Права за използване на UGC: как да ги поискате и какво да поискате

Чие е UGC

В САЩ, според US Copyright Office, творческото произведение е защитено с авторско право от момента, в който е създадено и записано. Притежава го този, който го е създал. Така че TikTok на креатор за вашия серум принадлежи на креатора, дори ако вие сте му изпратили серума и дори ако ви е тагнал.

Подаръкът не купува видеото. Платената публикация също, освен ако споразумението не казва друго. Споделянето на публикацията със собствения бутон на платформата за споделяне или репост я оставя в профила на креатора, под неговото име. Свалянето на файла и качването му като ваша публикация или използването му в реклама изисква съгласието на креатора.

Какво да поискате според това как ще го използвате

Петте неща, които всяко разрешение трябва да казва

• Кое видео. Връзката, а не „вашето съдържание“.
• Къде. Органичните ви профили, сайтът ви, имейли, платени реклами и в кои платформи.
• За колко време. Начална и крайна дата. „Завинаги“ е голяма молба и обикновено струва повече.
• Редакции. Само съкращаване и надписи или монтаж с други кадри.
• Какво получават. Посочване, хонорар или и двете, и кога се плаща хонорарът.

Пазете писменото „да“ на креатора заедно с връзката, датата и това, за което се е съгласил. За репост стига отговор в DM или имейл; за платени реклами използвайте кратък UGC договор.

Съобщения за копиране

Молба за репост на видео след подарък

Здравей, [Име]! Много ни хареса видеото ти с [продукт] 😍 Ще имаш ли нещо против да го споделим в профила ни в [Instagram / TikTok]? Ще те посочим като @[твоят профил] в описанието.

Няма никакъв проблем, ако предпочиташ да не го правим. Благодарим ти, че го засне!
[Вашето име], [Марка]

Молба за използване на видео в рекламите ви

Тема: Използване на видеото ти с [продукт] в нашите реклами

Здравей, [Име],

Казвам се [Вашето име] и съм от [Марка]. Видеото ти за [продукт] ([връзка]) е едно от най-добрите, които сме виждали, и бихме искали да го лицензираме.

Какво искаме:
- Къде: [платените ни реклами в TikTok / Instagram / Facebook], [нашият сайт и имейли]
- За колко време: [3 / 6 / 12] месеца, от [начална дата]
- Редакции: [само съкращаване и добавяне на надписи / монтаж с други кадри]
- Реклами от твоя профил: [да, чрез код за Spark Ads или за партньорска реклама / не, само от нашия профил]

Ще платим [сума] за това, чрез [начин на плащане], до [X] дни след съгласието ти.

Ако това те устройва, просто отговори на този имейл с „Съгласен/на съм“ и ще ти изпратим подробностите. Ако искаш да промениш нещо, кажи ни какво би ти паснало.

Благодаря,
[Вашето име]
[Марка] · [имейл]

Потвърждаване на това, за което са се съгласили

Когато креатор каже „да“ в DM, отговорете с условията, за да ги имате и двамата на едно място.

Много благодарим! За да потвърдим какво се разбрахме:

- Видео: [връзка]
- Можем да го използваме: [къде]
- За: [колко време], от [дата] до [дата]
- Редакции: [какво можем да променяме]
- Посочване: @[твоят профил] [къде се показва, ако изобщо]
- Хонорар: [сума], платен [кога]

Можеш ли да отговориш с „Съгласен/на съм“, за да го имаме и двамата писмено? Няма да използваме видеото, докато не го направиш.

Реклами от профила на креатора

Пускането на публикация на креатор като реклама под неговото име (често наричано whitelisting) изисква и лиценза, и собственото разрешение на платформата. В TikTok това е код на видео за Spark Ads, който креаторът генерира в приложението, за 7, 30, 60 или 365 дни. В Instagram и Facebook това е код за партньорска реклама или креаторът включва превключвателя за промотиране. Статията ни за whitelisting и Spark Ads разглежда и двете.

Обозначаването пак важи

Ако сте подарили нещо на креатора или сте му платили, реклама, направена от видеото му, трябва ясно да показва тази връзка. Въпросите и отговорите към Endorsement Guides на американската FTC казват, че реклама с препоръчващ, на когото е платено или е дадено нещо, обикновено е подвеждаща, ако връзката не е ясна. Описанието в TikTok не може да се редактира, след като е одобрено като Spark Ad, затова първо поправете липсващо обозначение. Вижте ръководството ни за обозначаване и тествайте описание с безплатната проверка за обозначаване.

Как да намерите UGC, за което да попитате

Най-трудната част често идва преди молбата: да знаете кои креатори са публикували и кои видеа са били добри. Креаторите постоянно показват продукти, без да тагват марката, така че търсенето по вашия таг пропуска много от тях.