Bruksrettigheter for UGC: slik spør du, og hva du bør be om
En skaper som filmer produktet ditt, eier videoen, enten du ga produktet som gave, betalte for innlegget eller aldri har hørt om dem. Før du deler den på kontoen din, legger den ut på nettsiden din eller kjører den som annonse, må du få tillatelse skriftlig. Her er hva du bør be om, med meldinger å kopiere.
Hvem som eier UGC
I USA er et kreativt verk beskyttet av opphavsrett fra det øyeblikket det skapes og festes, ifølge US Copyright Office. Den som har laget det, eier det. Så en skapers TikTok om serumet ditt tilhører skaperen, selv om du sendte serumet, og selv om de tagget deg.
En gave kjøper ikke videoen. Det gjør heller ikke betaling for et innlegg, med mindre avtalen sier det. Å dele et innlegg med plattformens egen dele- eller repostknapp lar det bli på skaperens konto, under deres navn. Å laste ned filen og legge den ut som ditt eget innlegg, eller bruke den i en annonse, krever skaperens ja.
Hva du bør be om, etter hvordan du skal bruke videoen
| Du vil… | Hva du bør be om | Vanligvis betalt? |
|---|---|---|
| Dele den med plattformens dele- eller repostknapp | Ingenting ekstra i de fleste tilfeller; en takk er hyggelig | Nei |
| Legge den ut på din egen konto | Tillatelse, og hvordan de vil krediteres | Ofte ikke, for skapere som har fått gaver |
| Bruke den på nettsiden, produktsiden eller i e-poster | Tillatelse, hvor og hvor lenge | Noen ganger |
| Kjøre den som annonse fra din konto | En lisens: kanaler, tidsrom, redigering | Ja |
| Kjøre den som annonse fra deres konto (Spark Ads, partnerskapsannonser) | Lisensen, pluss plattformens annonsekode fra skaperen | Ja |
| Klippe den sammen med annet materiale, eller få råfilene | Rett til å redigere, eller råmaterialet | Ja |
Fem ting hver tillatelse bør si
- Hvilken video. Lenken, ikke «innholdet ditt».
- Hvor. De organiske kontoene dine, nettsiden, e-poster, betalte annonser, og på hvilke plattformer.
- Hvor lenge. En start- og sluttdato. «For alltid» er mye å be om og koster som regel mer.
- Redigering. Bare klipping og teksting, eller sammenklipping med annet materiale.
- Hva de får. Kreditering, et honorar eller begge deler, og når honoraret betales.
Ta vare på skaperens skriftlige «ja» sammen med lenken, datoen og hva de sa ja til. Et svar på DM eller en e-post holder for en repost; for betalte annonser, bruk en kort UGC-kontrakt.
Meldinger å kopiere
Be om å få dele en video fra en gave
Hei [fornavn]! Vi elsket videoen din med [produkt] 😍 Er det greit for deg at vi deler den på [Instagram / TikTok]-kontoen vår? Vi krediterer deg som @[brukernavnet ditt] i bildeteksten. Helt greit om du heller ikke vil. Tusen takk for at du laget den! [Ditt navn], [Merkevare]
Be om å få bruke en video i annonsene dine
Emne: Videoen din om [produkt] i annonsene våre Hei [fornavn], Jeg heter [ditt navn] og jobber i [Merkevare]. Videoen din om [produkt] ([lenke]) er en av de beste vi har sett, og vi vil gjerne lisensiere den. Dette ber vi om: - Hvor: [de betalte annonsene våre på TikTok / Instagram / Facebook], [nettsiden og e-postene våre] - Hvor lenge: [3 / 6 / 12] måneder, fra [startdato] - Redigering: [bare klipping og teksting / sammenklipping med annet materiale] - Annonser fra kontoen din: [ja, via en kode for Spark Ads eller partnerskapsannonser / nei, bare fra vår konto] Vi betaler [beløp] for dette, via [betalingsmåte] innen [X] dager etter at du har sagt ja. Hvis det passer, svarer du bare «Jeg godtar» på denne e-posten, så sender vi detaljene. Vil du endre noe, si fra hva som passer for deg. Hilsen [Ditt navn] [Merkevare] · [e-post]
Bekreft hva de har sagt ja til
Når en skaper sier ja på DM, svar med vilkårene, så dere begge har dem samlet på ett sted.
Tusen takk! For å bekrefte det vi har avtalt: - Video: [lenke] - Vi kan bruke den: [hvor] - I: [hvor lenge], fra [dato] til [dato] - Redigering: [hva vi kan endre] - Kreditering: @[brukernavnet ditt] [hvor det vises, hvis noe sted] - Honorar: [beløp], betales [når] Kan du svare «Jeg godtar», så vi begge har det skriftlig? Vi bruker ikke videoen før du har gjort det.
Annonser fra skaperens konto
Å kjøre en skapers innlegg som annonse under deres brukernavn (ofte kalt whitelisting) krever både lisensen og plattformens egen tillatelse. På TikTok er det en videokode for Spark Ads som skaperen lager i appen, for 7, 30, 60 eller 365 dager. På Instagram og Facebook er det en kode for partnerskapsannonser, eller at skaperen slår på bryteren for boost. Innlegget vårt om whitelisting og Spark Ads går gjennom begge.
Reklamemerking gjelder fortsatt
Har du gitt skaperen en gave eller betalt dem, må en annonse laget av videoen deres gjøre forbindelsen tydelig. FTCs spørsmål og svar om Endorsement Guides sier at en annonse med en person som har fått betalt eller fått noe, som regel er villedende hvis forbindelsen ikke er tydelig. En TikTok-bildetekst kan ikke redigeres etter at den er godkjent som Spark Ad, så rett opp manglende merking først. Se guiden vår om reklamemerking, og test en bildetekst med den gratis merkingssjekkeren.
Finne UGC-en du skal spørre om
Den vanskeligste delen kommer ofte før spørsmålet: å vite hvilke skapere som postet, og hvilke videoer som var gode. Skapere viser produkter uten å tagge merkevaren hele tiden, så et søk på taggen din går glipp av mange av dem.
Spørsmål
Kan jeg dele UGC uten tillatelse?
Å dele den med plattformens egen dele- eller repostknapp holder den på skaperens konto, under deres navn. Å laste den ned og poste den som din egen, eller bruke den i annonser, krever skaperens tillatelse, fordi de eier videoen.
Gir en produktgave meg rett til å bruke videoen?
Nei. En gave overfører verken eierskap eller lisens. Spør skaperen, og avtal skriftlig hvor og hvor lenge du kan bruke den.
Er en kommentar eller et DM-svar nok som tillatelse?
For en repost på kontoen din er et tydelig skriftlig ja til en konkret forespørsel vanlig praksis. For betalte annonser eller lang bruk er en kort skriftlig avtale som lister opp kanalene, tidsrommet og honoraret, tryggere.
Hvor lenge bør bruksrettigheter for UGC vare?
Så lenge du trenger, skrevet som datoer. Mange merkevarer lisensierer annonsebruk i noen måneder og fornyer for videoene som fortsetter å fungere. Lengre eller ubegrenset bruk koster som regel mer.
Hvor mye bør jeg betale for bruksrettigheter for UGC?
Skapere setter sine egne priser, og det avhenger av hvor og hvor lenge du bruker videoen. Vår UGC-priskalkulator legger bruk, annonser fra deres konto og eksklusivitet til et grunnhonorar du velger.
Slutt å jage skjermbilder.
Start gratis med opptil 10 skapere, uten kort.
Start gratisEller fortsett med Google
