Calculateur de tarif UGC
Partez d’un prix par vidéo, ajoutez les accroches, les rushes et les droits d’utilisation dont vous avez besoin, et voyez le pack complet, le coût par vidéo et le coût par version à tester en publicité.
Prix des vidéos = prix par vidéo × vidéos. Accroches en plus = prix des vidéos × accroches par vidéo × prix par accroche. Droits et options = prix des vidéos × (rushes + usage publicitaire + pubs depuis son compte + exclusivité). Le total ajoute le produit envoyé. Une estimation selon vos tarifs, pas un prix de marché.
De quoi se compose un tarif UGC
Un créateur UGC ne facture pas une audience, car la vidéo est diffusée sur vos comptes et dans vos publicités, pas sur les siens. Vous payez la vidéo et ce que vous avez le droit d’en faire. Un devis commence donc en général par un prix par vidéo et augmente à chaque option : des accroches en plus, les rushes, le droit de la diffuser en publicité, des pubs depuis le compte du créateur, et l’engagement de ne pas travailler pour vos concurrents.
Nous ne publions pas de prix du marché pour ce tarif de base : il varie trop selon la niche, la plateforme et le créateur, et les créateurs fixent leurs propres prix. Utilisez le devis du créateur, ou votre budget, et le calculateur montre ce que représentent les options.
La formule
| Ligne | Formule |
|---|---|
| Prix des vidéos | Prix par vidéo × vidéos |
| Accroches en plus | Prix des vidéos × accroches en plus par vidéo × prix par accroche |
| Droits et options | Prix des vidéos × (rushes + usage publicitaire + pubs depuis son compte + exclusivité) |
| Total du pack | Prix des vidéos + accroches en plus + droits et options + le produit envoyé |
| Versions à tester | Vidéos × (1 + accroches en plus par vidéo) |
| Coût par version | Total du pack ÷ versions à tester |
Choisir vos chiffres
- Prix par vidéo. Le devis du créateur pour une vidéo finie, ou ce que vous pouvez dépenser. Remplacez l’exemple.
- Accroches en plus. L’accroche (le hook), ce sont les premières secondes. Demander deux ouvertures de plus sur la même vidéo vous donne trois versions à tester, pour bien moins que trois vidéos. Chiffrez chacune en part du prix de la vidéo.
- Rushes. Les plans bruts non montés, pour que votre équipe monte de nouvelles pubs. Les créateurs les facturent souvent en plus.
- Usage publicitaire. Le droit de diffuser les vidéos dans vos publicités pendant une durée définie. Plus la durée est longue, plus c’est cher en général ; inscrivez les dates dans le contrat.
- Pubs depuis son compte. Diffuser la vidéo sous le nom du créateur avec un code TikTok Spark Ads ou de publicité partenaire Meta. Voir whitelisting et Spark Ads.
- Exclusivité. Le créateur ne fait pas de contenu payant pour vos concurrents pendant un temps. Cela lui coûte du travail, donc cela vous coûte.
- Produit envoyé. Ce que vous coûtent le produit, l’emballage et l’expédition.
Le coût par version, le chiffre à surveiller
Si vous achetez de l’UGC pour la publicité, ce qu’il vous faut vraiment, ce sont des créas à tester. Trois vidéos avec deux accroches en plus chacune, cela fait neuf versions. Quand le coût par version est bien inférieur à ce que vous coûterait une nouvelle pub produite autrement, les accroches sont le moyen le moins cher d’en avoir plus.
UGC payant ou publication d’un créateur à qui vous avez offert le produit ?
Une partie de votre meilleur UGC existe peut-être déjà. Les créateurs à qui vous avez offert un produit publient souvent d’eux-mêmes des vidéos qui marchent bien, et en licencier une, c’est payer une vidéo qui a déjà fait ses preuves. Notre guide des droits d’utilisation UGC donne l’e-mail pour la demander, et UGC vs contenu d’influence explique la différence.
Questions
Combien coûte l’UGC ?
Il n’y a pas de prix du marché unique : cela dépend du créateur, de la niche, de la plateforme et des droits dont vous avez besoin. Partez du devis du créateur pour une vidéo et ajoutez les options ; le calculateur affiche le total.
Pourquoi les tarifs UGC ne dépendent-ils pas des abonnés ?
Parce que la vidéo est diffusée sur vos comptes et dans vos publicités, pas sur ceux du créateur. Vous payez la vidéo et son usage, donc l’aisance face caméra compte plus que la taille de l’audience.
Les droits d’utilisation doivent-ils être facturés en plus ?
En général, oui. Diffuser une vidéo en publicité payante, plus longtemps ou depuis le compte du créateur a plus de valeur pour vous, et les créateurs l’intègrent dans leur prix. Mettez-le par écrit.
D’où viennent les chiffres par défaut ?
C’est un exemple pour montrer comment fonctionne le calculateur, pas des prix du marché. Remplacez-les par le devis du créateur et les options dont vous avez besoin.
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