Användningsrätt för UGC: hur du frågar och vad du ska be om
En kreatör som filmar din produkt äger videon, oavsett om du gav produkten som gåva, betalade för inlägget eller aldrig hört talas om hen. Innan du delar den på ditt konto, lägger den på din sajt eller kör den som annons, få kreatörens tillstånd skriftligt. Här är vad du ska be om, med meddelanden att kopiera.
Vem som äger UGC
I USA skyddas ett kreativt verk av upphovsrätt från det ögonblick det skapas och fixeras, enligt US Copyright Office. Den som har skapat det äger det. Så en kreatörs TikTok om ditt serum tillhör kreatören, även om du skickade serumet och även om hen taggade dig.
En gåva köper inte videon. Det gör inte heller betalning för ett inlägg, om inte avtalet säger det. Att dela ett inlägg med plattformens egen dela- eller repostknapp lämnar det på kreatörens konto, under hens namn. Att ladda ner filen och lägga upp den som ditt eget inlägg, eller använda den i en annons, kräver kreatörens okej.
Vad du ska be om, efter hur du ska använda videon
| Du vill… | Vad du ska be om | Brukar det kosta? |
|---|---|---|
| Dela den med plattformens dela- eller repostknapp | Inget extra i de flesta fall; ett tack är trevligt | Nej |
| Lägga upp den på ditt eget konto | Tillstånd, och hur hen vill bli krediterad | Ofta inte, för kreatörer som fått gåvor |
| Använda den på din webbplats, produktsida eller i mejl | Tillstånd, var och hur länge | Ibland |
| Köra den som annons från ditt konto | En licens: kanaler, tidsperiod, redigering | Ja |
| Köra den som annons från hens konto (Spark Ads, partnerskapsannonser) | Licensen, plus plattformens annonskod från kreatören | Ja |
| Klippa ihop den med annat material, eller få råfilerna | Rätt att redigera, eller råmaterialet | Ja |
Fem saker varje tillstånd ska säga
- Vilken video. Länken, inte ”ditt innehåll”.
- Var. Dina organiska konton, din webbplats, mejl, betalda annonser, och på vilka plattformar.
- Hur länge. Ett start- och slutdatum. ”För alltid” är mycket begärt och kostar oftast mer.
- Redigering. Bara klippning och textning, eller ihopklippt med annat material.
- Vad hen får. Credit, ett arvode eller båda, och när arvodet betalas.
Spara kreatörens skriftliga ”ja” med länken, datumet och vad hen gick med på. Ett svar i DM eller ett mejl räcker för en repost; för betalda annonser, använd ett kort UGC-avtal.
Meddelanden att kopiera
Be om att få dela en video från en gåva
Hej [förnamn]! Vi älskade din video med [produkt] 😍 Skulle det vara okej om vi delade den på vårt [Instagram / TikTok]-konto? Vi krediterar dig som @[hens användarnamn] i bildtexten. Ingen press alls om du hellre inte vill. Tack för att du gjorde den! [Ditt namn], [Varumärke]
Be om att få köra en video i dina annonser
Ämne: Din video om [produkt] i våra annonser Hej [förnamn]! Jag heter [ditt namn] och jobbar på [Varumärke]. Din video om [produkt] ([länk]) är en av de bästa vi har sett, och vi skulle vilja licensiera den. Det här ber vi om: - Var: [våra betalda annonser på TikTok / Instagram / Facebook], [vår webbplats och våra mejl] - Hur länge: [3 / 6 / 12] månader, från [startdatum] - Redigering: [bara klippning och textning / ihopklippt med annat material] - Annonser från ditt konto: [ja, via en kod för Spark Ads eller partnerskapsannonser / nej, bara från vårt konto] Vi betalar [belopp] för detta, via [betalningssätt] inom [X] dagar efter ditt okej. Om det låter bra, svara bara ”Jag godkänner” på det här mejlet så skickar vi detaljerna. Vill du ändra något, berätta vad som funkar för dig. Tack! [Ditt namn] [Varumärke] · [mejl]
Bekräfta vad hen har gått med på
När en kreatör säger ja i ett DM, svara med villkoren så att ni båda har dem på ett ställe.
Tack så mycket! För att bekräfta vad vi har kommit överens om: - Video: [länk] - Vi får använda den: [var] - Under: [hur länge], från [datum] till [datum] - Redigering: [vad vi får ändra] - Credit: @[hens användarnamn] [var den visas, om någonstans] - Arvode: [belopp], betalas [när] Kan du svara ”Jag godkänner” så att vi båda har det skriftligt? Vi använder inte videon förrän du har gjort det.
Annonser från kreatörens konto
Att köra en kreatörs inlägg som annons under hens användarnamn (kallas ofta whitelisting) kräver både licensen och plattformens egen behörighet. På TikTok är det en videokod för Spark Ads som kreatören skapar i appen, för 7, 30, 60 eller 365 dagar. På Instagram och Facebook är det en kod för partnerskapsannonser eller att kreatören slår på reglaget för boost. Vårt inlägg om whitelisting och Spark Ads går igenom båda.
Reklammärkning gäller fortfarande
Om du gav kreatören en gåva eller betalade hen måste en annons byggd på hens video göra kopplingen tydlig. FTC:s Q&A om Endorsement Guides säger att en annons med en person som fått betalt eller fått något oftast är vilseledande om kopplingen inte är tydlig. En TikTok-bildtext går inte att redigera efter att den godkänts som Spark Ad, så åtgärda en saknad märkning först. Se vår guide om reklammärkning, och testa en bildtext med den kostnadsfria reklammärkningskollen.
Hitta UGC:n att fråga om
Den svåraste delen kommer ofta före frågan: att veta vilka kreatörer som postade, och vilka videor som var bra. Kreatörer visar produkter utan att tagga varumärket hela tiden, så en sökning på din tagg missar många av dem.
Frågor
Får jag dela UGC utan tillstånd?
Att dela den med plattformens egen dela- eller repostknapp behåller den på kreatörens konto, under hens namn. Att ladda ner den och posta den som din egen, eller använda den i annonser, kräver kreatörens tillstånd, eftersom hen äger videon.
Ger en produktgåva mig rätt att använda videon?
Nej. En gåva överför varken äganderätt eller licens. Fråga kreatören, och kom överens skriftligt om var och hur länge du får använda den.
Räcker en kommentar eller ett DM-svar som tillstånd?
För en repost på ditt konto är ett tydligt skriftligt ja på en specifik förfrågan vanlig praxis. För betalda annonser eller lång användning är ett kort skriftligt avtal som listar kanalerna, tiden och arvodet säkrare.
Hur länge ska användningsrätten för UGC gälla?
Så länge du behöver, angivet som datum. Många varumärken licensierar annonsanvändning i några månader och förnyar för videorna som fortsätter att fungera. Längre eller obegränsad användning kostar oftast mer.
Hur mycket ska jag betala för användningsrätt för UGC?
Kreatörer sätter sina egna priser, och det beror på var och hur länge du använder videon. Vår UGC-priskalkylator lägger till användning, annonser från hens konto och exklusivitet på ett grundarvode du väljer.
Sluta jaga skärmdumpar.
Kom igång gratis med upp till 10 kreatörer, inget kort behövs.
Kom igång gratisEller fortsätt med Google
