UGC 使用授權：怎麼開口，要取得什麼

UGC 歸誰所有

在美國，根據美國著作權局的說法，創作作品從被創作出來的那一刻起並固定下來，就受著作權保護。作品屬於創作的人。所以創作者拍的你家精華的 TikTok 屬於創作者，即使精華是你寄的，即使他們標註了你。

寄公關品不等於買下影片。付費貼文也不等於，除非合約有寫明。用平台內建的分享或轉發按鈕分享貼文，貼文仍留在創作者的帳號上、掛著他們的名字。把檔案下載下來當成你自己的貼文上傳，或放進廣告裡，就需要創作者同意。

依用途決定要取得什麼

每份授權都該寫清楚的五件事

• 哪支影片。 寫連結，而不是「你的內容」。
• 用在哪裡。 你的自然觸及帳號、網站、電子報、付費廣告，以及哪些平台。
• 用多久。 起訖日期。「永久」是很大的要求，通常要多付錢。
• 剪輯。 只剪短和加字幕，還是和其他素材剪在一起。
• 對方得到什麼。 標示出處、費用，或兩者都有，以及費用何時支付。

把創作者書面的「好」連同連結、日期和同意的內容一起保存。私訊回覆或電子郵件對轉發來說就夠了；投放付費廣告，請使用一份簡短的 UGC 合約。

可以直接複製的訊息

請求轉發公關品影片

嗨 [名字]！我們超愛你那支用 [產品] 的影片 😍 可以讓我們轉發到我們的 [Instagram / TikTok] 帳號嗎？我們會在文案中標示 @[對方帳號]。

如果你不方便，完全沒關係。謝謝你拍了這支影片！
[你的名字]，[品牌]

請求把影片用在廣告裡

主旨：想把你的 [產品] 影片用在我們的廣告中

嗨 [名字]，

我是 [品牌] 的 [你的名字]。你那支關於 [產品] 的影片（[連結]）是我們看過最好的之一，我們想取得它的授權。

我們希望的授權內容：
- 用在哪裡：[我們在 TikTok / Instagram / Facebook 的付費廣告]、[我們的網站和電子報]
- 用多久：自 [開始日期] 起 [3 / 6 / 12] 個月
- 剪輯：[只剪短和加字幕 / 和其他素材剪在一起]
- 從你的帳號投放廣告：[是，透過 Spark Ads 或合作廣告授權碼 / 否，只從我們的帳號投放]

我們會為此支付 [金額]，在你同意後 [X] 天內以 [付款方式] 付款。

如果沒問題，直接回覆這封信「我同意」，我們會把細節寄給你。如果想調整什麼，告訴我們你覺得怎樣比較好。

謝謝！
[你的名字]
[品牌] · [電子郵件]

確認雙方同意的內容

創作者在私訊裡答應後，把條件回覆給對方，讓雙方都在同一個地方看得到。

太感謝了！確認一下我們談好的內容：

- 影片：[連結]
- 我們可以用在：[哪裡]
- 期間：[多久]，從 [日期] 到 [日期]
- 剪輯：[我們可以修改的部分]
- 出處標示：@[對方帳號] [顯示位置，如有]
- 費用：[金額]，於 [時間] 支付

可以麻煩你回覆一句「我同意」嗎？這樣我們雙方都有書面紀錄。在你回覆之前，我們不會使用這支影片。

從創作者帳號投放廣告

用創作者的帳號把他們的貼文投成廣告（常被稱為白名單投放），需要授權，也需要平台本身的許可。在 TikTok 上，這是創作者在 App 內產生的 Spark Ads 影片授權碼，效期為 7、30、60 或 365 天。在 Instagram 和 Facebook 上，則是合作廣告授權碼，或由創作者開啟加強推廣的開關。我們關於白名單投放與 Spark Ads 的文章有兩者的完整說明。

仍然需要揭露

如果你寄過公關品或付費給創作者，用他們影片做成的廣告必須清楚表明這層關係。FTC 的《背書指南》常見問答指出，廣告中出現有收錢或拿到好處的背書者時，如果這層關係不清楚，通常就具誤導性。TikTok 文案在授權為 Spark Ad 之後就無法編輯，所以要先補上缺少的揭露。請看我們的業配揭露指南，並用免費的業配揭露檢查測試文案。

找出值得開口的 UGC

最難的部分往往在開口之前：知道哪些創作者發了文，哪些影片拍得好。創作者常常展示產品卻沒標註品牌，所以只搜尋你的標註會漏掉很多。