Vaikuttajabriefin mallipohja
Kaksi briefiä, jotka voit kopioida ja lähettää tänään: yksi lahjatuotteille ilman velvoitetta julkaista ja yksi maksetulle sisällölle toimituksineen ja päivämäärineen.
Kumpaa briefiä käyttää
Lahja ja maksettu yhteistyö ovat eri sopimuksia, joten ne tarvitsevat eri briefit. Lahjabriefin pitää tuntua tuotteen mukana tulevalta viestiltä. Maksettu brief on lähempänä työn kuvausta: se listaa, mistä maksat ja milloin.
| Lahjabrief | Maksettu brief | |
|---|---|---|
| Velvoite julkaista | Ei ole | Kyllä, sovitusti |
| Pituus | Yksi sivu | Enintään kaksi sivua |
| Takarajat | Ei ole | Luonnos- ja julkaisupäivät |
| Pakolliset kohdat | Muutama toive | Listattu ja sovittu |
| Käyttöoikeudet | Ei sisälly | Kirjattu auki |
Lahjatuotteen brief
Laita tämä pakettiin tulostettuna korttina tai lähetä se lähetysviestin mukana. Pidä toiveet kevyinä. Tekijä, joka kokee ilmaisen tuotteen painostavan, julkaisee epätodennäköisemmin, ei todennäköisemmin.
TUOTELAHJA: [Brändi] × [Tekijän nimi] Hei [Tekijän nimi], kiitos, että lupauduit kokeilemaan tuotetta [Tuote]. Tämä on lahja. Sinulla ei ole velvoitetta julkaista, ja toivomme, että jaat sen vain, jos oikeasti pidät siitä. TUOTTEESTA - Mikä se on: [yksi lause] - Kenelle se on: [ihotyyppi / tavoite / käyttötapa] - Miten sitä käytetään: [vaiheet ja kuinka pian ero näkyy] - Mikä tekee siitä erilaisen: [yksi tai kaksi asiaa selkokielellä] JOS PÄÄTÄT JULKAISTA - Toivomme rehellistä mielipidettäsi. Kerro, mistä pidit ja mistä et. - Näytäthän tuotteen selkeästi ruudulla ainakin kerran, jotta katsojat tietävät, mikä se on. - Merkitse @[brändin käyttäjänimi] ja käytä [#hashtag, jos on], jotta löydämme julkaisusi ja voimme kiittää. - Kerro lahjasta selkeästi, esimerkiksi ”saatu lahjaksi: [Brändi]” videossa ja kuvatekstissä, tai käytä alustan kaupallisen yhteistyön merkintää. VÄLTÄ - Lääketieteellisiä väitteitä tai taattuja tuloksia (”parantaa”, ”kliinisesti todistettu”, ellemme ole lähettäneet sinulle lähdettä). - Meidän vertaamistamme muihin brändeihin nimeltä. AIKATAULU Ei takarajaa. Jos julkaiset, näkisimme sen mielellämme, joten lyhyt viesti linkin kera auttaa. KYSYMYKSET [Oma nimesi] · [sähköposti] · [puhelin tai käyttäjänimi] Kiitos, että kokeilet. [Oma nimesi], [Brändi]
Maksetun sisällön brief
Lähetä tämä ennen sopimuksen allekirjoittamista, jotta palkkio vastaa työtä. Jokaisen ”Pakolliset”-kohdan rivin pitää olla jotain, minkä tarkistat, kun luonnos saapuu.
MAKSETUN SISÄLLÖN BRIEF: [Kampanjan nimi] Tekijä: [Nimi, @käyttäjänimi] Brändin yhteyshenkilö: [Nimi, sähköposti] Palkkio: [summa] · Maksu: [ajoitus, esim. 50 % allekirjoitettaessa, 50 % julkaistaessa] 1. TAVOITE [Mitä tämän sisällön pitää saada aikaan: lanseerauksen tunnettuus, koodin käyttö, rutiinin näyttäminen...] 2. AVAINVIESTI [Yksi lause, joka katsojan pitäisi muistaa.] 3. PAKOLLISET - Tuote näkyy selkeästi ruudulla ensimmäisten [5] sekunnin aikana - Sano tuotteen nimi ääneen ainakin kerran - [Alennuskoodi / linkki]: [KOODI] / [URL] - Merkitse @[brändin käyttäjänimi] kuvatekstiin - Kaupallisen yhteistyön merkintä: ”#mainos” tai ”Kaupallinen yhteistyö: [Brändi]” kuvatekstin alussa ja sanottuna tai näytettynä videossa, sekä alustan kaupallisen yhteistyön merkintä 4. LUOVA VAPAUS - Formaatti-ideoita: [rutiini, ennen/jälkeen, päivä elämässäni, GRWM...] - Sävy: oma äänesi. Älä lue käsikirjoitusta. - Älä: [vältettävät väitteet, kilpailijoiden nimet, arkaluonteiset aiheet] 5. TOIMITUKSET - Alusta ja formaatti: [esim. 1 TikTok, 30–60 s; 1 Reel ristiinjulkaisuna] - Luonnos viimeistään: [päivämäärä] · Brändin palaute: [2 arkipäivän] kuluessa - Julkaisupäivä: [päivämäärä tai ajanjakso] - Julkaisu pidetään näkyvillä vähintään: [esim. 90 päivää] 6. KÄYTTÖOIKEUDET [Ei mitään / orgaaninen uudelleenjulkaisu brändin tileillä / maksetut mainokset X päivän ajan]. Whitelisting tai Spark Ads: [kyllä/ei, kesto]. 7. RAPORTOINTI Jaa kuvakaappaus katseluista, tavoittavuudesta ja tallennuksista [7] päivää julkaisun jälkeen. 8. HYVÄKSYNNÄT Yksi palautekierros luonnoksesta, rajattuna paikkansapitävyyteen ja pakollisiin kohtiin.
