Kalkulačka cen UGC
Začněte honorářem za video, přidejte hooky, surové záběry a užívací práva, které potřebujete, a uvidíte cenu celého balíčku, cenu za video i cenu za každou verzi, kterou můžete testovat v reklamách.
Honoráře za videa = honorář za video × videa. Hooky navíc = honoráře za videa × hooky na video × cena za hook. Práva a doplňky = honoráře za videa × (surové záběry + užití v placených reklamách + reklamy z účtu tvůrce + exkluzivita). Celková částka přičítá produkt, který posíláte. Odhad podle vašich sazeb, ne tržní cena.
Z čeho se skládá cena UGC
UGC tvůrce si neúčtuje za publikum, protože video běží na vašich účtech a ve vašich reklamách, ne na jeho. Platíte za video a za to, co s ním smíte dělat. Nabídka proto obvykle začíná honorářem za video a roste s každým doplňkem: další úvodní hooky, surové klipy, právo pustit video jako reklamu, reklamy z vlastního účtu tvůrce a slib, že nebude pracovat pro konkurenci.
Tržní cenu tohoto základního honoráře nezveřejňujeme: příliš se liší podle oboru, platformy a tvůrce a tvůrci si sazby stanovují sami. Použijte nabídku tvůrce nebo svůj rozpočet a kalkulačka ukáže, kolik dají doplňky dohromady.
Vzorec
| Položka | Vzorec |
|---|---|
| Honoráře za videa | Honorář za video × videa |
| Hooky navíc | Honoráře za videa × hooky navíc na video × cena za hook |
| Práva a doplňky | Honoráře za videa × (surové záběry + užití v placených reklamách + reklamy z účtu tvůrce + exkluzivita) |
| Balíček celkem | Honoráře za videa + hooky navíc + práva a doplňky + produkt, který posíláte |
| Verze k testování | Videa × (1 + hooky navíc na video) |
| Cena za verzi | Balíček celkem ÷ verze k testování |
Jak zvolit čísla
- Honorář za video. Nabídka tvůrce za jedno hotové video, nebo kolik můžete utratit. Nahraďte ukázkovou hodnotu.
- Hooky navíc. Hook jsou první sekundy videa. Když si ke stejnému videu řeknete o dva další začátky, máte tři verze k testování za mnohem méně než tři videa. Každý naceňte jako podíl z honoráře za video.
- Surové záběry. Nesestříhané klipy, ze kterých váš tým může stříhat nové reklamy. Tvůrci si za ně často účtují navíc.
- Užití v placených reklamách. Právo pouštět videa ve vašich reklamách po stanovenou dobu. Delší doba obvykle stojí víc; data uveďte ve smlouvě.
- Reklamy z účtu tvůrce. Video běží pod profilem tvůrce s kódem TikTok Spark Ads nebo partnerské reklamy Meta. Viz whitelisting a Spark Ads.
- Exkluzivita. Tvůrce po určitou dobu nedělá placený obsah pro vaši konkurenci. Přichází tím o zakázky, takže to stojí i vás.
- Produkt, který posíláte. Kolik vás stojí produkt, balení a doprava.
Sledujte hlavně cenu za verzi
Pokud kupujete UGC do reklam, ve skutečnosti potřebujete kreativy k testování. Tři videa, každé se dvěma hooky navíc, je devět verzí. Když je cena za verzi výrazně nižší, než kolik by vás stála nová reklama vyrobená jinak, jsou hooky nejlevnější cestou, jak jich získat víc.
Placené UGC, nebo příspěvek obdarovaného tvůrce?
Část vašeho nejlepšího UGC možná už existuje. Tvůrci, kterým jste poslali dárek, často zveřejní videa, která si sama vedou dobře, a licencovat jedno z nich znamená zaplatit za video, které se už osvědčilo. Náš průvodce užívacími právy k UGC obsahuje e-mail, kterým se zeptat, a článek UGC vs. influencer obsah vysvětluje rozdíl.
Otázky
Kolik stojí UGC?
Jedna tržní cena neexistuje: záleží na tvůrci, oboru, platformě a na tom, jaká práva potřebujete. Vyjděte z nabídky tvůrce za jedno video a přidejte doplňky; kalkulačka ukáže celkovou částku.
Proč ceny UGC nezávisí na počtu sledujících?
Protože video běží na vašich účtech a ve vašich reklamách, ne na účtu tvůrce. Platíte za video a jeho užití, takže víc než velikost publika rozhoduje, jak tvůrci jde práce před kamerou.
Mají užívací práva stát navíc?
Obvykle ano. Pustit video v placených reklamách, na delší dobu nebo z účtu tvůrce má pro vás větší hodnotu a tvůrci to do ceny započítají. Domluvte se písemně.
Odkud jsou výchozí čísla?
Jsou to ukázkové hodnoty, které ukazují, jak kalkulačka funguje, ne tržní ceny. Nahraďte je nabídkou tvůrce a doplňky, které potřebujete.
Přestaňte se honit za screenshoty.
Začněte zdarma až s 10 tvůrci, bez platební karty.
Začít zdarmaNebo pokračujte přes Google
