Práva k užití UGC: jak o ně požádat a o co

Komu patří UGC

V USA je tvůrčí dílo podle US Copyright Office chráněno autorským právem od okamžiku, kdy je vytvořeno a zachyceno. Patří tomu, kdo ho vytvořil. TikTok tvůrce o vašem séru tedy patří tvůrci, i když jste mu sérum poslali, a i když vás označil.

Poslaný dárek video nekupuje. Zaplacený příspěvek také ne, pokud to dohoda neříká. Sdílení příspěvku vlastním tlačítkem platformy pro sdílení nebo repost ho nechá na účtu tvůrce, pod jeho jménem. Stáhnout soubor a nahrát ho jako vlastní příspěvek nebo ho použít v reklamě vyžaduje souhlas tvůrce.

O co požádat podle toho, jak video použijete

Pět věcí, které musí každé svolení obsahovat

• Které video. Odkaz, ne „váš obsah“.
• Kde. Vaše organické účty, web, e-maily, placené reklamy a na kterých platformách.
• Na jak dlouho. Datum začátku a konce. „Navždy“ je velká žádost a obvykle stojí víc.
• Úpravy. Jen zkrácení a titulky, nebo i stříhání s jinými záběry.
• Co za to dostanou. Uvedení, honorář nebo obojí, a kdy se honorář platí.

Uschovejte si písemné „ano“ tvůrce spolu s odkazem, datem a tím, s čím souhlasil. Pro repost stačí odpověď v DM nebo e-mail; pro placené reklamy použijte krátkou UGC smlouvu.

Zprávy ke zkopírování

Žádost o repost videa po giftingu

Ahoj [Jméno]! Tvoje video s [produkt] se nám moc líbilo 😍 Nevadilo by ti, kdybychom ho sdíleli na našem účtu na [Instagramu / TikToku]? V popisku bychom tě uvedli jako @[tvůj profil].

Pokud nechceš, vůbec nevadí. Díky, že jsi ho natočil/a!
[Vaše jméno], [Značka]

Žádost o použití videa v reklamách

Předmět: Použití tvého videa s [produkt] v našich reklamách

Ahoj [Jméno],

jsem [Vaše jméno] ze značky [Značka]. Tvoje video o [produkt] ([odkaz]) je jedno z nejlepších, jaká jsme viděli, a rádi bychom k němu získali licenci.

O co žádáme:
- Kde: [naše placené reklamy na TikToku / Instagramu / Facebooku], [náš web a e-maily]
- Na jak dlouho: [3 / 6 / 12] měsíců od [datum začátku]
- Úpravy: [jen zkrácení a přidání titulků / stříhání s jinými záběry]
- Reklamy z tvého účtu: [ano, přes kód Spark Ads nebo kód partnerské reklamy / ne, jen z našeho účtu]

Zaplatili bychom za to [částka], přes [způsob platby], do [X] dnů od tvého souhlasu.

Pokud ti to vyhovuje, stačí na tento e-mail odpovědět „Souhlasím“ a pošleme podrobnosti. Pokud bys chtěl/a něco změnit, napiš nám, co ti vyhovuje.

Díky,
[Vaše jméno]
[Značka] · [e-mail]

Potvrzení toho, s čím souhlasili

Když tvůrce řekne „ano“ v DM, odpovězte s podmínkami, ať je máte oba na jednom místě.

Moc děkujeme! Pro potvrzení, na čem jsme se dohodli:

- Video: [odkaz]
- Můžeme ho použít: [kde]
- Na dobu: [jak dlouho], od [datum] do [datum]
- Úpravy: [co můžeme měnit]
- Uvedení: @[tvůj profil] [kde se zobrazí, pokud vůbec]
- Honorář: [částka], zaplacený [kdy]

Mohl/a bys odpovědět „Souhlasím“, ať to máme oba písemně? Dokud to neuděláš, video nepoužijeme.

Reklamy z účtu tvůrce

Pustit příspěvek tvůrce jako reklamu pod jeho jménem (často se říká whitelisting) vyžaduje licenci i vlastní svolení platformy. Na TikToku jde o kód videa pro Spark Ads, který tvůrce vygeneruje v aplikaci, na 7, 30, 60 nebo 365 dní. Na Instagramu a Facebooku jde o kód partnerské reklamy nebo o to, že tvůrce zapne přepínač pro propagaci. Náš článek o whitelistingu a Spark Ads prochází obojí.

Označení reklamy platí i tady

Pokud jste tvůrci něco darovali nebo zaplatili, reklama postavená na jeho videu musí tuto vazbu jasně ukázat. Q&A k Endorsement Guides americké FTC uvádí, že reklama s doporučujícím, který byl zaplacen nebo něco dostal, je obvykle zavádějící, pokud vazba není jasná. Popisek TikToku nelze upravit poté, co je autorizován jako Spark Ad, takže chybějící označení opravte předem. Viz náš průvodce označováním reklamy a vyzkoušejte popisek v bezplatné kontrole označení reklamy.

Jak najít UGC, o které požádat

Nejtěžší část často přijde před samotnou žádostí: vědět, kteří tvůrci zveřejnili a která videa za něco stála. Tvůrci běžně ukazují produkty bez označení značky, takže hledáním vašeho označení mnoho z nich přehlédnete.