Miten kirjoitat briefin, jota tekijät oikeasti noudattavat
- Aloita tuotteesta, älä brändin tarinasta. Tekijöiden pitää tietää, mitä tuote tekee ja miten sitä käytetään. Perustajatarinan voi laittaa linkkiin.
- Pyydä vähän ja selkeästi. Kolme pakollista asiaa tehdään. Kaksitoista silmäillään läpi.
- Pyydä tuotetta ruudulle. Kuulostaa itsestäänselvältä, mutta se on tärkein pyyntö. Maininta kuvatekstissä ilman tuotetta videolla on helppo ohittaa selatessa.
- Jätä formaatti heille. He tietävät, mikä toimii heidän yleisölleen. Anna ideoita, älä käsikirjoitusta.
- Kerro, miten sinut tavoittaa. Yksi nimi ja yksi sähköposti. Vastaamattomista kysymyksistä tulee julkaisuja, joita ei koskaan tehdä.
Kaupallisen yhteistyön merkintä: mitä pyytää
Yhdysvalloissa FTC odottaa, että tekijät kertovat suhteestaan brändiin, kun he mainitsevat sen tuotteita, ja tämä koskee myös ilmaisia tuotteita, ei vain maksettuja yhteistöitä. Sen ohje tekijöille on Disclosures 101 for Social Media Influencers. Lyhyesti:
- Kerro yhteistyöstä, kun olet saanut mitä tahansa arvokasta, myös lahjan.
- Käytä selkeitä sanoja, kuten ”mainos”, ”sponsoroitu” tai ”saatu lahjaksi”. Hashtagit kuten #ad ovat ok mutta eivät pakollisia.
- Tee merkinnästä helposti huomattava. Älä hukuta sitä hashtag-kasan sekaan loppuun.
- Videossa merkinnän pitää olla itse videossa, ei vain kuvatekstissä.
Molemmissa yllä olevissa briefeissä on rivi kaupallisen yhteistyön merkinnästä. Muilla mailla on omat sääntönsä, joten tarkista ne, kun teet seedingiä Yhdysvaltojen ulkopuolella. Tämä sivu on yleistä ohjeistusta, ei oikeudellista neuvontaa.
Kun brief on lähetetty
Brief on vasta puolet. Sinun pitää yhä tietää, kuka julkaisi, oliko tuote ruudulla ja merkitsivätkö he sinut. Seurantataulukkomme hoitaa sen käsin. Pozto tekee sen automaattisesti: se vertaa jokaista tekijöidesi TikTokia, Reeliä ja Shortia tuotteesi kuviin ja näyttää sekunnin, jolloin tuote näkyy. Katso vaikuttajaseuranta.
Kysymykset
Pitäisikö lahjatuotteiden mukana lähettää brief?
Kyllä, mutta pidä se lyhyenä ja selvästi vapaaehtoisena. Brief auttaa tekijöitä ymmärtämään tuotteen. Se ei saa kuulostaa sopimukselta.
Voinko vaatia julkaisua lahjaa vastaan?
Jos vaadit julkaisua, kyse ei ole enää oikeastaan lahjasta, ja tekijät kohtelevat sitä kuin maksettua yhteistyötä. Jos tarvitset taattua sisältöä, käytä maksettua briefiä ja maksa siitä.
Mitä tiedostomuotoa kannattaa käyttää?
Kopioi teksti Google Docsiin, Wordiin, Notioniin tai sähköpostiin. Pelkkä teksti kulkee parhaiten, eikä mikään hajoa puhelimella.
Pitääkö tekijöiden kertoa lahjaksi saaduista tuotteista?
Yhdysvalloissa FTC:n mukaan kyllä: ilmainen tuote lasketaan arvokkaaksi asiaksi. Katso FTC:n ohjeistus.
Lopeta kuvakaappausten jahtaaminen.
Pozto on suljetussa betassa. Jätä työsähköpostisi, niin otamme ensimmäisen kampanjasi käyttöön yhdessä kanssasi.
Tai varaa demo