğini Hollanda olarak ayarlayın; Pozto her açıklamada Hollandaca etiketleri kontrol eder. 10 içerik üreticisine kadar ücretsiz başlayın ya da takviye markaları için Pozto sayfasına bakın.
Sorular
Hollanda’da bir influencer hediye aldığı takviye hakkında sağlık beyanında bulunabilir mi?
Yalnızca AB’nin onayladığı beyanlarda, onaylı ifadeye uygun olarak. NVWA, ücretsiz ürünle ödüllendirilen içeriğin sponsorlu içerik olduğunu ve yalnızca izin verilen beyanları içerebileceğini söylüyor. Tıbbi beyanlara hiçbir zaman izin verilmez.
Kişisel bir tavsiye sağlık beyanı mıdır?
Olabilir. RCC 2026/00071 kararında, günlük bağırsak hareketi ve daha az şişkinlik hakkında yeniden paylaşılan bir müşteri mesajı sağlık beyanı sayıldı. CAG, tavsiyelere yalnızca “Ik voel me fit” gibi normal iyi sağlık sınırları içinde izin verir.
Marka, bir içerik üreticisinin söylediklerinden sorumlu mu?
Evet. RSM’ye göre marka ve içerik üreticisi ayrı ayrı sorumludur ve marka ihlallere karşı aktif olarak harekete geçmelidir. Amare davasında itiraz kurulu markayı bir ortağın Hikâyesi’nden ortak sorumlu tuttu.
Takviye paylaşımları için Keuringsraad onayı gerekir mi?
Her takviye reklamı için bunu zorunlu kılan bir kural bulamadık. Keuringsraad sosyal medya paylaşımlarını talep üzerine inceler ve komisyon onay numarasını dikkate alır. Birçok perakendeci ve medya kuruluşu bu numarayı ister.
Probiyotikler için onaylı sağlık beyanları var mı?
Hayır. Nisan 2026’da Reklam Kodu Komisyonu, şu anda probiyotikler için onaylı sağlık beyanı bulunmadığını belirtti; bu nedenle bağırsak sağlığı için “probiotica” tanıtımı yapmak serbest değildir.
Ekran görüntüsü peşinde koşmayı bırakın.
10 içerik üreticisine kadar ücretsiz başlayın, kart gerekmez.
Ücretsiz başlaYa da Google ile devam edin
